PRInfo/Связи с общественностью - «BTL-2008» - V Юбилейный Съезд -17-18 июля 2008 ,Сочи

«BTL-2008»
V Юбилейный Съезд
17-18 июля 2008 ,Сочи,
Компания BTL’STUDY,
Академия решений в области инновационного маркетинга и BTL.

День 1. 17 июля
KEY POINT ДНЯ: «ТЕНДЕНЦИИ И ИННОВАЦИИ В BTL. ОТКУДА И КУДА»
Анализ и обсуждение самых эффективных сегодня маркетинговых инструментов.

11:00 - 13:00 Заезд, ориентация, регистрация

12:00 - 13:00 Размещение в гостинице, регистрация

13:00 - 14:00 Обед в ресторане «Хрустальный»

14:00 - 15:00 ОТКРЫТИЕ СЪЕЗДА. ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ.
(Киноконцертный зал)

Ширяев Вадим, Президент Российского BTL партнерства
«Тенденции в отрасли. Выживать и укрупняться? Расширяться или расти? Управления цепочкой оказания BTL услуг в России»
Шматов Максим, Председатель подкомитета по маркетингу ТПП РФ
«Тенденции в отрасли. Пока не глобализация, но … Приемы эффективного фандрайзинга»
Моисеев Сергей, Президент РАМУ
«Тенденции отрасли и основные факторы, влияющие на эффективность сегодня. Пройденный путь и перспективы»
Березин Игорь, Президент Гильдии Маркетологов, Член Совета Директоров, ROMIR Monitoring
«Перспективы и современные возможности измерения эффективности BTL инструментов»
Гирин Максим, Председатель жюри конкурса «ПромоАпельсин»
«Креатив и технологии в BTL. Региональный потенциал. «Кто на новенького!?»

15:00 - 17:00 ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ
(Киноконцертный зал)

Гайкалов Александр, Connexions, Член Совета РАМУ
«Оценка рынка ДМ, есть ли альтернатива исследованиям АКАР и какая она? Перспективы ДМ в регионах России»
Горелая Лилия, OS Direct, Украина
«Тенденции в персональных маркетинговых коммуникациях. Direct Marketing – доступней и сложней с каждым днем»
Дедков Павел, PROXIMITY Киев, Украина
«КРЕАТИВ в BTL. Нетрадиционные решения, которые продают. Эффективно продают»
Гузилевич Наталья, Ассоциация маркетинга, Минск, Беларусь
«Обзор инноваций в маркетинговых коммуникаций в Белоруси»
Mike Rowe, Управляющий директор 1000heads, Лондон, Великобритания, Международная ассоциации вирусного маркетинга (WOMMA & WOMUK)
«Изменение восприятия бренда потребителем. Как создать «проповедников» бренда. Вирусные коммуникации. Мировые тенденции»

17:00 - 17:30 ФОТО НА ПАМЯТЬ (территория около отеля)

17:30 - 19:30 FREE EDUCATION

Залы А, В, С. МАСТЕР-КЛАССЫ

Зал А. (Зал «Под люстрой»)
Удовиченко Александр, Глава Российского Представительства CAN!BTL (Япония)
«Принципы и правила внедрения и адаптации японской технологии CAN!BTL к специфике России»

Зал В. (Зал «Янтарный»)
Коро Николас, Член европейского совета директоров NEIMS (Париж, Москва)
«Современные технологии использования визуальных коммуникаций в BTL и маркетинговых коммуникациях»

Зал С. (Зал «Ореховый»)
Кадушин Евгений, CEO, CURRENT MARKETING PARTNERS
«Практическое применения Инструментов 7Effects для создания стратегий коммуникаций: SET Constructor, Impact Chart, BSD»

Зал D. ЛАБОРАТОРИЯ
(Киноконцертный зал)

«Интеграция On-LINE OFF-LINE BTL кампаний. Методы, технологии. Реалии и перспективы»

Модератор: Мифодовский Валерий

Цель лаборатории обсудить с экспертами практические кейсы, подходы, найти наиболее эффективные решения, определить основополагающие принципы и правила формирования проектов в ON-LINE среде.

Выступления:

Носик Антон, глава LiveJournal.ru, известный интернет-деятель, ex-Президент RAMBLER, Создатель Vesti.ru и Gazeta.ru
тема доклада уточняется
Мандрик Роман, KSAN
«Примеры успешных BTL-кампаний в Интернет»
Коробейникова Ксения, Mail.ru
«Нестандартная реклама в новых социальных сервисах. Внедрение в пользовательскую коммуникацию»
Вайнер Владимир, EnterMedia
тема доклада уточняется
Этин Евгений, Next Media Group (планируется)
«Использование интегрированных каналов коммуникации в BTL»

Зал E. WORK SHOP
(Зал «Бордовый»)

«Современные и результативные технологии мозговых штурмов»

Цель – сформировать практические навыки применения наиболее эффективных для разработки креативных решений в области маркетинга и продаж методов мозговых штурмов»

Формат – EXPERIENTIAL LEARNING на базе технологии UpGrape Flash Point©. Серия мозговых штурмов на победу. 2 дня по 2,5 часа. Четыре метода по два на каждый день. Конкретные практические результаты. 4 эксперта – модератора – Вадим Ширяев, Юний Давыдов, Максим Гирин, Александр Базанов.

День первый. Метод Assumption-based Planning и метод фокальный объектов.

Зал F. SPEAKERS' CORNER
(Зал «Лимонный»)

Специальная секция, в которой программу формируют участники самостоятельно.
Модератор секции – Евсеева Мария.

19:30 - 20:30 ПВД. Свободное время.
Участие в голосовании за лучший проект конкурса «ПРОМОАПЕЛЬСИН»

20:30 - 00:00 «BTL NEW YEAR PARTY»

00:00 - 03:00 «Звезды зажигают!»

День 2. 18 июля
KEY POINT ДНЯ: «ЭФФЕКТИВНОСТЬ в BTL. От КРЕАТИВА к ВНЕДРЕНИЮ»
Как всем заработать на продвижении. Поставщику, рознице, маркетинговому агентству, региональному партнеру.

50% рекламных бюджетов «на ветер», свыше 30% BTL проектов «все еще погибают в полях».

Очевидно, успех кампании по продвижению зависит от трех основных составляющих. Грамотная, креативная концепция кампании; профессионализм, надежность, мотивация участников проекта; работоспособность координации. Есть ли место четвертой составляющей – аудиту. На стадии постановки задач, тестировании креатива, прогнозировании эффективности?

Взгляд на задачу со стороны заказчика и исполнителя. Каждый из нас знает «свою правду» как влиять на успех. Как сделать совместную работу выгодной и интересной каждому участнику. Как заработать больше всем вместе и каждому в отдельности.

8.30 - 10:00 Завтрак в ресторане «Хрустальный»

10:00 – 11:00 Общее Открытое Собрание Российского BTL Партнерства.
Итоги сертификации региональных BTL агентств.
Презентация результатов исследования BTL инфраструктуры в регионах России.

11:00 – 13.00 КРУГЛЫЙ СТОЛ
(Киноконцертный зал)

«Продвижение розницы. Продвижение в рознице. Дилемма или задача. Как добиться синергии? Больше визитов, больше покупателей, больше количество покупок»

Модератор: Комкова Елена, SERVICEMAN Training&Consulting

Цель круглого стола определить пути, возможности объединения усилий поставщика, розничного предприятия, BTL агентства для продвижения, повышения продаж в ритейле.

Сучков Артем, ЭЛЬДОРАДО
«Маркетинговые коммуникации в рознице – наука не делать лишнего»
Орехов Дмитрий, ЦИФРОГРАД
«Совместные программы с поставщиками, как средство формирования системы взаимоотношения с клиентами»
Васильев Максим, АХМАД
«Категорийный мерчандайзинг. Кто может, кто должен быть «капитаном категории»
Денисова Анна, Медиарусель, Сеть Гипермаркетов КАРУСЕЛЬ
«Продвижение новых продуктов в Рознице. Case study на примере торговой марки БЫСТРОВ»
Удалова Кристина, Global Consulting
«Три слона аудита коммуникаций в местах продаж»

13:00 - 14:00 Свободное время / Оформление финансовых документов, командировочных

14:00 - 15:30 BUSINESS SIMULATOR «BTL капитализация»gold
(Территория у отеля)

15:30 – 17:00 КРУГЛЫЙ СТОЛ «Взаимодействие клиента и агентсва»
(Киноконцертный зал)

Манн Игорь, МИАН
«12 составляющих успеха»
Васильев Игорь, БАЛТИКА
«Принципы построения эффективных коммуникаций. Как объединить усилия агентства и региональных партнеров слаженно работать на продвижение своего товара»
Гайкалов Александр, Connexions
«Интеграция современного оборудования и цифровых технологий для оптимизации и повышения результативности PROMO программ. Как связать, как использовать, как измерять эффективность»
Никонов Денис, РУССКИЙ АЛКОГОЛЬ
«Использование технологии Flash Mob на федеральном уровне. От идеи до воплощения»
Кузнецов Дмитрий, BACARDI-MARTINI (Москва),
«Постановка задач агентству. Что хочет заказчик и кому доверить серьезный бюджет. Управление креативом на уровне постановки задач»

17.00 - 18:00 BTL-БИРЖА
(Киноконцертный зал, зал «Ореховый», зал «Под Люстрой», зал «Хрустальный»)

Выбрать партнера в регионе, сделать презентацию клиенту, определить правила игры, провести тендер… есть все условия и возможности! Розничные сети, поставщики, BTL агентства. Охват – 70 городов России, СНГ, Балтии. Найти новые идеи по совместному продвижению, возможность усилить эффект, адаптировать проект под специфику города и розничной сети. Снизить риски и расходы. Площадка для обсуждения, переговоров по формированию и реализации национальных локальных BTL проектов.

18:00 - 20:15 FREE EDUCATION

ЗАЛЫ А, В, С. МАСТЕР КЛАССЫ

Зал C. (Зал «Ореховый»)
Матвеенко Татьяна, ЗАО «АМК Феррата»
«Использование CRM системы в рекламном агентстве»

Зал В. (Зал «Янтарный»)
Игорь Пинкевич, АМК «Серебряный век»
Юридические вопросы организации BTL

Зал А. (Зал «Под люстрой»)
Седов Дмитрий, BTL STUDY
Планирование и организация масштабных event-проектов

Зал D. ЛАБОРАТОРИЯ
(Киноконцертный зал)

Тема и автор уточняются.

Зал E. WORK SHOP
(Зал «Бордовый»)

«Современные и результативные технологии мозговых штурмов»

Цель – сформировать практические навыки применения наиболее эффективных для разработки креативных решений в области маркетинга и продаж методов мозговых штурмов»

Формат – EXPERIENTIAL LEARNING на базе технологии UpGrape Flash Point©. Серия мозговых штурмов на победу. 2 дня по 2,5 часа. Четыре метода по два на каждый день. Конкретные практические результаты. 4 эксперта – модератора – Вадим Ширяев, Юний Давыдов, Максим Гирин, Александр Базанов.

День второй. Метод «МАЛЕНЬКИХ ЧЕЛОВЕЧКОВ» и метод «8F».

Дополнительно! Технологии тестирования и «упаковки» решения. Принципы и правила презентации и продажи креатива.

Зал F. SPEAKERS' CORNER
(Зал «Лимонный»)

Специальная секция, в которой программу формируют участники самостоятельно.
Модератор секции – Евсеева Мария.

20:15 - 21:00 ПВД

21:00 - 23:00 «BTL HIT & BIT BADABUM». Ночной круиз по Черному морю.

23.00-03.00 «ОСТАТЬСЯ В ЖИВЫХ»

День 3. 19 июля
KEY POINT ДНЯ: «BTL–ФЕСТ! ФЕЙЕРВЕРК КРЕАТИВА»
Фейерверк лучших проектов от авторов и очевидцев.

Обзор и анализ лучших проектов в области BTL и альтернативного маркетинга. Работы конкурсов "Global Awards" Европа; "ЗОЛОТОЙ ПРОПЕЛЛЕР", Украина; "ПРОМОАПЕЛЬСИН"; "Серебряный Меркурий", Москва; решения с Восточной Европы.

8.30-10.00 Завтрак в ресторане «Хрустальный»

10:00 - 11:30 ДОКЛАДЫ и МАСТЕР КЛАССЫ НА БИС
(Киноконцертный зал)

Не успели посетить все мероприятия. Много параллельных секций – все не охватить. Есть решение!
В 5 залах буду организованы повторные доклады, мастер классы, отобранные участниками, как лучшие. 5 серий из золотого фонда Съезда- The Best Of СОЧИ-2008.
+ дополнительно вы получите- решения лабораторий первого и второго дня из коллекции «Бери и Делай Деньги».
Выжми за час из Съезда все!

11:30 - 13:00 CASE STUDIES. Часть первая
(Киноконцертный зал)

Модератор: Максим Гирин

Emmanuel Vivier, CEO & Учредитель Vanksen & Culture Buzz, Париж, Франция
«WOM – чувствовать, любить, использовать! Блоги, слухи, вирусы, маркетинг влияния. ТОР 10 кейсов по запуску вирусного маркетинга»
Roman Mandrik, CEO, KSAN Laboratory
«Современные BTL решения в Интернет. Интерактивный промоушн. Что такое вирусный маркетинг маркетинг: давление или вдохновение?. Давайте посмотрим на примерах…»
Горельников Сергей, ведущий эксперт, BTL’STUDY
«Заокеанский альтернативный маркетинг. Можно ли адаптировать в России и постсоветском пространстве. Анализ лучших решений CLIO»
Давыдов Юний, генеральный директор R&I GROUP
« Эксклюзивное выступление. «КОСЯК-УБИЙЦА. Фатальные ошибки провокационного маркетинга»»

14.00 – 15.00 Свободное время. Оформление финансовых документов, командировочных

15:00 - 16:30 CASE STUDIES. Часть вторая
(Киноконцертный зал)

Модератор: Евгений Кадушин

Зеленюк Юлия, РАМУ, MARCOM
«Лучшие проекты конкурсов «СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ и GLOBAL AWARDS 2007. Глобальные тенденции»
Дедков Павел, PROXIMITY и Шматов Максим (член жюри конкурса «ЗОЛОТОЙ ПРОПЕЛЛЕР»)
«Украинский опыт. Есть ли чему научить Россиян в 2008?»
Кухарев Илья, Креативный директор, PR kvadrat, Беларусь
«Малобюджетный BTL: 20% бюджета на креатив - за что?»
Газизуллин Марат, TELE-2, Россия
«За регионы России ответим… и всем покажем. Кто на что горазд!»
Гирин Максим, Председатель конкурса «ПРОМОАПЕЛЬСИН»
«Технологии «упаковки» и презентации решения. ТОР 10 лучших примеров как продать креатив… боссу, клиенту, партнеру» демонстрация работ из шортлиста конкурса «ПромоАпельсин».

16:30 - 18:30 Маркетинговое Шоу.
(Киноконцертный зал)
Презентация решений Мозговых Штурмов. Конкурс среди участников съезда на лучшую защиту проекта.

18:30 - 19:30 Подведение итогов работы Съезда, награждение победителей.
(Киноконцертный зал)

20:00 - 23:00 Гала-Ужин в ресторане «Хрустальный». Торжественная церемония награждения победителей конкурса «ПРОМОАПЕЛЬСИН»

23:00 – 03:00 C.R.Y. AFTERPARTY

День 4. 20 июля

08:30 - 10:00 Завтрак

10:00 - 11:30 Выезд из отеля

11.30 – … NO CRY…TRY TO SMILE!

http://www.2008.btlregion.ru