..из Блогосфер...
«Имидж России: концепция национального и территориального брендинга».
Рецензия на книгу
Василий Дубейковский
" CityBranding "
В июне 2012 года вышла в свет редкая для этого времени книга, в название которой есть словосочетание «территориальный брендинг». Группа российских ученых с факультета политологии МГУ под руководством И.А. Василенко описала свою работу как монографию, которая представляет стратегический подход к формированию современного имиджа России. ! Интересно отметить, что я как специалист по брендингу городов не нашел в аннотации себя: «Книга представляет интерес для политиков и государственных деятелей, специалистов в сфере управления и связей с общественностью, а также для руководителей всех уровней».
Что внутри?
Содержательную сторону книги отлично характеризуют два эпиграфа. Причем даже не своим содержанием, а подбором авторов: Николай Бердяев и Саймон Анхольт. Удачная сторона книги — экскурс в архетипы и идеи России и исторические факты формирования имиджа России. Несильная сторона книги — попытка дать ценные советы, как собственно на практике организовать брендинг России. Оглавление книги можно посмотреть
Три претензии к книге
1. Новизна Читаем в Википедии: «В монографии обобщается и анализируется литература по исследуемым темам, и выдвигаются, как правило, новые гипотезы и решения, способствующие развитию науки». Авторы прекрасно справились с обобщением и анализом литературы, но практически ничего нового не сказали. В качестве практических советов предлагается использовать готовые решения от Анхольта, Динни, Перле и других заморских экспертов. Да, чужой опыт это хорошо, и его надо изучать. Но Россия, по-моему, уже не раз убедилась в том, что подход «copy-paste» для развития любой сферы нам не очень подходит. А уж в брендинге терртиторий этот трюк очень не рекомендует проделывать тот же Анхольт. Сами авторы книги занимательно пишут об особом пути России, приводят отличные тезисы о наших архетипах и амбивалентности власти. Почему же этого не происходит, когда речь заходит о приемах и практическом применении? В общем, ожидания почерпнуть новые идеи по брендингу территорий оказались завышенными, хотя про архетипы я кое-что новое узнал.
2. Слоганы для России
Пожалуй, единственное новое и по-настоящему свое, что предлагают авторы по брендингу — это варианты слоганов для Росссии. Напомню, авторами монографии являются политологи (не копирайтеры): «Группа экспертов, работавшая над этой книгой, предлагает рассмотреть слоганы. Россия — страна уникальных ресурсов и возможностей Россия от Москвы до Владивостока: наша сила в единстве! Россия — это простор для творчества! Не упусти свой шанс! Россия — это мы! Судьба России — твоя судьба!»
На мой взгляд, данные слоганы трудно критиковать, потому что они просто не подходят для брендинга территории, который призван представлять Россию на мировой арене. А ведь именно улучшение имиджа России на международной арене авторы и рассматривают как основную цель. Если жителю Калининграда есть что сказать по поводу второго варианта, то, что должен из этого извлечь японец, например? В слоганах нет ни указания на источники уникальности, ни отсылки к внешнему миру. Единственное хорошее, что можно сказать про этот набор слоганов — удалось избежать варианта типа discover diversity.
3. Обложка
Когда речь идет о брендинге, интерес к обложке повышенный, особенно учитывая отсутствие иллюстраций внутри. Авторами книги неоднократно подчеркивается важность качественной и широкой визуализации бренда, а также то, что для создания положительного имиджа страны необходимо привлекать множество сильных специалистов из соответствующих сфер. В обложке данной книги ни первого, ни второго, достигнуть не удалось. Получившаяся обложка демонстрирует, насколько сложно даже в рамках издания книги собрать команду искушенных профессионалов из разных областей. В общем, обложка не вселяет уверенность в то, что авторы знают, как улучшить имидж России, скорее, она его отражает.
Где взять?
Материалы конференции, часть которых попала в рецензируемую книгу, доступны в открытом доступе тут. Кстати, там есть очень занятные статьи, например «Роль Амурской области в формировании имиджа России в Китае».
Купить книгу «Имидж Росии…» можно
Disclaimer.Искренне благодарен всем авторам книг по территориальному брендингу за их труд. Прошу принять критику как механизм развития нашей отрасли. Спасибо Вам!
