| --- |
| Главная | New Info | События | Со&Pub News | Проекты и программы | Статьи и материалы | Справочник | Слоганы и баннеры | Карта сайта | Контакты | |
e-mail: promotion - на интеллектуальных ресурсах English version
|
||
| Материалы и обзоры | |||||||||||||||
Достучаться до масс. Или как бренды используют блогосферу.Публикация РА « «Европа Адвертайзинг» Взаимодействие с блоггерами становится важным аспектом онлайн-стратегии продвижения брендов – не только с точки зрения SEO, но и для защиты интересов клиентов, повышения социальной значимости их продукции и возможности увеличения доходов. Поскольку поисковики, соцсети и PR продолжают сближение, вполне естественно, что бренды понимают важность привлечения авторитетных пользователей на свою сторону. С тех пор, как алгоритм поиска Google изменился, переориентировавшись при ранжировании сайтов на качество и надежность контента, хакерские штучки вышли из моды. И блоггерам, как части комплексного подхода к рекламной Интернет-кампании стали уделять много внимания. На покупательскую способность сегодняшних потребителей все больше влияют отзывы. Участие блоггеров в рекламных кампаниях формирует оживленное обсуждение вокруг предложения. Не грех отметить, что Интернет – отличное средство для «встречи» персон (читаем «блоггеров»), влияющих на целевую аудиторию, и брендов, желающих популяризировать свой продукт. Неплохой пример серьезного подхода к разработке – горячо любимая во всем мире (и Россия не исключение!) марка одежды Uniqlo. Бренд хотел захватить внимание молодой и модной аудитории и поручил группе фэшн-блоггеров написать оригинальный контент о коллекции, созданной с участием известного дизайнера. Посты о том или ином «шедевре для жизни» вызывали бурю эмоций.
В другом примере тусовка «модных блоггеров» задавала вопросы дизайнеру марки. Также в интервью были включены вопросы от читателей блогов о моде. Получилось очень искренне, динамично, и фанаты бренда еще долго дискутировали о том, как прошло интервью, «поднимая волну» интереса в социальных сетях. За пределами сектора розничной торговли блоггеры оказывают влияние на многие виды бизнеса. Их сосредоточенным вниманием не обделены сферы услуг (туризм, рестораны, медицина, косметология и т.д.). Все это потому, что бренды стремятся найти инновационные способы работы с онлайном, которые помогут привлечь и вдохновить потенциальных клиентов на личном уровне «социального участия». И блоггеры-партнеры, которые делятся своим авторитетным мнением с читателями, – самая актуальная находка. Они наполняют свои заметки ключевыми словами на заданную тему, облегчая тем самым работу поисковикам и увеличивая узнаваемость бренда в соцсетях. Их влияние распространяется на читателей, стимулируя приобретение товаров и услуг. Еще недавно перспективные пользователи Интернет-магазинов в поисках авторитетного «за или против» той или иной покупки вовсю «шерстили» множество сайтов с отзывами, а теперь им на помощь приходит блогосфера, в которой все привычно, все узнаваемо, – «как дома». Проблема выбора решается в обсуждении с такими же охотниками за «лучшим товаром», которым есть, от чего отталкиваться: в блоге уже написано о самых достойных трендах сезона. У потенциального покупателя, активно не участвующего в жизни соцсетей, появилась превосходная возможность, оценив рассуждения вовлеченных в разговор читателей, принять решение о покупке. Мнение авторов постов не выглядит «спродюсированным» производителем, оно ускоряет продвижение по цепочке «узнаю – признаю – доверяю». Сгенерированный пользователями контент гораздо богаче, чем искусственно размещенный, а непредвзятое мнение блоггера не повторяется из сайта в сайт. Как следствие – аудитория не воспринимает его советы, как навязанную рекламу.
Теперь о главном. Качество содержания поста – это залог эффективности кампании с участием блоггеров. Фирмы, практикующие покупку ссылок с целью увеличить индекс цитируемости, не только рискуют быть наказанными поисковыми системами за нечестную игру, но и теряют возможность преподнести товар или услугу как интригу: примелькавшись в потоке несодержательных текстов, бренд теряет «вес». История «похудения» привлекательности особенно показательна для вип-брендов, которые весьма осторожны в рекламной политике. Модные порталы привлекают большое количество участников, они индексируются всеми поисковыми системами, но обсуждения на форумах, да и – чего уж греха таить – новостные и статейные публикации бывают малограмотны, бессмысленны и косноязычны. И качественный элитный продукт воспринимается, как часть подобного «окружения». Не из такой ли аналогии родились эпохальные строки: «А я иду такая вся в Дольче Габано»? Взаимодействие с блоггерами имеет решающее значение: они, по сути, могут выступать в качестве своеобразных адвокатов бренда. Однако, процесс защиты интересов должен проходить в рамках грамотной стратегии продвижения товара или услуги, чтобы не случалось курьезных ситуаций: Например, блоггер на «голубом глазу» вещает о преимуществах продукции, а рядом с его постом маячит солидный рекламный баннер этого же бренда. Такое совпадение не пойдет на пользу: «покупные» эмоции никогда не были в моде. Преимущество грамотного продвижения и оптимизации состоит в формировании целостной стратегии, в которой каждому направлению отведена своя роль. Игровая модель привлечения аудитории в сочетании с блоггерской поддержкой также творит чудеса: процесс участия в фото-квестах, мастер-классах, съемках сюжетов по сценарию, сопровождающийся обменом сообщениями, подведением промежуточных итогов и, в конце концов, награждением победителей, держит потенциальных покупателей в русле нарастающего интереса к бренду. А ему только того и надо. Советы брендам по взаимодействию с блоггерами:
Словом, привлекать блоггеров к рекламной кампании или нет – ваше личное дело, дорогие клиенты, но прежде, чем отказываться, посмотрите на мировой опыт: это работает!
http://www.euro-adv.ru/archives/4282
|
|
||||||||||||||
|
|||||||||||||||
