PRInfo/Связи с общественностью - Голос из Блогосферы 5 книг

Голос из Блогосфер
5 книг - Журналисты для Пиарщиков
Даниил Ваховский ,
руководитель отдела аналитики и исследований агентства KEY Communications,Украина, Киев,
Блог “Quality in PR”

Общеизвестный факт, что пиарщики ценят журналистов, и, с помощью различных подходов и методов, стараются улучшать свои отношения с ними. Случается, что между этими двумя лагерями складываются весьма напряженные отношения. В такой ситуации страдают пиарщики, поскольку, не смотря на утверждение, что большинство информации в СМИ появляется благодаря неустанной работе PR специалистов, на самом деле журналисты могут обходиться без пиарщиков, а вот пиарщики без СМИ…

Я убежден, что для того, чтобы преуспеть в media relations, нужно уважать работу журналистов и понимать, по каким принципам они работают. Ну а сами журналисты, как люди искренние и открытые, все время оставляют подсказки, как лучше с ними общаться и взаимодействовать. Перебирая на выходных книжные полки, я обнаружил 5 книг, написанных журналистами, и которые могут в значительной мере помочь PR специалистам в работе.

1. Марк Мэтис. Накорми зверя по имени медиа (Гранд-Фаир, 2005). Абсолютный хит. Бывший тележурналист (ныне медиа-консультант) Мэтис в доходчивой (даже очень) форме объясняет, какие новости попадают в СМИ, и почему именно они. В книге приведены 12 универсальных принципов медиа, которые снабжены массой примеров, благодаря чему их легко запомнить. Перечисление этих принципов и рецензию на книгу можно почитать в публикации Марины Стародубской на портале Marketing-Mix.

2. Константин Гаврилов. Как делать сюжет новостей (Амфора, 2007). Эта книга написана русским тележурналистом. Единственная вменяемая книга о том, как делать ТВ новости, которую я смог найти в книжных магазинах. Прелесть книги в том, что ее аудитория – молодые тележурналисты, а значит, что ее чтение очень качественно погрузит PR специалиста в работу «за кадром». Особенно книга полезна тем пиарщикам, которые проплачивают сюжеты в новостях. После прочтения сразу становиться видно, что 95% проплаченных сюжетов – безобразная порнография по сравнению с настоящими журналистскими сюжетами.

3. Рональд Дж. Олсоп. 18 непреложных законов корпоративной репутации (Вершина, 2006). Книга написана редактором новостей газеты Wall Street Journal; очень простая, с массой ярких примеров, и касается практически всех вопросов корпоративной репутации: стратегия, примеры измерения, аудитории, CSR, отношения с сотрудниками и многие другие. Очень занимательное и познавательное чтиво.

4. Олег Третьяков. Моя стратегия успешной газеты (Вершина, 2007). С одной стороны, это мемуары о создании газеты «Деловой Петербург», но с другой – глубокое погружение в опыт работы деловой ежедневной газеты. Книга особенно полезна пиарщикам вроде меня, которые никогда не работали журналистами.

5. Rene J. Cappon. The Associated Press Guide to News Writing. На русском эта книга в последний раз издавалась, если не ошибаюсь, в 93-м, на украинском в 2005-м (издательство Киево-Могилянской Академии). Эта книга формирует мозги на написание информационных заметок, что полезно при составлении пресс-релизов. Книга учит писать заголовки, лиды, цитаты, в общем, все отдельные составляющие новостной заметки и новости в целом.

Ознакомившись с этим списком книг, вы видите, что журналисты еще полезнее, чем мы думали раньше.

Ваховский Даниил,
руководитель отдела аналитики и исследований агентства KEY Communications,Украина, Киев,

Блог “Quality in PR”