| New Info | События | Со&Pub News | Проекты и программы | Статьи и материалы | Справочник | Книжная полка | Слоганы и баннеры | |
PR-Info
 
|
|
| НОвости Компаний и изданий | |
. 1126 - 1126.
| Корпорация Sela |
| 8 июня 2006 г. в 09:45 |
| Zimaletto в рках Корпорации Sela . Корпорация Sela приобрела права на использование ТМ Zimaletto . Во всем мире продажа лицензий на использование названий или символики фильма широко распространена — можно вспомнить хотя бы успешный кинобренд “Звездные войны”, владельцы которого только на продаже лицензий второго эпизода “Скрытая угроза” заработали $4,5 млрд, почти в два раза больше, чем на прокате самой картины. В России подобные случаи до сих пор единичны: довольно большим спросом пользуются бренды любимых с детства мультфильмов (сеть универсамов “Пятерочка” приобрела права на “Ну, погоди!”, а “Петмол” — на марку “Простоквашино”), гораздо меньшим — современного российского кино. Правда, в прошлом году компания “Акмалько” приобрела у “Первого канала” права на выпуск кетчупов под брендом “Турецкий гамбит”, однако об этом вскоре все забыли — лидером рынка новая марка так и не стала. А вот на фиктивные бренды, появляющиеся в фильме по сценарию, спроса никогда не было. Это подтверждает и Александр Акопов, генеральный продюсер “Амедиа”: “Я не знаю прямых западных аналогов, когда бренд был придуман как часть сериала и потом стал реальностью. Мы не собираемся превращать этот маркетинговый ход в систему, если что-то еще один раз выстрелит — и хорошо. Ведь это не только коммерческая, но и творческая вещь — может быть, один раз в жизни озарило и этого достаточно для истории”. На самом деле в сериале “Не родись красивой” вымышленная компания Zimaletto — непосредственное место действия, постоянно находящееся в центре внимания. Герои проекта занимаются производством одежды, решают проблемы с продажами, позиционированием марки и т.д. Именно позиционирование реальной марки в классе одежды премиум (ценового уровня Rocco Barocco или Mariella Burani) несколько смущает маркетологов. По мнению президента Гильдии маркетологов Игоря Березина, “прямых выгод от телевизионной популярности марки не будет — пересечение аудиторий небольшое. Сериал, конечно, рейтинговый, но в основном его смотрят семьи среднего класса. Более обеспеченная аудитория в это время находится на переговорах или на презентациях и пати, или ужинает в ресторанах. Для зрителей сериала было бы логичнее выпускать экономичное прет-а-порте или масс-маркет. Но с другой стороны, в России такого еще не было, и история этого удачного маркетингового хода будет с разных сторон освещаться прессой, в том числе и деловой. Таким образом марка получит дополнительный пиар уже и среди своей целевой аудитории — читателей деловых СМИ”. По сюжету сериала “Не родись красивой” компания вначале выпускала одежду класса люкс, но затем у нее начались проблемы, и Zimaletto занялась продажами одежды по доступным ценам. По словам Акопова, реальная компания может последовать любому сценарию: “На самом деле, история компании Zimaletto в сериале позволяет производить как дорогую, так и дешевую одежду. Эта марка предоставляет много возможностей для новых правообладателей. Бренд уже раскручен, и его реальная жизнь, наверное, будет похожа на экранную, которая сложилась счастливо”. Игорь Березин считает, что успех марки вряд ли окажется связан с ее телевизионным прошлым: “Бренд может быть успешным и неуспешным независимо от виртуальности создания. Надо отметить, что у компании Sela большой опыт в ритейле, хорошие ресурсы и она в состоянии раскрутить бренд в премиум либо су-премиум сегменте”. Sela, похоже, настроена очень серьезно: в этом сезоне в России откроется 8 бутиков Zimaletto, и около 100-150 планируется в течение 5 лет |