| New Info | События | Со&Pub News | Проекты и программы | Статьи и материалы | Справочник | Книжная полка | Слоганы и баннеры | |
PR-Info
 
|
|
| НОвости Компаний и изданий | |
. 1725 - 1725.
| FCB Media Ukraine , Украина, Киев |
| 23 января 2007 г. в 10:15 |
| Один из крупнейших рекламодателей на Украине компания Baltic Beverages Holding AB (BBH) сменила медиаагентство: вместо Maxima с 2007 года размещением рекламы компании будет заниматься FCB Media Ukraine . Решение компании связано с утверждением новой стратегии развития на украинском рынке, согласно которой в течение трех-пяти лет ВВН намерена войти в двойку лидеров. Холдинг ВВН (Швеция), основанный в 1991 году, на паритетных началах принадлежит компаниям Scottish & Newcastle (Великобритания) и Carlsberg Breweries (Дания). На Украине холдинг владеет 92% акций ОАО «ПБК »Славутич« (заводы в Запорожье и Киеве) и 99,6% ОАО »Львовская пивоварня« (торговые марки Tuborg, Carlsberg, »Балтика«, »Славутич«, »Арсенал«, »Львивське«, »Хмильне«). Безалкогольные напитки: 7 Up, Mirinda, Pepsi. За шесть месяцев 2006 года суммарный оборот холдинга BBH составил $1,19 млрд. Maxima Ukraine (оборот в 2006 году — $55-60 млн) FCB Media Ukraine ($38 млн). Кроме указанных агентств в тендере участвовали также Mindshare и Initiative. Рекламные затраты ВВН в 2006 году оцениваются в $7,5 млн. »FCB Media победило с минимальным отрывом от своих конкурентов, — сообщил вице-президент по маркетингу группы предприятий ВВН Антон Щеткин. — Решение о продлении контракта будет принято по результатам работы с агентством в 2007 году«. Решение компании о проведении тендера связано со сменой менеджмента ВВН весной прошлого года. Эксперты считают, что наиболее перспективным сегментом для развития компании в ближайшем году станет премиальный. »У ВВН есть все шансы обойти «Оболонь», поскольку первая делает упор на выведении лицензированных брендов (50% рост в 2006 году.-Ъ), — считает аналитик инвестиционной компании «Ренессанс Капитал Украина» Светлана Дрыгуш. — У «Оболони» же есть Hike и Pilsner, однако компания на этом сегменте не фокусируется«. «После потери рыночной доли ВВН осуществляет более агрессивную маркетинговую поддержку своих брендов,- считает национальный директор по связям с общественностью „Сан Интербрю Украина” Анна Захараш.- Например, пиво премиального сегмента Tuborg Green стабильно показывает рост„. Впрочем, по словам генерального директора компании ”Сармат„ Сергея Калинина, по итогам 2006 года ”основные локальные бренды ВВН — „Славутич” и „Арсенал” — продолжали терять долю рынка. А за счет лицензированных брендов за три года войти в двойку лидеров невозможно». |