| New Info | События | Со&Pub News | Проекты и программы | Статьи и материалы | Справочник | Книжная полка | Слоганы и баннеры | |
PR-Info
 
|
|
| НОвости Компаний и изданий | |
. 3045 - 3045.
| Экспериментальный проект Brandz <nfo@brandz.ru> |
| 7 июля 2008 г. в 11:35 |
| Brandz рассказывает правду о популярных брендах Экспериментальный проект Brandz, быстро набирающий популярность, открывает маркетологам правду о том, чего на самом деле стоят бренды в глазах пользователей. Такого не расскажут ни рапорты об успешно проведенных рекламных компаниях перед начальством, ни сухие исследования независимых компаний. В Brandz Cola без всякого смущения побеждает Pepsi, а MTV - канал МузТВ. В Brandz статистку популярности брендов формируют сами пользователи: хотя и голосуют они не рублем, а только кликом. Но от любви к бренду до покупки может быть всего один шаг. Пока в рамках проектах работает виджет (приложение) "В контакте" http://vkontakte.ru/apps.php?act=s&mid=588423&id=171360. Всего за чуть больше чем неделю работы посещаемость виджета достигла 1 тыс. пользователей в сутки. На сегодня внутри виджета 1901 бренд: в первую очередь это бренды модной молодежной одежды, техники и торговые марки для активного отдыха (сноуборды, скейтборды, велосипеды, ролики). Еще 2122 бренда находятся в базе данных, ожидая своего часа для публикации. Уже за первые дни работы приложения сложилась любопытная картина предпочтений пользователей (добавим, что основа аудитории Brandz - активная молодежь в возрасте от 16 до 21 года). Так, в нелюбимых брендах закономерно оказались китайский и российский автопром, табачные бренды (!), дешевое отечественное пиво, производители сотовых телефонов второго эшелона (Fly, Pantech, Voxtel, Sagem). В любимых: Дорогие марки автомобилей (BMW), производители чипсов, модные известные западные марки одежды (Adidas, Nike), электроники (Nokia) и так далее. В самых популярных: Apple, Nokia, BMW, Mc.Donalds, MTV, ТНТ, Adidas, Coca-cola. Из известных пар конкурентов, таких как Pepsi и Coca-Cola, победу одержала последняя. В паре МузТВ - MTV решительную победу одержало MTV. Оказывается, людей, не любящих МузТВ, в полтора раза больше, чем фанатов телеканала. Даже канал 2x2 обошел МузТВ как по количеству голосов, так и по проценту положительных отзывов. На 2 июля на основании голосов пользователей сложился следующий ТОП-10 брендов: Бренд (нравится : не нравится) 1. Nokia (830:153) 2. BMW (742:107) 3. EA (698:103) 4. Adidas (675:173) 5. Apple (665:213) 6. Porsche (639:102) 7. Nike (624:165) 8. Google (624:175) 9. Coca-Cola (621:225) 10. Lamborghini (616:83) Как мы видим, в десятке забавным образом поисковик Google спорит со спортивным брендом Nike, при том в пользу последнего по соотношению голосов за и против. И, что самое удивительное, при небольшом среднем возрасте активной аудитории самая высокая "положительная характеристика" у бренда Lamborghini - коэффициент соотношения за и против равен 7, 42. При этом очевидно, что голосующие не являются владельцами автомобилей этой марки, это просто отношение к товару. Подробные рейтинги по категориям товаров регулярно обновляются в блоге проекта в ЖЖ http://brandz-ru.livejournal.com/, а пожелания пользователей принимаются в нашей группе "В контакте" http://vkontakte.ru/club3610493. Мы также приветствуем сотрудничество с маркетологам и бренд-менеджерами и помощь с их стороны в составлении наиболее полного каталога брендов, торговых марок и продуктовых линеек для новой версии приложения. Анастасия Иванова PR-менеджер |