| New Info | События | Со&Pub News | Проекты и программы | Статьи и материалы | Справочник | Книжная полка | Слоганы и баннеры | |
PR-Info
 
|
|
| НОвости Компаний и изданий | |
. 3063 - 3063.
| Бюро Маркетинговых Технологий, Украина, Киев <s.marina@marketingburo.com.ua> |
| 24 июля 2008 г. в 10:37 |
| Бюро Маркетинговых Технологий организовало презентацию лимитированной коллекции вин Grand Reserve от ТМ INKERMAN. 16 июля 2008 ТМ INKERMAN презентовала лимитированную коллекцию сухих марочных вин Grand Reserve от ТМ INKERMAN. Мероприятие было организовано Бюро Маркетинговых Технологий. В ходе подготовки презентации были решены следующие задачи: разработана концепция презентации, сценарий, оригинальный пригласительный, организован пресс-брифинг. Для ТМ Inkerman выход лимитированной коллекции - не просто расширение ассортиментных позиций, а квинтэссенция развития бренда. Ведь именно это вино, как никакое другое, отражает философию марки, буквально пронизано ее духом. Хорошее вино нуждается в хорошей подаче. Нестандартным должно было быть все – от пригласительного до сценария. К решению задачи в Бюро подошли особенно тщательно. Среди всех предложенных концептов мероприятия, был выбран тот, который наиболее полно отражает философию и бренд-легенду марки. Инкерманский завод марочных вин находится в окрестностях Древнего Херсонеса, в котором до сих пор сохранились развалины древней крепости, где в средние века был рынок вина. В переводе с турецкого «инкерман» означает «пещерная крепость». Местом проведения презентации стала тоже крепость. Только другая – киевская, а точнее – музейный комплекс Косой капонир. Не смотря на свой «юный возраст» (165 лет), он оказался идеальным местом для проведения вечеринки в стиле средневековья, от него буквально веет мистикой и таинственностью. А начиналось все с пригласительного, который доставлял … монах. От необычного посланника адресат получал зашифрованное послание, с указанием времени и места действия. Главной целью было удивить столичную публику. Хотелось максимально уйти от гламура и светской мишуры. Чтобы попасть на перфоманс, гости проходили через темный коридор в сопровождении молчаливых монахов и монахинь с горящими факелами. За коридором следовало подземелье, где приглашенных ждала скромная трапеза – никаких излишеств – только хлеб, квас и мед. Лишь после столь интригующего начала «хозяева подземелья» представили главного героя торжества – вино из лимитированной коллекции GRAND RESERVE. Дегустация проходила под пение хора монахов и мистическое танцевальное шоу. Среди гостей были лица, принимавшие непосредственное участие в создании новой винной коллекции, а также виноделы, представители 35 СМИ и просто ценители хорошего вина. Анна Кифенко, руководитель PR-отдела ПНВХ (Первый Национальный Винодельческий Холдинг, ТМ INKERMAN): - Все лучшее всегда рождается нелегко. Но два месяца кропотливой работы привели к мега-результату. Основная сложность состояла в том, чтобы максимально заинтриговать нашу первичную целевую аудиторию – людей, принимающих решение о включении вина в винную карту. Эта довольно пресыщенная зрелищами публика нелегка на подъем, да еще летом, в июле, в середине недели. Благодаря нестандартной концепции задача была решена блестяще. Более того, журналистский резонанс оказался настолько велик, что мы получили дополнительные площадки для рассказа не только о ТМ INKEMAN, но и ПНВХ, корпорации «Логос» в большинстве изданий, аккредитованных на мероприятии. Скажу кратко: БМТ – истинные профессионалы. Одним event мы решили целый комплекс задач в отношении PR, HoReCa и дистрибуции. Шиянь Марина |