2473 - 2473 -


Acompnews--------------------------------------- Новости Компаний и изданий

. 2473 - 2473.

Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг , Москва

31 марта 2014 г. в 12:17

Эксперты РАМУ и АКАР приводят средние ставки российских промоутеров
Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг при поддержке Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги мониторинга стоимости полевого промо персонала в ключевых регионах страны.

Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг ведет непрерывную работу по продвижению и формированию положительного образа индустрии. В связи с этим, РАМУ, сотрудничая с крупнейшими игроками рынка и другими отраслевыми Ассоциациями, проводит ряд исследований, направленных на повышение прозрачности рынка и плодотворное функционирование всей индустрии. Очередным шагом на пути к цели, стало осуществление глобального исследования стоимости полевого промо персонала, затронувшего ключевые регионы страны и включившего в себя анализ данных более чем 50 агентств из 97 городов.

Отсутствие единых стандартов оплаты промо персонала на протяжении последних нескольких лет является серьезной проблемой для всего сегмента маркетинговых услуг. Каждое агентство выставляет цену на услуги промо персонала, основываясь на бюджете проекта, способе оформления привлекаемых работников и каких-либо специфических требований к внешности или другим данным персонала. Данные факторы делали расценку "плавающей" и усложняли составление статистики и выведение нормативов даже в рамках отдельно взятого агентства, не говоря уже о составлении статистики по стране в целом. Не сильно улучшали ситуацию и специализированные сайты, содержание которых, так же трудно поддавалось анализу, в силу отсутствия стандартов, предоставляемой для них информации.

Целью исследования стало решение данной проблемы, и внедрение прозрачного ценообразования на основании актуальных данных о средней стоимости часа полевого персонала и затрат агентства на оказание услуги.

РАМУ и АКАР были проведены три волны исследования, включающих в себя разработку уникальной таблицы, заполнить которую предлагалось всем агентствам-респондентам, и последущий ее анализ по специально разработанной методологии.
Таблица предлагала уполномоченным представителям агентств указать такие данные, как расценки на услуги в час и за визит (где это было необходимо) таких видов персонала, как: обычный промоутер, супервайзер с а/м, супервайзер без а/м, промоутер в HoReCa, мерчендайзер, таинственный покупатель и промоутер-консультант. Так же необходимо было указать повышение коэффициента ставки за выход персонала в поля ночью и в плохие погодные условия, если это присутствует в практике агентства. Следует так же упомянуть, что ставки указывались с учетом НДФЛ, пенсионных и социальных отчислений, но без НДС.

"Исследование РАМУ-АКАР прошло уже в третий раз, и можно с уверенностью сказать, что вся отрасль, компании и агентства, получили в своё распоряжение качественный и необходимый им рабочий инструмент. Теперь клиенты агентств, объявляя тендер на промо-услуги, могут ориентироваться на расценки, существующие на рынке, и понимать, являются ли ставки, предложенные агентствами в тендерах, реалистичными или заниженными. Как хорошо известно участникам отрасли, занижение ставок полевого персонала отрицательно сказывается на качестве работы и, как следствие, на результатах проекта.

Я рад отметить, что методика проведения мониторинга, которая развивалась от волны к волне, сейчас учитывает все ключевые факторы, существующие в отрасли, и мы можем уверенно пользоваться новыми полученными данными.
Тот факт, что исследование проводится на постоянной основе – это тоже положительный момент. Мы можем накапливать и анализировать получаемую информацию, отслеживать изменения на рынке и учитывать их в работе",- комментирует Андрей Соколов, Президент группы компаний e:mg, вице-президент РАМУ.

Обновлять данные исследования, эксперты намерены каждый год в декабре, а результаты будут опубликованы в справочнике «Отраслевые нормативы и исследования РАМУ» и представлены на сайтах РАМУ и АКАР.

Ознакомиться с результатами исследования можно по ссылке: http://ramu.ru/download/promo_stavki_2014.pdf

Предыдущая новость | Следующая новость



	>