| New Info | События | Со&Pub News | Проекты и программы | Статьи и материалы | Справочник | Книжная полка | Слоган и баннер |
  
|
|
| Acompnews--------------------------------------- Новости Компаний и изданий | |
. 4712 - 4712.
| BBDO Moscow |
| 7 декабря 2020 г. в 08:7 |
«Сказка со счастливым котом»: котолендинг, котоснежинки, котостикеры. Масштабная кампания основана на идее, близкой каждому: именно мы делаем наших питомцев счастливыми и дарим им подарки, а, значит, мы для них — настоящие волшебники. Креативная концепция нашла отражение в ролике, медиа- и диджитал- форматах и идее спецпроекта, разработанных агентством BBDO Moscow.WHISKAS® представляет национальную кампанию «Новогодние волшебники» с обновлённой коммуникационной платформой. Впервые за 15 лет зрители увидят новый атмосферный ТВ ролик, пришедший на смену легендарному видео, которое было в российском эфире с 2006 года. Анастасия Савкина, Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare: «Новый Год — это особенное время для бренда WHISKAS®. В этот период все ждут волшебства, и мы хотим подарить его людям, чтобы они, в свою очередь, создали чудо для своего пушистого друга. Работая над новой коммуникацией, мы стремились окружить теплом настоящей новогодней сказки — «Сказки со счастливым котом!» жителей нашей страны. Сердцем коммуникации стал ролик «Сказка со счастливым котом!», который подарит жителям России особое ощущение праздника. В этом году новогодние приключения очаровательного кота продолжатся по-новому. Тёплая, семейная история рассказывает о мальчике, который в преддверии праздника создает новогоднее волшебство для своего лучшего пушистого друга. Она призвана вдохновить всех котовладельцев на создание такой же сказки и для своих любимцев, в которой WHISKAS® «Праздничное меню» станет лучшим подарком. Ролик снял известный американский режиссёр Кит Скоуфилд (Keith Schofield), автор работ для Super Bowl. В качестве музыкального сопровождения новогодней истории использовали любимую всеми песню «Снежинка» из легендарного К/Ф «Чародеи». Алексей Федоров, Executive Creative Director BBDO Moscow: «Есть ощущение, что 2020-й, помимо всего прочего, щедро насытил медийное пространство еще большей серостью и цинизмом. Люди устали от всего этого. Под Новый год хочется простого человеческого добра, тёплой душевной истории. Жил-был мальчик. И у него был друг кот. И вот однажды, в канун Нового года, мальчик решил сделать праздник для своего друга. Разве это не трогательно — маленький мальчик с большим сердцем?..» Также в рамках кампании, совместно с агентством MediaCom и социальной сетью ВКонтакте бренд запустил увлекательный квест «КотоНовый Год»! В течение декабря пользователям Вконтакте будут открываться новые задания, за которые можно получить стикеры и специальный приз от бренда. Ключевые задания – создание кастомизированной котоснежинки, с помощью которой пользователи смогут украсить дом или сделать подарок другу, и создание собственной рецептуры новогоднего блюда для своего кота. Праздничный дизайн приложения погрузит пользователя в атмосферу волшебства, а главный герой проекта – котик Табби – поможет юзерам пройти квест и собрать полный стикерпак. Кристина Зобова, Senior Media Planner, Елизавета Малышева, MBA Manager, MediaCom: «Мы всегда с большим удовольствием вовлекаемся с командой в такие интересные и одновременно непростые в реализации проекты. Особенность данного проекта – его функционал. Нам удалось перенести креативную концепцию бумажной снежинки, которую каждый так любил вырезать в детстве, в современное диджитал пространство. Таким образом, мы решили одновременно две задачи – создали что-то уникальное и полезное для пользователя, и раскрыли новогоднюю коммуникацию бренда». Состав творческой группы Клиент: WHISKAS®, Mars Petcare Marketing Director, Mars Petcare: Ольга Кострова Cat Portfolio Director, Mars Petcare: Юлия Попова Senior Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare: Екатерина Самович Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare: Анастасия Савкина Leadership experience program WHISKAS®, Mars Petcare: Дарья Митькевич Media & Digital Head, Mars Petcare: Наталья Михайлова Digital Communication Specialist, Mars Petcare: Ирина Клейменова Агентство: BBDO Moscow Managing Director: Наталья Цыганова Executive Creative Director: Алексей Федоров Art Director: Екатерина Белкина Digital Art Director: Андрей Крусанов Copywriter: Анастасия Кадацкая Web Designer: Софья Новикова Senior Digital Producer: Юрий Марин Senior Strategic Planner: Юлия Чмыр Digital Analyst: Евгения Луконина Head of TV Production: Артемий Семенов Producer: Арина Метельская Assistant Producer: Анастасия Немыкина Music Producer: Павел Филиппенко Business Director: Анастасия Дубровская Account Director: Мария Кириенко adwillad.com Продакшн: Bazelevs Director: Keith Schofield DOP: Jallo Faber Producer (Bazelevs): Valeria Baburina Producer (Caviar): Eva Van Riet adwillad.com Post Production Studio: UPP adwillad.com MediaCom: медиапланирование и спец.проект AiLove: digital production TMA-draft: BTL-агентство |
> |
||