5158 - 5158 -


Acompnews--------------------------------------- Новости Компаний и изданий

. 5158 - 5158.

Медиацентр cros.ru

2 октября 2023 г. в 16:50

Исследование: на рынке труда растет роль HR-БРЕНДА и коммуникационных компаний

Волна активного внедрения цифровых технологий в России дополнится волной борьбы за человеческий капитал - такой тренд определили аналитики.

На этом фоне замечен рост значения HR-бренда и привлечения в компании специалистов по коммуникациям. Таков один из выводов масштабного исследования*, приуроченного к Всероссийской неделе охраны труда в Сочи.
Были проанализированы самые обсуждаемые проблемы, связанные с трудом и занятостью, а также меры, предлагаемые для их решения.

Главный тренд рынка труда – рекордно низкая безработица (3,3% по РФ по методике МОТ, а в некоторых регионах — Москва, Татарстан — менее 1%), но острая нехватка квалифицированных кадров. В ближайшие годы ситуация, по мнению экспертов агентства КРОС, будет оставаться актуальной. Сейчас на одного соискателя — специалиста высокой квалификации — приходится несколько вакансий (в зависимости от отрасли – от 3-4 до 10 вакансий и более).
Развитие ИИ, цифровизации и роботизации усилит конкуренцию компаний в борьбе за нужные кадры, полагают эксперты. При этом в будущем возникают риски «технологической безработицы» в связи с прогнозом отмирания ряда профессий из-за внедрения цифровых технологий. Решение вопроса — в масштабной переподготовке персонала.

«Компании вкладывают в ключевых сотрудников много финансовых и иных ресурсов в надежде, что они не перейдут к конкурентам. Но если человек не видит карьерных перспектив внутри организации, а более высокие позиции уже заняты, его сложно удержать даже высокими зарплатами. Поэтому работодатели развивают горизонтальную мобильность, создают собственные мотивационные программы, работают над корпоративной культурой, открывают возможности для обучения и построения индивидуальных карьерных треков, а также пробуют использовать искусственный интеллект, чтобы прогнозировать, кто из сотрудников может покинуть компанию», — рассказывает вице-президент по стратегическим коммуникациям КРОС Мария Ярина.
Значимым фактором конкуренции за качественного сотрудника, по данным аналитического материала, становится HR-бренд компании или его восприятие текущими и потенциальными сотрудниками и партнерами. На HR-бренд, в свою очередь, влияет комплекс факторов: уровень зарплат, корпоративная культура и ответственное отношение в сфере охраны труда. Отсюда — рост инвестиций в сферу охраны труда и организацию предупредительных мероприятий на предприятиях с применением современных цифровых технологий.
Следующий фактор — развитие внутренних коммуникаций. Авторы исследования выяснили: работа с персоналом и обучение правилам техники безопасности более эффективны, если привлекаются специалисты по коммуникациям — их востребованность на рынке уже растет. «Они используют инструменты, которые облегчают восприятие и усвоение информации. Например, это игровые механики, вовлекающие видео, сторителлинги от лица конкретного человека. Поэтому часто выгодней потратить деньги на коммуникации и продвижение» — отмечает Мария Ярина.

* При участии авторов Исследования
«Национальный индекс тревожностей россиян. КРОС»,
«Отраслевой ландшафт влияние. КРОС» и
«Рейтинг тревожностей регионов. КРОС».
Исследование, приуроченное к ««Всероссийской неделе охраны труда», имело своей целью выявление актуальной повестки по проблемам рынка труда ключевых участников общественной дискуссии: органов власти, бизнеса, общественных и экспертных объединений. С этой целью были проанализированы тематические дискуссии и отдельные выступления спикеров на ПМЭФ и ВЭФ, в которых затрагивалась проблематика труда и трудовых отношений.
Для этого были использованы сайт Росконггесса
(https://roscongress.org/) и
автоматизированная система мониторинга и анализа СМИ Медиалогия.
Мы составили перечень обсуждаемых проблем, связанных с трудом и занятостью, а также меры, предлагаемые для их решения.
https://rusafetyweek.com/

Предыдущая новость | Следующая новость



	>