5185 - 5185 -


Acompnews--------------------------------------- Новости Компаний и изданий

. 5185 - 5185.

Аналитическое агентство «Смыслография» и Коммуникационное агентство «АГТ»

27 декабря 2023 г. в 04:5

Рейтинг новогодних персонажей российских регионов - 2023

Аналитическое агентство «Смыслография» и Коммуникационное агентство «АГТ» представляют результаты традиционного исследования представленности сказочных новогодних персонажей в российских федеральных и региональных СМИ.

Во многих странах и регионах мира существуют различные образы и представления о Деде Морозе и о других новогодних персонажах, каждый из которых имеет свои особенности и традиции. Они являются важной частью национального фольклора, народных обычаев и становятся героями множества инфоповодов в СМИ. Влияние федеральных и региональных властей на развитие и продвижение новогодних персонажей как бренда очень ощутимо. Масштабные кампании, проведение выставок и фестивалей, участие в телевизионных проектах — все это не только создает узнаваемый образ, но и поднимает масштаб продвижения до национального уровня. При этом, наряду с давно устоявшимися ежегодными инфоповодами, такими как отправка сказочным зимним персонажам писем, появляются новые мероприятия и события, что говорит о живом интересе детей и взрослых к теме и желанию пусть и ненадолго, но окунуться в сказку и волшебство.

Какие персонажи и события с их участием в 2023 году получили особое внимание СМИ!

По итогам 2023 года устоявшиеся лидеры - Дед Мороз из Великого Устюга (170,5 тыс. упоминаний) и Снегурочка из Костромы (86 тыс. в 2023 году) по сравнению с 2022 годом увеличили свое медиаприсутствие на 13 и 25 % соответственно и по праву заняли первую и вторую строчки рейтинга. Основные контексты упоминания Деда Мороза и Снегурочки остаются неизменными: открытия уличных ёлок, новогодние представления, поездки на родину символов Нового года.
Возможность отправить письма Деду Морозу и другим «дедушкам», среди которых Урал Мороз из Свердловской области, Ямал Ири из ЯНАО, Тол Бабай из Удмуртии, Кыш Бабай из Татарстана, Сааган Убгэн из Бурятии, Хел Мучи из Чувашии, Чысхаан из Якутии, Паккайне из Карелии, Йушто Кугыз из Марий Эл, традиционно широко освещается в СМИ и дает значительный прирост упоминаний персонажам.
В 2023 году Морозко, получивший прирост упоминаний на 58 %, традиционно занял третье место рейтинга. Во многом этому способствовала новость о том, что Морозко стал персонажем конструктора, созданного по мотивам русских сказок, о чем активно сообщали СМИ.
Топ-30 наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей 2023 года выглядит следующим образом:
Имя Кол-во сообщений в СМИ РФ в 2023 году
1 Дед Мороз 170 584
2 Снегурочка из Костромы 86 333
3 Морозко (Нижний Новгород) 15 805
4 Тол Бабай (Удмуртия) 2 680
5 Чысхаан (Якутия) 2 525
6 Мороз Иванович (Новосибирская область) 2 185
7 Ямал Ири (ЯНАО) 1 948
8 Кыш Бабай (Татарстан) 1 929
9 Паккайне (Карельский Морозец)1 646
10 Урал Мороз (Свердловская область) 1 299
11 Йушто Кугыза (Марий Эл) 1 244
12 Хёл Мучи (Чувашия) 1 214
13 Кар Кызы (снегурочка, Татарстан) 881
14 Кыш Бабай (Башкирия) 736
15 Сагаан Убугун (Белый Старец из Бурятии) 542
16 Якшамо Атя (Мордовия) 473
17 Талви Укко (Карелия) 435
18 Байкальский Дед Мороз 328
19 Дед Трескун (Новгородская область) 305
20 Нишке (Мордовия) 291
21 Мороз Воевода (Ярославская область) 287
22 Уэс Дадэ (Кабардино-Балкария) 281
23 Артхурон (Осетия) 223
24 Кузбасский Дед Мороз 214
25 Девица Метелица (Кировская область, Вятские Поляны) 210
26 Соок Ирей (Тыва) 202
27 Южный Дед Мороз (Ставрополье, Железноводск) 183
28 Казачий Дед Мороз (Ставропольской край) 182
29 Юр Пике (снегурочка, Чувашия) 122
30 Кодзыд Поль (Коми) 88

Самый крупным инфоповодом года стала выставка-форум «Россия» на ВДНХ в Москве, которая собрала Дедов Морозов со всей страны. Вместе «дедушки» зажгли огни на главной елке столицы и дали старт празднованию Нового года в России. Участвующие в церемонии новогодние персонажи тем самым значительно повысили свои места в рейтинге – Сагаан Убгэн (Белый Старец, покровитель всего живого) из Бурятии, белый всадник Уэс Дадэ из Кабардино-Балкарии, Кодзыд Поль (Старец Холод) из Коми, Купец-Морозец Паккайне, его старший брат Талви Укко (главный карельский Дед Мороз). Приехали хранитель легенд Кыш Бабай из Казани и Йушто Кугыза из Марий Эл, великий даритель Якшамо Атя из Мордовии, зимний волшебник Соок Ирей из Тувы, Тол Бабай из Удмуртии, Чысхаан из Якутии и другие.
В январе 2023 года российские Деды Морозы смогли поставить национальный и мировой рекорд. Достижение под названием «Первый всероссийский слет региональных Дедов Морозов в Москве» зафиксировало международное агентство регистрации рекордов «Интеррекорд». Оно считается крупнейшей в Евразии альтернативой Книги рекордов Гиннесса. На слет, проходивший в Москве с 5 по 7 января, собрались Деды Морозы из Башкирии, Татарстана, Удмуртии, Марий Эл, Карелии и других регионов.
Среди зарубежных новогодних персонажей лидером остается Санта-Клаус. В сентябре в небе над Краснодарским краем, Крымом, Амурской, Кемеровской и Сахалинской областями пролетел «Санта-Клаус на оленях» (возможно, репетировал маршрут перед праздниками). Правда, оказалось, что это всего лишь «воздушный поезд» из спутников Starlink Илона Маска. Тем временем выяснилось, Санта-Клаус живет и платит налоги в Канаде, ведь он действительно существует. Полиция США даже отправила на ДНК-тест надкусанное им печенье, чтобы доказать это.
Белорусский Дзед Мароз (второе место) и его Снягурка (четвертое место) продолжают набирать популярность и значительно нарастили свое присутствие в российском медиаполе. Жизнь белорусских новогодних персонажей обсуждалась на правительственном уровне. Так, губернатор Вологодской области на встрече с президентом братской республики обсудил вопросы совместного туризма. Потенциально интересным назван проект «Российский Дед Мороз приехал в гости к Белорусскому». Также упоминалось, что в Белоруссии открылась сказочная верста Байкальского Деда Мороза, расположенная неподалеку от главного входа в поместье Белорусского Деда Мороза. Нашлись эксперты которые утверждали, что у современной российской Снегурочки могут быть белорусские (Снягурка), армянские (Дзюнанушик), казахские (Акшакар) сестры.
А вот к финскому рождественскому деду Йоулупукки интерес в России, увы, снизился, хотя он и занимает почетное третье место рейтинга (331 публикация в 2023 году против 475 публикаций в 2022 году).

ТОП-20 иностранных новогодних представителей в российских СМИ выглядит следующим образом:
Имя Кол-во сообщений в СМИ РФ
в 2023 году
1 Санта-Клаус 7 348
2 Белорусский дед 1 009
3 Йолупукки (Финляндия) 331
4 Снягурка (Белоруссия) 123
5 Аяз Ата (Казахстан) 107
6 Шахта Баба (Азербайджан) 53
7 Аяз Баба (Туркменистан) 37
8 Аяз Ата (Киргизия) 35
9 Гарпамык (Снегурочка, Туркменистан) 33
10 Корбобо (Узбекистан) 32
11 Товлис Папа (Грузия) 31
12 Барфак (Снегурочка, Таджикистан) 25
13 Мош Крэчун (Молдавия) 15
14 Каханд Пап (Армения) 13
15 Бобои Барфи (Таджикистан) 11
16 Коргыз (Снегурочка, Узбекистан) 11
17 Дзюнанушик (Армения) 8
18 Зазан Охин (Монголия) 8
19 Акшакар (Снегурочка, Казахстан) 7
20 Аяз Кыз (Киргизия) 5

Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий АГТ, член экспертного совета комитета Государственной Думы РФ по туризму, прокомментировал результаты рейтинга:
«Прежде всего впечатляет снижение внимания российских СМИ к западным зимним волшебникам – Санта-Клаусу и финскому рождественскому деду Йоулупукки. В стане российских зимних волшебников группа лидеров все та же. Все они сочетают коммуникационную активность с удачными маркетинговыми и туристическими решениями и с развитием «биографии» на основе традиционной мифологии народов.
Существенно укрепил свои информационные позиции якутский Властелин Холода Чысхаан – во многом за счет ежегодного зажжения 1 декабря первой новогодней елки, которое в 2023 году стало общестрановым мероприятием. Кроме того, у Чысхаана две активные резиденции – на полюсе холода в Оймяконе и в комплексе «Царство вечной мерзлоты» в Якутске. С учетом туристического потенциала Якутии, а также повышения статуса и известности, Чысхаану пора открывать тематический парк и еще одну резиденцию – на юге республики, поближе к транспортным магистралям, соседним российским регионам и северным провинциям КНР.

Кстати, по-прежнему вакантно место новогоднего притяжения дальневосточных гостей в тихоокеанских регионах России. Восточнее Бурятии и Якутии нет ни одного известного зимнего волшебника. Опыт Ямала, Удмуртии, Карелии, Новосибирской области показывает, что быстрое создание «с нуля» своего новогоднего образа – туристического драйвера – вполне решаемая и благодарная задача».

Предыдущая новость | Следующая новость



	>