PRInfo/Связи с общественностью- Семинар «Креатив и амбиции в событийном маркетинге, или как заставить события работать на продажи», 12-13 ноября 2008, Москва

Семинар
« Креатив и амбиции в событийном маркетинге,
или как заставить события работать на продажи».
12-13 ноября 2008, Москва,
Мастерская эффективного репутационного менеджмента

Целевая аудитория: руководители, менеджеры и специалисты отделов маркетинга в компаниях, руководители, менеджеры и специалисты BTL агентств, компаний MICE индустрии

Описание семинара:

Как часто в профессиональной деятельности маркетологу приходится сталкиваться с представителями творческих профессий: сценаристы и режиссеры специальных мероприятий и видео производства, ведущие, артисты, дизайнеры, копирайтеры, декораторы, студии звуко записи и т.д.? Как часто мы подпадаем под обаяние этих харизматичных и талантливых людей? Как часто мы сами готовы отказаться от своих творческих амбиций в пользу бизнес результата? Настоящий семинар рассматривает творческий процесс как средство достижения бизнес результата. Участники получат навыки работы с креативным брифом, оценки творческой составляющей креативной концепции, потренируются в создании креативных концепций, сориентированных на задачи их компаний. Семинар проводится в интерактивной манере: подача материала в формате «вопрос – ответ», когда слушатели становятся активными участниками диалога, в результате которого усваивают материал; отработка усвоенного материала при разборе кейсов по командам; элементы деловых игр.

Программа семинара:

1) Знакомство. Определение ожиданий слушателей. Введение в формат семинара.

2) Что стоит за понятием «креатив»? Несколько кейсов от «жертв креатива».

3) Событийный маркетинг как инструмент увеличения продаж.

· Механизмы влияния на аудиторию.

· Классификация инструментов событийного маркетинга.

· Особенности и области применения.

4) Что такое креатив в событийном маркетинге.

5) Выявление понятия эффективности. Что такое эффективность в событийном маркетинге?

6) Практическая индивидуальная работа с брифом. Разбор полученных результатов.

7) Основные задачи креативного брифа, структура и особенности составления брифа.

8) Структура создания концепции события:

· Определение цели и желаемого результата, определение критериев оценки эффективности.

· Анализ рыночных факторов или конкретной ситуации, общего маркетингового плана компании.

· Определение и исследование целевой аудитории.

· Анализ «цели – ресурсы – средства».

· Формирование бизнес концепции маркетинговых мероприятий.

· Выбор форматов мероприятий и планирование взаимодействия различных инструментов.

· Планирование и контроль установления персонального контакта с потребителем, получение «обратной связи». Как достичь максимального эффекта?

· Создание креативной концепции мероприятия. Из каких «кирпичиков» строятся мосты к сердцам потребителей?

· Мониторинг концепции на соответствие всем условиям, определенным в брифе. Что является гарантией «реализуемости» креативной концепции?

· Причины корректировок. Как правильно корректировать концепцию.

9) Реализации концепции. Планирование и контроль соответствия.

· Визуализация.

· Текстовый сценарий. Тексты.

· Аудиальная поддержка.

· Технические средства.

· Творческие ресурсы.

· Организационное сопровождение.

· Структура рынка event услуг или «кто есть кто» в структуре реализации события.

10)Оценка эффективности. Методики мониторинга и расчетов.

11)Классические ошибки креатива в событийном маркетинге.

12)Работа с кейсом.

Подведение итогов семинара.

Автор и ведущий: Наталья Ямолдинова
Длительность: 16 академических часов (2 дня)
Формат: группа до 15 человек. По окончании курса выдается сертификат.

Стоимость: 18000 руб.