4/2.2019 - MCOM Moscow 2019 - бизнес-конференция по мобильной коммерции
12 февраля 2019
4/2.2019 -«Медиа в современном мире. Молодые исследователи» - конференция 6–7 марта 2019 в С-Петербурге,
СПбГУ при участии факультета журналистики МГУ
4/2.2019 - "Wedding Time Communication" - Нетворкинг-конференция
14 марта 2019 , Москва,
«Интер Экспо»
4/2.2019 -Важные Тренды Digital-маркетинга на ближайщие
2 года: 2019-2020 Д. Трепольский- Публикация Проекта « ProReklamu.com» - раздел Материалы и статьи
4/2.2019 - Главные тренды в social media в 2019 году: бум наноинфлюенсеров, Instagram обгонит печатную прессу, социальный шоппинг. Публикация Проекта «mediakritika.by
- раздел Материалы и статьи
31/1.2019 - Стали известны номинанты, выдвинувшие свои кандидатуры на соискание Премии « Digital Communications AWARDS » 19 февраля 2019 , Москва, АКМР
31/1.2019 - «СЕРЕБРЯНЫЕ НИТИ». Конкурс корпоративных медиа.
Прием творческих заявок - по 30 апреля 2019 ,
Награждение победителей - вторая половина мая,
Академия коммуникации и информации
31/1.2019 - Со& PubNews: Блогинг, как маркетинговый канал, переходит в стадию зрелости/ PR-агентство Идеи&Решения – об итогах 2018 года. Самым динамичным направлением стала работа с блогерами.
31/1.2019 -Со& PubNews: КАК ПРОДВИГАЮТ РАЗДЕЛЬНЫЙ СБОР МУСОРА В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ. В чем отличие используемых в России коммуникационных инструментов от зарубежных аналогов – в исследовании аналитического агентства Смыслография.
31/1.2019 - Со& PubNews: Первая Банкетная Служба России приглашает в Афишу HoReCa. Бесплатная Афиша ресторанов, отелей, кафе, турбаз, санаториев по всей России.
|
|
Важные Тренды Digital-маркетинга
на ближайщие
2 года: 2019-2020 годы
Трепольский Дмитрий
Публикация Проекта « ProReklamu.com »
Маркетинг постоянно изменяется и переходит из одного состояния в другое, более соответствующее нашим реалиям. На сегодня классический маркетинг передает эстафету маркетингу цифровому, и это направление очень активно развивается благодаря окружающим нас многочисленным цифровым технологиям.
Маркетинг под знаком «Digital»
Cегодня Digital Marketing использует все доступные цифровые каналы для продвижения компаний, торговых марок либо каких-то конкретных товаров. Инструментами здесь выступает все, что окружает нас в повседневной жизни и является источниками информации – от привычных радиостанций и ТВ до интернета, мобильных приложений и online-игр.
Тесно переплетаясь и интернет-маркетингом, Digital-маркетинг в технологическом плане шагнул значительно дальше него и позволяет «достучаться» до вашей целевой аудитории не только в online, но даже и в offline-среде. Он эффективно использует sms- и mms-сообщения, самые различные мобильные приложения в наших смартфонах, а также рекламные LED-дисплеи в транспорте, торговых помещениях и на центральных городских площадях.
На данный момент Digital-маркетинг - это самый оптимальный способ получить максимальный коммерческий результат, исключая все неэффективные расходы и обеспечивая значительную экономию вашего рекламного бюджета. Самая интересная его особенность – это использование традиционных видов рекламы, чтобы привлечь внимание вашей потенциальной аудитории и переместить его в цифровую (виртуальную) плоскость.
Основные задачи, которые помогает решить Digital-маркетинг:
- Поддержание имиджа бренда.
- Поддержка вывода новых брендов (или продуктов) на рынок.
- Повышение узнаваемости.
- Стимулирование продаж.
Основные преимущества Digital-маркетинга:
- Он интерактивен, привлекает внимание потребителя и заставляет его активно взаимодействовать с вашими брендами.
- Не имеет никаких физических ограничений по территориям и континентам.
- Доступен каждому, кто имеет цифровые устройства с интернет-подключением.
- Позволяет активно привлекать аудиторию и оперативно ею управлять в online-режиме.
- Активирует Pull-форму (вытягивание), где потребитель самостоятельно выбирает нужную ему информацию (контент) и сам обращается к бренду (т.е. аудитория пользуется тем, что ей предложено).
- Активирует Push-форму (проталкивание), где потребитель, независимо от своего желания, получает информацию (sms рассылка, спам, и др.). Данная форма имеет значительный минус - на полученную таким образом информацию, часто не обращают достаточного внимания, а значит, наши усилия смогут быть напрасны.
За последнее десятилетие путь к покупке даже самого непритязательного потребителя существенно изменился. С появлением все большего количества коммуникационных каналов, покупателю еще до похода в магазин становится многое понятно о товаре, в котором он испытывает потребность. Сегодня люди не покупают «кота в мешке». За последние два года массового распространения интернета, потребитель не только делает свой выбор, но и осуществляет покупку в сети.
Что ожидает Digital-маркетинг в 2019-2020 годах
Цифровой маркетинг является едва ли не самым гибкой из сфер бизнеса, которую можно полноценно выделять в отдельную отрасль или индустрию. Если еще недавно при производстве продукции главными факторами были новые технологии и уменьшение себестоимости, то сегодня продажи напрямую зависят исключительно от маркетинга.
Тенденции развития Digital-маркетинга в ближайшие 2 года:
Несмотря на текущую ценность текстовой рекламы, в маркетинге больше концентрируются на привлечение внимания. Оnline-видео является отличным способом сделать то, что отличается от массового потока.
В качестве примеров можно упомянуть ролики Puzzle English, вложения в которые принесли прибыль.
YouTube-блогер Американна
Как выучить Английский Язык - САМЫЙ ПРОСТОЙ И ЭФФЕКТИВНЫЙ СПОСОБ Puzzle English
https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=f-mgJETdUX4
Стоимость – 30 000 RUR
Просмотров – 29 000
Переходов – 5 500
Регистраций – 2 600
Всего оплат – 130 000 RUR
YouTube-блогер - Katrin from Berlin
Как быстро и приятно учить языки? Английский язык Мой опыт
https://www.youtube.com/watch?v=FrKa1c4VsLE
Стоимость – 25 000 RUR
Просмотров – 7 000
Переходов – 470
Регистраций – 140
Всего оплат – 50 000 RUR
А ролик Puzzle English с участием Сэма вообще взбудоражил весь интернет!
YouTube-блогер - Sam 0+
https://www.youtube.com/watch?v=E7jZE7Iiw04
Стоимость – 2 200 000 RUR
Просмотров – 14 000 000
Переходов – 350 000
Регистраций – 112 000
Всего оплат – 2 800 000 RUR
Специалисты говорят, что популярность online-видео в несколько раз превышает популярность кабельного телевидения у подростков. Поэтому компании, которые ориентированы на дальнейшее развитие и процветание должны уже сейчас создавать долгосрочную маркетинговую стратегию с учетом видеоресурса, поскольку сегодняшние тинейджеры уже завтра станут предпринимателями и активными потребителями.
Несмотря на то, что Pop-up относится к надоедливой рекламе, она еще существует, поскольку традиционные баннеры раздражают еще больше.
В текущем году новым и перспективным трендом стала естественная (native) реклама, которая представляет собой органично встроенную в контент рекламу. Под органичностью имеется в виду то, что пользователь ее прочитает как часть контента, а, значит, ее эффективность, по сравнению с предыдущими видами рекламы, увеличится в несколько раз.
Кроме того, результаты исследований доказывают максимальную эффективность естественной рекламы именно на мобильных девайсах, которыми все чаще заменяются ноутбуки и классические ПК.
Естественно, что в таких условиях каждый digital-маркетолог должен будет поменять фокусировки и сконцентрироваться на разработке нового типа рекламы.
- Персонализированный контент
Контент был и остается центром результативного Digital-маркетинга, но в начале текущего года наметилась тенденция развития персонализации для предоставления эффективного воздействия. Призыв к действию будет максимально эффективным только тогда, когда учтен индивидуальный подход.
Например, online-ресурс « Медуза» разместил статью Puzzle English «Как научиться понимать английский на слух», на которую было потрачено 340 000 RUR. Статью просмотрело 102 000 уникальных посетителей, которые совершили 22 000 переходов и совершили оплат на 522 000 RUR.
«Big data» всегда была частью рекламы, но с развитием технологий все больше цифровых маркетологов оценивают неоспоримые преимущества инсайтов о потенциальном клиенте, которые были недоступны ранее. С помощью «Big data» рекламодатель может с максимальной точностью проанализировать целевую аудиторию, уменьшить затраты на создание и размещение рекламы, поскольку отпадает необходимость вкладывать деньги в рекламный продукт, направленный на того, кто его использует.
В качестве примера можно привести использование проксимити-маркетинга. Сервис определения местоположения проксимити-маркетинга осуществляют отслеживание потенциальных клиентов через их мобильные девайсы, после чего сам проксимити осуществляет отправку предложений или рекламы, которые заинтересуют клиентов.Нельзя забывать о том, что с течением времени перечень возможностей «Big data» только возрастет.
Ранее формирования сообществ вокруг брендов или продуктов происходило следующим образом: организовывались форумы и передавались новости между друзьями и родными. В настоящее время интернет-пользователями создается такой объем контента, который может существенно повлиять на состояние того или иного бренда на рынке. Добавьте к текущей ситуации «лидирующее» мнение и ваш бренд станет раскрученным.
Второй стратегией является поощрение блоггеров и других лидеров по предоставлению услуг в организации обсуждений бренда. Если создать «секту свидетелей бренда», то у товара или услуги может быть обеспечена долговременная популярность, а вложения в рекламу будут «отбиты» многократно.
Трепольский Дмитрий
Pronline.ru
http://www.proreklamu.com/news/topnews/52433-vazhnye-trendy-digital-marketinga-na-blizhajschie-2-goda-2019-2020-gody.html
4.02.2019
| |
