| New Info | События | Со&Pub News | Проекты и программы | Статьи и материалы | Справочник | Книжная полка | Слоганы и баннеры | |
PR-Info
 
|
|
| НОвости Компаний и изданий | |
. 752 - 752.
| PR-агентство «Лестница», Пресс-служба ispo Россия,«Спорт Коммьюникейшн Груп» <k.shakina@staircase.ru> |
| 21 февраля 2006 г. в 09:25 |
| Спорт атакует медиапространство 20 февраля 2006 в выставочном центре «Крокус-экспо», в рамках международной спортивной выставки ispo Россия 2006, прошел семинар «Создание эффективных медиапродуктов на современном этапе развития российской индустрии спорта». Семинар вел Сиднев Андрей Вячеславович, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций «SBS-Media», которое специализируется на спортивных мероприятиях. Для выступления были приглашены представители известных спортивных СМИ. О создании спортивных медиапродуктов на телевидении подробно рассказал Дмитрий Львович Анисимов, представитель телеканала РТР Спорт. Телеканал был создан в 2003 году и вошел в холдинг ВГТРК. Этому, в первую очередь, послужила стратегия ВГТРК - создание специализированных каналов. По словам Дмитрия Анисимова, основным содержанием спортивного телеканала (75%) являются прямые трансляции футбольных матчей и различных соревнований, так как их рейтинг в 2 раза превышает рейтинг обзорных передач. Самым «смотрибельным» спортом признан биатлон, а самая «спортивная» аудитория – мужчины старше 35 лет. Представитель РТР Спорт признает, что на данный момент жесткая доля смотрящих спортивные передачи на государственном канале составляет 2%, во время проведения Олимпийских игр она возрастает до 8%. Также Дмитрий Анисимов заявил, что планируется приобретение медиапродуктов, которые вызовут интерес зрителей к спорту в целом и телеканалу в частности. Популяризацию с помощью модели современных ток-шоу вроде «Фабрика футбольных звезд» РТР Спорт считает для себя неприемлемой. Свое видение спортивной прессы изложил Сергей Лазарев, представитель журнала «PROСПОРТ». Агентство «Видео Интернейшнл», партнер «PROСПОРТ», считает это издание уникальным, не имеющим аналогов – ведь это первый цветной журнал, посвященный всем видам спорта. Свою аудиторию «PROСПОРТ» собрал из посетителей спорт-баров и пользователей НТВ+ спорт. Типичный читатель – любитель футбола в возрасте 30 лет с доходом выше среднего. Женщины являются, скорее, случайной аудиторией: покупая журнал, они руководствуются личной симпатией к тому или иному спортсмену. Эксклюзивом журнала «PROСПОРТ» Сергей Лазарев считает качественные дорогие фотографии, которые приобретаются в зарубежных фотоагентствах. В конце семинара директор «SBS media» подвел итоги и выделил общие мировые тенденции в рекламе спортивной тематики, а именно: рекламные кампании Lifestyle, присоединение к спортивной деятельности, интегрирование маркетинговых коммуникаций. Также он подчеркнул значение спортивных выставок как площадок для рекламы товаров, поиска дистрибьютеров и ретейлеров и сотрудничества брендов. Шакина Ксения |