332 - 332 -


Acompnews--------------------------------------- Новости Компаний и изданий

. 332 - 332.

«Креативное агентство «Аврора», Москва

14 февраля 2011 г. в 17:24

Кто свинятам жить мешает?

Летом 2010 года «Креативное агентство «Аврора» выиграло тендер на разработку и производство телевизионного ролика для препарата от кашля “Амбробене”. С октября он появился в ротации на каналах Первый, Россия, СТС, Домашний, 5 канал.
Новый ролик расширяет фантазийную территорию, которую бренд занял в кампании прошлого года. «Образ неуклюжего монстра-кашля в волшебном лесу-легких был не только позитивно воспринят аудиторией, но и привел к существенному росту узнаваемости и доли рынка препарата. Поэтому мы приняли решение сохранить удачные образы в новой кампании», - рассказывает Ольга Гончарова, менеджер по группе препаратов.
Павел Хижняков, управляющий креативный директор агентства «Аврора», принимал непосредственное участие в разработке обеих кампаний, хотя и в разных агентствах.
Задача усложнялась сокращением максимального хронометража ролика с 20 до 15 сек.
В рамках отведённого времени «Аврора» успела рассказать историю о том, как кашель вмешивается в ход сказки, но быстро изгоняется прочь заботливой мамой.
”В поисках интересной демонстрации освобождения от недуга мы проявили особую настойчивость. Мама выдувает ужасный кашель со страниц книги и одновременно из леса в форме лёгких. Эта же сцена стала ключевой в разговоре с потребителем в печатных носителях. Также мы сохранили преемственность метафоры защиты и окончательного решения проблемы. Если в первой серии это была дверь в детскую, которую закрывала мама, то теперь это закрывающаяся книга с пекшотом. Сказка оказалась со счастливым концом.” – говорит Павел Хижняков.

Состав творческой группы:
Клиент: Ратиофарм, препарат Амбробене, владелец Тева
Менеджер по группе препаратов: Ольга Гончарова,

Агентство: Креативное агентство “АВРОРА”
Креативный директор: Павел Хижняков
Копирайтер: Андрей Кондратов
Арт директор: Алексей Таджибов, Андрей Ситалов
Управляющий директор: Кирилл Дубинский
Директор по работе с клиентами: Мария Евсеева
Менеджер по работе с клиентами: Юлия Любимова

Продакшн: Park Production
Режиссёр: Рубен Туманян
Оператор: Михаил Агранович
Исполнительный продюсер: Михаил Гершфельд
Художник-постановщик: Ольга Шальнева
Художник по костюмам: Виктория Павлова
Композитор: Павел Коваленко
Постпродакшн: студия «Трёхмер»
Продюсер студии «Трёхмер»: Александр Савицкий.

Разаренов Павел
Координатор отдела работы с клиентами
Креативное агентство "Аврора"

Предыдущая новость | Следующая новость



	>