В условиях насыщенности и активного расширения потребительского рынка, высокой конкуренции между производителями и существенного снижения эффективности воздействия рекламы на потребителя, PR начинают играть решающую роль в продвижении бренда компании. Связи с общественностью больше не выступают в роли бедного родственника рекламы, а в сочетании с маркетинговыми мероприятиями становятся стратегическим инструментом компании.

• обсуждение актуальных вопросов, тенденций и технологий PR
• выработка новых идей
• выявлений тенденций в потребительском рынке
• обмен опытом ведущих специалистов маркетинга и PR
• практические case-study
• примеры из практики PR-специалистов и  специалистов по маркетингу  

О чем?

Программа

1 день - 19 июня 2008

Сессия 1: PR-сопровождение бренда: факторы эффективности

• Связи с общественностью в России. Основные перспективы и тенденции развития
• Специфика работы международных компаний на российском рынке. Адаптация западного опыта к российским реалиям
• Кризис стандартных PR-технологий. PR неизлечимо болен?
• Ресурсы повышения эффективности PR
• Внутренний PR как инструмент улучшения внешнего имиджа компании. Стратегия и практика  

Сессия 2: Нетрадиционные PR-методики и новаторские решения в продвижении продукции компании

• Эффективные PR кампании  в сети Интернет
• Нестандартные подходы к PR-продвижению в ритейле. Новый взгляд на "product placement"
• Роль event-marketing в PR-стратегии продвижения марок класса люкс
• Антикризисный PR: опыт преодоления кризисных ситуаций. Технологии борьбы со слухами

Круглый стол: Характер партнерства PR-агентств и PR-отделов компании

  2 день -20 июня 2008

Сессия 3: Формирование имиджа и поддержания репутации компании

• Формирование и поддержание репутации в мультибрендовой компании
• Роль celebrities в формировании имиджа компании
• Взаимодействие со СМИ как ключевой способ влияния на общественное мнение
• Роль PR как инструмента системы коммуникации бренда

Сессия 4: PR-стратегии в продвижении и укреплении позиций бренда на рынке

• Особенности коммуникаций на фармацевтическом рынке
• Эффективные методы поддержания и повышения лояльности потребителей к бренду
• Экспансия компаний потребительского рынка в регионы. PR-сопровождение при выходе на региональный рынок России 
• Особенности  PR-продвижения бренда на зарубежные рынки