10.00-11.30 Место событийного маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Причины стремительного роста популярности событийного маркетинга. Когда целесообразно планировать и применять событийный маркетинг, его роль и место в комплексе продвижения. Правила выбора события. Особенности проведения мероприятий в Российских условиях
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Постановка задач и подготовка маркетингового брифа для проведения
события. Выбор целевых групп – клиенты, партнеры, поставщики, сотрудники, госорганы, СМИ, общественность. Определение цели и формата события. 
Практическое занятие"Постановка задач и заполнение брифа – что необходимо сделать обязательно и чего нельзя делать ни в коем случае"
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50. Методы влияния на эффективность на уровне подготовки мероприятия. Типичные ошибки при постановке задач. Максимизация эффективности во время проведения. Практические примеры
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Последовательность в планировании события и разработка сценария. Как добиться максимального эффекта от мероприятия для последующего построения отношений с клиентами, СМИ, партнерами. Практические примеры

2-й день - 17 июня
10.00-11.30 Креатив в событийном маркетинге. Идея как связующий элемент. Технология организация работы команды, построение системы взаимодействия между участниками проекта. Практические примеры
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.30 -13.20 Взаимодействие с участниками проекта. Роль и место каждой компании каждого человека. От постановки задач до системы мотивации. Формирование executive brief – полного набора инструкций и методик – ПРЕДУСМОТРЕТЬ ВСЕ!
Практическое занятие "Партнерские и спонсорские отношения в event marketing" (гос.органы, партнеры, HoReCa, retail, общественно-значимые события культурной жизни, выставки, профессиональные ассоциации, конференции, праздники)
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Логистика проведения события. Правила организации и координации мероприятия. Что не забыть и что сделать в первую очередь. 101 типичная ошибка при подготовке и проведении – ИСКЛЮЧИТЬ ВСЕ!
Практические примеры
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Формирование календаря мероприятий. Использование новых возможностей внедрения Интернет технологий и SMS (мобильный маркетинг) при проведении event-мероприятий. Анализ эффективности проведенных мероприятий. Методы анализа. "Работа над ошибками". 10 правил организации успешного события