Шелл против Гринпис или новые тренды в PR.
В Москве завершился семинар IEERP - французского института PR -
«Эволюция PR-консалтинга под влиянием кризиса: репутация,  бренд, управление рисками»
10 февраля 2010
Образовательный центр Российской Ассоциации по связям с общественностью, IEERP при поддержке Института Репутационных Технологий «Арт&Имидж».

Автор семинара директор программ IEERP Татьяна Лебедева, начала с новых тенденций в PR. Одним из примеров, послужил Михаил Горбачев. Герой рекламы о дорожных сумках, он опять на пике общественных настроений. Путешествует, открывает мир и изменяет его.

А вот европейские дизайнеры, делают акценты не на качестве  своей продукции. Они говорят о  своем товаре как элементе счастья.

На примере конфликта «Шел» и Гринпис, Татьяна Лебедева объяснила как важно влияние «третьих» лиц на деятельность компании.  Кроме этого на семинаре сумели расшифровать ДНК  бренда.
А в качестве иллюстрации, вспомнили, какой, скандал поднялся, когда Burberry перенесли свое производство в Китай.
Шум дошел до самой королевы!

Как отметила Татьяна Лебедева:
«Сегодня потребитель более осознанно подходит к своей покупке. Помимо качества продукта, компании должны коммуницировать с клиентом на уровне ценностей более высокого порядка».

Эти и многие другие интересные вопросы поднимала в своей лекции Татьяна Лебедева, директора программ IEERP, доктора наук, автор 15 монографий по международной коммуникации и PR .

Семинар-встреча директора программ IEERP 10 февраля 2010.