Новая информация New Info 17.01.2008 - Как Борис Годунов использовал PR-технологии в предвыборной борьбе? , В.Рогоза, Интернет-журнал "ШколаЖизни.ру" в раздел Материалы и обзоры 17.01.2008 - Семинар "Что посеешь, то и пожнешь! Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций" 28-29.01.2008, Москва Сo «Eventum» 16.01.2008 - Навстречу выборам или Сладкий сон Co "Коламбия Пикчерс". Центральная избирательная комиссия представляет: Агитационные материалы президентских выборов на афишах голливудских блокбастеров 16.01.2008 - «Хлеб-соль российской рекламы» - «Идея!2008»: каким будет предстоящий фестиваль рекламы? Национальный фестиваль рекламы «Идея!», Новосибирск, состоится 3-5 .04. 2008 16.01.2008 - Голос из Блогосфер: 5 книг - Журналисты для Пиарщиков -Д. Ваховский , Блог “Quality in PR” 16.01.2008 - Со&PubNews: В Ассоциации "Рекламная Федерация Регионов" новый президент. 16.01.2008 - Со&PubNews: ЦКТ «PRОПАГАНДА» , холдинг «ГРУППА ИМА», Москва, начинает кампанию по популяризации ценностей ХМАО-Югры. 16.01.2008 - Со&PubNews : Конкурс Самое сильное сообщество Рунета. 11 января 2008 стартовал конкурс Сильнейшее сообщество Рунета, посвящёный проверке на внутреннюю сплочённость участников форумов, блогов и листов рассылок - Компания Якатан, Москва 16.01.2008 - Со&PubNews: Лучшие СМИ и журналисты Якутии Накануне Дня российской в Республике Саха подведены итоги печати итогам профессионального конкурса Союза журналистов Якутии - Федеральный информационный портал Sakha-news ,© Саха-ньюс, Якутск

Семинар.
"Что посеешь, то и пожнешь!
Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций"
28-29 января 2008, Москва,
Сo «Eventum»

Передовые инструменты создания имиджа бренда и управления маркетинговыми коммуникациями

• Отработка навыков их использования на известных примерах: АХЕ, Peugeot, ПИТ, Bavaria, kiki, ГАЗ, коммуникации промышленных брендов и т.д.
• Групповые кейсы.
• Эффективная работа с коммуникационным агентством любого профиля, ставить творческие и другие коммуникационные задачи и получать нужный результат в установленные сроки.
  

Содержание семинара

• Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • Принцип интегрированности маркетинговых коммуникаций
  • Место ИМК в структуре компании
• Сознание потребителя
  • Структура сознания, понятие "top-of-mind"
  • Модель восприятия рекламного сообщения
• Позиционирование в МК
  • Понятие «Позиционирование», «Позиция» и «Амбиция» бренда
  • Передовые инструменты позиционирования
• Потребительский инсайт
  • Понятие «инсайт»
  • Технология раскопок инсайта
• Коммуникационная идея бренда
  • Значение КИ, понятие «Сущность бренда»
  • Инструменты разработки коммуникационной идеи
• Визуальная идентичность бренда
  • Понятие «Бренд»
  • Основные элементы идентичности и тенденции в разработке
• Креативная идея бренда
  • Понятие "Креатив" и "Большая идея"
  • Основные принципы разработки креативной идеи. Креативный бриф.
• Виды рекламных кампаний
  • Стратегическая / имиджевая
  • Тактическая / продуктовая
• Инструменты коммуникаций
  • ATL, BTL, PR,
  • Перспективные инструменты и современные тенденции
• Организация рекламой кампании
  • Планирование и расчет бюджета, оценка эффективности
  • Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения

Для кого ?

Для бренд-менеджеров, директоров по маркетингу и рекламе, маркетологов и менеджеров по рекламе, работающих как в сфере В2С, так и В2В, с товарными категориями и услугами любого вида. Кроме этого, семинар будет интересен специалистам по стратегическому планированию креативных и брендинговых агентств.
А также, всем, кто стремится быть в курсе последних достижений в области маркетинговых коммуникаций.

Консультант

Ярослав Газин. Специалист-практик в области брендинга и маркетинговых коммуникаций. Опыт работы в этой сфере - 10 лет.

Стоимость участия: 14160 руб включая НДС, В стоимость входят НДС, 2 кофе-брейка, обед, раздаточный материал.

Контакт :
e-mail: go@eventum.ru