Новая информация New Info 29.04.2008 - "Сенат Event-Лидеров-2008 ", III ежегодная конференция 27, 28 мая 2008, Санкт-Петербург, "Event-Forum" , Москва, "Гильдия мастеров" , Санкт-Петербург 29.04.200 - "ФирмА. ", Н.Колпакова, Материал PR-Info.ru, Ad Once в раздел Материалы и статьи 29.04.2008 - Эффективный маркетинг на предприятии рынка B2C- полный цикл: от бизнес-идеи до рекламы. Авторский семинар, 16 и 17 мая 2008, Ярославль, КБ "Тамберг и Бадьин".МУБиНТ 28.04.2008 - Со&PubNews: «PRОПАГАНДА» , холдинг «ГРУППА ИМА», Москва, принял активное участие в форуме MoscowPRWeek2008 21-25 апреля 2008 28.04.2008 - Со&PubNews: Интернет-портал «Modanews» поблагодарила Мэрия Москвы Конкурс «Кубок Мэра Москвы» на лучшее предприятие по изготовлению дизайнерской одежды. 28.04.2008 - Со&PubNews: Форум «БайкалPRоект» Летний студенческий выездной некоммерческий форум с 5 по 11 июля 2008 28.04.2008 - Со&PubNews: «Масс-Медиа Перспектива»/ 22 апреля 2008 в Санкт-Петербурге стартовал Всероссийский студенческий конкурс коммуникационных проектов . Организаторы: факультет журналистики Санкт-Петербургского государственного университета, профессиональный научно-популярный журнал «Massmedia XXI век» 28.04.2008 - Со&PubNews: Агентство Fleishman-Hillard Vanguard , Москва , оказало услуги по производству и обустройству выставочного стенда для участия компании Danone в VI Международном Форуме «Молочная индустрия 2008»

"ФирмА."
Колпакова Наталия ,
Материал PR-Info.ru, Ad Once

Во времена 70-х - 80-х годов - название "фирменный" было словом нарицательным.
Товары были похожи на серую массу, импорта было ничтожно мало. Всё что выходило за рамки обыденного - называли фирмОй.
О ней мечтали, о ней говорили и за ней гонялись.
Сегодня многое изменилось.
ФирмА - была синонимом заморского качества, стиля, моды, дороговизны и, конечно же, дефицита. "Фирменную вещь" достать было нелегко. Достать - поистине очень советское слово, точно характеризующее эпоху.
Сюда же можно отнести слова: "дефицит", "очередь", "выкинули" (в том смысле, что на магазинном прилавке появился отличный товар). "Где достал?"- постоянный вопрос на рубеже 70-х - 80-х годов.
В те годы джинсы с лейблом Levis были мечтой каждого молодого человека.
Леонид Каганов в своём эссе дал отличное описание поведений того времени: "70-е годы советский человек, купивший у фарцовщика джинсы, не спешил снимать пластиковые висюльки с чеками и пестрый картонный щиток, прикрепленный к заднему карману. Настоящий советский щеголь бороздил просторы улиц, млея от гордости за яркую картонку на корме, многочисленные бирки со штрих-кодами и багажные ярлыки, хлопающие по ветру".
Дефицитная мода на "вельвет" и "варёнки" разжигала всё больший ажиотаж в погоне за фирмОй, которая постепенно активнее проникала в жизнь людей.
Было своеобразным шиком проехаться именно на "фирменном поезде", послушать "фирменную пластинку", отстоять в очереди за "фирменными туфлями" или любым другим "фирменным товаром" лёгкой промышленности. 80-е годы так же не радовали тотальной доступностью к фирмЕ, мало кто мог себе позволить покупать дорогие вещи, в основном это были дети дипломатов или торговых работников.
Но именно в 80-е годы получает своё развитие концепция "фирменной торговли". Уже тогда деятельность фирменных магазинов - была направлена на популяризацию фирмы, продукцию, которой они представляют, с укреплением доверия покупателей. Сейчас это можно назвать большим прорывом в области маркетинга тех лет.
Кстати, нужно заметить, что как раз в то время, торговые магазины начинают активно заниматься рекламно-информационной деятельностью: красочные проспекты, вкладыши, календари, объявления в центральной и местной печати, по радио и телевидению. Большое значение придавалось рекламе в местах продаж: оформлению витрин, интерьеров, уголков покупателей и справочных стендов.
Постепенно фирмА начала приобретать более доступный и массовый характер.
Сейчас люди перестали ездить на машинах - они пересели на Mercedes, BMW, Audi. Стали носить не просто одежду, а Levis, Lacoste, D&G и т.д., ну а то, что раньше называлось "фирменной вещью" - стали называть "брендовой". Человек XXI века получил большой выбор и массу альтернатив. Амбиции заставляют платить за бренд.
Эмоции, впечатления, статус и престиж - диктуют свои правила.

Логотип по-прежнему в почёте.
Сегодняшняя фирмА существует на рынке жёсткой динамично развивающейся конкуренции. Если в 70-е известные марки можно было по пальцам перечесть, то теперь, количеству марок нет предела. Фирмы рождаются и умирают, и по закону естественного отбора - выживают сильнейшие.
Львиной хваткой обладают только бренды или марки-претенденты в это привилегированное господство.

Бренд - одно из модных слов современного мира.
Вычислить бренд не сложно: тотальная осведомлённость о товаре (производителе) и его характеристиках, а так же чёткая идентификация продукта с определенным образом жизни. Например: McDonalds - это быстро, близко и дёшево; Volvo - качество, безопасность, престиж и т.д. По статистике, успешная компания должна проводить небольшой ребрендинг (изменение деталей фирменного стиля) каждые 4 года своего существования на рынке, иначе фирма и её товар рискуют попасть в ранг отсталых, не современных, не востребованных.
Сегодня потребитель пошёл очень избирательный и требовательный: хочет самого лучшего товара, сервиса, качества и приемлемых цен.
Здесь фирме важно завоевать своего потребителя и сделать его постоянным в условиях бизнес борьбы. В 70-е годы, в погоне за модными заморскими джинсами, человек мечтал приобрести себе новый образ - модного, стильного, выделяющегося из толпы "знака качества" индивида. ФирмА реализовывала потребность человека, решала проблему, была ключом к сотворению его имиджа.
Говоря об имиджевых потребностях уже современной аудитории, на ряду, с внешним обликом, всё больше становятся актуальными и значимыми критерии надёжности, стабильности, уверенности и оправданности. Хочется доверять компании, знать, что завтра она не исчезнет, и что действительно получишь то, чего ожидаешь.
Для современной фирмы важно правильно конкурировать.
Для этого необходимо понять нужды целевой аудитории и отразить её приоритеты в образе фирмы.
Визуальный ряд - должен нести в себе обещания и гарантии решения проблемы. Графические элементы корпоративной индивидуальности (логотип, фирменные цвета, фирменный стиль) являются напоминанием аудитории о компании, а так же способствуют их мотивации к определённым действиям: узнать об организации больше, воспользоваться её услугами или купить товар.
Именно по этому разработка логотипа и фирменного стиля компании является самым важным для жизни фирмы.

Логотип продаёт и за него готовы платить.
Бренд творит чудеса.

Колпакова Наталия
PR-менеджер, Ad Once - Креативное агентство ,
web www.adonce.ru