СМИ: красная цена специалиста
Вера Рудик, Мария Семенова,
MediaJOBS.RU

Кризис тяжело ударил и по рынку СМИ. Одни издания закрываются, другие резко сокращают расходы и увольняют "лишний" персонал. И перед оказавшимися на улице специалистами встает вопрос: "А есть ли для нас вакансии?" Есть, но мало, и о больших зарплатах придется забыть.

Анализ открытых источников показал, что, несмотря на массовые сокращения и декларируемое многими компаниями замораживание вакансий, найти работу в СМИ сегодня можно. Выбор предложений от самых разных медиаструктур не настолько широк, каким он был до октября 2008-го, но работа в отрасли есть. Данные, приведенные ниже, отражают ситуацию, сложившуюся на кадровом рынке в секторах радио, телевидения, печатных и интернет-СМИ на момент середины декабря этого года.

Печатные СМИ

Наиболее грустные времена в период кризиса эксперты предрекают сегменту печатных СМИ. Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) -http://www.akarussia.ru , привел статистику, подтверждающую, что даже 2008-й год, ставший пиком рекламной активности, показал достаточно серьезное отставание прессы по рекламным объемам. Если общий рост индустрии в этом году составил примерно 20%, то печатные СМИ дали всего 14%. Объяснил он подобное положение вещей тем, что стоимость рекламного контакта с потребителем в прессе несоизмеримо выше, чем, предположим, на телевидении ($4-7 против $0,5). И если до кризиса многие рекламодатели позволяли себе не считать деньги, и, все-таки, размещаться в многочисленных, появляющихся со скоростью грибов после дождя, изданиях, то сегодняшняя финансовая ситуация на мировом рынке вообще и России в частности вряд ли позволит шиковать.

Уже в конце декабря невооруженным глазом стала видна тенденция к оптимизации прессы -- десятки изданий закрываются, другие сокращают свои расходы до минимума, не особо рассчитывая на приход в 2009 году мессии в лице богатого и щедрого рекламодателя. И вот уже армия безработных редакторов, менеджеров, пиарщиков сегодня строем марширует по кадровому рынку…

До возникновения нынешней ситуации в издательских домах наблюдалась постоянная потребность в широком спектре специалистов, всех, какие только задействованы в издательском деле - от создания проекта до продажи печатной продукции, а также тех, кто отвечает за продвижение компании. "Пригождались" все -- классные профессионалы, или те, кто лишь мнили себя таковыми, но работу находили все, и зачастую за очень приличные деньги.

Сегодня, несмотря на период сокращений и замораживание вакансий, предложения от работодателей все же есть.

Возглавляет топ-10 свежих предложений позиция менеджера по продажам: уровень предполагаемого дохода менеджеров от 10 тыс. до 100 тыс. руб.

За продажниками по востребованности следуют редакторы различной специализации (редактор рубрики, технический редактор, научный, литературный): средний уровень дохода 32 тыс. рублей.

Также входят в топ позиции бухгалтера и главного бухгалтера: средние зарплаты -- 38 тыс. и 56 тыс. руб. соответственно.

Директора по продажам (от 70 тыс. до 100 тыс. руб.), по маркетингу (от 40 тыс. до 180 тыс. руб.), PR-директора (от 40 тыс. до 180 тыс. руб.). Коммерческие директора (от 70 тыс. до 100 тыс. руб.) также требуются, правда, в значительно меньшем количестве.

Замыкают "десятку" заместитель директора по рекламе (50 тыс. -- 150 тыс. руб.), главный редактор женского ежемесячного журнала (80 тыс. -- 87 тыс. руб.), корреспондент (25 тыс. -- 30 тыс. руб.) и курьер (9 тыс. -- 15 тыс. руб.)

Так что же в действительности происходит на кадровом рынке печатных СМИ? Ситуацию комментирует старший консультант по подбору персонала по направлению "Издательства" рекрутингового агентства Штаты.RU -http://www.shtaty.ru - Ванда Дремова:

"Менеджеры по продаже рекламы, по реализации печатной продукции, руководители коммерческих подразделений издательств различного уровня в кризисное время особенно востребованы изданиями, как люди, зарабатывающие деньги для компании. Нужно понимать, что сейчас условия работы "сейлзов" становятся менее комфортными -- сокращаются проценты с продаж и фиксированная часть зарплат, вводятся ограничения по оплате корпоративной мобильной связи и т.д.

Если говорить о позиции коммерческого директора, то она и до кризиса была весьма актуальна и востребована. Настоящих профессионалов на этом рынке не так много, издательские дома конкурируют между собой за право обладать специалистом высокого уровня. С этим же связан и момент зарплатных ожиданий -- уровень дохода на этой позиции достаточно высок, и не изменился во время кризиса, однако требования, предъявляемые к кандидатам на эту должность, сегодня значительно ужесточились.

Что касается позиций редакторов, корректоров, копирайтеров, верстальщиков, то здесь ситуация достаточно простая. Эти люди создают контент издания, определяют его содержание, и, соответственно, читательский интерес. Сейчас, когда покупательская способность потенциальных потребителей падает, изданиям необходимо заинтересовать их в приобретении конкретной газеты или журнала. Без интересного и содержательного контента эта задача невыполнима. Сегодня будут востребованы только настоящие профессионалы в своей области -- например, редакторы и копирайтеры, которые умеют создавать материалы качественно и быстро, сообразуясь с целями и задачами издания -- будь то коммерческие материалы или редакционные статьи. Те, кто просто любят писать "ни о чем", скорее всего, останутся за бортом.

Почти до нуля сократилась потребность в пиарщиках, так же как и в сотрудниках, занимающихся внутрикорпоративными коммуникациями. И это понятно, ведь в сегодняшних условиях нанимать людей, которые не приносят компании деньги здесь и сейчас, кажется расточительством. Правда, наиболее дальновидные руководители стараются, все-таки, не сокращать эти отделы. В период кризиса возрастает ценность правильных пиар-ходов - позиционирования компаний и поддержания их имиджа, и в последствии наверстать упущенное будет гораздо сложнее и дороже.

Что касается предлагаемых сегодня заработных плат, то, как показывает наша практика, они, в основном, остались на прежнем уровне. Требования к кандидатам стали жестче, и все бонусы стали еще более привязаны к конкретным результатам работы -- это объективная реальность. Наметилась тенденция -- попытаться привлечь на те же деньги более квалифицированных и опытных сотрудников. Соискатели, которые находятся в активном поиске достаточно продолжительное время, готовы снизить свои зарплатные ожидания на 15 -- 25%. В то же время, люди, которые где-то работают, и теоретически были готовы сменить актуальное место работы на более привлекательное, сегодня боятся рисковать тем, что они имеют.

Я думаю, что какая-то ясность относительно развития проектов, перспектив рынка печатных СМИ, и, соответственно, потребности рынка в специалистах, появится не раньше начала марта. Пока же уловить тренд довольно сложно и прогнозировать ситуацию не берется никто.

Хочу высказать свое мнение, перефразируя общеизвестное высказывание булгаковского профессора Преображенского -- "кризис в головах". Не стоит поддаваться паническим настроениям, всеобщего обвала рынка труда, в частности, в медиа, нет, и пока он не предвидится. Есть более жесткая ситуация усиления конкуренции, оптимизации бюджетов и кадров, и в этой ситуации придется жить и работать какое-то время. Вполне естественно, что более успешно это получится у опытных профессионалов, время любителей прошло безвозвратно".

ТВ и радио

Телевидение и радиовещание -- сегодня эти сегменты медиаотрасли сильнее других чувствуют на себе последствия финансового кризиса в силу прямой зависимости от бюджетов рекламодателей. И пока бюджеты следующего года не определены, руководство федеральных каналов и радиостанций неуверенно говорит о завтрашнем дне, и принимает меры по оптимизации расходов, в том числе и на персонал компаний. Ставшие уже традиционными за время кризиса 15-20%-ные сокращения прошли на многих каналах и радиостанциях, но ежедневные эфиры никто не отменял, а значит, люди на телевидении и радио продолжают работать.

Кто же сегодня требуется на рынке телевидения и радио, несмотря на кризис?

Александр Полесицкий,генеральный директор радиохолдинга "Европейская медиа группа" -http://europaplus.ru : "Техника -- это одна из основных составных частей успеха любой радиостанции, соответственно, нужны специалисты технического направления, которые отвечают современным потребностям развития технологий. Недостаточно сегодня квалифицированных специалистов в области технологий. Вторая серьезная проблема, которую нужно решать даже в условиях кризиса -- нехватка суперпрофессиональных маркетологов. Всегда будут единичны и творческие люди, и вопрос, как их найти, подготовить -- он всегда будет главным. Сейчас существует недостаток программных директоров, очень сложно найти хорошего, правильного. Журналисты будут нужны всегда, тем более, что в условиях кризиса влияние информационной составляющей будет только возрастать".

Александр Волов, президент группы компаний "Окно-ТВ" -http://www.okno-tv.ru : "Проблема состоит в том, что сегодня, когда классическое телевидение начинает интегрироваться с ИТ-технологиями, у нас существуют отдельно специалисты по ИТ-технологиям и отдельно специалисты по телевизионным технологиям. И они не понимают специфики друг друга. Я считаю, что только московскому телевидению и радиовещанию необходимо порядка 2000 квалифицированных специалистов, компетентных в области ИТ-телевидения".

Елена Афанасьева, директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания Первого канала -http://www.1tv.ru , считает, что в первую очередь на телевидении не хватает "людей с творческими мозгами, которые понимают современные технологии. Телевидение -- это смесь технологий и творчества, и одно без другого невозможно! Работающие здесь одновременно должны быть и технарями, и творческими людьми. Психологи вам скажут, что такое сочетание практически не встречается, но мы без таких людей не можем, и именно таких ищем!"

Александр Дулерайн, заместитель генерального директора канала ТНТ -http://www.tnt-tv.ru , делает упор на пиар и маркетинг, справедливо считая эти направления основополагающими и самыми дефицитными: "Если говорить о маркетинге и пиаре применительно к телевидению, то это и изучение аудитории, и эфирная реклама канала, и промо вне эфира. Но, к сожалению, пока все эти области абсолютно не изучены, поскольку потребность в таких специалистах возникла не так давно, да и само коммерческое телевидение появилось относительно недавно. Если говорить об аналитике, медиапланировании промо, об исследованиях аудитории, то я считаю, что таких готовых кадров просто нет".

Получается, что, несмотря на кризис и уменьшение количества вакансий, спрос на специалистов в теле- и радиокомпаниях стабильный.  

Ольга Соболева, старший консультант по подбору персонала по направлению "Телерадиовещание и Production" рекрутингового агентства Штаты.RU, отмечает, что самым активным сегментом телевизионного рынка на конец 2008 года года были спутниковые каналы, преимущественно западные, только входящие на рынок России и СНГ, их, в первую очередь, интересовали директора по маркетингу, программные директора и директора по продажам рекламы. За подбор лучших компании готовы, несмотря на кризис, платить и рекрутинговым агентствам.

Он-лайн СМИ

Уходя от опреденных прогнозов о будущем рынка медиа и рекламы на 2009 год, практически все аналитики сходятся в том, что в отличие от прочих СМИ -- недавних лидеров по продажам рекламных возможностей -- телевидения, радио и прессы, в ближайшем будущем самый реальный шанс на рост рекламных бюджетов есть у интернет-медиа. Принципиально новой площадки, не отличающейся заоблачными ценами на рекламу и предлагающей рекламодателям четкое таргетирование плюс широкие возможности реализации проектов.

В крупных российских городах в сети "живет" самая активная часть населения, плата за пользование "безлимиткой" относительно невысока и доступна многим, так что интернет, скорее всего, станет одним из последних излишеств, от которого потребители откажутся в условиях кризиса. Отсюда и потенциальный интерес потенциальных рекламодателей.

На сегодняшний день он-лайн медиаресурсы наиболее активно поставляют вакансии на рынок. Анализ московского кадрового рынка по открытым источникам (вакансии и резюме, опубликованные в сети -- на сайтах компаний и job-порталах) выявил, что в период с 7 ноября по 7 декабря в этой категории выставлено более 400 вакансий.

В топ-12 (самые распространенные вакансии) вошли:

• Web-программисты (средний уровень дохода 55 тыс. руб.)


• Менеджеры по продажам (уровень дохода от 18 тыс. до 300 тыс. руб.)


• Менеджеры интернет-проектов (средняя зарплата 52 тыс. руб.)


• Web-дизайнеры (24 предложения от 20 тыс. до 100 тыс. руб.)

Также требуются HTML-верстальщики, контент-менеджеры и исследователи-аналитики (17-18 вакансий по каждой позиции). Позиция редактора сайта со средним уровнем дохода в 31 тыс. рублей была востребована в 15 компаниях.

Завершают список позиции технического директора (с зарплатой от 76 тыс. до 150 тыс. руб.), менеджера по работе с клиентами (средний уровень дохода -- 45 тыс. руб.) и директора по развитию (средний доход -- 180 тыс. руб.).

Конечно, строить себе иллюзии не стоит. Топ-12 отчетливо показывает, как сместились приоритеты в поиске кадров для интернет-ресурсов. Если полгода назад предприятия "дрались", перекупали и сетовали о нехватке квалифицированных управленцев -- директоров по развитию, предлагали соискателям зарплаты, начинавшиеся от 200 000 рублей и выше, то сегодня количество жаждущих заполучить в штат такого сотрудника, причем, за более скромные деньги, значительно уменьшилось.

Зато востребованность "синих воротничков" - рабочих рук, и продажников, без которых сегодня интернет-медиа не выживут, увеличилась. Среди таких технических специалистов всегда была текучка, они постоянно были востребованы для поддержки существующих сервисов. Правда, несмотря на спрос, уровень зарплат на этих позициях не вырос. Теперь уже работодатель диктует условия и имеет возможность выбирать.

Специалисты, занятые непосредственно в процессе "монетизации" сайтов -- менеджеры по рекламе чувствуют себя относительно спокойно. Активизация продаж позволяет уцелеть предприятию в условиях кризиса. И кадровый состав отделов продаж любой дальновидный руководитель старается сохранить или улучшить за счет более профессиональных продавцов, приходящих на рынок из закрываемых в связи с кризисом проектов.

Эксперт рекрутингового агентства Штаты.RU по направлению "IT и Интернет" Сергей Андреев отмечает, что "в ноябре и декабре значительно, в два-три раза возросло число резюме на такие вакансии интернет-рынка как руководитель интернет-проектов, web-дизайнер, web-верстальщик, 1С-программист, редактор он-лайн СМИ. И это прямой показатель состояния рынка труда. Люди, которые направляют свои резюме на эти вакансии, или уже без работы, или отчетливо видят свое "насильственное" увольнение в ближайшем будущем. Среди них - не только линейные менеджеры, но и люди, занимавшие должности топ-менеджеров.

Если еще в июле-августе 2008-го финансовые запросы кандидатов, претендующих на эти позиции, были на уровне "перегретого" рынка (например, 1С-программист хотел никак не меньше 100-120 тыс. руб., web-дизайнер - около 70 тыс. рублей, руководитель интернет-проекта в среднем - 120-140 тыс. рублей.), то сейчас тот же 1С-программист согласен работать и за 80 тыс. рублей".

Зарплатный рынок очень быстро приходит в норму, огромные зарплаты в сфере медиа остаются в прошлом, руководители и сами работники пытаются понять, сколько же они стоят на самом деле, за сколько можно купить и продать свои таланты и навыки. Работы мало, но она есть. Для тех, кто предъявляет работодателю достоверную историю успеха в своей профессиональной области.

Вера Рудик, Мария Семенова,
MediaJOBS.RU +-http://www.mediajobs.ru/index.jsp
E-xecutive -http://www.E-xecutive.ru
20.01.2009