|
«Спонсорство и благотворительность как PR-инструменты банков».
Публикация comagency.ru
Российские банки потратили 7 млрд рублей на cпонсорство и благотворительность
Благотворительность как PR-инструмент
Фонд «CAF Россия» выяснил, сколько российские банки тратят на благотворительность, и цифра получилась впечатляющей – 7 млрд рублей за прошедший год. Это составляет около 1,17% от чистой прибыли 50 крупнейших банков России.
Однако в тройке лидеров по тратам, отдавших на благотворительность около от 20% прибыли – далеко не самые крупные и не самые раскрученные банки: это «Уралсиб» (26,94%), Ханты-Мансийский банк (23,58%) и Московский индустриальный банк (18,49%). Эти цифры были рассчитаны экспертами на основании отчетности, представленной Центробанку 50 крупнейшими по размеру активов банками.
Анализ отчетности также выявил и четверку самых «жадных» банков:
- «Кредит Европа Банк» и «Национальный Клиринговый Центр» не потратили на оказание благотворительной помощи ни рубля (0,00%),
- «Абсолют Банк» и «КИТ Финанс Инвестиционный Банк» потратились на 0,01% своей прибыли.
Однако небольшой процент трат на благотворительность еще не означает маленькую прибыль: на практике Сбербанк России является лидером по объемам благотворительных затрат (1,831 млрд рублей), при этом процент его прибыли, потраченный на «добрые дела» кажется небольшим – 0,57%, зато общая сумма прибыли составляет 312 млрд рублей.
Эксперты «CAF Россия» по итогам исследования сделали вывод о том, что в целом бизнес тратит на благотворительность денег больше, чем государство, и российские банки в этом не отстают от своих западных коллег, активно демонстрируя свою социальную ответственность. Возможно, это объясняется тем, что по сравнению с компаниями из других сфер деятельности, у банков больше свободных денег. За три квартала 2012 года статья расходов банков на благотворительность составила 5,860 млрд рублей – на 21,3% больше, чем в прошлом году, и эта цифра, как считают исследователи, будет расти дальше.
Правда, существует вероятность, что точной цифры, потраченной на благотворительность российскими банками, мы не узнаем никогда. Ведь во многих банках существуют свои благотворительные фонды, которые ведут собственную финансовую отчетность. Например, у корпорации «Уралсиб» есть собственный благотворительный фонд, который продвигает программу «Здоровое поколение». Программа ориентирована на развитие молодого поколения – спортивное, культурное и духовно-нравственное. А еще чаще бывает так, что благотворительные акции финансируются из средств бюджета, заложенного на PR.
Благотворительная деятельность и спонсорство часто воспринимаются как составляющая PR-стратегии. Что они дает крупным организациям?
Прежде всего, затраты на решение социальных проблем – это вклад в репутацию компании, что важно для любой организации, а для банка – особенно.
Благотворительность демонстрирует социальную ответственность компании, ее небезразличность к проблемам общества. Социально ответственному банку проще завоевать доверие ключевых аудиторий. И это, по большей части, не клиенты и конечные потребители банковских услуг. Это, прежде всего, партнеры, акционеры, инвесторы, которые хотят иметь дело с надежным банком. И траты на благотворительность, в том числе, являются показателем при принятии решения – если банк может себе позволить безвозмездно помогать обществу, значит, дела идут хорошо.
Также регулярная демонстрация социальной ответственности банком существенно способствует развитию благоприятных отношений с государственными структурами (GR), от которых в нашей стране банковский бизнес во многом зависит.
Благотворительность почти всегда благоприятно влияет на имидж компании, если только не представляет собой способ уклониться от налогов или «отмыть» капиталы. Готовность компании «делать добрые дела» не останется незамеченной обществом и клиентами. Однако не стоит кричать об этом на каждом углу. Если компания желает найти золотую середину – помочь людям, но при этом получить репутационную отдачу – действовать лучше всего методами PR
http://comagency.ru/charity-russian-banks/
28/11/2012
|
|
