"Самые успешные PR-кампании в мировой практике",
Пер. с англ., М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт,
Издательский дом "Инфра-М", 2001
Из серии "Современные консалтинговые технологии"
Издательского проекта Консалтинговой группы "Имидж-Контакт"

Содержание

I.СПЕЦИАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ

1. Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби 2. Позиционирование бриллиантов как символа совершенства и дара к Миллениуму 3. Открытие Бизнес-центра им. Рональда Рейгана 4. 50 лет ВВС США 5. олимпийский салют Coca Cola народному искусству

II ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ

6. Зерно: собери урожай энергии (Grain: Harvest the Energy) 7. Безумие Millenios охватывает Манхэттен 8. Освежая сладкий рулет 9. Maxwell House создает американскую мечту 10. Вывод на рынок маргарина Benecol 11. Совершенствование компании Just Born в 75 лет 12. Вывод на рынок сухих завтраков Team Cheerios 13. 100-летний юбилей Jell-O

III ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК ТОВАРОВ МАССОВОГО СПРОСА

14. Джинсы Levi's оригинальный онлайн-прорыв 15. Самое опасное место на Земле. Запуск MSA Safety Works 16. Cоздание доверия на новом этапе деятельности компании 17. Экологически безопасный культиватор компании Ryobi 18. Вывод на рынок стиральной машины Neptun 19. « И в маленьких деревеньках можно делать большой бизнес» (Tony Towns are Big Business) 20. Advantix-камера, которая стала известна во всем мире

IV ИНТЕРНЕТ И ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ

21. От золушки к королеве Уолл-стрит 22. Выделенные линии против кабельных ( проект «Pronto») 23. Кому регистрировать доменные имена в Интернете? 24. Цифровые телефонные лини для Интернета

V КОМЬЮТЕРЫ, ПЕРИФЕРИФНЫЕ УСТРОЙСТВА, ПРОГРАММНЫЕ ПРОДУКТЫ

25. Запуск принтера EPSON Stylus Color 740i 26. «Танцующий» кит 27. Вывод на рынок звуковой карты Turtle Beach Montego 28. Purle moon– компьютерная игра для девочек 29. Устройство бесперебойного питания компьютеров UPSTART

VI КОММУНИКАЦИИ «БИЗНЕС ДЛЯ БИЗНЕСА»

30. Продвижение сварочного оборудования и присадочных металлов торговой марки ESAB 31. Всемирный виниловый форум

VII ИНВЕСТИЦИИ, ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

32. Восстановление доверия к южнокорейской экономике 33. Продвижение торговой марки Lucent в Латинской Америке 34. Перепозиционирование The Scotts Company 35. Программа Visa «Прочитай мне историю» (Read Me A Story)

VIII СПОНСОРСТВО В СПОРТЕ

36. Серия марок «Легендарные футбольные тренеры» 37. Лучший заезд в игре (Best Drive in the Game) 38. Чудо Southwestern Bell на рынке 39. Эстафета Олимпийского факела 1996г. (Olimpic Tourch Relay) 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз»

IX . ЭКОЛОГИЯ, ЗДАВООХРАНЕНИЕ, БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

41. Вся правда о холестерине (The Cholesterol Low Down) 42. Кампания за чистый воздух 43. Возвращение сои 44. Благотворительная программа «Еда на колесах» (Meals on Wheels) 45. Программа «Четыре шага по снижению температуры у детей» (C.A.L.M. Four Steps To Children's Fever Management) 46. Препарат римадил для собак 47. О болезнях щитовидной железы нужно знать все 48. Программа по борьбе с курением 49. Гармонизация школьного питания с помощью взрослых

X. НАУКА, ОБРАЗОВАНИЕ, КУЛЬТУРА 50. Программа Фонда предварительно оплаченного образования в Колорадо «Обучите наших детей» (Educate Our Kids) 51. Выпуск фильма «Титаник» на видео 52. «Придать науке смысл» 53. Реконструкция библиотеки в Портленде 54. Столетие Нью-Йоркской публичной библиотекиXI. ТРАНСПОРТ, ТУРИЗМ

55. Морские путешествия – крупный бизнес 56. Корабль-близнец, достойный освещения 57. Мост через Тихий океан (Bridging the Pacific) 58. Виртуальный курорт 59. Реконструкция аэропорта в Колорадо-Спрингс

XII. КРИЗИСНЫЙ PR60. Слияние дочерних компаний корпорации Bell 61. Новый подъем компании Dell 62. Шприцевая паника вокруг компании Pepsi Cola