31 мая - 1 июня 2007 г. в Москве состоялся Всероссийский конгресс "Маркетинг и исследования - 2008"

Уже восьмой раз Издательский дом Гребенникова и журнал "Маркетинг и маркетинговые исследования" собирает профессионалов в области маркетинга на ежегодную встречу для обсуждения актуальных вопросов. В этом году была выбрана тема "Использование исследований для бизнес-решений". Не секрет, что у большинства компаний маркетинговые исследования ассоциируются как минимум с бесполезной тратой денег. Поэтому организаторы конгресса сделали акцент на их практическом применении, пригласив выступить с case-study пары "заказчик + исполнитель исследования".
Каждая пара рассказала об одном из совместных проектов, осветив весь комплекс работ по нему с разных сторон.
Из парных докладов участники высоко оценили доклады, которые сделали Елена Гамза ("Бизнес-Аналитика") с Екатериной Вагановой (РА Publicis United) и Феликс Карасев ("Качалов и коллеги") с Андреем Кашиным ("Эксперт - РБТ).
Также участниками были отмечены доклады Артема Белова (ИКФ "Альт"), Асхата Кутлалиева, Вадима Дозорцева (Berner&Stafford) и Марии Сташенко (Organica packing&design). Наибольшее количество споров вызвали выступления В.Зотова (MI Swaco Россия и Украина) и парный доклад Д.Чумакова (Vector Marcet Research) и С.Краюшкиной (Yellow Pages Russia). Дискуссии продолжались и за пределами залов во время перерывов, и даже после завершения рабочего дня.
В рамках конгресса также прошли мастер-классы, ведущими которых выступили Марина Соловьева (Gemius) и Дмитрий Ермоленко ("Эльдорадо").

За два дня мероприятие посетило более 120 специалистов из крупных российских и зарубежных компаний ("БАСФ", "КНАУФ Маркетинг", "ВТБ-24", "ХэндэКомТранс", "Волховец", "Завод им. Дегтярева" и многих-многих других).
Завершился конгресс церемонией награждения победителей и призеров III Всероссийского конкурса "Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга".

Контактное лицо: Власова Евгения
руководитель отдела конференций ИД Гребенникова
-mail: conf@grebennikov.ru

На Конгрессе будет рассмотрен весь комплекс работ, связанных с проведением и использованием результатов маркетинговых исследований с двух сторон: Заказчика (компании-производителя или агентства) и Исполнителя исследования (исследовательских компаний и групп).

Участники Конгресса смогут выслушать и обсудить уникальные доклады с примерами как успешного, так и неудачного сотрудничества Исследователя и Заказчика. Формат Конгресса предполагает интерактивное обсуждение наболевших вопросов в виде дискуссий, кейсов и мастер-классов с участием модератора-эксперта. Своим опытом поделятся представители компаний «Альфа-Капитал», «Холдинг Ромир», «ТД ЗИЛ», «GFK Русь», «ВЦИОМ», «Пекарь», «Альф ИКФ», COMCON, «Медиа Пять» и многие другие!

Темы заседаний и дискуссий:
• Маркетинговые исследования, направленные на определение стратегической позиции компании.
• Маркетинговые исследования для принятия решений.
• Прикладные маркетинговые исследования (особенности МИ в различных направлениях маркетинговой деятельности).
• МИ и консалтинг (взаимодействие и противоречия с точки зрения заказчика).
• Методы и инструменты конкурентной разведки
• Специфика маркетинговых исследований на рынках b-2-b
• Инновации в маркетинговых исследованиях и другие.
• Программа

  Опыт проведения

  
  

  День 1.

  Пленарное заседание 1. Специальное заседание:

  Торжественное открытие Конгресса.

  Развитие рынка маркетинговых исследований (объем рынка, тенденции развития, новые инструменты, направления исследований, маркетинговые исследования в регионах). Березин Игорь, член совета директоров («Холдинг Ромир», Президент Гильдии Маркетологов)

  От результатов — к рекомендациям (взаимодействие исследователей, консультанта и заказчика в процессе реализации результатов исследований). Кутлалиев Асхат, руководитель отдела обработки информации («Gfk-Русь»)

  Пленарное заседание 2. 1-А. Маркетинговые исследования, направленные на определение стратегической позиции компании

  Практика проведения анализа и использования информации о внешней и внутренней среде предприятия (на примере одного из российских молочных заводов). Валов Сергей, руководитель проектов («Аналитика»)

  Research vs. Intelligence. Работа с информацией при выборе стратегических направлений развития компании. Савицкий Кирилл, директор по стратегическому развитию (Альфа Капитал)

  Стратегический анализ: типовые ошибки и проблемы. Белов Артем, партнер; заместитель директора (ИКФ Альт) г.Москва

  Способна ли карта восприятия помочь в разработке эффективной стратегии позиционирования бренда? Зотов Владимир, менеджер по маркетингу (M-I SWACO Россия и Украина) г.Москва

  Конкурентная разведка на рынках b-2-b. Петренко Александр, Генеральный директор («Консалтинговый дом «Грифон») г.Москва

  Пленарное заседание 3. 1-В. Маркетинговые исследования для принятия решений

  Маркетинговая информационная система как основа для принятия бизнес-решений. Марданова Элина, начальник отдела маркетинга (Сеть магазинов бытовой техники «Техно-эксперт») г.Уфа

  Специфика организации и проведения b-2-b маркетинговых исследований. Ветрова Татьяна, генеральный директор (Бизнес Исследования) г.Москва. Аверкова Анастасия, руководитель отдела аналитики управления маркетинга (ООО «Розничные технологии», бренд «Настроение» (сеть магазинов))

  Исследования на этапе разработки бренда (на примере телекоммуникаций). Егорова Ирина, директор (Маркетинг-бюро (группа компаний Ньютон).). Драницына Ирина Вячеславовна, ведущий специалист департамента маркетинга (ОАО «Уралсвязьинформ»)

  Маркетинговые исследования для формирования оптимального рыночного предложения в сегменте справочных услуг (выход на рынок голосовых справочных услуг). Чумаков Дмитрий, генеральный директор агентства маркетинговых исследований (Vector Market Research). Краюшкина Светлана, директор по продажам и развитию бизнеса (Yellow Pages Russia (YPR))

  Пленарное заседание 4. 2-А. Прикладные маркетинговые исследования (особенности МИ в различных направлениях маркетинговой деятельности)

  Специфика маркетинговых исследований b-2-b. Мороз Ирина, генеральный директор (UNICALL)

  Исследование рынка усадеб в пригородах Санкт-Петербурга и Ленинградской области методом многомерного маркетингового анализа. Мартынюк Илья, директор (Исследовательская компания «Грама»). Воробьев Павел, консультант по проведению исследований рынка и поиску инновационных направлений развития бизнеса («Граунд»)

  Особенности аудита стратегий маркетинга российских сервисных компаний. Виноградов Владимир, директор по маркетингу, исполнительный директор (BrandWay) г.Москва

  Управление продажами на основе анализа внутренних данных. Дозорцев Вадим, ведущий консультант, управляющий партнер (Berner&Stafford) г.Москва

  Удачное завершение одного невостребованного исследования. Новоченко Виктор, Директор по маркетингу (ТД «ЗИЛ») г.Москва

  Особенности исследований труднодостижимых аудиторий. Горюнова Людмила, содиректор отдела качественных исследований (МАГРАМ)

  Пленарное заседание 5. МИ и консалтинг (взаимодействие и противоречия с точки зрения заказчика)

  Информация VS решения? Результативный диалог консультанта с исследователем. Муссель Максим, генеральный директор (Absolution factory). Шейман Софья, руководитель проекта (ВЦИОМ)

  Как поставить цели по маркетинговым коммуникациям, увязав их с планом по продажам (на примере торговой организации). Карасев Феликс, ведущий консультант («Качалов и Коллеги»). Кашин Андрей, коммерческий директор (сеть «Эксперт – РБТ»)

  День 2.

  Пленарное заседание 6. 3-А. Прикладные исследования продукта

  Новые методы исследований в маркетинге и дизайне. Экспертное агентство. Сташенко Мария, основатель и управляющий партнер (ORGANICA packaging&design)

  Тестирование концепций с использованием технологии 5 Level Positioning. Арестова Мария, директор по исследованиям (WorkLine Research (COMCON-SPb))

  Методы тестирования упаковки. Шалимов Роман, генеральный директор («Точка роста»). Зайков Андрей, главный редактор (Информ. агентство «Упаковано в России» и журнал «Packograff») г.Москва

  Пленарное заседание 7. 3-В. Прикладные исследования удовлетворенности потребителей

  МИ для формирования удовлетворенности потребителей услуг (на примере рынка юридических услуг). Козлова Раиса, специалист по маркетингу (адвокатское бюро «Плешаков, Ушкалов и партнеры»)

  Как маркетинговые исследования помогают построить управляемую систему дистрибуции? (на примере дистибуции бытовой химии). Сорокина Татьяна, Директор (Юнит-Консалтинг)

  Ценовые индикаторы: формирование представлений покупателей о ценах в розничной точке. Громова Регина, заместитель директора по исследованиям («Бизнес Аналитика»)

  Комплексная оценка эффективности маркетинговых коммуникаций и диагностика «здоровья» марки. Гамза Елена, руководитель отдела трекинговых исследований (Бизнес Аналитика - Маркетинговые Концепции). Ваганова Екатерина, Business Unit Director (РА Publicis United)

  Пленарное заседание 8. 4-А. Прикладные исследования бренда

  Международный листинг брендов. Чернозуб Олег, Управляющий партнер (V-RATIO) г.Москва

  Персонифицированные маркетинговые исследования – эффективный инструмент для создания и развития торговой марки в условиях высоко конкурентной среды (на примере дистрибуции оптики). Молчанова Галина, зам. генерального директора по стратегическому развитию («Оскар»). Самойленко Ирина, директор по рекламе («Мегаполис»)

  «Управляемый» брендинг или зачем изучать восприятие банковского бренда потребителями. Балашова Елена, руководитель исследовательских проектов (BrandLab Moscow)

  МИ при выводе нового продукта (на примерах FMCG). Храпов Вячеслав, маркетинг-менеджер («Юнимилк»)

  Известность и сходство товарных знаков: методология исследования, практические результаты и достижения. Аверин Юрий, профессор, зав. кафедры методологии социологических исследований социологического факультета (МГУ). Гринева Мария, патентный поверенный («ЕВРОМАРКПАТ»)

  Исследования брендов как материальной ценности, конкуренция брендов. Нуфферова Татьяна, Начальник Управления Маркетинговых Исследований (Альфа-банк). Григорьева Нина, генеральный директор («Медиалогия»)

  Медиаиследования как инструмент оценки и развития имиджа бренда. Майорова Инна, руководитель отдела маркетинга (Интернет-библиотека СМИ Public.Ru)

  Пленарное заседание 9. 4-В. Маркетинговые исследования с помощью Internet

  Online-исследования в России с помощью Панели респондентов, рекрутированной в Интернете. Сканави Андрей, руководитель отдела интернет-исследований (MASMI (Russia))

  Мастер-класс. Трудности измерения интернет-аудитории. Штейнгарт Анна, руководитель исследовательской группы («Ромир мониторинг»). Соловьёва Марина, директор по операциям (Gemius)

в Москве в конгресс-парке «Волынское»

http://www.my-events.ru/