«Креативность и креативные решения в маркетинге и рекламе»
Семинар
27-28 мая 2010 , Москва,
«Академия Маркетинга».

Содержание семинара

На семинаре-практикуме рассматриваются суть креативного процесса, методы работы над креативными задачами, возможности подключения персонала компании к разным этапам креативного процесса. Выявляются типичные ошибки, совершаемые в ходе решения креативных задач. В течение семинара участники самостоятельно разрабатывают креативные идеи для продвижения выбранного товара.

Программа семинара

1-й день – 27 мая (четверг)

10.00-12.00 Суть и роль креативности: посмотреть на то, что видят все и подумать о том, о чем не подумал никто. Источники креативности. Методы интенсификации творческого сознания. Трехтактная мозговая атака вместо божественного откровения, метод гирлянд случайностей и ассоциаций вместо запланированного везения.

12.00-12.20 Перерыв

12.20-13.20 Практическое задание №1 «Решение креативной задачи по выбору слушателей с помощью разных методов интенсификации творческого сознания».

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.00 Продолжение практического задания №1.

15.00-15.50 Этапы и сроки креативного процесса. Почему российский маркетинг базируется на решениях, выработанных на стадии отработки стереотипов. Как дойти до эффективных решений.

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Участники креативного процесса. Типы креативного мышления и типология креативных личностей. Как задействовать весь персонал маркетингового подразделения в креативном процессе. Кто, в чем и почему силен.

2-й день – 28 мая (пятница)

10.00-11.30 Барьеры, препятствующие креативному мышлению. Способы их преодоления. Роль брифа в креативном процессе.Практическое задание №2 «Как преодолевать ограничения, накладываемые брифом»

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Креативная цепочка разработки рекламной кампании. Схема прохождения заказа по креативной цепочке. Работа с аутсорсерами и in house – на что обращать внимание и что контролировать.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Источники вдохновения при поиске маркетинговой/рекламной идеи. Как по-другому посмотреть на составляющие ситуационного анализа. Практическое задание №3 «Поиск идеи для продвижения товара в стадии зрелости на высококонкурентном рынке»

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Креативность в коммуникативной, креативной и медийной стратегиях – лучшие кейсы. Ответы на вопросы участников семинара

17.40 - Вручение Cвидетельств участникам семинара

Автор и ведущий семинара -  Юлия Дидыченко , генеральный директор рекламного агентства «БЕГЕМОТ», среди клиентов: СвязьИнвест, Сен Гобен Изовер, SkyLink, Microsoft, Dell, Боржоми, Кампомос, Доктор Дизель, Очаково, Гастал, Зиртек, сеть аптек 36,6, Космос ТВ, DHL, Инком-недвижимость, Биллет, Газпромбанк. Консультант по стратегическому маркетингу, позиционированию. Автор-ведущий семинаров и тренингов на базе АНХ, ВШЭ, РАГС.

Количество участников в семинаре – до 20 человек


Ирина Андреева, директор департамента бизнес-образования, andreeva@marketingacademy.ru

Блог prinfo.livejournal.com/
Территория PR в стране Info -Cooбщество PR- Info в Блогах