Форум «PR-Вектор»: внятно о PR в ИКТ

Предварительная программа форума

«PR-Вектор. Развитие внешних и внутренних коммуникаций в сфере ИКТ».
II Стратегический форум
10 июля 2014, Москва,
COMNEWS

Форум «PR-Вектор»: внятно о PR в ИКТ

II Стратегический форум «PR-Вектор. Развитие внешних и внутренних коммуникаций в сфере ИКТ», организованный COMNEWS, собрал 10 июля 2014 года в Москве более 200 ведущих экспертов отрасли - сотрудников пресс-служб, департаментов внешних и внутренних коммуникаций вещательных, телеком-, digital- и ИТ-компаний, коммуникационных агентств и деловых СМИ.

Форум прошел при поддержке Федерального агентства связи (Россвязь), Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), Ассоциации консультантов по персоналу (АКПП), Международной Ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC), Института PR (Беларусь), Российской Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), Ассоциации региональных операторов связи (АРОС), Координационного рекламного совета СНГ при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, НП «Эксперты Рынка Труда», International PR Club и Международной академии связи (МАС). Информационную поддержку форуму оказали более 60 деловых и специализированных отраслевых СМИ.

Стратегическим партнером форума стало ЗАО «Компания ТрансТелеКом», золотым - ФГУП «Российские сети вещания и оповещения» (РСВО), серебряным - компания «Tele2 Россия», партнерами форума -ОАО «Ростелеком», ОАО «МегаФон», ФГУП «Почта России» и ОАО «Центральный телеграф»; партнером онлайн голосования - ОАО «Межрегиональный ТранзитТелеком» (МТТ). Форум прошел при участии ООО «Школа «Личность и капитал», техническим партнером стала компания «Синхротел групп», образовательными партнерами - City Business School, «Нетология» и Школа новых медиа, флористическим партнером - международная сеть доставки цветовAMF, бизнес-сувениры форума были предоставлены компанией «Бренд подарок» - официальным дилером Moleskine в России, официальным отелем форума стал отель «Ренессанс Москва Монарх Центр», специальным партнером анкетирования стала компания Yota.

Открыл форум круглый стол «PR-board: Интервью с лидерами», модератором которого выступил заместитель главного редактора газеты «Ведомости» Игорь Цуканов. Здесь были затронуты  вопросы коммуникаций PR-подразделений с журналистами и GR, места PR в деятельности государственных структур и взаимодействия PR-специалистов с руководством компании. В сессии также приняли участие: Константин Прокшин, руководитель департамента стратегических коммуникаций «Tele2 Россия», Вадим Ампелонский, пресс-секретарь Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор), Екатерина Зайцева, директор по работе со СМИ ЗАО «Компания ТТК», Елена Диденко, руководитель департамента общественных связей ФГУП «Почта России», Владимир Калинин, советник руководителя по связям с общественностью и СМИ Федерального агентства связи (Россвязь), Кира Кирюхина, директор департамента внешних коммуникаций ОАО «Ростелеком», Ефрем Козлов, директор департамента информации и корпоративных коммуникаций ФГУП «Российские сети вещания и оповещения» (РСВО), Вера Кузнецова, заместитель генерального директора по связям с общественностью и госорганами ОАО «Центральный телеграф».

В рамках первой сессии Ефрем Козлов, директор департамента информации и корпоративных коммуникаций ФГУП «Российские сети вещания и оповещения» (РСВО), представил кейс о стратегических коммуникациях в процессе M&A на примере собственной компании.

Во время круглого стола «Профессиональные коммуникации 3.0 – вызовы и изменения современного ИКТ-рынка», модератором которого стал генеральный директор Insiders Андрей Лапшов, участники основное внимание уделили трендам в корпоративных коммуникациях. В нем приняли участие Карен Асоян, директор департамента PR & Events, Samsung Electronics; Марина Белашева, директор по корпоративным коммуникациям ЗАО «МОБИ.Деньги»; Екатерина Белоусова, начальник управления корпоративных коммуникаций Enter;            Марина Савинова, директор по связям с общественностью в России и странах СНГ Oracle Corp.; Лина Удовенко, PR-директор ООО «Скартел» (Yota); Ксения Чабаненко, PR-директор Mail.Ru Group и Елена Шедова, директор по маркетингу и коммуникациям ЗАО «Инфосистемы Джет».

В блиц-сессии «Как говорить на одном языке с деловой прессой? Секреты общения без переводчика» приняли участие Игорь Агапов, руководитель редакции IT, Телеком и Медиа Лента.ру; Анна Афанасьева, корреспондент группы Медиа газеты «КоммерсантЪ»; Анна Балашова, корреспондент группы Телеком газеты «КоммерсантЪ»; Анна Иванова-Галицына, эксперт и независимый PR-консультант; Татьяна Золотова, журналист ИАА TelecomDaily; Петр Лидов, директор по связям с общественностью ОАО «МегаФон»; Лев Пархоменко, экономический обозреватель телеканала «Дождь» и Ксения Прудникова, редактор журнала «Стандарт». По словам Леонида Коника, главного редактора изданий ГК COMNEWS: «Пятилетнее иго социальных сетей прокатились по СМИ и пресс-службам как войско Батыя. Журналистов и пиарщиков, которые умеют внятно и развернуто формулировать мысли в устной и письменной форме, стало на порядок меньше. Поэтому значение форума «PR-Вектор» в этом году велико как никогда. Иначе скоро будет нечего обсудить, перепостить и залайкать».

Обсуждение трендов продолжилось во время круглого стола «Корпоративная социальная ответственность как часть PR-стратегии компании». Его участники:  Ирина Бережнова, советник директора по персоналу по вопросам КСО ОАО «МГТС», Игорь Иванов, PR-директор CTC Media, Inc., Мария Кибкало, директор пресс-службы в странах СНГ Intel Corp., Сергей Певнев, директор департамента корпоративных отношений и социальных проектов Samsung Electronics Rus Company и Елена Рыцарева, руководитель проектов комплекса корпоративных коммуникаций, ОАО «АФК Система» и Максим Мотин, руководитель по социальным программам и специальным проектам ОАО «МегаФон» - обсудили пути развития социальной ответственности в России и выход КСО-проектов на новый уровень.

Разговор о тенденциях в коммуникациях продолжили участники мастер-секции «Внешние и внутренние коммуникации в ИКТ», модератором которого выступил  Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN Communications. О трансформации основ потребления контента, новых технологиях и потребностях пользователей рассказал Дмитрий Солодовников, руководитель направления по взаимодействию со СМИ Группы МТС. Дарья Керценбаум, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ABBYY Россия выступила с докладом о нестандартном продвижении высокотехнологичных продуктов на примере краудсорсингового проекта «Весь Толстой в один клик». Ксения Васильева, PR-менеджер Группы QIWI рассказала о специфике и опыте PR  публичной компании. Завершило сессию выступление Натальи Закхайм, управляющего партнера ООО «Школа «Личность и Капитал» о новых профессиях на  рынке интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Вечерний круглый стол был посвящен проблемам взаимодействия коммуникационного агентства и компании. В нем приняли участие Светлана Анурова, менеджер по корпоративным коммуникациям Google Россия, Филипп Гуров, директор по маркетингу ООО «АйДесайд Консалтинг», Алексей Рябинкин, управляющий директор ЗАО «Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями», Денис Терехов, генеральный директор ООО «Агентство Социальные сети», Елена Ямщикова, директор по связям с общественностью, The Walt Disney Company CIS LLC.

Завершился форум церемонией награждения лучших корпоративных СМИ в ИКТ конкурса ICT CORPORATE MEDIA AWARDS, который проводился в рамках форума. Современный тренд интегрированных маркетинговых коммуникаций придает особую роль корпоративным медиа, которые помогают комплексно решать маркетинговые и PR задачи ИКТ-компаний.  Конкурс призван выделить наиболее яркие и успешные СМИ, обладающие высоким медиапотенциалом, и отметить успехи издающей его команды. Компании, вошедшие в шорт-лист, публично представили свои медиа в рамках форума, и лучшие корпоративные медиа были выбраны путем интерактивного голосования. В номинации «Лучшее клиентское издание» победу одержал информационный бюллетень Jet Info ЗАО «Инфосистемы Джет», в номинации «Лучшее внутрикорпоративное издание» - газета  «Московский телефонист» ОАО «МГТС», в номинации  «Лучшее корпоративное электронное медиа» онлайн-журнал «Телекомпас» ЗАО «Национальная спутниковая компания» («Триколор ТВ»), в номинации  «Инновации в коммуникациях» - электронный журнал Tele2Day компании Tele2.

Аудитория форума высоко отметила представительный состав докладчиков, возможности налаживания деловых связей, а также общий уровень организации мероприятия.

Организаторы приглашают всех участников рынка принять участие в III Стратегическом форуме «PR-Вектор. Развитие внешних и внутренних коммуникаций в сфере ИКТ»
 9 июля 2015 года!

Подробнее о мероприятии и возможности получить материалы выступлений на сайте: http://www.comnews-conferences.ru/pr2014
Подробная информация о конкурсе и результатах http://www.comnews-conferences.ru/pr2014contest

Об Организаторе:
ComNews Conferences организатор крупнейших в России профессиональных конференций.  В партнерстве с ключевыми участниками рынка, ведущими отраслевыми объединениями и государственными регуляторами ежегодно под брендом COMNEWS проходит более 20 конференций и форумов, в которых принимают участие свыше 4 тыс. делегатов. Конференции COMNEWS – лучшее место для обмена опытом и дискуссий по самым актуальным вопросам отрасли ИКТ. Слагаемые успеха ComNews Conferences – высокое качество программ и выдающиеся докладчики. Партнерами конференций COMNEWS выступают крупнейшие национальные и международные ассоциации деятелей ИКТ-индустрии. Среди них: Ассоциация региональных операторов связи  (АРОС), Национальная радиоассоциация (НРА), Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ), 3GPP, Азиатско-Тихоокеанский совет по спутниковой связи (APSCC), Мировая ассоциация поставщиков оборудования для сетей мобильной связи (GSA), Femto Forum, Европейский совет по сетям FTTH, ETSI, Metro Ethernet Forum (MEF), Open IPTV Forum (OIPF), GSMA, ITU, UMTS Forum, SIP Forum, Broadband Forum и др. www.comnews-conferences.ru

Предварительная программа форума

10 июля 2014 года (четверг)

09.00 – 10.00 Регистрация участников. Приветственный кофе

10.00 – 11.15 PR-board: Интервью с лидерами
Модератор: Игорь Цуканов, заместитель главного редактора, газета «Ведомости»
Вопросы для обсуждения:
----Как донести технологически-специфичные государственные инициативы до широкого круга СМИ--------Информационное сопровождение федеральных программ развития отрасли, взаимодействие с пресс-службами компаний-участниц рынка
----Как переломить тенденцию снижения уровня подготовки отраслевых журналистов и PR- специалистов--------Участие крупных корпораций и государственных структур в «выращивании» сотрудников со студенческой скамьи
----Как подстроиться под босса и найти к нему ключик--------Как PR-специалисту корректно донести до нового руководства ошибки при общении с прессой--------Как относиться к негативным публикациям--------Насколько эффективен бывший журналист в пресс-службе--------Проблемы взаимодействия PR-агентства и компании. Зачем делать самим, если можно отдать на аутсорсинг----
Участники:
----Кирилл Алявдин, директор по корпоративным коммуникациям, «Tele2 Россия»
----Елена Диденко, руководитель департамента общественных связей, ФГУП «Почта России»
----Екатерина Зайцева, директор дирекции по работе со СМИ, ЗАО «Компания ТТК»
----Владимир Калинин, советник руководителя по связям с общественностью и СМИ, Федеральное агентство связи (Россвязь)
----Кира Кирюхина, директор департамента по связям с общественностью, ОАО «Ростелеком»
----Ефрем Козлов, директор департамента информации и корпоративных коммуникаций, ФГУП РСВО
----Вера Кузнецова, заместитель генерального директора по связям с общественностью и госорганами, ОАО «Центральный телеграф»
----Екатерина Осадчая, директор департамента внешних коммуникаций, Министерство связи и массовых коммуникаций РФ

11.15 – 11.30 Case-study от ФГУП РСВО Ефрем Козлов, директор департамента информации и корпоративных коммуникаций, ФГУП РСВО

11.30 – 12.00 Кофе-брейк. Презентации участников ICT CORPORATE MEDIA AWARDS и интерактивное голосование

12.00 - 13.00 Круглый стол: Профессиональные коммуникации 3.0 – вызовы и изменения современного ИКТ-рынка
Вопросы для обсуждения:
----Мультимедиа в корпоративных коммуникациях: что нового--------Digital-коммуникации: погоня за трендом или стремление к эффективности--------Как оценить эффективность деятельности в PR-департаменте----
----Стоит ли привлекать к PR-активности сотрудников других отделов компании--------Рынок PR-специалистов: где взять продвинутых и с «горящими глазами»--------Возможен ли качественный PR при сокращенных бюджетах и минимальных затратах----
Участники круглого стола:
----Марина Белашева, директор по корпоративным коммуникациям, ЗАО «МОБИ.Деньги»
----София Иванова, PR-директор, Rambler&Co
----Марина Савинова, директор по связям с общественностью, Oracle в России и странах СНГ
----Лина Удовенко, PR-директор, ОАО «Скартел» (Yota)
----Ксения Чабаненко, PR-директор, Mail.Ru Group
----Елена Шедова, директор по маркетингу и коммуникациям, ЗАО «Инфосистемы Джет»
13.00 – 14.00 Блиц-сессия: Как говорить на одном языке с деловой прессой----Секреты общения без переводчика
Модератор: Леонид Коник, главный редактор изданий, ГК COMNEWS
Вопросы для обсуждения:
----Чего ждет журналист делового СМИ от корпоративной пресс-службы--------Как найти новый ракурс для темы, уже опубликованной в другом СМИ----Чем может помочь пресс- служба--------Дедлайны СМИ и корпоративные согласования: завтра не умрет никогда
----Нужно ли согласовывать цитаты из публичных выступлений и личных бесед--------Анонимные источники: степень доверия и защита инкогнито
----Размещение материала в СМИ: мифы и реальность
Участники блиц-сессии:
----Игорь Агапов, руководитель редакции IT, Телеком и Медиа, Лента.ру
----Анна Афанасьева, корреспондент, газета «КоммерсантЪ»
----Анна Балашова, корреспондент, газета «КоммерсантЪ»
----Анна Иванова-Галицына, эксперт, независимый PR-консультант
----Татьяна Золотова, журналист, ИАА TelecomDaily
----Петр Лидов, директор по связям с общественностью, ОАО «МегаФон»
----Лев Пархоменко, экономический обозреватель, телеканал «Дождь»
----Ксения Прудникова, редактор, журнал «Стандарт»

14.00 – 15.00 Обед

15.00 - 16.00 Круглый стол: Корпоративная социальная ответственность как часть PR-стратегии компании
Модератор: Максим Мотин, руководитель по социальным программам и специальным проектам, ОАО «МегаФон»
Участники круглого стола:
----Ирина Бережнова, советник генерального директора по вопросам КСО, ОАО «МГТС»
----Мария Кибкало, директор пресс-службы, Intel в странах СНГ

16.00 - 16.30 Кофе-брейк. Презентации участников ICT CORPORATE MEDIA AWARDS и интерактивное голосование

16.30 – 18.00 Мастер-секция: Внешние и внутренние коммуникации в ИКТ

Модератор:

----Тема уточняется Дмитрий Солодовников, руководитель по связям со СМИ, ОАО «МТС»
----Нестандартное продвижение высокотехнологичных продуктов на примере краудсорсингового проекта «Весь Толстой в один клик» Дарья Керценбаум, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, ABBYY Россия
----PR публичной компании: специфика, ограничения, наш опыт Ксения Васильева, PR-менеджер, Группа QIWI
----Нестандартные корпоративные мероприятия как эффективный инструмент HR-брендинга
----Геймификация и новые форматы обучения персонала

18.00 - 19.00 Круглый стол: Проблемы взаимодействия коммуникационного агентства и компании. Зачем отдавать на аутсорсинг то, что можно сделать самим----Модератор:
Участники круглого стола:
----Илья Балахнин, генеральный директор, Paper Planes GVCG
----Денис Терехов, генеральный директор, агентство «Социальные сети»
19.00 – 19.30 ICT CORPORATE MEDIA AWARDS – Церемония награждения лучших корпоративных СМИ в ИКТ. Номинации:
----Лучшее корпоративное издание
----Лучшее внутрикорпоративное издание
----Лучшее корпоративное медиа
----Инновации в коммуникациях
19.00 Фуршет

COMNEWS приглашает Вас и Ваших коллег принять участие II Стратегическом форуме

ИКТ-рынок, по сравнению с другими секторами экономики, имеет несколько особенностей, которые влияют на формирование коммуникационной политики компании. Существующая наряду с партнерством конкуренция обязывает сотрудников пресс-служб поддерживать тесные контакты друг с другом на случай совместных акций или действий их компаний. В силу то, что телеком и ITявляются составной частью общественной безопасности, возникает необходимость в «сверке курсов» пресс-службами компаний-участников рынка и регулирующих органов. Из-за постоянного выхода на рынок новых игроков необходимо искать новых специалистов по внутренним и внешним коммуникациям и вводить их в круг коллег по цеху и журналистов.
Программа форума сформирована при участии ведущих PR-экспертов ИКТ-отрасли и нацелена на предоставление знаний и навыков, способствующих решению бизнес-задач компании, повышению профессионального уровня специалистов и расширения круга деловых контактов.

Ключевые темы «PR-Вектор. Развитие внешних и внутренних коммуникаций в сфере ИКТ»:

• Открытость управления как новый стандарт в связях с общественностью
• Мультиканальный PR:  новые инструменты и новые подходы
• Антикризисный PR и кризис-менеджмент в ИКТ. Практика создания системы реагирования для решения кризисных ситуаций
• Особенности PR-продвижения высокотехнологичных  продуктов и сервисов
• Взаимодействие направлений public и investor relations для публичных компаний
• Как говорить на одном языке с деловой прессой----
• Рынок PR-специалистов: где взять продвинутых и с «горящими глазами»?
• Нестандартные корпоративные мероприятия как эффективный инструмент HR-брендинга
• Внутрикорпоративные СМИ и телевидение: формирование лояльности сотрудников выпуск за выпуском
• Как применить систему измерения эффективности деятельности в PR-департаменте?
• Проблемы взаимодействия PR-агентства и компании. Зачем отдавать на аутсорсинг то, что можно сделать самим?
• Возможен ли качественный PR при сокращенных бюджетах и минимальных затратах?
• Краудсорсинг в PR. Зачем он нужен Вашей компании----

Особенности Форума:

• Программа форума четко сфокусирована на отрасль ИКТ, а не на вопросы связей с общественностью и формирования коммуникационной политики в целом.
• В рамках форума состоится презентация и награждение ICT CORPORATE MEDIA AWARDS – конкурса корпоративных СМИ в ИКТ.
• Неформальная, живая и практическая программа с кейсами и дискуссиями наиболее авторитетных и ярких представителей сектора; отличные возможности для нетворкинга, а также кулуарных встреч и переговоров.

Мы приглашаем сотрудников пресс-служб, департаментов внешних и внутренних коммуникаций вещательных, телеком-, digital- и ИТ-компаний, коммуникационных агентств и деловых СМИ зарегистрироваться на мероприятие и оценить все преимущества форума для себя лично и для развития своей карьеры.

До встречи на бизнес-форуме «PR-Вектор» 10 июля!

Дата и место проведения: 10 июля 2014 года, отель «Ренессанс Москва Монарх Центр» (г. Москва, Ленинградский проспект, д. 31 А стр.1).

Татьяна Бочарова,
продюсер COMNEWS Conferences
tb@comnews.ru
http://www.comnews-conferences.ru/pr2014