Новая информация New Info 7.02.2008 - Национальный конкурс корпоративных медиа "Серебряные нити" выступит официальным партнером "POLYTECH PR AWARD 2008", Студенческая премия в области связей с общественностью - до 20 марта 2008 7.02.2008 - Женский сон перед выборами . Ю.Байковская 7.02.2008 - "Креативность в рекламе: как придумать свежие идеи? ", 19-20 февраля 2008, Москва, Сo «Бизнес-тренинг и консалтинг» 6.02.2008 - "Gold Event", I Всероссийская церемония награждения в области праздничной индустрии , 12 февраля 2008, Москва, Медиа- портал Event-Forum. 6.02.2008 - Стратегии развития и диверсификация медиахолдингов, III ежегодная конференция , 28 февраля 2008, Москва, Бизнес Ньюс Медиа. 6.02.2008 - Со&PubNews : Специальные награды в рамках национальной литературной премии «Большая книга» от Альфа-Банка. По решению Совета Попечителей национальной литературной премии «Большая книга» Альфа-Банк выплатит денежное вознаграждение лауреатам 6.02.2008 - Со&PubNews : "МОЛОДЕЖНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ КАК ПАРТНЕР ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНЫХ И БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ БИЗНЕСА" в С-Петербурге 11 февраля 2008 Рабочая встреча организована Центром развития некоммерческих организаций, Международным форумом лидеров бизнеса (IBLF) и общественной организацией «Деловая Россия» в рамках проекта «Будущее в твоих руках». 6.02.2008 - Со&PubNews : «Knit&mode»-UPGRADE Обновление или upgrade своим вещам предлагают сделать читателям создатели журнала Журнал «Knit&mode», ИД "ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА", Москва 6.02.2008 - Со&PubNews : Креативное агентство TWIGA TOUCH , Москва выиграло креативный тендер на разработку креативной концепции (ТВ, интернет) для косметического бренда MIA 6.02.2008 - Со&PubNews : «Картонные дети», Проект посвященный решению проблем детского травматизма на дорогах получил диплом в национальном конкурсе «Серебряный Лучник» - Фонд «Форпост», Идея акции придумана РГ «Мелехов и Филюрин», Новосибирск

"Креативность в рекламе: как придумать свежие идеи? "
19-20 февраля 2008, Москва,
Сo «Бизнес-тренинг и консалтинг»

Аудитория: руководители, менеджеры по рекламе и маркетингу, рекламные дизайнеры, креаторы, копирайтеры, имиджмейкеры.

Программа тренинга:

1. Социально-психологические основы рекламы

• Реклама как метод управления людьми: задачи массовой коммуникации. «Немецкая» суггестивная и «американская» маркетинговая методологические традиции психологии рекламы. Торговая и коммуникативная эффективность рекламы. 4 закона В.Шенерта.
• Аспекты взаимодействия в системе «реклама-потребитель». Влияние внешних и внутренних факторов на поведение человека. Комплекс раздражителей (цвета, изобразительные формы, контрастность, объем и интенсивность, степень новизны рекламного обращения).
• Процесс воздействия и восприятия рекламы. Механизм психологического воздействия рекламы на потребителя. Модель AIDA. Правила восприятия (В.Вертхеймер, В.Келлер). Приемы привлечения внимания к рекламе. Волшебная сила эмоций. Использование НЛП в рекламе.
• Психология потребительской мотивации поведения покупателя: о затаенных чувствах клиентов. Парадигма Б.Бернбаха. Уровни потребительских потребностей. Причины импульсивных покупок. Первичные и вторичные потребительские мотивы по Ч.Н.Алену. Формирование мотивов потребителя (учет привычек, навыков, представлений, вкусов и уровня притязаний потребителя). Ключевые ценности целевых аудиторий: возрастные, гендерные и межкультурные различия. Использование социальных стереотипов.

2. Основные принципы составления рекламы

• Реклама, которая работает: рекомендации Ф.Сэйера по созданию рекламных объявлений. Концепция УТП. 3 компонента удачных заголовков. 10 принципов составления рекламного текста по Д.Огилви. Закон 50 слов. Почему так много провальной рекламы?
• Реклама – это идеи. Мыслью – за рамки медийного поля. Откуда приходят идеи (комбинация образов, акцентуирование, схематизация, типизация). «Левосторонние» и «правосторонние» идеи. Гибкость, беглость, точность и оригинальность мышления, степень детализации образа продукта. 5-шаговый процесс порождения рекламной идеи по Дж.В.Янгу. Фонтан креативности: советы по источникам идей Дж. Эйткинсона.
• 5 шаблонов создания интересной рекламы (смена ключевой переменной; учет того, как продукт связан со своей средой; замена части изделия; перестановка компонента; разделение изделия на 2 части). Острота рекламы: не вбивайте гвоздь, который торчит.

3. Инструменты креативности