| 13/12/2021-
Шорт-лист Премии «RuPoR» - Премия в области развития общественных связей. Финал 17-18 декабря 2021 в Воронеже
в рамках «Дней PR Центральной России»
13/12/2021- Национальная премия бизнес-коммуникаций выявила победителей конкурса 2021 - 9 декабря 2021, Москва
ADPASS, АКАР
13/12/2021 - Со& PubNews: Каким был 2021 год для бизнес-тревел: итоги и аналитика. Глобальная Ассоциация Эксперты компании Ракета провели исследование и оценили итоги 2021 года.
13/12/2021 - Со& PubNews: ТРАНСФОРМАЦИЯ КАК ОТВЕТ НА ЗАПРОСЫ ИНДУСТРИИ/
Общее отчетно-перевыборное собрание членов IAB Russia 9 декабря 2021
13/12/2021 - Со& PubNews: Медиагруппа "Россия сегодня" обновила фирменный стиль к своему восьмому дню рождения
9/12/2021 - «Eventiada IPRA Golden World Awards». Международная премия подвела коммуникационные итоги 2021 года, КГ Орта совместно с IPRA
9/12/2021 - Первый Инвестиционный Форум Индустрии развлечений , ИФИР, 15 - 18 декабря 2021 , Сочи
9/12/2021 - Со& PubNews:
«РЫНОК УСЛУГ ТОРГОВОГО МАРКЕТИНГА В РОССИИ».
РАМУ, АТМ, АМА, POPAI RUSSIA И INFOLINE ЗАПУСТИЛИ ИССЛЕДОВАНИЕ
9/12/2021 - Со& PubNews: Официальный канал «РИА Новости» в Telegram одержал победу в международной премии Eventiada IPRA GWA 2021 в номинации «Лучший проект СМИ»
9/12/2021 - Со& PubNews: PRonline в шорт-листе Премии Рунета 2021 в номинации “За развитие малого и среднего бизнеса”
5/12/2021 -  Более 150 профессионалов и 30 партнеров отметили
день ивент-индустрии на Светском Вечере в рамках конкурса «Лучшая event-команда
5/12/2021 - EFEA 2022. Евразийский ивент форум 19 - 21 января 2022, Санкт-Петербург,
Выставочный научно-исследовательский центр
(ВНИЦ) R&C |
|
НПБК выявила победителей конкурса 2021
«Национальная премия бизнес-коммуникаций -
НПБК 2021»
9 декабря 2021, Москва
ADPASS, АКАР
Национальная премия бизнес-коммуникаций выявила победителей конкурса 2021
9 декабря 2021в Madison состоялась торжественная Церемония награждения V Национальной Премии бизнес-коммуникаций.
По итогам трехэтапного голосования Экспертный совет Премии выявил победителей конкурса этого сезона. Среди обладателей почетных наград: Торговая сеть «Пятёрочка», Hasbro, Kimberly-Clark, Levi's®, LG, Unilever, Volvo Cars Russia.
В этом году НПБК состоялась в пятый раз. Этот юбилейный год отмечен рекордами: в Экспертный совет вошли более 130 профессионалов индустрии. Среди Экспертов Премии 2021: Андреев Алексей, управляющий партнер Depot, вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Барковский Андрей, вице-президент, начальник управления внешних коммуникаций банка ФК «Открытие», Барская Ольга, вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу OMD OM Group, Баскинд Наталья, Director Ecommerce Marketing Pepsico E.Europe, Брайович Андрей, генеральный директор Media Direction Group, Кирикчи Игорь, генеральный директор BBDO Moscow, Оганджанян Карина, вице-президент коммуникационной группы TWIGA, Соколова Каролина, генеральный директор Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ.
V НПБК определила 22 первых места, 33 — вторых, 39 — третьих и 24 шорт-листа. Рейтинг лучших маркетологов и маркетинговых практик 2021 года по версии Экспертного совета НПБК уже доступен на официальном сайте Премии.
Валентин Смоляков, генеральный директор Национальной Премии бизнес-коммуникаций: «Мы завершили юбилейный сезон Национальной Премии бизнес-коммуникаций. На протяжении пяти лет подряд Премия и Экспертный совет погружаются в механизм работы индустрии маркетинга и выявляют профессионалов и практики, которые являются локомотивами этой индустрии. И это главная цель НПБК — выявлять и говорить о лучших маркетологах страны!».
Обладателями Гран-При стали:
В конкурсе «Лучшая маркетинговая кампания»:
- Volvo Cars Russia/Volvo и Mindshare, OMD Media Direction с кейсом «20 000 тест-драйвов как никогда раньше».
В конкурсе «Лучший маркетолог»:
- Усманов Альберт, директор по цифровому маркетингу S8 Capital, обладатель Гран-При и первого места на федеральном этапе в номинации «Услуги для населения»;
- Степанова Татьяна, директор по бренду и долгосрочной лояльности сети «Перекрёсток», в номинации «Розничная торговля» (федеральный этап).
За пять лет проект получил более 1270 заявок, в НПБК приняли участие 453 бренда, 63 агентства, было привлечено более 300 экспертов. Также было проведено четыре внутрирегиональных конкурса: в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и дважды в Нижнем Новгороде.
Оргкомитет Премии обратился к Экспертам 2021 года за профессиональным мнением касаемо сильных сторон индустрии бизнес-коммуникаций, маркетинга и рекламы. Также Эксперты рассказали о тенденциях на развитие определенных компетенций у участников и их взаимосвязи с результатом работы.
Ольга Корабельникова, исполнительный директор FUSE Media Direction Group, поделилась своей точкой зрения:«Мы создаем не просто рекламу, а огромное количество историй о брендах. И от нас зависит, насколько они будут хорошими, вдохновляющими, вызывающими улыбку и мурашки или, наоборот, отталкивающими. У каждого поколения свои воспоминания о рекламе и бренды-герои, с которыми оно выросло и сформировало предпочтения. Мы создаем то, что люди видят в своих экранах — это наша сила и при этом огромная ответственность».
Анна Реймонте, менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям АО «Мултон», считает, что основной движущей силой становится адаптивность и готовность к изменениям.Анна выделяет следующие важные поинты успеха, развития как участников, так и всей индустрии:
- Использование новых форматов, усиление data-driven решений, более точные и сложные измерения эффективности.
- Также особенно важно, чтобы вся доступная технологическая база работала на то, чтобы более полно и эффективно отражать изменяющиеся поведение потребителей и реалии.
- Умение предугадывать изменения и быть готовым отказываться от работавших ранее паттернов взаимодействия как внутри самой компании, так и с внешними партнерами, потребителями, готовность к риску.
Ольга Боброва, корпоративный директор по маркетингу медиахолдинга Independent Media, считает, что умение эффективно и комплексно выстраивать коммуникации в решении бизнес-задач сейчас приобрело новую, особую, ценность.
«Стереотипы рушатся, работать по старым схемам невозможно, требования к профессиональным навыкам и уровню экспертизы постоянно меняются. Соответственно, те люди, и те компании, которые быстрее остальных реагируют на эти вызовы, — гаранты поступательного развития любого бизнеса».
Ольга также отметила, что выделение аспекта быстрого реагирования в самостоятельную индустрию говорит еще и о зрелости рынка в целом, о его готовности эволюционировать в соответствии с меняющейся реальностью. «Важность этого направления будет только расти».
Специальную награду Trendsetter получили:
В конкурсе «Лучшая маркетинговая кампания»:
- Торговая сеть «Пятёрочка» и Leo Burnett Moscow с кейсом «Говорите – сделаем!», номинация «Эффективность в бизнесе».
В конкурсе «Лучшее использование инструментов»:
- Volvo Cars Russia/Volvo и Mindshare, OMD Media Direction с кейсом «20 000 тест-драйвов как никогда раньше», номинация «Нестандартные медиа/Ambient»;
- «Столото» и AdChampagne с кейсом «Столото в ТикТок», номинация «Видео»;
- Unilever, AXE и Goose Gaming с кейсом AXE Collision Games, номинация «Социальные сети».
Истомина Екатерина, директор по маркетингу и развитию IMPERIAL GARDEN, взяла первое место в конкурсе «Лучший маркетолог» в номинации «Товары длительного пользования» на федеральном этапе, а также специальную награду «Прорыв года».
Екатерина Истомина отмечает, что к участию в Премии шла два года. Получив награды и приняв участие в НПБК, Екатерина выделила для себя два инсайта:
- «Демонстрируй только то, в чём действительно уверен». То есть участвовать нужно не столько ради личных амбиций, а больше ради создания прецедентов, делясь опытом и содействуя разнообразию мира маркетинга. История «агентство придумало — бренд дал денег» уже становится пережитком прошлого. Внутри компании должны быть сильные команды, способные раскрыть и донести философию бренда.
- «Не надо стесняться и недооценивать себя». Заявляясь в столь крупные и значимые премии, изучая прошлый состав участников, невольно начинаешь сомневаться в себе. Но этот чистой воды «комплекс» нужно преодолевать — ведь чем более разнообразные проекты мы показываем, чем более смелые и нестандартные идеи реализуем, тем, в конечном итоге, больше выигрывает рынок и индустрия. Каждому найдётся место на вершине Фудзи.
Также в рамках Церемонии НПБК были награждены академики рекламы. Восемь новых экспертов рекламного рынка вошли в состав РАР. Звание академиков было присвоено:
- Георгию Альтману, сопредседателю Комиссии АКАР по малому и среднему предпринимательству, президенту рекламного агентства ООО «Альт Коммуникейшн Групп»;
- Алексею Вязовцеву, председателю Комитета промоиндустрии АКАР, директору по развитию ООО «Альтер Эго Промоушн»;
- Дмитрию Добужинскому, генеральному продюсеру и совладельцу Park Production;
- Сергею Звереву, руководителю департамента интегрированных коммуникаций Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», председателю совета директоров Коммуникационной группы КРОС;
- Борису Омельницкому, директору по стратегическому развитию рынка Коммерческого Департамента компании Яндекс, президенту IAB Russia;
- Евгению Примаченко, креативному директору Wieden+Kennedy;
- Алексею Толстогану, генеральному директору Национального Рекламного Альянса;
- Александру Трубникову, генеральному директору Sostav.
Ознакомиться с данными независимого Рейтинга лучших маркетологов и лучших практик страны по версии V НПБК можно по ссылке.
Гран-При НПБК 2021
Более 100 представителей индустрии бизнес-коммуникаций в этом году проводят оценку поданных заявок на НПБК.
Помимо четких формальных правил есть вещи, которые нельзя не брать во внимание: например, креатив и тренды.
Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса OMD Media Direction, делится важными инсайтами с экспертной точки зрения. Евгения акцентирует свое внимание на том, что члены Экспертного совета — своего рода зрители вашей работы. «При реализации проекта у вас была аудитория потребителей, на премии ваша ЦА — эксперты. И в коммуникации вам необходимо задействовать все возможные инструменты для ее вовлечения:
- используйте метафоры;
- апеллируйте к ассоциативным образам;
- особенно они эффективны в описании результатов.
Это помогает привлечь внимание, разбудить воображение и, в конечном итоге, лучше понять идею вашей кампании.
На конкурсах жюри приходится отсматривать очень много кейсов разных брендов и категорий. Применяя такие приемы, вы лучше доносите ценность именно вашего кейса и делаете его более запоминающимся. Удачи!»
Татьяна Тармогина, управляющий директор ГК emg, считает, что отличительной чертой проектов-победителей является не только выдающиеся результаты, но и нестандартные креативные решения, лежащие в основе кампании или необычное использование медиа, которые вдохновляют индустрию по-новому подходить к решению задач и поиску альтернативных методов достижения бизнес-целей.
«Мне близок уже устоявшийся тренд на социально-ориентированные кампании. Если проект способствовал социальным изменениям в обществе или привлек внимание к значимой проблеме, параллельно решив бизнес задачи бренда – шанс на победу в конкурсе однозначно есть!»
Победу в НПБК Татьяна Тармогина обосновывает следующими параметрами:
- Наличие выдающихся результатов и нестандартного подхода к решению задачи;
- Понимание того, чем кампания выгодно отличается из кластера подобных, в чем его необычность, почему рынок должен обратить на него внимание;
- Анализ подобных кейсов-победителей, жюри, выбор номинаций, чтобы понять, есть ли шанс на победу,и насколько использованные инструменты, подход или креатив уникальны;
- Написание креативного сценария. Это важно, так как жюри любят красивые видео-кейсы;
- Будьте искренними — если вы решите сильно приукрасить проект, его могут воспринять как фейк.
Алексей Парфун, Chief Business Development Officer AG Deltaplan, по своему опыту считает, что самые важные данные – это цели РК и результаты. А также выделяет своего рода критерии, которые повышают или понижают шансы на благожелательность Экспертного совета:
- не должно быть подтягивания РК к результатам или наоборот — важен действительно грамотный план, который был успешно реализован. «Трудно сказать когда возникает это неприятное ощущение, что итоговые цифры притянуты за уши, так как есть KPI и нужно показать его достижение, но время от времени это случается»;
- когда цели про одно, а результаты совсем про другое — это одна из самых часто встречающихся ошибок;
- важно показывать новизну в использовании инструментов или превышающую средний уровень по рынку эффективность.
«Многие неуспешные заявки можно описать фразой «ребята хорошо сделали свою работу». Все же фестивали это нечто большее чем просто хорошо сделанная работа, это нельзя забывать».
Ольга Боброва, директор по маркетинговым исследованиям и развитию Independent Media, подошла к раскрытию темы творчески и сравнила заявку участника НПБК с «законченным произведением»: с завязкой, развитием сюжета и обязательной развязкой.
«Заявка — это единственный канал коммуникации с жюри и единственная возможность донести до него свои достижения. Здесь нет личного контакта с оценивающими работы экспертами, нет признанного анамнеза и нет кредита доверия».
Основной акцент Ольга сделала на четко сформулированных целях, ведь как бы очевидно это ни звучало, именно на этом этапе происходит первый отсев работ. Шесть «не» и одно «обязательно» от Ольги Бобровой:
- не смешивайте маркетинговые и бизнес-цели;
- не уходите в лирику и оценочные суждения без фактологии и цифр;
- не старайтесь впечатлить избыточным терминами и инструментарием;
- не допускайте нанодетализации процессов;
- не подавайте как достижения свои прямые обязанности, а успехи компании – как свои личные,
- не забывайте о своей команде и ее вкладе в успех;
- «обязательно, вот прямо обязательно», сверяйте достигнутые результаты с изначально поставленными целями.
«Надеюсь, эти рекомендации помогут номинантам НПБК самым лучшим образом представить проекты и получить наивысшее признание. Я искренне желаю всем победы, очень жду интересных кейсов и новых имён. С большим удовольствием пожму руку всем коллегам по цеху – тем, кто своим талантом меняет индустрию!»
Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group, раскрыла значимость участия в Премии со своей точки зрения:
«Участие в профессиональных конкурсах — это всегда возможность. Для брендов получить оценку проведенной работы, для агентств ретроспективно взглянуть на совместную с рекламодателем работу и выстроить тактику для будущих проектов. Это также обмен полезным опытом и понимание интересов потребителей здесь и сейчас».
Национальная Премия бизнес-коммуникаций — это престижная награда за эффективные маркетинговые практики и единственная премия, осуществляющая качественную оценку эффективности персональных достижений в области бизнес-коммуникаций на протяжении пяти лет.
В этом году единый независимый рейтинг лучших маркетинговых практик будет опубликован на ресурсах Коммерсанта. Все подробности о проведении награждения будут опубликованы на официальном сайте Национальной Премии бизнес-коммуникаций.
| |
