СТРАТЕГИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ: ОТ SMM ДО РЕВОЛЮЦИЙ
международная научная конференция
«Стратегические коммуникации в бизнесе и политике»
23 апреля 2014 в С-Петербурге ,
Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ

23 апреля 2014 в Институте «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» состоится международная научная конференция «Стратегические коммуникации в бизнесе и политике». которая соберет на своей площадке профессионалов политических и бизнес-коммуникаций самого высокого уровня.

Цель конференции – формирование диалога между российскими и зарубежными учеными и практиками в области стратегических коммуникаций, PR и рекламы; дальнейшее развитие коммуникационного образования в России, стимулирование межуниверситетских и международных научных связей. Инициатором международного научного мероприятия выступила кафедра связей с общественностью в бизнесе СПбГУ во главе с профессором, доктором социологических наук Дмитрием Гаврой.

Специальные гости мероприятия: президент РАСО С. Наумов, вице-президент по коммуникациям и брендингу SRV Group Plc Т. Хассинен, руководитель Управления информации и связей с общественностью Ленинградской атомной станции С. Захарков, генеральный директор Информационно-аналитического центра и телекомпании «ВРЕМЯ» М. Чирков, заместитель телеканала «Санкт-Петербург» Ю. Зинчук, директор по бренду сети клиник «МЕДИ» Е.А. Фокайлова и многие др.

В этом году профессионалы PR обсудят вопросы построения стратегических коммуникаций в эпоху глобальных противостояний, определения гиперлокальных медиа как акторов политического процесса. Также на панельных дискуссиях и круглых столах будут раскрыты такие темы, как: взаимодействие ресурсодобывающих компаний с «зелеными», продвижение территорий через конвергентные медиапроекты, консалтинг в области инвестиций как новое направление PR.

Особое внимание программный комитет уделил информационным войнам. Приглашенные специалисты расскажут о тенденциях их ведения в социальных сетях, о методах оценки эффективности и моделях оперативного реагирования. В качестве примеров будут взяты революции последних лет, украинский конфликт. Гости и студенческая аудитория примут участие в просмотре хроникально-документального фильма серии «Бури в пустыне» и обсудят увиденное.

Тема конференции как никогда актуальна. Отметим, что в этом году кафедра связей с общественностью в бизнесе на основе накопленного опыта запускает новую магистерскую программу «Стратегические коммуникации в бизнесе и рекламе». По словам Дмитрия Гавры, это будет уникальная программа, единственная в России, которая напрямую совпадает с направлением конференции.

«Я думаю, что у конференции есть серьезные перспективы, - отмечает Дмитрий Петрович. - Нас поддерживает РАСО, ассоциация политконсультантов, наши выпускники, занимающие авторитетные посты. Это очень радует. Для нас важно, что в ее подготовке участвуют студенты, магистранты. Нам очень приятно видеть их активность, и это, в общем-то, залог того, что конференция в будущем попадет в хорошие руки!»

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ

10-30 – 10- 45 Открытие конференции

Директор Института Высшая школа журналистки и массовых коммуникации СПбГУ, профессор А.С.Пую
Президент Российской Ассоциации связей с общественностью (РАСО) С.А.Наумов
Президент Российской Ассоциации политических консультантов И.Е. Минтусов

10.45 – 12.30 Пленарное заседание – 603 ауд.

Т. Хассинен – Вице-президент по коммуникациям и брендингу SRV Group Plc (Финляндия). Communication creates a new reality
Е. Стрельцова, директор по связям с общественностью ЗАО «УК «СТАРТ Девелопмент». Практика коммуникационного продвижения новых городов (на примере города-спутника «Южный»)
Ю. Зинчук – заместитель директора Телеканала «Санкт-Петербург». Стратегии продвижения территорий через конвергентные медиапроекты
Д. Гавра – заведующий кафедрой связей с общественностью в бизнесе СПбГУ, профессор. Кризисные коммуникации в условиях новой информационной реальности
С. Захарков Руководитель Управления информации и связей с общественностью Ленинградской атомной станции. Коммуникации предприятия атомной отрасли: между технократами обывателями и зелеными.

12.45 -13.45 Пленарная панель «Стратегические информационные операции в эпоху глобальных противостояний» ( ауд. 603)

Дискуссия после просмотра Хроникально-документального фильма серии «Бури в пустыне».
Участники дискуссии: М.Г.Чирков, режиссер серии, генеральный директор «Информационно – аналитического центра и телекомпании «ВРЕМЯ»; А.Шустов, руководитель Лаборатории социально-политических технологий "АМП СПб"; Д. Гавра, заведующий кафедрой связей с общественностью в бизнесе СПбГУ, профессор; А. Медведева, консультант по корпоративным и общественно-политическим коммуникациям.

13.45 – 15.15 Панельные дискуссии и круглые столы экспертов

• Стратегические коммуникации в стабильных и кризисных ситуациях (13.30, ауд. 603)

Ведущие: заведующий кафедрой связей с общественностью в бизнесе СПбГУ, профессор Д. Гавра; руководитель Управления информации и связей с общественностью Ленинградской атомной станции С. Захарков

Докладчики:
Я. Харина, журнал «Пресс-служба», ЗАО «Ленстройтрест». Оценка эффективности как составляющая коммуникационной стратегии.
Е. Фокайлова, директор по бренду Система клиник «МЕДИ» Стратегические коммуникации и управление брендом медицинской компании.
А.Чижова, «Группа ЛСР», Санкт-Петербург. Стратегические корпоративные коммуникации в период ребрендинга.
А. Мозолин, исследовательский центр «Аналитик», Екатеринбург. Организационная модель оперативного реагирования в условиях информационных войн.
И. Шамин,  PR-консультант,  SMM-аналитик, директор ИАЦ «Бизнес-Территория» (в период 1998 -2008). Миллион корреспондентов. Ключевые пункты информационной войны в социальных сетях на примере украинского кризиса.

• Стратегические коммуникации в системе формирования информационного поля организации (13.45, ауд. 303)

Ведущие: профессор СПбГУ М. Потолокова; заместитель директора по развитию TT Finance М. Фрейдман

Докладчики:
И. Чередов, СПбГУТ. Открытые интернет-источники отраслевой информации .
А. Тюнякова, НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург. Интегрированные маркетинговые коммуникации бизнес-субъектов как часть коммуникационной стратегии современной компании.
И. Кольцова, ALP-INVEST. Консалтинг в области инвестиций как новое направление PR. Н
. Ю. Овчинников, СПбГУ. Гиперлокальные медиа, как новые акторы политических процессов .

15.30 – 18.00 Панельные дискуссии и круглые столы экспертов

• Региональные особенности GR в России (15.30, ауд. 303)

Ведущие: заведующая кафедрой связей с общественностью в политике и государственном управлении СПбГУ, профессор В. Ачкасова; председатель Совета директоров «Никколо М», доцент СПбГУ И. Минтусов

Докладчики:
А. Рассадин, БСХ Бытовые Приборы. Международные бизнес-ассоциации как инструмент GR-специалиста.М. Кулахметова, Майкрософт Рус. А есть ли специфика федерального и регионального GR?
А. Б. Белоусов, Институт философии и права УрО РАН. Интуитивные GR-стратегии в российских регионах.
В. Ачкасова, СПбГУ. Измерение эффективности GR: к постановке проблемы.
И. Быков, А. Дорский, СПбГУ. GR в Санкт-Петербурге: региональное измерение.

• Современные технологии маркетинга территории (15.30, ауд. 603)

Ведущие: профессор СПбГУ А. В. Чечулин, профессор СПбГУ Д. П. Гавра

Докладчики:
И. Девятко, Комитет по инвестициям Санкт-Петербурга. Инвестиционная привлекательность Санкт-Петербурга.
В. Домнин, СПбГУ. Расчет стоимости территориального бренда.
Е. Каплиева, Business Sweden in Moscow. Брендинг территорий. Скандинавский опыт.
В. Шулаев, Коммуникационное агентство АГТ, Москва. Российские города и регионы в международных рейтингах.
Д. Гавра, СПбГУ. Формулы коммуникации привлекательной территории.

На вопросы корреспондента Учебно-образовательного пресс-центра Института отСтратегические коммуникации в бизнесе и политикеветил идейный вдохновитель конференции профессор Дмитрий Петрович Гавра.

- Дмитрий Петрович, какую цель преследует конференции?

- Мы хотим объединить усилия специалистов разных сфер стратегических коммуникаций вокруг наиболее актуальной проблематики, существующей в отрасли. Это означает, что мы планируем собрать у себя звезд в области PR, рекламы, бизнес-коммуникаций, продвижения территорий, кризисных коммуникаций. 

- Какова концепция конференции, чем удивит программа?

- На пленарном заседании выступят наиболее известные фигуры медиасферы. К примеру, президент недавно организованной Ассоциации политконсультантов России Игорь Минтусов, президент РАСО Станислав Наумов, руководитель телеканала «Санкт-Петербург» Юрий Зинчук, вице-президент по коммуникациям финского холдинга SRV Таннели Хасиннен, руководитель коммуникационного подразделения Ленинградской АЭС Сергей Захарков. Очень ждем наших выпускников, сегодня ставших крупными руководителями в отрасли, к примеру, Наталью Подгорецкую, руководящую одним из крупнейших в России агентств в сфере бизнес-коммуникаций «Direct». Елена Фокайлова – тоже наша выпускница, является директором по брендингу компании «Меди».

- Будут ли на конференции какие-то особенные секции?

- Уникальная часть нашей конференции – пленарная дискуссионная панель. Она будет посвящена современным технологиям информационных войн и их предотвращению. Мы пригласили руководителя информационно-аналитического центра телерадиокомпании «Время» Михаила Чиркова, который за последние годы снял ряд фильмов, посвященных так называемым «оранжевым революциям». Будем обсуждать информационные войны в глобальном пространстве. Планируется просмотр фильма из серии «Бури в пустыне», посвященной оранжевым революциям на Арабском Востоке, в Египте, в Тунисе и Сирии. После этого будет обсуждение, в котором примут участие политические консультанты, психологи и специалисты по коммуникациям. 

- Что собой представляют основные тематические направления конференции?

- Это четыре базовых панели, которыми, собственно, и занимаются четыре кафедры направления «Реклама и связи с общественностью» нашего Института. Прежде всего, стратегические коммуникации в стабильных и кризисных ситуациях (кафедра связей с общественностью в бизнесе). Есть направление, касающееся маркетинга и продвижения территории, брендинга городов. В этой сфере выступает профессор Алексей Викторович Чечулин, да и у меня будет своя часть. Еще одно направление – информационный менеджмент - возглавляет его профессор Сергей Николаевич Большаков и профессор Мария Олеговна Потолокова. И, наконец, новое направление, получившее удивительно плодотворное развитие – GR. Панель будет называться «GR в регионах России». Затем состоится наш знаменитый GR-клуб. Здесь лидерами выступают профессор Вера Алексеевна Ачкасова и доценты нашего факультета Андрей Юрьевич Дорский и Илья Анатольевич Быков, ну и, разумеется, те GR-специалисты, которые регулярно посещают наши дискуссии.

- Какова стратегия развития конференции? Что, по Вашему мнению, ждет ее в будущем? Будут ли приглашаться зарубежные специалисты?

- У нас в программе немало зарубежных специалистов и сейчас: из Финляндии, Швеции, Германии, из ближнего зарубежья. К сожалению, вряд ли приедут наши коллеги из Украины, хотя мы очень ждем: украинская школа коммуникаций нами уважаема. Ожидаем представителей стран Прибалтики, Казахстана, Беларуси, Евросоюза. 

Разумеется, наше долговременное направление – стратегические коммуникации. Мы не начинаем с нуля, мы просто делаем новый шаг в развитии нашей образовательной программы. И более того, мы открываем магистерскую программу по стратегическим коммуникациям. Это будет уникальная программа, единственная в России, которая напрямую совпадает с направлением нашей конференции. 

Мы хотели бы расширить географию представительства крупнейших компаний. Сейчас нас поддерживает РАСО, ассоциация политконсультантов, наши выпускники, занимающие авторитетные посты. Это очень радует. Я думаю, что у конференции есть серьезные перспективы. Для нас важно то, что в ее подготовке участвуют студенты, магистранты. Нам приятно видеть их активность, и это, в общем-то, залог того, что конференция в будущем попадет в хорошие руки!

Беседовала Полина Чаюк, корреспондент
Учебно-образовательного пресс-центра
Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ