|
|
Премия «Effie Russia Awards 2015».
Заседание жюри первого этапа, определение финалистов (шорт-листа) 7 апреля 2016
Заседание жюри второго этапа, выбор победителей 14 апреля 2016 года
Церемония награждения 21 апреля 2016
Награда Effie – Оскар в области маркетинга, подтверждающий достигнутые результаты и эффективность. Мы награждаем идеи, которые работают!
Effie вручается за главное достижение в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций — эффективность. Организованный в 1968 году Нью-Йоркской Маркетинговой Ассоциацией, конкурс Effie является единственной национальной наградой, способной оценить успехи компании во взаимодействии с целевой аудиторией, а также достигнутые результаты. Помимо национальных программ Effie существует конкурс Effie Europe и Effie Global.
Номинации
Конкурс Effie Russia отмечает эффективные кампании во всем спектре товаров и услуг — от товаров массового спроса до финансовых услуг и имиджа корпораций. Брэнды участвуют и побеждают в 16 основных категориях конкурса и 7 специальных номинациях. Проекты, реализованные на российском рынке, оцениваются с точки зрения требований, предъявляемых к эффективным маркетинговым стратегиям во всем мире.
Номинации в категории товары и услуги
Horeca
Гостиницы, рестораны, кафе любого уровня: от недорогих до премиальных.
Авто. Транспортные средства
Легковые автомобили, грузовики, мотоциклы и проч. Бренды и модели.
Авто. Сопутствующие товары
Сопутствующие автомобильные товары (масла, бензин, шины, аксессуары и проч.). Бренды и модели.
Алкогольные напитки
Водка, виски, джин, коньяк, ром, настойки, наливки — все напитки, содержащие спирт, полученный перегонкой в перегонном кубе (градус от 22-25). Пиво, вино, любые напитки, содержащие спирт, полученный путем брожения (пиво, виноградное вино).
Безалкогольные напитки
Энергетики, кофе, чай, молоко и его заменители, газированная и обычная вода и проч.
Банки, страховые компании, финансовые институты
Кампании финансовых институтов, их продуктов и услуг (банковские карты, вклады, страхование здоровья и проч.).
Недвижимость/строительство
Коммерческая и жилая недвижимость, строительство, девеломпент, продукты и услуги, связанные с недвижимостью.
Здоровье и медицина
Лекарственные препараты, медицинская техника, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги, фармацевтические препараты, медицинские и косметологические клиники.
Красота. Товары по уходу за телом
Косметика, парфюмерия, предметы личной гигиены и проч.
Энергия, питание и фитнес
Продукты и услуги, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни. Включая фитнес-трекеры, витамины, БАДы, энергетические батончики, напитки, проч.; фитнес-программы и программы по потере веса, тренировочные лагеря, спортивное и тренировочное оборудование и проч.
Мода и стиль. Одежда, обувь, украшения
Одежда, обувь, украшения, аксессуары и проч.
Спорт/Отдых/Туризм
Туристические услуги, курорты, спа-услуги, спа-салоны, спортивные соревнования, туризм, бренды, отдельные продукты и услуги, сервисы по бронированию и проч.
Культура и развлечение
Фестивали, концерты, кинотеатры, театры, ярмарки, музеи, выставки и проч.
Образование и обучение
Образовательные заведения и образование как таковое, программы развития, развивающие центры, языковые школы, платные и бесплатные учебные заведения и проч.
Кампании государственных органов и программ
Кампании государственных и муниципальных органов по рекламе социальных программ, сервисов и проч.
Все другие виды услуг
Перевозки, охрана, прачечные, СТО, автозаправки и проч.
Продукты питания
Продукты питания (фрукты, овощи, полуфабрикаты, пряности, специи и проч.).
Социальные фонды, благотворительные организации
Благотворительность, социальные программы, акции, социальные проекты, социальная реклама, кампании НКО.
Ритейл
Розничные сети, супермаркеты, магазины.
E-commerce
E-commerce.
Телекоммуникации, интернет и другие услуги связи
Мобильные операторы, телекоммуникации, интернет услуги, кабельное/спутниковое телевидение и т.д.
СМИ и медийные агентства
ТВ / социальные сети, сайты (развлечение, новости, торговля, стиль жизни и пр.), журналы, газеты, радиостанции.
Техника для дома и офиса, электроника
Аудио и видео, бытовая техника, телефоны, компьютеры, мебель и другие товары длительного пользования.
Товары для дома
Бытовая химия, моющие средства, посуда из стекла, лампочки, батарейки, продукция из бумаги и пластмассы, стройматериалы, предметы интерьера.
Услуги и товары для детей
Детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки и проч.
Забота о животных
Питание, игрушки, ветеринарные услуги, отели для животных, обучение, разведение и проч.
Специальные номинации
Ребрендинг
Кампании, направленные на коммуникацию ребрендинга организации/продукта или услуги.
Ренессанс/Возрождение
Это премия для кампаний по возрождению бренда. Для участия в этой номинации ваш бренд должен был пережить несколько лет спада и, по крайней мере, шесть месяцев подъема продаж. Участникам следует подробно описать свою бизнес-задачу, ситуацию, в которой находился бренд, конкурентный ландшафт, и то, как их проект достиг успеха. Подаются кампании, которые преуспели в обновлении существующего бренда, предотвратили снижение продаж или продемонстрировали успешный рестартинг бренда на новые аудитории, сохранили его релевантность в категории или на рынке. Временной период кампании для этой категории не установлен. В заявке должна быть информация о предыдущих инвестициях в маркетинг и о стратегии. Также следует рассказать о длительности периода возрождения.
Бренд без бюджета/малобюджетный бренд или кампания
В процессе определения эффективности будет учитываться фактор ограниченного бюджета. Участники самостоятельно определяют соответствие подаваемой работы данной категории в зависимости от продукта и целей кампании.
Корпоративная репутация
В этой номинации могут участвовать коммуникационные кампании по продвижению компаний, а не только их продукции. Она включает в себя спонсорство, имидж и фирменный стиль.Помимо предоставления данных, связанных с репутацией, приветствуется, когда участники показывают связь этих данных с коммерческими результатами бренда и объясняют их значимость.
B2B/Услуги для бизнеса
Продукты и услуги для среднего, малого и крупного бизнесов (включая консьержей, перевозки, тренинги и обучения и проч.). В данной номинации награждаются проекты компаний, предназначенные для других компаний. К участию допускаются B2B проекты для любого типа товаров или услуг, представленные в любом сегменте рынка.
Спонсорство
Продвижение услуг или продуктов через спонсорские мероприятия.
Глобал/Проект мирового масштаба
К участию принимаются коммуникационные проекты по развитию одной бренд-идеи в нескольких странах. Необходимо обосновать цели кампании и представить доказательства полученных результатов на основе пострановой оценки.
Кампании с краткосрочным эффектом
Кампании, эффект/результат которых был достигнут в течении месяца, максимум 3 месяца. Участники самостоятельно определяют соответствие подаваемой работы данной категории в зависимости от продукта и целей кампании. В процессе определения эффективности будeт учитываться фактор достижения результата за более короткий срок, нежели было запланировано, или в сравнении с обычными аналогичными кампаниями.
Кампании с длительным эффектом
Кампании длительностью минимум 3 года. Необходимо привести доказательства того, что именно продолжительность кампании во времени стала залогом ее успеха.
Устойчивый успех
Принимаются для участия коммуникационные проекты по продвижению продуктов или услуг, которые были успешными 3 и более лет. Результаты проекта должны относиться к периоду не позднее 31 августа 2012 г., и вам следует включить результаты текущего года. В заявках, поданных на конкурс, должны быть указаны общие цели в стратегии и в творческом исполнении; основные элементы исполнения, которые с годами продемонстрировали свою эффективность, должны оставаться неизменными (например, пресс-секретарь, песня, тема, рекламный слоган и т. д.)
Для участия в этой номинации вы должны предоставить данные о проекте в первый год его осуществления, промежуточный и последний год. Результаты года, в который проводится конкурс, также должны быть включены.
Вклад в общее благо. Бренды и некоммерческие проекты
Премия вручается коммуникационным проектам, которые были признаны эффективными в решении какой-либо социальной проблемы, или действующим проектам, которые были расширены с целью принесения пользы нашему обществу или планете. Любые проекты в сфере маркетинговых коммуникаций, как полноценные рекламные кампании, так и уникальные проекты в рамках кампании, цель которых - достижение общего блага, могут принимать участие в премии, при этом обязательное условие - наличие измеряемого результата. Данная премия вручается как брендам, которые сделали этот мир лучше, используя свои ресурсы для вклада в общее благо, так и некоммерческим проектам, созданным для некоммерческих организаций или ассоциаций, или созданным некоммерческими или правительственными организациями, цель которых рассказать об общественной услуге или внести вклад в общее благо. При подаче заявки участники должны предоставить информацию о социальных и бизнес-целях проекта, а также достигнутых результатах. Ключевые вопросы: как такой проект, цель которого внести вклад в общее благо, соотносится с общей стратегией бренда. Почему был выбран именно этот проект, и почему, на ваш взгляд, именно он подходит бренду?
Использование одной медиакомпании
В заявках в этой номинации должна указываться одна медиакомпания. Настоятельно рекомендуется, чтобы эта медиакомпания участвовала в составлении заявки. Сегодня лучшие результаты зачастую достигаются благодаря сотрудничеству бренда и владельца одного медиа. Таким образом создается стратегическое партнерство, позволяющее взаимодействовать с аудиторией на нескольких уровнях.Победители в этой номинации представляют тех рекламодателей и медиапартнеров, которые четко понимали, как лучше всего найти подход к аудитории, используя активы одной медиакомпании. Такие партнерства показывают инновационные способы взаимодействия с аудиторией, которые одна медиакомпания может разработать для рекламодателя, реализуя одну стратегическую идею через все свои каналы. Каждый такой канал имеет принципиально важное значение для общей эффективности кампании и показывает, какой ценностью может обладать одна медиакомпания.
Однократное вовлечение
В настоящей номинации должны быть представлены бренды, которые почувствовали, каким образом и в какой именно момент они должны запустить кампанию, чтобы получить максимальный эффект.
Проекты, участвующие в данной номинации, должны показать, как привлечь всеобщее внимание к бренду или товару/услуге, чтобы достигнуть мгновенного и измеряемого результата.
Среди победителей будут те проекты, чья проницательность и креативность позволила создать неожиданные и неповторимые моменты для бренда. Лучшие проекты предполагают живое взаимодействие, неповторимые моменты, необычный подход и тактику, онлайн и оффлайн присутствие, которое, возможно, будет усилено с помощью PR, социальных медиа, цифровой стратегии и даже контента, созданного на месте для продвижения платных кампаний.
Премия в данной номинации вручается проектам с эффективной стратегией, которые смогли достигнуть желаемых результатов по итогам выдающейся однократной кампании.
Агенты влияния/Влиятельные лица
Бренды, которые объединяют и устанавливают взаимоотношения с ключевыми лицами, влияющими на их аудиторию, - те, у которых стоит учиться. Когда эта значительная микроцель оказывает положительное влияние на потенциальных покупателей бренда, успех достигнут. Данная номинация используется для проектов, которые ориентированы на влиятельных лиц, оказывающих экспоненциальное воздействие на аудиторию бренда: «один на несколько» против «один на один». Данная номинация выделяет проекты, способные правильно определить конечных влиятельных лиц и сделать их поклонниками бренда.
Вне зависимости от того, возникла ли связь, расскажите вашу историю о том, как вам удалось заполучить наиболее важное влиятельное лицо для бренда или продукта с точки зрения распространения информации. Участники должны четко определить Группу влиятельных лиц и Группу влияния, а также значимость обеих групп.
Молодежный маркетинг. Дети, подростки и молодежь
Данная номинация отмечает проекты, которые успешно взаимодействуют с детьми в возрасте до 12 лет, а также с подростками и молодежью. Ваша заявка должна быть составлена таким образом, чтобы можно было определить, как проект был создан и адресован данной аудитории, и как стал успешным. Для жюри может иметь ценность, если в отношении данных проектов вы укажете информацию об ограничениях и требованиях, являющихся неотъемлемой частью эффективного общения с данной аудиторией. Укажите элементы работы, которые направлены конкретно на данную демографическую группу, культурные различия, тенденции и нюансы, а также традиции, ценности, языковые особенности и их важность применительно к вашей заявке. Данное описание следует добавить в конец вашей заявки. Также необходимо приложить описание работы, состоящее не более чем из 300 слов, которое может помочь членам жюри, не знакомым с особенностями этой категории. При этом проекты, нацеленные на родителей и связанные с продуктами и услугами для детей, могут участвовать в любой номинации Effie, где они соответствуют требованиям.
Cезонный маркетинг
Сезонность в работе, времена года, праздники, начало учебного года события влияют на покупательское поведение потребителя и позволяют маркетологам построить стратегические коммуникации, основанные на сезонных (временных) интересах своей целевой аудитории. В данной номинации премия вручаются тем проектам, которые смогли извлечь пользу из определенного времени года, праздника или культурного события и добиться коммерческих успехов.
Кампании с одним каналом коммуникации
Заявки принимаются от участников, использовавших в своих рекламных кампаниях один канал коммуникации (ТВ, наружная реклама, реклама в прессе, радио и пр.), или реализовавашие свои кампании при поддержке одной медиакомпании. Оценивается высокая степень понимания рекламодателем своей аудитории, при которой рекламодатель и медиапартнёр точно знают, какой ресурс использовать в своих рекламных кампаниях и способны донести свое сообщение с помощью или одного канала коммуникации, или одного медиаканала (на котором при этом могут быть использованы различные медиаресурсы).
Shopper Marketing
Заявки принимаются от участников, применивших комплексные кампании, в которых были задействованы все медиаканалы: ТВ, видеоэкраны, реклама в прессе, SMM, сэмплинг, указатели внутри магазинов и т.д. Цель – вовлечь покупателя и руководить его выбором при покупке. К участию допускаются как отдельные бренды, так и мультибренды, а также компании-ритейлеры. При этом в кампании должны быть минимум 2 «точки касания» покупателя, совместно работающие на то, чтобы покупатель совершил покупку.
Новые технологии и/или медиаинновации
Изменение правил для достижения максимальной эффективности. Эта награда отмечает тех, кто смог благодаря свежим идеям и креативности изменить работу определенного канала или создать новый канал. Победителями становятся те, кто смог выйти за рамки традиционного подхода и найти общий язык с аудиторией для эффективного взаимодействия с ней. Заявки принимаются от участников, которые проявили проницательность и креатив в изменении традиционного канала коммуникации с своим потребителем и применили новые технологии/медиа инновации в своих рекламных кампаниях. Работы должны демонстрировать творческий подход к использованию медиаканалов: как широко известных и любимых, так и новых. Проект может быть реализован в виде одной кампании или нескольких и может использовать один канал или несколько. Во всех заявках должно быть четко указано, в чем именно заключалась инновационность и какие результаты были достигнуты. Опишите в заявке всю ситуацию и четко выразите то, как именно медиа использовались инновационным образом.
Кампании с эффективным использованием SMM
Для кампаний, которые использовали в качестве главного коммуникационного канала при общении со своей целевой аудиторией социальные сети и достигли высоких показателей.
Бизнес-вызов, или Давид против Голиафа
Это премия для небольших компаний, новых или зарождающихся брендов: проникновение на рынок, на котором работают крупные, общепризнанные лидеры конкуренция со «спящими гигантами», переход в новую категорию продуктов/услуг и создание круга конкурентов для борьбы за лидерство с доминирующей компанией. Обязательным условием выступает наличие вызова, т.е. конкуренции с признанными лидерами рынка, и отсутствие любой связи с крупной компанией. Т.е. бренд не может быть суббрендом крупной компании. В заявке необходимо указать следующие критерии соответствия данной номинации: наличие бизнес-вызова; конкурентную среду, в которой развивался бренд; преграды для достижения эффективности и ключевые достижения. Дополнительно следует указать критерии, по которым компания, подающая заявку, относит себя к «Давиду», и привести критерии принадлежности компании с конкурирующим брендом к «Голиафу». Бренд компании, подающей заявку, должен обязательно относится к категории «Давида». В противном случае оценки могут быть снижены со стороны судей. Обладатели награды в этой категории в последующие годы не могут подавать в нее заявки.
Стартап
Для кампаний, которые обеспечили успешный старт продукта, нового бренда или услуги на рынке. И ключевой причиной успеха выступили именно эффективные маркетинговые коммуникации.
Лояльность
Задача данной номинации подчеркнуть усилия, которые были достигнуты за счет программ лояльность как главного драйвера эффективности. Заявители должны указать, каким образом разработанные и применяемые программы лояльности помогли достигнуть увеличения лояльности покупателя к продавцу или бренду и установить долгосрочные взаимоотношения между покупателем и продавцом/брендом. Заявки могут подавать как собственники бренда/продавцы, так и разработчики программ лояльности.
Брендированный контент, или нативная реклама
Данная номинация предназначена для проектов, в рамках которой произошло успешное взаимодействие с аудиторией благодаря созданию оригинального брендированного контента, не являющегося рекламой. В номинации награждаются идеи брендированного контента, ставшего центральным звеном коммуникационной программы. Участники должны представить подробное описание созданного контента, каким образом он соотносился с общими задачами бренда и бизнеса, как такой контент распространялся и представлялся аудитории, а также достигнутые результаты в целом для бизнеса и бренда.
Брендированная услуга
В данной номинации отмечаются маркетологи, создающие продукт или, скорее, «услугу», в ответ на существующие маркетинговые или бизнес-задачи. Однако такой товар или услуга НЕ продается, но является частью маркетинговой программы; целью должно являться отражение или усиление ключевых ценностей бренда посредством предложения потребителям полезной услуги. Участники должны подробно описать товар/услугу, созданные в ответ на имеющийся вызов, объяснить его/ее роль и задачи, а также то, каким образом осуществлялось взаимодействие с аудиторией, и, наконец, достигнутые результаты. Например, бесплатный доступ к розеткам в аэропортах, предоставляемый технической компанией, или создание брендом «для мам» сообщества, в котором пользователи- родители маленьких детей делятся опытом и оказывают друг другу поддержку.
Вовлечение пользователей бренда
В данной номинации представлены проекты, направленные на создание эффективного и активного сообщества, которое ДЕЛАЕТ что-то помимо простого «выбора» бренда. Участниками являются бренды, которые создают контент, обмен опытом, платформы, новости и т.д., которые способствуют росту сообщества потребителей бренда, вовлечению ее членов, побуждению их к действиям, напрямую связанным с целями бренда. Участникам необходимо четко указать критерии оценки эффективности такого сообщества, чего удалось достичь, а также почему вовлечение сообщества потребителей было важным для развития бренда/бизнеса.
Медиаидея
Задача данной номинации - показать, как идеи могут привести к выдающимся результатам. Сложно определить границу между креативной идеей и медиаидеей. Иногда целый проект может быть построен на медиаидее. Конечно, медиа не может существовать без контента, однако цель данной номинации - поощрить проекты, в основе которых лежало медиамышление. Премия присуждается медиаидеям, которые были настолько хороши, что послужили основой для самой программы коммуникаций.
Все идеи, которые основаны на медиа, могут участвовать в данной категории. Примеры:
Фокус на контенте - проекты, в центре которых находится идея, основная на контенте.
Фокус на статистике - проекты, в центре которых находится идея, основанная на статистических данных.
Фокус на технологиях - проекты, в центре которых находится технологическая идея
Фокус на медиадее - проекты, в центре которых находятся другие медиаидеи, не перечисленные выше.
Автоматическая таргетированная реклама
Автоматическая таргетированная реклама - это использование данных и технологий для того, чтобы подходящая аудитория получала подходящий контент в подходящий момент. Успех этого вида рекламы зависит от правильного выбора медиа и показателей KPI и ROI бренда в зависимости от ценности выбранной аудитории. Лучшие примеры такой рекламы показывают, как автоматические технологии и человеческий разум могут взаимодействовать и дополнять друг друга для выбора лучшей аудитории и достижения лучших результатов.
Для участия в этой номинации в вашей заявке должно быть показано, какую роль автоматическая таргетированная реклама сыграла в решении задач бренда и бизнеса.
Подробности:
http://effie.rbc.ru/
| |
