26/06.2017 - Чем запомнится российский PR в 2017 году - Публикация PR-агентства «Buman Media» и PR-Info.ru
- раздел Материалы и статьи
26/06.2017 - Клише и тренд в рекламе - Brand studio geek/
Публикация
проекта «Spark »
- раздел Материалы и статьи
26/06.2017 - Церемония награждения победителей премии "СОЗВЕЗДИЕ" 27 июня 2017,
Grand Hall Ипподром, Москва
26/06.2017 - «ИМИДЖ ДЕЛОВОЙ ЖЕНЩИНЫ В ЭПОХУ ЦИФРОВЫХ ТРАНСФОРМАЦИЙ»
IV Международный женский конгресс
29 июня 2017 , Санкт-Петербург ,
Академия имиджелогии , СЖ России
26/06.2017 -« Ad Black Sea » - третий международный фестиваль рекламы
21-23 сентября 2017, Батуми, Грузия
22/06.2017 -  Предварительный график студенческого конкурса "Хрустальный Апельсин", РАСО , МГИМО МИД РФ и МГУКИ - PR-Info.ru - информационный спонсор
22/06.2017 -  « PRMix » - Конференция
28 июля 2017, Москва,
eMarka - * PR-Info.ru - информационный спонсор
22/06.2017 - Со& PubNews:Компания «Михайлов и Партнёры» снова стала эксклюзивным коммуникационным партнёром IV Ежегодного Российского Энергетического Форума 22 июня 2017 года в Лондоне, Великобритания.
22/06.2017 - Со& PubNews: Музыкальный фестиваль «Усадьба Jazz» в 2017 году будет посвящен Году экологии/ Главная цель фестиваля – напомнить о том, что каждый может сделать для охраны природы, ценных природных комплексов и ландшафтного разнообразия.
22/06.2017 - Со& PubNews: СТАРТОВАЛ ПРИЕМ РАБОТ НА ADCR AWARDS 2017 Один из главных конкурсов в области креатива, дизайна и рекламы в России открыл сбор заявок до 25 августа 2017 - Клуб Арт-директоров России |
|
|
Чем запомнится российский PR в 2017 году
Публикация PR-агентства «Buman Media»
и PR-Info.ru
Растущий спрос на интегрированные коммуникации, снижение бюджетов и увеличение количества PR-специалистов в компаниях – эти и другие тренды в области PublicRelationsв новом исследовании BumanMedia
PR-агентство Buman Media ежегодно проводит опрос директоров по коммуникациям, чтобы выяснить, как меняется российский рынок PR и определить вектор его развития.
В опросе 2017 г., проведенном агентством при поддержке компании HeadHunter, приняли участие
147 директоров по связям с общественностью и маркетингу из таких сфер как
ИТ, ритейл, финансы и банки, промышленность, FMCG и т.д.
Штат PR-специалистов в компаниях растет
PR сегодня играет большую роль, и этот тезис подтверждается желанием большинства руководителей непременно иметь в штате такого специалиста или нескольких таких работников. Поэтому несмотря на то, что большинство респондентов (41%) указали, что количество PR-специалистов у них за прошлый год никак не изменилось, 27% все же отметили, что число таких сотрудников увеличилось. При этом еще в прошлом году тенденция была несколько иной – тогда у 26% опрошенных в компаниях количество PR-сотрудников, напротив, сократилось. Кроме того, в этом году только 10% отметили, что у них до сих пор нет в штате рядового пиарщика.
Все больше у штатных PR-специалистов стали цениться навыки Social Media Marketing (SMM), на втором месте оказались аналитические навыки, а замыкает тройку лидеров – опыт в области маркетинговых коммуникаций. При этом интересно, что знания в области SMM стали больше цениться не только у брендов из сфер FMCG или HoReCa, для которых они являются уже вполне традиционными, но и у компаний из таких отраслей как строительство и проектирование, у государственных организаций и даже у компаний в области логистики и ЖКХ.
PR-специалистам в агентствах сегодня не хватает знания продукта клиента
Как отмечают представители компаний, сегодня в работе с внешними PR-, SMM агентствам им больше всего не хватает знания по рынку /продукту бренда. Второе место в этом году заняли знания в области интегрированных коммуникаций (комплексного маркетинга с использованием мобильных технологий, традиционных ТВ и радио, а также Интернета). А третье место разделили между собой аналитические навыки и креатив.
Работа с социальными сетями – вновь среди новых ключевых задач у компаний на этот год
Отвечая на вопрос о том, какие новые задачи стоят перед PR- и маркетинговым направлением, респонденты уже второй год подряд отмечают работу с социальными сетями и выведение бренда в топ по упоминаемости. Только затем идет работа с негативом, антикризисный PR и изменение позиционирования компании.
В тройке лидеров среди наиболее эффективных каналов коммуникации произошли изменения\
В 2017 г. самим эффективным инструментом для продвижения бренда в России респонденты назвали социальные сети (Facebook, «ВКонтакте» и др.). При этом все больше компаний, отдающих предпочтение такому каналу коммуникации, появляется в строительстве и проектировании, а также – государственном сегменте. Социальные сети потеснили неизменного лидера прошлых лет – онлайн-СМИ, которые в этом году занимают лишь вторую строчку. На третьем месте оказались отраслевые мероприятия (конференции, форумы, выставки). В этом году респонденты также впервые отметили и Telegram как отдельный канал для продвижения компании.
Бизнес определил для себя ключевые социальные сети на 2017
Компании сегодня активно делают ставку на Facebook, и результаты этого опроса такой тезис подтверждают – в этом году эта социальная сеть вновь на первом месте среди наиболее эффективных для продвижения бренда по мнению опрошенных. На втором месте – ведущая российская социальная сеть «ВКонтакте», на третьем – приложение Instagram. Twitter и Одноклассники занимают, соответственно, четвертое и пятое места.
Бюджеты на PR сокращаются
Чуть меньше половины респондентов (46%) заявили, что располагают годовым бюджетом на PR в этом году. Они представляют бренды из таких областей как медиа, дизайн, продюсирование, информационные технологии, государственный сектор, а также HoReCa.
Из них – 8% отметили, что на PR выделено свыше 7 млн, и это преимущественно ИТ-сфера (электроника, приборостроение, бытовая техника, компьютеры и оргтехника, системная интеграция, Интернет, телекоммуникации, связь) а также энергетика и государственные организации.
У 14% эта сумма сегодня составляет от 2 до 7 млн, а у 24% на нужны PR оказалось выделено менее 2 млн руб. У остальных компаний либо нет отдельного бюджета на PR, либо они затруднились привести цифру. При этом, еще в прошлом году бюджеты на PR составляли, в среднем, от 2 до 7 млн руб., а у 20% компании он равнялся более 7 млн руб.
Самой большой статьей расходов в 2017 г. респонденты назвали отраслевые мероприятия (участие компании в специализированных конференциях, форумах, выставках).
Сразу за отраслевыми мероприятиями следуют спецпроекты со СМИ, а на третьем месте впервые отметился внутренний PR. Кроме того, в пятерку самых затратных направлений входят работа с блогерами/лидерами мнений и подарки клиентам/журналистам.
«Профессия пиарщика теперь выстраивается не только вокруг коммуникации со СМИ, а связана с налаживанием отношений со всеми участниками рынка – лидерами мнений, блогерами, стейкхолдерами и т.д. При этом, коммуникации становятся по-настоящему интегрированными, ведь компании стремятся использовать все доступные каналы, чтобы достичь своей целевой аудитории. Поэтому сегодня PR-специалисту нужно обладать не только опытом в области PublicRelations, но и разбираться в маркетинге, digital-сфере, SMM, SEO-оптимизации и многом другом, – отмечает Наталия Бучельникова, генеральный директор Buman Media. – Кроме того, сейчас бренды больше чем когда-либо нацелены на результативность и решение бизнес задач, в том числе и средствами PR. Таким образом, теперь перед пиарщиками встает нелегкая задача – используя целый набор различных технологий и каналов, достичь той самой максимальной эффективности, находясь при этом в условиях весьма ограниченных бюджетов».
Buman Media следит за развитием PR-рынка с 2014 года.
За это время были проведены четыре комплексных исследования рынка по основным направлениям. С результатами опроса прошлого года, представленными на мероприятии PR Trends -http://prtrends.ru, можно ознакомиться по ссылке: http://mediabitch.ru/buman-research
Онлайн-опрос проходил на сайте hh.ru с 9 марта по 9 апреля 2017 г.
| |
