"Эффективный PR"
Курс по маркетингу
28 июня — 16 августа 2010 , Киев, Украина,
Академия бизнес решений «Успех»

---

Целевая аудитория учебного курса : Руководители отдела маркетинга, руководители подразделений, менеджеры высшего и среднего звена, менеджеры по рекламе и 

Цель учебного курса

1. Определение задач PR в бизнесе

2. Определение места PR подразделений в системе управления компании.

3. Основные подходы к построению и работе подразделения PR. Организационные функции подразделения

4. Организационная структура подразделения в зависимости от целей и задач.

5. Особенности деятельности с учетом подразделений компании

6. Задачи в области PR, согласование с руководством.

7. PR первого лица

8. Эффективный PR-менеджер: функции, обязанности, требования, ответственность. Собеседование. Покажите свое портфолио.

Программа учебного курса «Эффективный PR»

Как наладить эффективную работу со СМИ

1. Как привлечь внимание СМИ к своей организации

2. Процесс сбора информации

• — Что такое «новости»?
• — Новостной повод
• — Виды СМИ (печатные, электронные,

3. местные, региональные, ежедневные, еженедельные, ежемесячные и т. д.)

• — Специфика разных видов СМИ
• — С кем лучше контактировать

4. Установление отношений с ключевыми фигурами СМИ (главный редактор, руководитель отдела информации)

5. Установление отношений с журналистами

• — Как заинтересовать журналистов
• — Что любят и чего не любят журналисты
• — Как выглядит идеальный журналист

«Инструменты» PR

6. Составление пресс-релиза

• — Как грамотно составить пресс-релиз
• — Удачный заголовок — залог успеха!
• — Методика рассылки пресс-релизов
• — News-letter
• — Анонс
• — Информационное письмо
• — Факт-файл
• — Пресс-конференция
• — Интервью
• — Комментарии
• — Пресс-клуб
• — Пресс-тур
• — Пресс-кит

7. Составление базы данных СМИ и ее обновление

8. Проведение пресс-конференции

• — Выбор информационного повода
• — Выбор времени проведения пресс-конференции
• — Выбор места проведения пресс-конференции
• — Рассылаем анонсы (уведомления) о пресс-конференции
• — Приглашение на пресс-конференцию

9. Заказные статьи

• — Как опубликовать статью бесплатно
• — Как самому написать статью
• — Как придумать заголовок к статье
• — Как опубликовать свою статью в газете (журнале)

10. Как давать интервью

• — Как сформулировать message
• — Как себя вести во время интервью
• — Как давать комментарии
• — Когда не давать интервью
• — Специфика интервью для разных видов СМИ

11. Интернет-PR

• — Web-PR
• — Net-PR
• — Online-PR
• — Интернет как источник необходимой информации
• — Рассылки

Работа с властями

• — Как установить личный контакт с представителями власти
• — Что хотят от вас власти
• — Социальная ответственность бизнеса и власти
• — Помощь властям в решении социальных проблем
• — Благотворительные акции и PR

Работа с общественностью

11. Составление базы данных и досье

12. Установление личных отношений и информационный обмен

13. Как избежать конфликтов

• — Переговоры
• — Круглый стол

14. Что такое «черный PR» и контрмеры

Работа с клиентами

15. Как наладить оперативное и регулярное информирование клиентов (о товарах, услугах и т. д.)

16. Корпоративные издания.

17. Как «удержать» клиента

Работа с экспертами

18. Как сделать экспертов друзьями

19. Опрос общественного мнения

20. Работа с фокус-группой

21. Как использовать в PR экспертные заключения и результаты опросов

PR-кампании и акции

а. Как правильно организовать PR-кампанию

• — Предварительные исследования
• — Просчет эффективности
• — Определение целевой аудитории
• — Определение стратегии и тактики
• — Составление плана oСоставление бюджета

Внутрикорпоративный PR 

23. Зачем нужен внутрикорпоративный PR

24. Личные качества руководителя в эффективности внутрикорпоративного PR

25. Методы влияния на руководство

26. Внутрикорпоративные мероприятия

27. Внутрикорпоративные средства коммуникации

28. Как удержать профессионалов-специалистов в компании, не повышая заработную плату

29. Влияние внутрикорпоративного PR на репутацию компании

Срок обучения на курсе: 2 месяца.
Режим занятий: По будним дням — 2 р в нед, с 18.30 до 21.20,
Суббота — с 10.00 до 16.00

Блог prinfo.livejournal.com/
Территория PR в стране Info -Cooбщество PR- Info в Блогах