PR-Info.ru -TOP Marketing Management IX МОСКОВСКИЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ БИЗНЕС-ФОРУМ 23 -25 марта 2011 , Москва

TOP Marketing Management
IX МОСКОВСКИЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ БИЗНЕС-ФОРУМ
23 -25 марта 2011 , Москва,

TOP Marketing Management – крупнейшая высокоуровневая встреча топ-маркетологов России и Ближнего зарубежья. На съезде соберутся 350-400 руководителей маркетинговых департаментов, представителей наиболее конкурентных сегментов потребительского рынка (FMCG, «Финансы и Страхование», «Ритейл», «Услуги» и др.), чтобы обсудить текущий опыт управления маркетингом, выявить наиболее эффективные решения.

Главные вопросы Форума 2011 года: Что ждет нас в 2011 году: динамика рынков, каналов?
Как адаптировать маркетинг-микс под новые реалии? Digital Marketing на службе роста продаж.

2010 был годом восстановления рынков после кризиса, однако по оценкам многих Экспертов вероятность повтора рецессии еще достаточно высока. Нашей экономике еще предстоят значительные структурные изменения и скорость этих изменений вкупе с волатильностью курса национальной валюты и ценами на нефть будут определять картину потребительского рынка России в 2011 году. Одновременно, многие эксперты market research отмечают значительные изменения в поведении потребителей: появление новых стилей, стереотипов поведения.
Существенные изменения произошли и в маркетинговых каналах: более чем 40% медиаинфляция, череда слияний и поглощений местных и федеральных рекламных агентств, взрывное развитие Digital и социальных сетей – вот далеко не полный перечень факторов, оказавших значительное влияние на маркетинговый инструментарий. Все это требует от маркетолога существенных коррекций в своем маркетинг микс.

Знакомство с изменениями поведения потребителей, с актуальными успешными кейсами управления маркетингом, с тем, что уже успешно
применяется на Западе «сегодня» и, что придет к нам «завтра», с возможностями новой Digital среды – вот основные задачи
IX Московского Маркетингового Бизнес-Форума

23 марта

12.00-12.30 Приветственный кофе-брейк и регистрация участников Бизнес-Форума.
12.30-14.00	Зал «Гранд Болл»	ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ I. КЛЮЧЕВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ И КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ В 2011 ГОДУ. ИЗМЕНЕНИЯ И ДИНАМИКА ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ. Основные вопросы к выступающим: Тенденции экономики России в 2011 г. Как изменилось поведение покупателей? Ожидаются ли в ближайшие годы качественные и принципиальные изменения в поведении покупателей в России?
14.00-15.00 Кофе-брейк и TOP-MM NETWORKING: СПЕЦИАЛЬНАЯ СЕССИЯ ЗНАКОМСТВ ДЕЛЕГАТОВ.
15.00-16.15	Зал «Гранд Болл»	ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ II. ПРИНЦИПЫ И ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГА, ИСПОЛЬЗУЕМОГО СЕГОДНЯ КОМПАНИЯМИ-ЛИДЕРАМИ. ЧТО ЖДЕТ НАС ЗАВТРА? ЛУЧШИЙ ОПЫТ И ТРЕНДЫ МИРОВОГО МАРКЕТИНГА. Основные вопросы к выступающим: Влияние каких факторов должен учитывать маркетинг-менеджмент компании при формировании маркетинговой политики? Какие принципы лежат в основе формирования стратегий и маркетинг-микс наиболее эффективными компаниями? Что ждет нас завтра? Опыт мирового маркетинга. Какие инструменты маркетингатеряют свою эффективность, и какие новые появляются?
16.15-16.45 Кофе-брейк. Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.
16.45–18.00	Зал «Гранд Болл 1»	ДИСКУССИЯ: «МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ» КАКИЕ СТРАТЕГИИ ИСПОЛЬЗУЮТ СЕГОДНЯ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ КОМПАНИИ? ВЗАИМОСВЯЗЬ ПОЛОЖЕНИЯ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ («ЛИДЕР», «ВТОРОЙ», «НИШЕВАЯ») И ЛОГИКИ ПРИНЯТИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ. Основные вопросы к выступающим: Какие факторы необходимо учитывать при разработке стратегии? Оценка текущего состояния потребительского рынка: какие возможности и угрозы оно представляет для компании? Кто, когда и как должен быть задействован в компании при формировании стратегии? В какой мере возможно копирование и масштабирование чужого опыта? Практические примеры разработанных и успешно реализованных стратегий.
	Зал «Гранд Болл 2»	СЕССИЯ: «ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ В РОЗНИЧНЫХ СЕТЯХ» «МАЛЕНЬКИЕ» СЕКРЕТЫ БОЛЬШОГО РОСТА ПРОДАЖ. КАК УПРАВЛЯТЬ КАТЕГОРИЕЙ В МАГАЗИНЕ? Основные вопросы к выступающим: Координация производителей и ритейла в организации категорийного менеджмента, проведении BTL акций и пр.; Прибыльная выкладка, стимулирующие POSM, визуальный мерчендайзинг, нестандартные BTL-акции и другие элементы торгового маркетинга; Взаимосвязь поведения покупателей в магазине и управления категорией; Примеры управления категорией с ростом продаж до 70%.
	Зал «Гранд Болл 3»	МАСТЕР-КЛАСС «ЛИЧНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТОП-МЕНЕДЖЕРА». КАК БОРОТЬСЯ СО СТРЕССОМ? ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ И ФИЗИОЛОГИЧЕСКАЯ ПОДГОТОВКА. РАЗРАБОТКА ИНДИВИДУАЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ С УЧЕТОМ СВОИХ ОСОБЕННОСТЕЙ.

24 марта

09.30-10.00 Утренний кофе-брейк.
10.00-11.15	Зал «Гранд Болл 1»	СЕССИЯ «МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ» МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ В ПОСЛЕКРИЗИСНЫЙ ПЕРИОД. КАК ЗАРАБАТЫВАТЬ ФИНАНСОВЫМ КОМПАНИЯМ В 2010-2011ГГ.? «КАК ЗНАТЬ ГЛАВНОЕ? ПОСТРОЕНИЕ СИСТЕМЫ СБОРА И АНАЛИЗА РЫНОЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ ПРИНЯТИЯ ПРАВИЛЬНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ» Основные вопросы к выступающим: Основные тренды поведения потребителей. Какие стереотипы сейчас доминируют? Что ждет нас завтра? Как трансформировать бизнес-задачу в исследовательскую и правильно составить ТЗ? Как организовать системы постоянного сбора маркетинговой информации? Какой информацией должна владеть маркетинговая служба, чтобы выработать стратегию
	Зал «Гранд Болл 2»	СЕМИНАР «МАРКЕТИНГ ФИНАНСОВЫХ УСЛУГ» «КАК УПРАВЛЯТЬ ПОРТФЕЛЕМ ПРОДУКТОВ В ФИНАНСОВОЙ КОМПАНИИ». Основные вопросы к выступающим: Какова современная иерархия ценностей у потребителей кредитов, розничных банковских услуг и страхования? Какие группы потребителей представляют сейчас наибольший интерес? Какие продукты сейчас наиболее востребованы? Как лучше продвигать финансовые продукты?
	Зал «Гранд Болл 3»	МАСТЕР-КЛАСС «ЛИЧНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТОП-МЕНЕДЖЕРА». «МАСТЕРСТВО ДЕЛОВОГО ОБЩЕНИЯ. ДЕЛОВЫЕ ПЕРЕГОВОРЫ. КАК ДОБИВАТЬСЯ «СВОЕГО»?»
11.15-11.45 Кофе-брейк. Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.
11.45–13.00	Зал «Гранд Болл 1»	СЕССИЯ «ПРОДУКТОВАЯ СТРАТЕГИЯ И БРЕНДИНГ» «СКОЛЬКО СТОИТ БРЕНД ОТСТРОИТЬ…». УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ/ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ». Основные вопросы к выступающим: Сколько брендов должно быть в ассортименте компании? Процедуры оценки эффективности текущего ассортимента: КPI, «точки контроля», источники информации. «Зонтик» vs моно-бренд: расширение или фокусирование? Современные методы управления портфелем брендов: какие подходы выбирают лидеры рынка? Достоинства и недостатки линейного расширения портфеля брендов: что говорят новейшие теория и практика? Как сформировать оптимальный по числу SKU ассортимент компании? Как и по каким показателям отслеживать «здоровье» бренда.
	Зал «Гранд Болл 2»	ДИСКУССИЯ «МАРКЕТИНГ В РИТЕЙЛЕ» «ЛОЯЛЬНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЯ: КАКИЕ ФАКТОРЫ РЕАЛЬНО СОЗДАЮТ ПРИВЕРЖЕННОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ ГРУПП СОВРЕМЕННЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ? ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ROI ПРОГРАММ ЛОЯЛЬНОСТИ (ПЛ)» Основные вопросы к выступающим: Что на практике заставляет покупателя постоянно возвращаться в один магазин? Какие факторы работают для различных (по характеру потребления) групп потребителей? Своя-Чужая»: что лучше, своя или партнерская ПЛ? Какие «подводные камни» возможны при построении собственной ПЛ? Как оценивается экспертами эффективность Программ Лояльности с точки зрения удержания покупателя? Как оценить возврат инвестиций в эту систему?
	Зал «Гранд Болл 3»	МАСТЕР-КЛАСС «ЛИЧНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТОП-МЕНЕДЖЕРА». КАК СОЗДАТЬ КОМАНДУ? КАК ЗАМОТИВИРОВАТЬ ЕЕ ЧЛЕНОВ НА ДОСТИЖЕНИЕ ПОСТАВЛЕННЫХ ЦЕЛЕЙ? КАК ЭФФЕКТИВНО ПОДБИРАТЬ, ОБУЧАТЬ И УПРАВЛЯТЬ ПОДЧИНЕННЫМИ? «СИСТЕМА ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ДИАГНОСТИКИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ SUCCESS INSIGHTS™ . КОНСУЛЬТАЦИИ УЧАСТНИКОВ ФОРУМА, ПРОШЕДШИХ ТЕСТИРОВАНИЕ, ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ.
13.00-14.00 ОБЕД
14.00–15.15	Зал «Гранд Болл 1»	СЕССИЯ «МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ» «ПЛАНИРОВАНИЕ И БЮДЖЕТИРОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ ДИНАМИЧНОЙ РЫНОЧНОЙ СРЕДЫ. КАКИЕ СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ ИСПОЛЬЗУЮТ УСПЕШНЫЕ КОМПАНИИ?» Основные вопросы к выступающим: На какой период планировать и какие факторы необходимо учитывать при маркетинговом планировании? Надо ли оперативно вносить коррективы и адаптировать планы под изменившиеся рыночные условия? Кто должен быть задействован в планировании маркетинговой активности компании? Как «связать» бизнес, маркетинговые и коммуникационные KPI?
	Зал «Гранд Болл 2»	ДИСКУССИЯ «РЕКЛАМА» «ЧТО, КОГДА И С КАКИМ ПОСЫЛОМ» – ТРИ КЛЮЧЕВЫХ ВОПРОСА СОЗДАНИЯ РЕКЛАМЫ. КАК ПРАВИЛЬНО ПОСТАВИТЬ ЗАДАЧУ АГЕНТСТВУ, КОНТРОЛИРОВАТЬ ПРОЦЕСС И ОЦЕНИТЬ РЕЗУЛЬТАТ? Основные вопросы к выступающим: Стоит ли рекламировать продукт без USP? Что самое важное при составлении брифа агентству? Существуют ли объективные методики оценки креатива? Как прогнозировать рекламный эффект до выхода рекламы? Как эффективно организовать работу с агентством?
	Зал «Гранд Болл 3»	МАСТЕР-КЛАСС «ЛИЧНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТОП-МЕНЕДЖЕРА». «ПРИЕМЫ И МЕТОДИКИ САМОСОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ: ЭФФЕКТИВНАЯ РАБОТА С БОЛЬШИМ ОБЪЕМОМ ИНФОРМАЦИИ. ВОСПРИЯТИЕ, ЗАПОМИНАНИЕ, ПЕРЕДАЧА, ИГНОРИРОВАНИЕ, ИСКЛЮЧЕНИЕ»
15.15-15.45 Кофе-брейк. Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.
15.45-17.00	Зал «Гранд Болл 1»	СЕССИЯ «ПРОДУКТОВАЯ СТРАТЕГИЯ И БРЕНДИНГ» «КАК ПРОДАТЬ НОВИНКУ ВНУТРИ КОМПАНИИ! КООРДИНАЦИЯ УСИЛИЙ SALES&MARKETING ОТДЕЛОВ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДОВ» Основные вопросы к выступающим: Как работать с «внутренними» клиентами? Специальные программы для мотивирования менеджеров отдела продаж и байеров сетей при продвижении брендов компании; Подходы к организации работы с партнерами и дистрибьютерами.
	Зал «Гранд Болл 2»	СЕССИЯ «КОММУНИКАЦИИ» СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, БЛОГИ, СООБЩЕСТВА, ВИРУСНЫЕ РОЛИКИ – ВОЗМОЖНОСТИ NEW MEDIA ДЛЯ РЕШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ЗАДАЧ. СИНЕРГИЯ ОН- И ОФФ-ЛАЙН КОММУНИКАЦИЙ. Основные вопросы к выступающим: Особенности восприятия рекламной информации через new media; Как правильно работаь с соцсетями? Возможности для продвижения продуктов. Как добиваться «взаимоусиления» каналов? Примеры комплексных рекламных акций с синергетическим эффектом.
	Зал «Гранд Болл 3»	МАСТЕР-КЛАСС «ЛИЧНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТОП-МЕНЕДЖЕРА». «ПРАВИЛА ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ. ИННОВАЦИОННОЕ МЫШЛЕНИЕ. КАК ПРИДУМЫВАТЬ «НОВОЕ»
17.00-17.30 Кофе-брейк, общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.
17.30–18.45	Зал «Гранд Болл»

25 марта

КОНФЕРЕНЦИЯ DIGITAL MARKETING

09.30-10.00 Утренний кофе-брейк.
10.00-10.30	Зал «Гранд Болл»	РЫНОК DIGITAL СЕГОДНЯ И ЗАВТРА. Основные вопросы к выступающим: Место digital marketing в медиа рынке и рекламной активности компаний в России сегодня. Основные тренды, инструменты. Какие решения и инструментарий ждут нас в ближайшем будущем. Приглашены выступить: Представители digital marketing компаний Heineken, Audi, Panasonic.
10.30-11.30	Зал «Гранд Болл»	СЕССИЯ «DIGITAL СТРАТЕГИЯ» «СМОТРЯЩИЙ ВПЕРЕД – МУДРЕЦ». СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА DIGITAL МАРКЕТИНГА. Основные вопросы к выступающим: Что такое digital-стратегия? Ее место в общем медиа-плане компании. Кто должен разрабатывать стратегию присутствия в digital-среде: внешние поставщики – внутренние, сотрудники каких отделов компании? Как организовать эффективную кооперацию? Чем отличается аудитория, восприятие рекламы и методы работы в digital медиа? Оценка эффективности digital рекламных кампаний. Примеры успешного digital marketing на российском рынке. Что ждет нас завтра: лучшие кейсы зарубежных рынков Модератор: • АЛЕКСАНДР БЛОХИН, Специалист по интернет-коммуникациям, «TELE2 RUSSIA» Приглашены выступить: • СВЕТЛАНА БЕРИ, Директор департамента Digital, ОАО СК «РОСНО»
11.30-12.00 Кофе-брейк, общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.
12.00–13.00	Зал «Гранд Болл»	СЕССИЯ "ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА" СТРАТЕГИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ ПОИСКОВОГО МАРКЕТИНГА. Основные вопросы к выступающим: Оценка эффективности продвижения сайта: разные подходы в зависимости от целей кампании. Часто встречаемые ошибки - как их избежать. Поисковое продвижение или контекстная реклама - нужно ли выбирать?
13.00-14.00 ОБЕД
14.00–15.00	Зал «Гранд Болл»	КРУГЛЫЙ СТОЛ «СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА» «СЕМЬ РАЗ ОТМЕРЬ, ОДИН РАЗ ОТРЕЖЬ». КАК ЭФФЕКТИВНО РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА? ROI И ДРУГИЕ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА. Основные вопросы к выступающим: Оценка эффективности в социальных медиа в России и на Западе: эволюция подходов 2004-2011 гг. Как правильно спланировать, организовать и оценить эффективность рекламы в соцмедиа? Подходы к измерению оценки эффективности: опыт компаний, частые ошибки и основные заблуждения. В чем можно и в чем нельзя верить агентству? Примеры эффективных соц-медиа проектов. Составляющие успеха и ключевые моменты. На что необходимо обратить внимание? Применимость метрик традиционных медиа- инструментов: возможности и ограничения Модератор: • КОНСТАНТИН МАКСИМЮК Приглашены выступить: • ЕЛЕНА НАГАЙЧУК, ФАС • АННА КАРАУЛОВА, HTC • АЛЕКСАНДРА БЕЛЫХ, SONY ERICSSON
15.00-15.20 Кофе-брейк. Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.
15.20-16.30	Зал «Гранд Болл»	СЕССИЯ «CRM. ГЕНЕРАЦИЯ ЛИДОВ. E-MAIL MARKETING.» «ПИСЬМА, ПИСЬМА ЛИЧНО НА ПОЧТУ НОШУ...» СТРАТЕГИЯ И ПРИЕМЫ ПЕРСОНАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ. ПОСТРОЕНИЕ ЛОЯЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ МЕТОДАМИ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГА. Основные вопросы к выступающим: Оценка эффективности в социальных медиа в России и на Западе: эволюция подходов 2004-2011 гг. Как с помощью инструментов директ-маркетинга и CRM повысить продажи? Организация в компании e-mail маркетинга: работа с адресами, рассылками, механика вовлечения, особенность 1:1 коммуникаций Как интегрировать e-mail и CRM в социальные медиа Кейсы бизнес-ориентированных программ лояльности Рунета Модератор: • НИКОЛАЙ БЕЛОУСОВ, PANASONIC Приглашены выступить: • КИРИЛЛ ЧИСТОВ, Subscribe.ru • ОСКАР ХАРТМАН, Kupivip • АНТОН ТЕРЕХОВ , Ozon.ru
16.30-16.50Кофе-брейк. Кофе-брейк, общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.
16.50–17.50	Зал «Гранд Болл»	СЕССИЯ «МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ» «А И Б СИДЕЛИ НА «ТРУБЕ». ВОЗМОЖНОСТИ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ НА СЛУЖБЕ DIRECT- МАРКЕТИНГА». Основные вопросы к выступающим: В каких ситуациях эффективно использовать мобильный маркетинг? Чем инструментарий мобильного интернет отличается от классического? Что можно ждать в ближайшем будущем от операторов мобильной связи как основной движущей силы рынка. Примеры лучших кейсов мобильного маркетинга на российском рынке Что ждет нас завтра? Кейсы зарубежных рынков, тренды, инструменты ближайшего будущего. Модератор: • ЕВГЕНИЙ ЭТИН Приглашены выступить: • ДЕНИС МАЙМИСТОВ , ОАО «МТС» • Приглашены выступить представители компаний СИТИБАНК, ДИСНЕЙ
17.50-18.30	Зал «Гранд Болл»	Закрывающее Форум выступление МИХАИЛ ЧЕРНЫШЕВ Директор по маркетингу «TELE2 ХОРВАТИЯ»
ОКОНЧАНИЕ ФОРУМА

Блог prinfo.livejournal.com/

Территория PR в стране Info -Cooбщество PR- Info в Блогах