«Особенности медиапланирования электронных СМИ и интернет-ресурсов в новых условиях» ,
практический семинар
30 сентября - 1 октября 2010, Москва,
Центр бизнес-образования « New Line Business » совместно с исследовательской компанией TNS Россия, при поддержке Ассоциации Рекламная Федерация Регионов

Специально для СМИ, рекламных агентств и рекламодателей подготовлена новая программа практического семинара по медиапланированию с учетом изменений в рекламной и медиаотрасли! 30 сентября - 1 октября 2010 год Центр бизнес-образования Business » совместно с исследовательской компанией TNS Россия, при поддержке Ассоциации Рекламная Федерация Регионов проводят практический семинар «Особенности медиапланирования электронных СМИ и интернет-ресурсов в новых условиях» Что важно в условиях сокращения рекламных бюджетов: - новые инструменты планирования в СМИ и ИНТЕРНЕТЕ - исследования об изменении потребительских предпочтений, - альтернатива продвижения бренда, - новые каналы коммуникаций,-РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ

Практический семинар дает ответ на критические вопросы, возникающие при снижении активности рекламодателей. 

Что нужно учесть, составляя медиаплан для рекламодателя с учетом перестановки сил, перераспределения аудитории и влияния среди медианосителей.

Как получить ожидаемую эффективность, распоряжаясь небольшим рекламным бюджетом и оптимизировать затраты на размещение рекламы в медиа и интернете

Планирование рекламной кампании в интернете

Уникальный опыт, методики и инструменты от ведущих специалистов-практиков,

экспертов в области интеренет-рекламы

Для участия в семинаре приглашаются руководители и сотрудники отделов продаж, ведущие специалисты отделов медиапланирования СМИ, рекламных агентств и  компаний – рекламодателей.

Место проведения семинара: Москва, Большой Коптевский проезд, д.6, офис Россия.

В ходе семинара эксперты подробно представят ситуацию на рынке рекламы региональных СМИ, расскажут об общих принципах медиапланирования и существующих проблемах в сегодняшних условиях. Тренеры предложат проанализировать текущую ситуацию на рынке, способы тактического планирования и использования результатов измерений Россия при составлении медиаплана, и его оптимизации, а так же баингового процесса и рекламных бюджетов.

Особое внимание будет уделено планированию рекламной кампании в интернете, пошаговой технологии размещения, вопросам оценки, показателям расчета эффективности и оптимизации затрат .

Программа семинара включает  три практикума, в ходе которых будут отрабатываться полученные теоретические знания и практические навыки на основе создания и защиты своего проекта.

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

Рекламный рынок СМИ в новых условиях и его субъекты СМИ и рекламоносители. Медиапланирование.
Общие принципы, основные проблемы, особенности нового времени
Измерения компании TNS Россия как исходные данные для медиапланирования
Основные проекты TNS Россия.
Исследования аудитории интернет Базовая терминология и основные статистики, используемые в медиапланировании.
Для телевидения, радио и интернет Рекламная кампания в сети Интернет в новых условиях · Виды рекламы в Рунете.
Практика контекстной и и медийной рекламы
Этапы планирования рекламной кампании в Интернете
Общие принципы построения медиастратегии (выбор площадок, сплит бюджета между выбранными ресурсами) Рекламная кампания на примере реального брифа
Определение стоимости и оценка эффективности рекламной кампании
Особенности взаимодействия агентства с интернет-площадками
Особенности закупки рекламного пространства на интернет-ресурсах
Исследование аудитории нового медиа
Специализированные (тематические) телеканалы
Работа агентства от получения заказа до оценки эффективности рекламы
Этапы медиапланирования
Анализ товарных категорий Тактическое планирование-создание медиаплана для размещения рекламы в СМИ
Выбор каналов, программ, временных интервалов в СМИ
Особенности распределения бюджета Оптимизация медиаплана в условиях кризиса
Итоговый медиаплан (формы и стандарты)
Техники презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту
Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ («посткампейн» - анализ, трекинг)

Темы практикумов:
1. Постановка задачи планирования рекламной кампании
2. Определение целевой аудитории, анализ конкурентов, выбор периода и стратегии размещения Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ
3. Выбор каналов СМИ для размещения, распределение бюджета. Составление плана кампании, «посткампейн» анализ.

Преподаватели предлагают заранее задавать свои вопросы по теме семинара–практикума, чтобы оправдать Ваши ожидания и ответить на вопросы, которые требуют немедленного решения.

Семинар-практикум ведут:
Дмитрий Колесов, директор по развитию компании TNS Россия
Ксения Ачкасова, заместитель директора по телевизионным исследованиям TNS Россия.
Михаил Райбман, руководитель отдела по работе с клиентами подразделения мультимедийных проектов компании TNS Россия
Гульнара Ибатуллина – генеральный директор одного из подразделений холдинга Media Arts Group.
Татьяна Мултанен – руководитель группы планирования РА Приор

Специалисты-практики известных агентств цифровых коммуникаций, представители крупнейших интернет-компаний.

Стоимость участия: 15 790 рублей без учёта НДС. В стоимость участия входят информационные материалы семинара-практикума, обеды и кофе-паузы.

обращаться к Ирине Андреевой, andreeva@rfr.ru или к Елене Голубовской, golubovskaya@newlb.ru, тел

Блог prinfo.livejournal.com/
Территория PR в стране Info -Cooбщество PR- Info в Блогах