Известность бренда SEO-компаний 2013
Павел Плахов

Публикация Интернет-проекта «Seonews»

На первых строчках исследования те, кто проявлял максимальную активность: эффективно использовал рекламу и пиар, представлял своих экспертов на конференциях, проводил образовательные мероприятия, осваивал новые рынки, участвовал в значимых событиях отрасли.

Краткий ликбез по методологии. Условия проведения рейтинга предусматривают два этапа. Первый – анкетирование компаний, где их представители обозначают десять наиболее известных SEO-брендов. Второй – опрос, где двадцатку лучших оценивают эксперты. Подробности изложены перед каждой из таблиц рейтинга (итоговый рейтинг, таблица голосования компаний, таблица голосования экспертов).

Итак, какие же компании стали самыми известными SEO-брендами Рунета?

Итоговый рейтинг известности бренда SEO-компаний Рунета (топ-20 лидеров)

* Изменение позиций - количество пунктов, на которые поднялась или опустилась компания по сравнению с позицией, которую она заняла в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2012».

** Впервые в топ-20. 

Итоговый рейтинг известности бренда SEO-компаний Рунета (топ-20 лидеров)

* Изменение позиций - количество пунктов, на которые поднялась или опустилась компания по сравнению с позицией, которую она заняла в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2012».

** Впервые в топ-20. 

Комментарии к изменению позиций:

1. Первое место в рейтинге известности брендов 2013 года с минимальным отрывом удерживает компания Ingate.
2. Компания Кокос продолжает свой рост. В 2013 году компания усилила свое присутствие на рынке, и высокая позиция, определенно, результат такой деятельности.
3. Ашманов и партнеры – после роста на одну позицию в 2012 году сдает один пункт под напором компании Кокос.
4. Корпорация РБС (bdbd.ru) наглядно демонстрирует правило «Стабильность – залог успеха». Четвертое место в рейтинге известности бренда – заслуженно высокий показатель.
5. Это же можно сказать и о Demis Group. Компания по-прежнему остается одним из лидеров российской SEO-отрасли.

Анализ анкетирования SEO-компаний

Рейтинг известности брендов SEO-компаний представляет собой большое социологическое исследование. В 2013 году в рейтинге приняла участие 91 компания. Задача респондентов: назвать десять сильнейших SEO-брендов Рунета (исключая свой), и оценить их известность в баллах от 1 до 5.

Участие в анкетировании не гарантирует присутствия в финальной таблице, но дает возможность выступить в качестве эксперта, повлиять на ситуацию в целом.

По итогам анкетирования SEO-компаний, позиции распределились следующим образом: 

№	Компании	Оценка компаний
1	Ingate	0,686
2	Кокос	0,655
3	Корпорация РБС (bdbd.ru)	0,600
4	Demis Group	0,585
5	Ашманов и партнеры	0,532
6	Оптимизм.ру	0,409
7	i-Media	0,264
7	Трилан	0,264
8	TRINET	0,171
9	Russian Promo	0,163
10	Текарт	0,147
11	matik	0,132
12	Intelsib	0,121
13	Seo-Dream	0,095
14	AdLabs	0,088
14	VIPRO	0,088
15	Molinos	0,062
16	Serenity	0,059
17	Кельник	0,057
18	ARTOX Media	0,053
19	UnMedia	0,046
19	Медиасайт	0,046
20	Astra Media Group	0,044
20	iSEO	0,044
21	FMF	0,042
21	Лидер поиска	0,042
21	Медиасфера	0,042
22	ПерфектСЕО	0,040
23	Aweb	0,035
23	Netpeak	0,035
24	Relevant	0,033
24	Traffic	0,033
24	Nimax	0,033
25	webit	0,031
25	ВебПроекты	0,031
26	KINETICA	0,029
26	VIPSEO	0,029
27	Пиксель Плюс	0,026
27	ADV	0,026
28	Exiterra	0,024
28	Promodo	0,024
28	Shogo	0,024
29	Biplane	0,022
29	ITECH.group	0,022
29	SEO-Studio	0,022
29	ТитанСофт	0,022
30	Advans	0,020
30	Сумма технологий	0,020
31	10-топ	0,018
31	ArtJocker	0,018
31	SEO.ru	0,018
31	Traffic Lab	0,018
31	Turboseo	0,018
31	WebExpert	0,018
31	WebPromo	0,018
31	Wебком	0,018
31	Промо Эксперт	0,018
31	Ру Дизайн	0,018
31	Сайтсофт	0,018
32	ALTWeb	0,015
33	All in Top	0,013
33	Venta	0,013
33	Garin Studio	0,013
33	RealWeb	0,013
33	SEONE	0,013
33	SmartSEO	0,013
33	UTLab	0,013
33	ВебОптимайз	0,013
33	Webprofiters	0,013
33	ТопЭксперт	0,013
34	Diogenes	0,011
34	DirectLine	0,011
34	E-Promo	0,011
34	Infinity Promo	0,011
34	Notamedia	0,011
34	Sabit	0,011
34	SEO complex	0,011
34	SEOkomanda	0,011
34	Studio oneTOUCH	0,011
34	UpSale	0,011
34	Айтекс	0,011
34	Ваш Партнер	0,011
34	РБК Софт	0,011
34	Реаспект	0,011
34	Скобеев и партнеры	0,011
34	Студия Бурусова	0,011
35	AGIMA	0,009
35	Artsofte	0,009
35	Clever	0,009
35	diSEO	0,009
35	Eggo	0,009
35	Fanky	0,009
35	Index.art	0,009
35	Inform-SEO	0,009
35	IT-Agency	0,009
35	MST Digital Agency	0,009
35	ORIDIS	0,009
35	Originai Works	0,009
35	Proactivity Group	0,009
35	Топ-Тен	0,009
35	UpLab	0,009
35	X-Promo	0,009
35	Eyetronic	0,009
35	Промоцентр	0,009
35	Реарт	0,009
35	СеоДока	0,009
35	Урал-Софт	0,009
35	Элайтс	0,009
36	Эпир	0,007
36	2Е-Студия	0,007
36	AdvertPRO	0,007
36	Antarion	0,007
36	ArrowMedia	0,007
36	Artwell	0,007
36	Codax	0,007
36	Completo	0,007
36	Denero	0,007
36	FIX	0,007
36	Interra Digital	0,007
36	IPG	0,007
36	ISEE Marketing	0,007
36	KREADO	0,007
36	Menocom	0,007
36	My Media Company	0,007
36	Optima-Promo	0,007
36	Prodex	0,007
36	Promo Interactive	0,007
36	Semantica	0,007
36	SeoExperts	0,007
36	SeoProfy	0,007
36	Siteclinic	0,007
36	SMSdesign	0,007
36	UaMaster	0,007
36	Volga-Web	0,007
36	КаСтудия	0,007
36	Квестор Ай Ти	0,007
36	Nectarin	0,007
36	Oblako	0,007
36	Промедиа	0,007
36	СайтАктив	0,007
36	Симметрия	0,007
36	Студия Апдейт	0,007
37	ControlStyle	0,004
37	Directiv	0,004
37	Idea-Promotion	0,004
37	SEO-Интеллект	0,004
37	SEO-PRO	0,004
37	АртФактор	0,004
37	Диол	0,004
37	Интернет Системы	0,004
37	Корнет	0,004
37	Ленвендо	0,004
37	LeadPromo	0,004
37	Мир ПРОМО	0,004
37	Новые Линии Продвижения	0,004
37	Развитие	0,004
37	Сайтум	0,004
37	Сеобит	0,004
37	Студия Спичка	0,004
37	Юла Group	0,004
38	artGK	0,002
38	ArtSEO	0,002
38	D1	0,002
38	DEFA	0,002
38	Formix	0,002
38	ITM	0,002
38	Lead Zeppelin	0,002
38	Megagroup	0,002
38	Miralab	0,002
38	Promus	0,002
38	PXL	0,002
38	Seostock	0,002
38	Trionica	0,002
38	XSEO	0,002
38	Viento	0,002
38	Информ-С	0,002
38	НеВсем	0,002
38	Пробазис	0,002
38	Раскрутка	0,002
38	Сайтос	0,002
38	Умный Кит	0,002
38	Студия ЯЛ	0,002

* В таблице рейтинга можно заметить компании с одинаковыми индексами известности (актуально, как правило, для нижних позиций). Это значит, что они получили малое число голосов и их средний балл равен баллу другого участника рейтинга (компания Х получила две тройки, а Y - три двойки). В таком случае компании делят место.

Анализ мнения экспертов

Второй этап рейтинга известности – голосование экспертов http://rating.seonews.ru/participants/?MODE=EXPERTS.
Десять независимых представителей рынка, компетентных в вопросе поискового маркетинга, оценивают двадцатку лидеров из списка, полученного на первом этапе. Схема аналогична: «5» – бренд-лидер рынка, «1» – полностью неизвестная эксперту компания.

Важное отличие данного этапа в том, что голос эксперта имеет больший вес и ситуация после подведения итогов может кардинально измениться.

В 2013 году экспертами рейтинга «Известность бренда SEO-компаний» стали:

• Сергей Котырев (компания «Юмисофт»).
• Владислав Кочетков (Инвестиционный холдинг «Финам»).
• Олег Щеголев (сервис SEMrush) .
• Инга Скворцова (юридическая фирма «Клифф»).
• Сергей Цыплаков (биржа ссылок Mainlink).
• Владимир Карпеев ака Вовка («Вовкин блог», Webbo Group).
• Алексей Терехов (admitad GmbH).
• Кирилл Вайханский (проект Movebo.ru).
• Юлия Микеда, (центр онлайн-образования «Нетология»).
• Татьяна Костенкова (агентство «Блондинка.Ру»).
• Камиль Калимуллин  (комиссия РАЭК по веб-разработке, AdVantShop.NET).

Эксперты могут добавлять в список новых участников, не попавших в число известных компаний, но, по их мнению, заслуживающие этого. Так список пополнился компаниями Netpeak, Клюква и Wебком. К сожалению, ни одна из них, получив дополнительные баллы, не смогла ворваться в двадцатку лучших, вытеснив кого-то из конкурентов.

По мнению независимых экспертов рейтинга «Известность бренда SEO-компаний 2013», баллы распределились следующим образом: 

* Сложив результаты голосования экспертов и компаний, получается итоговый рейтинг известности бренда SEO-компаний (таблица, представленная в начале этой статьи).

** В экспертной таблице, как и в таблице по итогам анкетирования компаний, можно встретить агентства, которые делят места. Это также значит, что они получили одинаковую сумму баллов.

Комментарии к изменению позиций:

1. Несмотря на стремление компании Ашманов и партнеры уйти от образа SEO-агентства, в представлении многих участников рынка она по-прежнему является лидером отрасли.
2. Мнение экспертов об известности компании Кокос полностью соответствует мнению SEO-компаний, которые приняли участие в рейтинге известности бренда.
3. Третье место, по мнению экспертной комиссии, делят компания Ingate и корпорация РБС (bdbd.ru). Их отрыв от второго места крайне мал – всего 0, 027 балла.

Как изменились позиции компаний после анкетирования экспертов

Ранее эта информация отображалась в главной таблице рейтинга, но в 2013 году она вынесена в отдельную колонку.

• Ingate (-2)
• Кокос (-)
• Ашманов и партнеры (+4)
• Корпорация РБС (bdbd.ru) (-)
• Demis Group (-3)
• Оптимизм.ру (+1)
• i-Media (+1)
• AdLabs (+10)
• TRINET (+1)
• Трилан (-1)
• Russian Promo (-)
• Текарт (-)
• matik (-)
• ARTOX Media (+7)
• VIPRO (+2)
• Intelsib (-1)
• Seo-Dream (-)
• Molinos (+2)
• Serenity (+2)
• Кельник (+3)

Несколько наблюдений по итогам рейтинга известности SEO-брендов 2013

• На протяжении 6 лет стабильно присутствуют в тройке лидеров рейтинга компании Ашманов и партнеры и Ingate. В ТОП 5 неизменно попадают Корпорация РБС (BDBD) и Demis Group. В первой десятке, начиная с 2007 года, всегда находятся также компании matik, Текарт, AdLabs, Кокос и Оптимизм.ру. 
  
• Борьба «большой пятерки» (Ingate, Корпорация РБС (bdbd.ru), Ашманов и партнеры, Кокос, Demis Group) за лидерство в отрасли продолжается, но разрыв между ними и преследователями все меньше. Если в прошлом году Оптимизм.ру, занимающий шестую строчку в таблице рейтинга известности бренда, отставал от пятого места Demis Group почти на 0,300 баллов рейтинга, то сейчас это число уменьшилось в два раза. Тем не менее отрыв флагманов отрасли от остальных участников рынка очевиден, что подтверждает диаграмма ниже.

• Число участников рейтинга выросло на 10% (с 84 компаний до 91), но число организаций, которые они суммарно указали в своих анкетах, стало больше почти на четверть (с 146 до 182). Можно сделать вывод, что рынок продолжает динамично расти и известных его участников становится все больше.
• Анализируя анкеты, организаторы рейтинга столкнулись с интересным фактом – представители региональных компаний в своих анкетах чаще указывали на известность своих прямых конкурентов, работающих в их городе N, нежели раскрученные бренды Москвы и Санкт-Петербурга. Особенно актуально для компаний Урала и Сибири.
• Уже не раз говорилось, что агрессивный пиар приносит свои плоды. Выступление спикеров на конференциях, организация профессиональных мероприятий, реклама в отраслевых СМИ, присутствие в социальных медиа, освоение новых рынков – все эти инструменты действительно важны для SEO-агентства.
  Подробнее:http://rating.seonews.ru/ratings/127011/

Как коррелируют известность бренда и качество работы, можно узнать, обратившись к другому проекту SEOnews - рейтингу «SEO глазами клиента 2013».

SEOnews от всей души благодарит участников рейтинга известности бренда: компании, которые оценили своих коллег, экспертов, которые нашли время в своем плотном графике и озвучили мнение о представителях отрасли.

Уже совсем скоро, зимой 2014, стартует очередной проект «SEO глазами клиентов 2014»! Регистрация по ссылке: http://rating.seonews.ru/register/

15.1 ..2014