Лакомый кусок внутренних коммуникаций
Белов Сергей
Руководитель отдела по связям с общественностью
Институт проблем естественных монополий
Публикация PR-Info.ru

Часто встречается ситуация, что корпоративный вестник является одним из любимых детищ руководства энергетических предприятий. Такая «преференция» собственному изданию делает корпоративные СМИ энергетических предприятий лакомым куском для PR-служб компаний, которые заинтересованы в целенаправленном продвижении своей продукции основным заказчикам в области энергетики.

Практика внедрения инструмента корпоративного вестника уже довольно широко распространена в российской энергетической отрасли. Большинство игроков энергетического рынка являются крупными предприятиями с большим штатом сотрудников и большим количеством клиентов, что делает регулярный выпуск собственного издания чрезвычайно актуальным решением в сфере продвижения компании. Ниже приведен список корпоративных вестников 10 крупнейших компаний в сфере электроэнергетики в 2010 году и сравнительный список 10 самых актуальных независимых энергетических изданий.

Примечание:
*Крупнейшие компании по версии рейтинга Эксперт-400
** Данные издательского агентства Carte Blanche
*** Данные с портала www.prosmi.ru

В список не вошли такие крупные энергетические компании, как ОГК-1, ОГК-5, ТГК-2, Fortum: на момент написания статьи выпуск их корпоративных изданий либо приостановлен, либо и не начинался. Однако, думаю, что появление у этих игроков собственного издания – лишь вопрос времени. Также стоит отметить, что многие из указанных корпоративных вестников, в частности, «ЛЭП» и «РЭА», уже давно не похожи на стереотипные корпоративные агитационные листки, а являются солидными журналами, которые помимо стандартной информации о деятельности компании стремятся предоставить актуальный аналитический материал о функционировании всей отрасли.

Если сравнивать по показателям тиража, то в рамках рассмотренных в таблице изданий тираж корпоративных и специализированных отраслевых СМИ находится практически на одном уровне. При этом можно ожидать дальнейшего роста влияния корпоративных СМИ и на это есть одна веская причина. Корпоративные издания имеют стабильный источник финансирования от своего собственника, в то время как независимым отраслевым СМИ эти источники приходится постоянно искать.

Для пиарщиков корпоративные СМИ их ключевых клиентов будут привлекательны по следующим причинам. Во-первых, корпоративный вестник распространяется в рамках всей компании и обязательно идет на стол генерального директора и топ-менеджмента, которые с большой долей вероятности с ним ознакомятся. Помимо этого во многих случаях окончательные содержание очередного номера согласовывается с высшим руководством, что еще больше повышает вероятность достижения целевой аудитории.

Во-вторых, очень часто корпоративное издание позиционируется как визитная карточка компании и распространяется среди клиентов и партнеров издателя. Следовательно, публикация в корпоративных СМИ будет отчасти аналогична публикации в независимых отраслевых изданиях, так как материал может быть замеченным также и рядом других представителей ключевой клиентуры.

Наконец, в-третьих, информационным наполнением корпоративных вестников занимаются коммуникационные службы собственников издания. Данная работа очень трудоемка: разработка тем, поиск материала, верстка, согласование – все это занимает большое количество времени, плюс при этом постоянно наблюдается дефицит материала. Таким образом, пиарщики-редакторы корпоративного издания будут рады получить готовый материал, однако он должен соответствовать определенным стандартам.

При подготовке и организации публикаций в корпоративных СМИ в большинстве случаев нужно следовать нескольким правилам. Одним из основных требований к материалу будет его привязка к компании-собственнику издания, ее упоминание в рамках материалов. В данном случае задачей пиарщиков становится поиск нужного угла повествования, где будет в положительном свете упомянута компания-владелец корпоративного вестника. Второе требование является схожим с правилами работы и с обычными СМИ: материал должен носить как можно менее рекламный характер и предоставлен в установленные редакцией сроки.

18.04.2012
Территория PR в стране Info -Cooбщество PR- Info в Блогах