Материалы и обзоры

Синдикация контента: 15 идей в помощь маркетологу

Публикация проекта «MadCats — безумные котики интернет-маркетинга »

Синдикация — часть контент-маркетинговой стратегии, этот метод пересекается с SMM и SEO, но имеет одно отличие — это повторное использование контента.

Суть подхода заключается в том, чтобы разместить одну и ту же единицу контента на нескольких площадках с максимальной выгодой для правообладателя.

Если подойти к делу с умом, можно заметно повысить видимость контента, усилить узнаваемость бренда, привлечь на сайт-источник дополнительный трафик и даже поднять продажи — но с продажами мы вам гарантий не даем, это (возможно) будет отложенный эффект.

Синдикация vs продвижение контента

С технической точки зрения синдикация – совсем не (или не совсем) продвижение.

Если продвижение статьи — это увеличение ее посещаемости за счет переходов из поиска, социальных сетей и контекстной рекламы, то в основе синдикации лежит другой подход. Цель синдикации — вынести копии статьи туда, где ее сможет прочитать большее число читателей.

Оба подхода популярны. Гуру маркетинга умело сочетают эти методы, используя их в тандеме. Просто синдикацию у нас никак не называют (пока). Тогда как западные маркетологи прямо выделяют это направление.

Преимущества синдикации

• Кратный рост аудитории. Если статья была изначально размещена «дома», а затем появилась на популярном ресурсе, вы получаете дополнительный охват — читателей этого ресурса. Иногда это в разы большая аудитория. И можно смело рассчитывать на то, что трафик на источник тоже возрастет. И он будет качественным и целевым (при выборе правильной площадки).
• Ссылки с авторитетных ресурсов. Едва ли они окажутся лишними для клиентского сайта.
• Дополнительные «лайки» и репосты в социальных сетях. Если публикация окажется удачной, можно смело рассчитывать на вирусный эффект. Пост, размещенной на топовой площадке, с радостью «подхватят» пользователи социальных медиа.

Особенность подхода

Это контент-маркетинг, детка!™

Наша цель — не рост трафика на сайт, а охват. Не нужно сидеть куркулем на своем контенте, добиваясь, чтобы его читали именно тут, на собственной площадке. Важно донести ценность до читателя, где бы он ни был.

Итак, несем добро в массы.

1. Лучший способ синдикации контента

Самый первый и главный прием синдикации — сделать так, чтобы у вас попросили статью для публикации.

В результате ваша статья может «выстрелить» несколько раз с равным успехом.

Хорошо зарекомендовал себя один подход, относящийся, скорее, к вирусному маркетингу — «техника небоскреба». Контент создается исходя из уже подтвержденного факта успешности темы. Чтобы этого добиться, маркетологу придется отыскать публикацию, которая уже имела успех среди нужной аудитории. Далее дело за малым – сделать то же самое, только лучше. В основе техники небоскреба лежат три простых шага:

1. Поиск самого популярного контента в интересующей тематике.
2. Создание на его основе собственных публикаций и креативов.
3. Активное продвижение того, что получилось.

Этот подход стоит взять на вооружение тем, кому приходится продвигать свой продукт, компанию или услугу в тематиках, где конкуренция невероятно высока, а цены – зашкаливают.

Где тут прием синдикации? Он в том, что такая статья имеет большие шансы попасть на популярные порталы и будет хорошо принята на всех площадках.

Прим.ред.: И тут на сцену выходит наша любимая рекурсия. Найти статью про 10 способов синдикации и сделать обзор с 25-ю способами. Следующий автор вымучит 50 способов. Умный автор соберет все эти статьи и слепит обзор про 120 вариантов синдикации. Однажды придется остановиться, но шансы получить хороший охват у вас есть.

2. Кстати, про обзоры

Тематические подборки статей помогут освежить в памяти читателей шедевры вашего контент-маркетинга. Универсальным решением послужат публикации из серии: «25 лучших заметок о ритейле», «Топ-50 статей для начинающего предпринимателя» и т. д. Хитрость здесь следующая: в подборку из рейтинговых статей, созданных признанными гуру отрасли, можно аккуратно «подмешивать» ссылки на собственные публикации. А это уже и новая единица контента, пригодная для размещения на корпоративном или стороннем ресурсе, и удачно синдицированный контент.

Не возбраняется время от времени проситься и в чужие подборки. Делать это можно даже «задним числом» (хотя злоупотреблять этим не стоит). На глаза попался отличный обзор Текстерры, но автор не добавил ваши статьи в список лучших статей Рунета? Можно отыскать его контакты и ненавязчиво предложить включить в подборку достойные материалы. Если ваша статья действительно заслуживает внимания, есть шанс, что вам не откажут.

3. Синдикация чужими руками

Всякий раз, когда вы берете интервью или просто включаете в статью мнение эксперта, не стесняйтесь отправить потом эксперту ссылку на материал. Так вы получите публикацию на площадке эксперта, и это может оказаться очень хорошая площадка.

К слову, так синдицировать статейный контент можно не только в своем регионе и на родном языке. Недавно побывали на крупной международной конференции? Сумели задать несколько вопросов популярному бизнесмену или именитому профи? Смело публикуйте беседу на своем ресурсе как эксклюзивное интервью.  Далее — дело за малым: связаться с недавним собеседником, предоставить ему исходники на языке оригинала и попросить запостить интервью на страницах персонального блога или на сайте его компании. Доказательством того, что дружба состоялась, станет перекрестный обмен ссылками в публикациях.

Не теряет своей актуальности и всеми любимый гостевой блоггинг. В гости можно ходить и с уже опубликованными статьями. Хотя здесь придется соблюдать осторожность и аккуратность. Лучше отбирать для размещения только близкие по тематике блоги. Не стоит навязчиво стремиться разместить на чужой площадке каждый из своих постов. И уж тем более, не нужно предлагать одну и ту же публикацию сразу нескольким «коллегам по цеху». Обнаружив дубли на других площадках, авторы блогов навсегда захлопнут свои двери перед непорядочным распространителем контента.

4. Переупаковка — 3 формата для синдикации

4.1. Слайды

Сервис Slideshare смело можно причислить к площадке, вполне пригодной для синдикации контента. По данным на октябрь 2016 года, популярный сервис для размещения презентаций ежемесячно посещает свыше 180 миллионов пользователей во всем мире. Контент Slideshare хорошо индексируют поисковые системы.

Идей для размещения на сервисе гораздо больше, чем кажется. Здесь можно выкладывать презентации с отраслевых мероприятий, а затем встраивать их в обзоры на сайтах. SlideShare интегрирован со всеми популярными социальными сетями, а это – еще одна отличная возможность мгновенно распространить свой контент среди пользователей. Репост в LinkedIn автора делается нажатием одной кнопки.

«Упаковать» в красивую и наглядную презентацию можно характеристики нового продукта или описание только что появившейся услуги. В общем, идей здесь масса, достаточно лишь проявить фантазию.

После этого презентацию, размещенную здесь, можно использовать как угодно. Например, встраивать в другие статьи или отправлять в разные соцсети.

4.2. Инфографика

Донести нужную информацию до потенциальных потребителей поможет красивая и понятная инфографика. Если форма и содержание не подкачают, контент обязательно станет вирусным.

Чтобы это произошло, важно соблюдать три простых правила:

• Инфографика должна быть легкой для восприятия.
• Ее дизайн должен соответствовать интересам целевой аудитории.
• Важно предоставить желающим возможность легко поделиться инфографикой с окружающими. Для этого можно добавить код для встраивания на внешние сайты или хорошо знакомые всем социальные кнопки.

Всегда есть шанс, что инфографика украсит собой страницы популярных блогов и тематических сообществ, разлетится по сети. Это и есть самая настоящая синдикация контента. Полезной может оказаться публикация инфографики в Pinterest. Такой подход позволит получить прямую ссылку на источник, а теги Пинтереста неплохо индексируются поисковиками.

Сами сервисы для создания инфографики также могут стать неплохими источниками для распространения контента. Так, англоязычный сервис Visual.ly располагает собственным разделом Community, куда зарегистрированные пользователи могут загружать свои шедевры. А что это, если не синдикация контента? К сожалению, ресурс до сих пор не перевели на русский, а значит, он в большей степени рассчитан на англоязычную аудиторию и подходит для продвижения международных проектов.

Тем же, кто предпочитает работать с русскоязычным интерфейсом, можно предложить еще один зарубежный аналог – Сreately.com. Он предназначен для создания диаграмм и совместной работы с ними, но подойдет и для инфографики.

Минус инфографики — обратная сторона ее плюса. Это картинка. И никто не помешает украсть ее без ссылки на вас. Например, обрезать или замазать логотип. Но если считать щедрость лучшей политикой, а также не забыть вставить свои данные не только в подвал картинки, но и по тексту, то все получится.

Еще один момент: нужно помнить, что вы делаете инфографику, а не заливаете тексты на цветные плашки. Инфографика — это упаковка контента в наглядную форму, где слова и логические связи заменяются визуальными конструкциями.

4.3. Фото и видео

Не стоит забывать, что контент может быть не только текстовым. Так, например, сервисы фото и видео сегодня привлекают значительную часть аудитории интернета — и это еще мягко сказано.

Если агрегаторы фото – это скорее про продвижение контента, то видеохостинги можно считать полноценными площадками для синдикации контента. Видео-обзор из продуктового блога компании можно разместить на YouTube, RuTube, Smotri.com и других популярных хостингах с хорошей посещаемостью. Если подойти к задаче умело и с фантазией, у компании есть все шансы получить собственный популярный канал на ведущих площадках мира.

Плюс — любое видео можно потом встроить в любую страницу и распространять точно так же, как любой другой контент.

5. Соцсети: 3 варианта, о которых вы редко вспоминаете

Социальные сети – еще одна очевидная площадка для постинга контента. Здесь, однако, есть важный нюанс. Ограничиться собственным пабликом недостаточно. Маркетологу придется просить владельца бизнеса и сотрудников компании размещать на персональных страницах знаковые публикации или их фрагменты. Делать это, однако, нужно крайне осторожно и нечасто, чтобы не «распугать» подписчиков. Для размещения лучше выбирать короткие, информативные, полезные или хотя бы злободневные заметки. В дополнение к этому можно использовать все приемы платного и бесплатного продвижения.

Тут синдикация серьезно пересекается с SMM: репосты, анонсы, размещение фрагментов текста со ссылкой на статью — все это нужно включить в контент-план

Когда SMM превращается в синдикацию? Когда вы не просто делаете репост. Можно опубликовать фрагмент статьи. Можно сделать визуал (например, с помощью сервиса Canva.com) и запостить его в разные паблики. Или даже целиком разместить статью внутри соцсети.

Вот 3 варианта, которые вы наверняка используете не на полную мощность.

1. Анонсы и ссылки на статьи можно смело закидывать в Telegram и Twitter. В век всеобщей мобилизации этот нехитрый прием позволит расширить охват публикации и увеличить армию заинтересованных читателей и подписчиков. Кстати, многие гуру контент-маркетинга рекомендуют постить твиты с одной и той же ссылкой несколько раз — утренний твит прочтет ранняя пташка, вечерний достанется занятому деловому человеку, который листает ленту по пути домой.
2. Эффективной с точки зрения синдикации может оказаться сеть LinkedIn. Каждый участник сообщества профессионалов может свободно размещать контент на своей странице. Социальная сеть наращивает популярность в русскоязычном сегменте, а ее специфика позволяет доносить бизнес-публикации до целевой аудитории.

К слову, сегодня постить на Linkedin можно не только текстовый контент. Так называемые LinkedIn Influencers или популярные и публичные участники сообщества уже получили возможность размещать на страницах профилей короткие видео (до 30 секунд). Такие ролики могут стать отличными промо-материалами для любого бизнеса. Остается лишь дождаться их глобального появления в сети.

3. Любую статью, особенно если она вышла давно и доказала свою популярность, можно «поднять» заново, сделав из нее полноценный материал в Notes (Заметках) и Instant Articles Фейсбука или в виде вики-статьи ВКонтакте.

6. Доставить контент к порогу

Отдельным пунктом стоит поставить рассылку. Да, емейл-маркетинг — добрый друг синдикации контента. Прелесть почтовой рассылки в том, что никто не укорит вас в повторе: с памятью и временем у современного человека плохо. И кто-то может даже поблагодарить вас за то, что вы принесли ему статью, которую он не успел увидеть в ленте.

Допустимо размещать в письме статью, уже опубликованную на сайте или в корпоративном блоге. В качестве бонуса можно отправлять подписчикам материал, который еще только появится на ресурсе спустя несколько дней. Это позволит адресатам почувствовать свою уникальность и «избранность» (но лишит вас переходов на сайт, поэтому нужно добавлять в письмо рекомендации).

Обратный способ тоже хорош — напоминать в рассылках старые интересные статьи.

7. Standalone blog platforms

Отдельным пунктом можно вынести всякого рода площадки для блогов. Если для обычного человека Blogspot или ЖЖ может стать основным местом обитания, то компании чаще используют такие площадки как дублирующие. Контент можно сюда отправлять вторичный — синдицировать, а заодно и складывать разного рода неформат.

Пишущие бизнесмены и стартаперы могут удостоить своим вниманием ресурс Spark. Платформа создавалась как специализированная соцсеть, где представители малого бизнеса могли бы делиться опытом и находить единомышленников. Здесь можно не просто анонсировать публикации, но и привлекать инвесторов и партнеров, получать полноценную обратную связь о своем продукте и бизнесе. Словом, Spark сегодня – полезная площадка для поиска целевой аудитории.

Среди крупнейших зарубежных площадок отдельного внимания заслуживает платформа Medium, здесь собралось уже весьма почтенное общество (список русских блогов). Публиковать здесь можно статьи, эссе и зарисовки. Медиум делает регулярную рассылку по интересам, так что ваши статьи могут попасть в нее совершенно бескорыстно.

Ассорти: еще 12 каналов синдикации контента

1. Отличным каналом могут выступить тематические агрегаторы контента. Полезно завести свой профиль на E-xecutive.ru и делиться публикациями с бизнес-сообществом. Однако статья появится на ресурсе лишь после предварительного одобрения редколлегии.

Тот, кто всерьез занимается электронной коммерцией и готов делиться опытом самых неожиданных экспериментов, рассказывать о взлетах и падениях, может пробовать свои силы на отраслевых площадках: Oborot.ru, Retail.ru, Shopolog.ru и других.

Крупные и невероятно оживленные сообщества есть и у создателей высоких технологий. Прежде всего, это Хабрахабр, который ежемесячно посещает не менее 10 млн пользователей, принадлежащих к самым разным профессиональным областям. Чуть менее популярным остается сайт-спутник Хабрахабра – Geektimes.ru. На страницах комьюнити можно отыскать самые разнообразные публикации: от рассказов о миссии «Розетты» до научных обоснований квантовой телепортации. Есть и узкоспециализированные сообщества, объединяющие поставщиков услуг в области ИТ-аутсорсинга ( http://smartsourcing.ru ), разработчиков ПО в медицинской сфере ( http://it-medic.net ) и др.

Предупреждение: заходить на профессиональные площадки стоит с действительно экспертным контентом. Шанс огрести за неточные термины или фактические ошибки тем выше, чем более узкой теме посвящена площадка. Стоит почитать статью « Как писать на Хабр -habrahabr.ru/company/mosigra/blog/310670/SubscribePRO», она очень правдива.

2. Дополнительно стоит поговорить и об отраслевых онлайн-СМИ, которые тоже нередко выступают агрегаторами публикаций. Размещать на своих страницах чужие статьи могут вполне авторитетные и «прокачанные» площадки, за наполнение которых отвечают целые редакции. Чужой контент со ссылкой на источник может выкладываться в специальной рубрике и выглядеть, как упомянутые выше гостевые публикации. Анонсы авторских материалов с «дружественных» площадок охотно размещают многие современные издания. Так, в digital-тематике это Cossa.ru , CMSMagazine.ru и некоторые другие. На Cossa.ru можно вести свою колонку, услуга платная, но не слишком дорогая.

3. Социальные новостные и рекомендательные сайты, а также сервисы закладок могут стать неплохими источниками переходов на страницу по ссылкам из заголовков. Стоит сразу оговориться, что этот прием подойдет далеко не каждому бизнесу. Однако поэкспериментировать все-таки можно. Хотя в списке представлены англоязычные сайты, они уже получили достаточную популярность и в России.

• Популярный новостной Reddit -www.reddit.com, куда пользователи могут самостоятельно «накидывать» ссылки на интересные публикации.
• Сайт социальных закладок Delicious - del.icio.us.
• Постепенно набирающий популярность Рунете рекомендательный сервис StumbleUpon и его отечественный аналог Surfingbird -surfingbird.ru.
• Новостной социальный ресурс Digg +digg.com.

4. Можно проявить чуть больше изобретательности и разместить контент на сайтах вопросов и ответов, таких как Quora. Это позволит затронуть актуальные для потребителей вопросы и спровоцировать реальное обсуждение, в ходе которого представитель бизнеса сможет поделиться с аудиторией экспертным мнением.

• Достойным аналогом Quora в русскоязычном сегменте стал проект TheQuestion, который запустился в марте прошлого года. Уже к февралю 2016 сервис насчитывал не менее 80 тысяч зарегистрированных пользователей, а общее число его посетителей приблизилось к миллиону в месяц.
• Активная жизнь кипит и на сервисе « Большой вопрос -bolshoyvopros.ru». Сообщество начало свою работу в 2011 году и представляет собой классический сервис Q&A.
• Отдельного упоминания в списке вопрошающих сайтов заслуживает Toster.ru . Этот ресурс, однако, специализируется в основном на тематике IT.
• Тем, кто предпочитает более многолюдные и авторитетные площадки, можно порекомендовать Ответы@Mail.Ru. Короткие пошаговые инструкции и емкие аннотации могут послужить ответами на вопросы пользователей. Здесь можно идти «от обратного»: ознакомившись с вопросами в нужной тематике, подготовить ответы на них, оформить их в виде коротких постов в блогах, параллельно выложив на сервисе ответов.

5. Рекомендательные сервисы подойдут не только производителям товаров, но и поставщикам услуг B2C. Сегодня такие ресурсы содержат массу разделов – от обзоров детских колясок до подробных разборов финансовых продуктов и туристических услуг. Особой популярностью в Рунете пользуются: Irecommend.ru, Оtzovik.com, Оtzyv.ru и другие.

Техника публикаций здесь может быть следующей: на сайте компании создается раздел с отзывами потребителей. Это могут быть как реальные мнения клиентов, так и объективные обзоры продуктов, написанные самим продавцом и производителем. Точно такой же материал может быть впоследствии размещен и на сайте отзывов. Главное — соблюдать объективность и не делать статью уж слишком рекламной.

Прим.ред.: Тут нельзя обойти вопрос достоверности. Отзывы и рекомендации в Рунете давно эксплуатируются для накруток, поэтому уровень доверия к ним невысок. Но все же, все же…

6. Размещение публикаций на страницах новостных агрегаторов, да и в целом распространение контента по RSS можно рассматривать как еще один полноценный подход к синдикации. Попадание в крупный новостной агрегатор обеспечит контенту ресурса ускоренную индексацию в поисковых системах и приток новых заинтересованных пользователей. Собственные агрегаторы новостей сегодня есть у всех ведущих поисковиков:

http://news.google.ru/

http://news.yandex.ru/

http://news.rambler.ru/

http://news.mail.ru/

Сайтам, заметки с которых едва ли имеют шанс появиться в новостных вертикалях поисковых систем, можно порекомендовать добавить RSS-фид в «Новотеку». Ресурс пользуется доверием среди вебмастеров и насчитывает до нескольких тысяч посетителей в день. К рассмотрению принимается контент изданий самой разной тематики.

Популярным RSS-агрегатором стал международный проект Feedly. Этот пользовательский сервис закладок объединил множество популярных и отраслевых СМИ. Проект создавался как альтернатива ныне закрытому Google Reader и представлял собой классический новостной агрегатор. Сейчас это популярный во всем мире сервис, численность аудитории которого приближается к 20 миллионам человек.

И все же, для публикации в агрегаторах подходит далеко не всякий контент. В идеале, это должны быть:

• Актуальные новостные заметки.
• Свежие данные финансового рынка.
• Узкотематические агрегаторы охотно могут принимать к размещению:
• Анонсы важных обновлений на отраслевых форумах.
• Свежий софт и недавно загруженное на сайт ПО, доступное для скачивания пользователями.

Отдельное внимание придется уделить и созданию лент RSS. Для разных источников они должны быть различными. Так для агрегаторов новостей RSS-фид должен быть полнотекстовым. Во многом это обусловлено тем, что роботы агрегаторов не заходят на сайты, а получают всю информацию об обновлении контента по RSS-каналу.

Ленты RSS можно использовать и для синдикации своего контента на других ресурсах, которые не имеют ничего общего с агрегаторами. В идеале это должны быть веб-сайты близкой тематики с хорошей посещаемостью. В этом случае, однако, к размещению контента сторонних вебмастеров придется как-то замотивировать.

7. Тем, кто занимается рассылкой пресс-релизов, можно посоветовать обратить внимание на  платный сервис B2Blogger.com. Это одна из ведущих площадок в России и СНГ, которая делает автоматизированную рассылку пресс-релизов в ведущие онлайн-издания. Все, что нужно сделать представителю бизнеса – завести на сервисе профиль компании, оформить заказ и добавить пресс-релиз в ленту. Система будет производить рассылку автоматически.
8. Тематические форумы – еще одна площадка, на которой можно весьма успешно синдицировать свой контент и получать целевой трафик на сайт. Но и здесь важно соблюдать умеренность и осторожность. Если администраторы решат, что представитель компании нещадно спамит площадку коммерческими постами, они попросту забанят провинившегося форумчанина.

Чтобы отыскать все популярные форумы в нужной тематике, достаточно воспользоваться оператором Inurl при вводе поискового запроса. К примеру, inurl:forum контент-маркетинг.

Да, это уже скорее крауд-маркетинг, но кто вам мешает смешать техники? И да, стоит быть готовыми к тому, что на большинстве серьезных форумов давно записали всех, кто постит ссылки, в спамеры. Так что придется как-то выкручиваться. Например, постить там статьи целиком, рассчитывая на переходы только из профиля.

9. Заслуживает внимания и еще один западный сервис – Bloglovin. Эта площадка позволяет авторам блогов отслеживать активность «коллег по цеху» в интересующих тематиках и делиться собственными публикациями с заинтересованными читателями. Достаточно зарегистрироваться на сайте и добавить свой блог в список. Есть у сервиса и удобные iOS- и Android-приложения, благодаря которым работать с подборками можно в любом месте и в любое время.
10. Популярным каналом общения среди IT-предпринимателей сегодня становится Slack. Прогрессивные умы уже успели оценить преимущества сервиса и активно применяют его не только для корпоративной переписки, но и для общения с коллегами из других стран. Сегодня в Slack активно функционируют тематические сообщества, вступить в которые может любой желающий IT-менеджер. Взаимодействовать с зарубежными коллегами, правда, придется на английском. И да, контент-маркетинг можно выстроить даже в отдельно взятом закрытом сообществе. К примеру, можно постить ссылки на свои научные изыскания, исследования и кейсы. Вот лишь несколько примеров полезных Slack-сообществ: AmateurPreneur, The Official Slack Intrapreneurs Group, Product Manager HQ, #FemaleFounders, Online Geniuses.
11. Можно разместить статью в каталоге статей. Отдельные площадки позволяют проставить в статье несколько внешних ссылок и указать источник.

Вот несколько бесплатных каталогов статей в Рунете:

• Tellaboutall.ru – сайт совмещает в себе традиционный каталог статей и коллекцию обоев для рабочего стола в формате Full HD.
• FB.ru – это классическая площадка для бесплатной публикации авторских статей. Главное требование к материалам – уникальность.
• Global-katalog.ru – здесь можно бесплатно публиковать не только статьи, но пресс-релизы, рекламные тексты и промо-материалы. В тексте допускается размещение ссылки на источник.
• Хорошо зарекомендовал себя в среде интернет-маркетологов и бесплатный каталог сайтов Global-katalog.com. В справочник можно добавить не только статью, но и свой ресурс.

Примечание: к сожалению, сайты бесплатных каталогов – не слишком живучи, поэтому перед тем как отправлять статью на приглянувшийся ресурс, придется внимательно проверить даты добавления туда других публикаций. Если это было очень давно, то скорее всего площадка уже закрылась. Также имеет смысл смотреть на ТИц каталога и количество страниц в индексе Google и Яндекса.

И проверять, не выставлены ли эти каталоги на биржу ссылок, то есть не созданы ли они только для монетизации трафика. Тогда переходы оттуда могут оказаться «пустыми» с коммерческой точки зрения.

12. Если бюджеты позволяют, можно пойти типично «оптимизаторским» путем и разместить свои статьи на платных сервисах. Этот шаг не всегда оправдан, и прибегать к такому размещению стоит обдуманно, внимательно отслеживая поведенческие факторы посетителей отсюда. Если трафик льется, но его качество вас не радует, проще исключить этот канал синдикации.

• Особой популярностью среди оптимизаторов пользуется биржа Miralinks. В ее распоряжении – свыше 9 тысяч площадок, которые модераторы отбирают вручную. Система гарантирует размещение статей на постоянной основе. Допустимо включение в статью от одной до трех ссылок на сайт правообладателя.
• Articles.Sape.ru представляет собой систему автоматизированного размещения статей с посуточной оплатой. Перелинковка существующих страниц со страницами статей осуществляется при помощи механизма анонсов. Принцип добавления статей на биржу напоминает старое доброе размещение ссылок в системе Sape.ru.
• Liex.ru – еще одна популярная биржа статей и привлечения естественных ссылок. Здесь оплата производится только за время нахождения статей в индексе Google или Яндекса. Биржа насчитывает свыше 100 тысяч партнерских площадок, которые распределяются модераторами по сегментам в зависимости от их качества.

Это не реклама сапо-подобных сервисов, мы еще раз повторяем: при размещении на таких площадках особое внимание нужно уделять качеству трафика оттуда и при малейшем сомнении — прекращать использование сервиса.

А как же SEO-риски?

У всего есть обратная сторона медали, и синдикация тут не исключение. Далеко не все оптимизаторы с энтузиазмом согласятся продвигать страницы таким способом. И это отчасти правильно, ведь поисковики исторически ведут ожесточенную борьбу с дублями. Одно неверное решение — и падения позиций страницы, контент которой был неумело растиражирован, не избежать.

Соответствующее предостережение можно отыскать и на странице Справки Google: «Будьте осторожны при синдикации. Если вы предоставляете свой контент другим сайтам, то при каждом поисковом запросе Google всегда будет показывать ту версию, которую считает наиболее приемлемой для пользователей. Эта версия необязательно совпадает с той, которую выбрали бы вы. Однако стоит удостовериться, что на всех сайтах, где размещается ваш контент, есть ссылка на исходную статью. Вы также можете попросить владельцев сайтов, использующих ваш синдицированный материал, заблокировать его с помощью метатега noindex, чтобы поисковые системы не включали в индекс их версии».

И все-таки, если действовать умело, опасаться здесь нечего. Следование простым правилам поможет свести на нет SEO-угрозы:

• Атрибут rel=»canonical» подскажет поисковой системе, где находится страница-источник, а где – дубликат. (UPD. В комментах подсказывают, что метод не самый удачный).
• Автору контента не стоит стесняться и просить ресурс, размещающий его статью «по договоренности», закрыть страницу от индексации метатегом noindex. (Это не всегда удобно принимающей стороне, которая тоже хочет повысить свою видимость в сети за счет хорошего контента. В этом случае нужно использовать другой способ).
• Беспроигрышный способ – «выбить» у стороннего издателя ссылку на оригинал. Чем больше авторитетных сайтов будет ссылаться на исходную страницу с публикацией, тем лучше сработает прием.

Если все пойдет как надо, то в конечном итоге выгоды от синдикации контента превзойдут все мнимые риски.

Подведем итоги

Синдикация в том или ином виде точно присутствует в вашей стратегии продвижения. Теперь вы можете начать делать ее более осознанно. И ваш контент-маркетинг станет еще богаче и разнообразнее.

По нашему опыту, самый непростой момент синдикации — это проставление обратных ссылок. И здесь нужно договориться со своей командой — чего вы добиваетесь в каждом конкретном случае.

Если нужно привлечь целевой трафик на ресурс, лучше синдицировать контент на тематических площадках, готовых ставить прямые ссылки на источник. Если же есть цель — популяризировать товар или бренд, можно работать с множеством площадок, делая ставку на самый широкий охват. И не забывайте формировать UTM-метки.

В любом случае, главный принцип синдикации должен вести вас к цели: делайте привлекательный контент, чтобы у вас просили разрешения взять его.

http://madcats.ru/content-marketing/syndication/