Тренды видеоблогинга и особенности работы с ним
Дарья Калинская

Публикация проекта  «likeni.ru»

Продюсерский центр  Players выявил основные особенности работы с видеоблогерами, а также проанализировал тренды видеоблогосферы.

Результаты исследования были представлены на РИФ+КИБ 2015

Проекты видеоблогеров создаются на основе трех базовых элементов:

• креатив,
• лица,
• воздействие.

Любая кампания строится на идее, под нее формируется пул наиболее релевантных авторов и далее можно оценить те KPI, которые позволят бренду решить бизнес-задачи.

Сегодня блогеры приходят на смену звездам телевидения. Это новые кумиры аудитории, обеспечивающие в 10 раз большую вовлеченность. По сравнению с ТВ-знаменитостями, к этому типу звезд популярность приходит быстрее и в разы масштабнее.

Но на быстрой популярности и широком охвате их особенности не заканчиваются. Чтобы выстроить успешную работу с видеоблогером, и агентству, и представителям бренда необходимо учесть 4 основных мотиватора работы авторов:

1. Слава и признание

Блогеры ценят узнаваемость и отношение общества к ним. Воздействовать на них в этом направлении помогут:

• привлечение и PR-активности,
• приглашения на мероприятия,
• индивидуальный подход и забота,
• предоставление продукции,
• акцент на вовлеченных в коммуникацию с брендом звезд.

2. Достижение цели

Блогеры зачастую ориентированы на достижение какого-то конкретного результата, например, стать ведущим на телевидении. В этом плане помогут те же методики, что работают в категории «Слава и популярность», но направленные на достижение конкретной цели. Например, запуск музыкальной группы.

3. Удовольствие/хобби

Блогер работает ради удовольствия от процесса. В таком случае придется искать точки пересечения интересов блогера с ценностями бренда.

4. Заработок

Блогинг — основной источник дохода. Важность стабильного финансового потока возрастает пропорционально «возрасту» и масштабу блогера.

Итак, для мотивации блогера к сотрудничеству можно использовать следующие варианты:

• деньги (+20% мотивации),
• поддержка интереса аудитории,
• личный интерес видеоблогера (+50% мотивации),
• интернет-тренд,
• дружеские отношения.

При этом необходимо учитывать некоторые нюансы. Например, оставляя слишком большое количество комментариев и правок, вы рискуете снизить мотивацию блогера до 0.

Итак, формула успешной работы бренда/агентства и видеоблогера:

Дружеские отношения + Личный интерес видеоблогера + Детальное согласование и обсуждения проекта перед стартом + Минимум правок

Отдельно в докладе были рассмотрены тренды видеоблогосферы на 2015 год.

1. Появление новых лиц и категорий контента. Ранее на YouTube были популярны обзоры на игры, beauty-блоги, lifestyle и обзоры смешных видео. Cейчас активно развиваются такие направления, как путешествия, спорт, кулинария, единоборства, имидж, музыка. Это еще один яркий пример возросшего интереса аудитории к более разнообразным тематикам в формате видеоблогов.
2. Рост качества авторского контента. Рост уровня продакшена можно отследить как по топовым блогерам, так и по уровню контента у начинающих звезд. На рынке наблюдается рост экспертизы в вопросах съемки и монтажа, в связи с чем увеличивается и конкуренция. Контент становится ближе к тому, что можно увидеть по ТВ (например, если сравнить «Орел и Решка» и «Пора Валить» Руслана Усачева).
3. Развитие авторов среднего сегмента. Ввиду появления большого количества новых авторов и популяризации YouTube уже не так легко набрать 1 млн просмотров в среднем на ролик. Однако появилось много блогеров, которые собирают по несколько сотен просмотров на любопытные темы. Они могут стать хорошим вариантом для брендов, которым важна определенная тематика и не требуется огромный охват.
4. Появление проектов для аудитории 30+. Ранее существовал стереотип, что видеоблоги — это для школьников. Но в последнее время появилось немало проектов для взрослой аудитории — о здоровом образе жизни, стиле, бизнесе и путешествиях. Их основное отличие — более серьезная подача, уровень юмора и самого материала. В дальнейшем взрослых тематик будет больше. Таким образом, и у серьезных брендов появилась возможность обратить внимание на этот канал коммуникации.
5. Тренды с позиции брендов. Помимо гонораров, некоторые бренды готовы предложить блогерам интересные путешествия, крутые уникальные подарки и прочие ценности, полезные для создания контента и оптимизации стоимости коммерческого проекта.
6. ТВ-форматы перерождаются в виде интернет-шоу. Интернет отличается форматом подачи материала, однако основные тематики шоу находят своего зрителя и пользуются высокой популярностью. Ключевое отличие — у ведущих и героев шоу есть своя аудитория, которой особенно интересно наблюдать за переосмыслением проектов, знакомых по ТВ-экрану.
7. Популяризация малых форм. Все большую популярность набирают Instagram, Vine и Coub. Но не все бренды готовы к микроконтенту. Тем не менее хороший креатив может обеспечить отличную виральность при малом бюджете.
8. Эволюция выбора авторов. Помимо охвата блогера и стоимости просмотра, клиенты все больше внимания обращают на креативность, уровень клаттера и общую релевантность ценностям бренда.
9. Новые способы мотивации от love-брендов. Пригласить блогера в качестве редактора сообщества — отличный способ поднять уровень вовлечения и получить несколько тысяч новых подписчиков в короткий срок.