В зависимости от поставленной задачи, все пресс-релизы можно условно разделить на шесть типов. Каждый из них имеет свой формат и тонкие отличия в вопросе преподнесения новости представителям СМИ.
Несмотря на то, что есть общепринятые стандарты написания пресс-релизов (см. ), стиль их написание зависит от характера новостного повода.
В зависимости от поставленной задачи, все пресс-релизы можно условно разделить на шесть типов. Каждый из них имеет свой формат и тонкие отличия в вопросе преподнесения новости представителям СМИ.
Данная классификация включает следующие типы релизов: общий новостной релиз, публикационный пресс-релиз, пресс-релиз о предложении компании, новостной релиз о штатных изменениях в компании, аналитический пресс-релиз, анонсирующий пресс-релиз.
1. Общий новостной релиз
Общий новостной релиз - это наиболее распространенный вид релиза, с которым ассоциируется само понятие официальной новости компании. Задача такого релиза состоит в повышении узнаваемости бренда и пробуждении интереса к компании посредством максимального распространения материала по представителям медиа сферы. К формату данной новости можно отнести акции, проводимые компанией, присуждаемые премии, новости о ключевых лицах компании, обновления сайтов компании и т.п.
Пример: "Компания Х вошла в список Deloitte Technology Fast 50 третий год подряд."
2. Публикационный пресс-релиз
Публикационный пресс-релиз очень схож с основным новостным релизом в плане формата, но имеет более конкретную цель. Данный тип релиза более актуален по новостному содержанию и предназначен для немедленной публикации. Основная задача публикационного пресс-релиза в том, чтобы создать шумиху вокруг определенного события такого, как учреждение новой компании или организации, запуск веб-сайта и подобной бизнес инициативы.
Пример: "Запуск социального проекта компании Х в поддержку молодых семей совпал с национальным днем защиты детей."
3. Пресс-релиз о предложении компании
Основное отличие формата пресс-релиза о предложении компании в том, что подобная новость, как правило, содержит специфическую информацию о продукте/сервисе. Данный тип релиза создается в том случае, когда компании необходимо сообщить о представлении нового продукта, присуждении награды (например, "Товар года"), снятии продукта с производства или подобном важном событии. При включении технической информации о продукте, ударение ставится не на качества самого продукта, а на его преимущества.
Пример: "Новое игровое приложение от компании Х выйдет в начале августа этого года ."
4. Новостной релиз о штатных изменениях в компании
В случае, когда в компании происходят штатные перестановки, особенно если речь идет о менеджерах старшего звена, у компании появляется хороший новостной повод для релиза. Данный вид релиза отличается от других тем, что может содержать биографическую информацию и фотоизображение.
Пример: "Александр Васильев назначен на пост вице-президент компании Х."
5. Аналитический пресс-релиз
Аналитический пресс-релиз не носит характера неотложности, как в случае с публикационным релизом. По своему содержанию он может включать некоторые данные из отчетности компании, статистику, анализ рынка или прогноз развития событий на основе мнения какого-либо эксперта. Он также может содержать данные других организаций в качестве информационного дополнения. Основная цель, преследуемая компанией в данном случае, - это демонстрация компетентности / опыта компании в определенных вопросах или же понимания отраслевых тенденций.
Пример: "Исполнительный директор компании Х, Александр Васильев, делится опытом успешного оффшорного программирования."
6. Анонсирующий пресс-релиз
Основная задача анонсирующего релиза в обеспечении продвижения проводимого мероприятия среди целевой аудитории посредством медиа. Его отличительная черта в том, что он дает представителям СМИ определенный ответ на такие вопросы как "кто?", "что?", "когда?", "где?" и "зачем?" относительно предстоящего события.
Пример: "Компания Х проводит ежегодный любительский турнир по гольфу среди местных клубов."
Безусловно есть и другие виды пресс-релизов, выполняющие свои задачи, например, релизы, ориентированные на решение каких-либо проблем, оповещение о запланированных общественных мероприятиях, проводимых выставках, конференциях или обзоры выпускаемых книг. Помимо этого, пресс-релизы также классифицируются по своей структуре, о чем мы более подробно расскажем в следующих выпусках.
В зависимости от поставленной задачи, все пресс-релизы можно условно разделить на шесть типов. Каждый из них имеет свой формат и тонкие отличия в вопросе преподнесения новости представителям СМИ.