ВОЙНА НА ПОЛКАХ/» Международный Фестиваль рекламы и маркетинга 25

25 Апреля, Среда

09:00 – 10:00

Регистрация участников. Приветственный кофе

10:00 – 10:30

ДОКЛАД: Что изменилось в привычках покупателя? Моделируем потребительское поведение разных групп для извлечения максимального дохода
Светлана БОБРОВА Руководитель по стратегическому партнерству НИЛЬСЕН/NIELSEN

10:30 – 11:00

ДОКЛАД: Пост-кризисные паттерны потребления, и что они значат для FMCG производителей и ритейлеров
Виктория ДАВИТАИА Директор по работе с клиентами GFK RUS

11:00 – 11:30

ДОКЛАД: Проблемы маркетинговых коммуникаций в ритейле
Вячеслав ФИЛИМОНОВ Директор по маркетингу (Ex.Brand Director ЛЕНТА, УТКОНОС) MODI FUN SHOP

11:30 – 12:00

КЕЙС: Как отвоевать место на полке? Убойные инструменты по продвижению категории "Будущее аудита мерчандайзинга в off-trade и on-trade с использование автоматизированной технологии распознавания продуктовых SKU и цены"
Елена СПИР Директор по развитию бизнеса Ipsos в Центральной и Восточной Европе IPSOS

12:00 – 12:30

КОФЕ-БРЕЙК

12:30 – 13:00

КЕЙС: Проводим upgrade системы лояльности. Как выйти на новый уровень, не растеряв постоянных клиентов?
Любовь СТРАТИЕНКО Директор по маркетингу АО ГУЛЛИВЕР ПФО, СЕТЬ СУПЕРМАРКЕТОВ ГУЛЛИВЕР

13:00 – 13:30

КЕЙС: «Один в поле не воин». Механика результативного кросс-маркетинга
Ксения КИМЕЛЬМАН Директор по развитию БЕЛАЯ ДАЧА ТРЕЙДИНГ

13:30 – 14:00

ДОКЛАД: Промо без промаха. Примеры, механика, цифры
Елена ШЕЙНКМАН Лидер программ по управлению ценой и промо NIELSEN

14:00 – 15:00

ОБЕД

15:00 – 16:00

ДИСКУССИЯ: КАК ИЗБЕЖАТЬ ИЗБЫТОЧНОГО ПРОМО? Доклад в рамках дискуссии: Промо война ритейлеров – есть ли альтернативы?
Алексей ГОРБАТЕНКО Руководитель направления Shopper Insights GFK

Как не попасть в ловушку избыточного промо?

Промо – новое на вооружении, и что отжило свое?

Когда закончится промогонка?

Как уйти от ценового промо без потерь?

Какие бомбовые механики пользуются спросом у покупателей?

Сергей ЖДАНОВИЧ Trade Marketing and Business Development Director GFD (бренды: E-on,Tornado energy, Fresh Bar)
Екатерина ГОВЕР Национальный менеджер по торговому маркетингу в канале современная розница БАЛТИКА
ЮЛИЯ ЗАГУМЕННОВА Директор по коммерческой стратегии COCA –COLA HBC РOCCИЯ
Елена ШЕЙНКМАН Лидер программ по управлению ценой и промо NIELSEN

16:00 – 16:40

КЕЙС: Революция в механиках стимулирования продаж на примере двух кейсов («J7. Осталось 24 часа», «Моя Долька»).
Виктория АЛБАУТОВА imc manager PEPSICO
Алексей ЛЕЙБОВИЧ Креативный директор SEVEN

16:40 – 17:20

КЕЙС:POS материалы в цифрах – что реально работает, а что пустая трата денег?
Анна СИТНИК Commercial Excellence Manager FRIESLANDCAMPINA
ОЛЬГА КОРОЛЕВА Исполнительный директор ACE TARGET

17:20 – 18:00

ДИСКУССИЯ: КУПИТЬ НЕЛЬЗЯ ПРОЙТИ МИМО Кейс в рамках дискуссии: : «Промо внутри промо
Людмила АНОПРЕЕНКО Бренд-менеджер Департамента маркетинга ДИКСИ

Как выделиться на полке среди сурового скидочного промо?

Какие спусковые механизмы привлечения внимания работают?

Насколько выкладка влияет на рост продаж?

Каковы секреты грамотной выкладки на полке?

Анна ТКАЧЕВА Category Leadership Director MARS
Ирина ВИНОГРАДОВА Руководитель группы по работе c ключевыми клиентами UNILEVER

18:00

Завершение первого дня форума. Шампанское и полезные контакты

26 Апреля, Четверг

09:00 – 10:00

Приветственный кофе

10:00 – 10:30	КЕЙС: "Будущее уже сегодня. Персональное взаимодействие с покупателями, эффективно и массово" Георгий МАКАРОВ Бизнес-директор сервиса ЕДАДИЛ
10:30 – 11:00	КЕЙС : Нейромаркетинг на практике Дмитрий ДМИТРИЕВ Директор по коммерческим операциям ЛЕРУА МЕРЛЕН
11:00 – 11:30	ДОКЛАД: Эффективная омни модель - вызовы 2018 года Антон ВОЛОДЬКИН Директор по операционному маркетингу М.ВИДЕО
11:30 – 12:00	ДОКЛАД: Как оцифровать покупателя для персональных предложений? Руслан ХАЛИМОВ Руководитель CRM и целевого маркетинга MEDIA MARKT RUSSIA

12:00 – 12:30

КОФЕ-БРЕЙК

12:30 – 13:00

ДОКЛАД: Лояльность за рамками стандартов. Как пленить покупателя с умом?
Андрей ГЕРМАН Директор по торговому маркетингу и развитию бизнеса SOKOLOV

13:00 – 13:30

ДОКЛАД:Зачем розничной сети co-brand карта и когда стоит отказаться от обычной карты лояльности
Дмитрий КРАСАВИН Директор управления клиентских программ и CRM ЕВРОСЕТЬ

13:30 – 14:00

ДОКЛАД: Совершенно секретно о нейромаркетинге: Как повлиять на решение покупателя?

Как дизайн-решение упаковки может предопределять выбор цели?

Формирование более импульсивного спроса

Эффективный охват аудитории

ОЛЕГ КЛЕПИКОВ Head NMSBA – NEUROMARKETING IN RUSSIA Center for applied Neuroeconomics and Behavioral Research

14:00 – 15:00

ОБЕД

15:00 – 15:30	ДОКЛАД: Самостоятельные маркетинговые исследования или как «влезть в голову» потребителю Анастасия ИЛЬИНА Директор отдела качественных исследований MAGRAM MARKET RESEARCH
15:30 – 16:00	КЕЙС: Нативная реклама по-другому: как доставить ваш продукт в дом и голову потребителя • Как на сервисе для ремонтников продавать FMCG-бренды? Анастасия ЖИЛИНА Affiliate Marketing Manager YOUDO
16:00 – 16:30	ДОКЛАД: «Из офлайна в онлайн и обратно» • Лайфхаки по привлечению и удержанию клиентов ВКонтакте и Одноклассниках; • Особенности настройки ремаркетинга на посетителей офлайн-магазина в соцсетях; • Грамотную настройку локальной рекламы по районам города; • Кейсы в сфере Offline-2-Online Вячеслав ПРОХОРОВ Ведущий эксперт myTarget MAIL.RU GROUP
16:30 – 17:00	ДИСКУССИЯ: : КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА И ПОДВОДНЫЕ КАМНИ В ONLINE –ПРОДАЖАХ ? Как меняется логика покупательского поведения в контексте роста доли e-commmerce? Какие преимущества и подводные камни в online-продажах? Как использовать экран мобильника как полку ? Как увеличить мобильный трафик? Успешные примеры наращивания продаж при помощи виртуальной реальности Геогрий ЧИБИСОВ Директор подразделения E-commerce и маркетинг TOM TAILOR Дмитрий СЕЛИХОВ Заместитель директора по развитию бизнеса ALIBABA.GROUP в России и СНГ (Tmall, AliExpress)
17:00	Завершение форума. Неформальное общение

События

«ВОЙНА НА ПОЛКАХ/
TRADE MARKETING RUSSIA FORUM 2018».

Эволюция или революция/
XX Всероссийский форум.
25 – 26 апреля 2018, Москва,
Mercure Moscow Paveletskaya

Программа

25 Апреля, Среда

26 Апреля, Четверг