PRInfo. Связи с общественностью. Практический семинар «Прикладной маркетинг в индустрии моды» 5 июня 2007, Москва

События

Практический семинар
«Прикладной маркетинг в индустрии моды»
5 июня 2007, Москва,
CoFashion merchandising

На кого рассчитан тренинг:
Программа предназначена для владельцев и руководителей высшего звена розничных компаний, специалистов маркетинговых и рекламных отделов.

В программе тренинга:

Построение бренда в индустрии моды требует использования стратегий рекламы и промошн, которые увеличивают «значимость бренда» (brandwidth).
Владельцы и топ-менеджеры производственных компаний, так же как и компаний, занимающихся продажей модной продукции должны понимать и владеть технологиями успешного позиционирования основных типов брендов в индустрии моды: Mega-brand, Designer brands, Private label brands, Store-as-a-Brand. Современному профессионалу нужно быть готовым к тому, что быстро меняющийся рынок требует срочных изменений в позиционировании и методах продвижения торговой марки или магазина.
Существуют разработанные методы, которые позволяют понять и «вычислить», что именно привлекает покупателя.
И владение этими технологиями составляет основной капитал маркетолога, рекламиста или руководителя в компании.
Это знание является основой успешной компании по построению и поддержанию бренда как методами прямой, так и косвенной рекламы.

Тема 1.
Основы теории прикладных маркетинговых коммуникаций в индустрии моды Основные критерии сегментирования модного рынка. Основные типы модных брендов. Store-as-a brand — новый тип ведения модного бизнеса. Разбор примеров: ZARA, H@M Определение места и формата модного бренда в индустрии. Разбор конкретных примеров.

Тема 2.
IMC и многоканальные коммуникации как метод позиционирования модной торговой марки 7 основных инструментов маркетинговых коммуникаций на рынке моды Разбор каждого из инструментов. Их преимущества и недостатки Понятие IMC и многоканальных коммуникаций. Основные тенденции в построении коммуникационной стратегии. Разбор примеров — GAP. Миссия бренда как символ ценностей и стиля жизни Разбор примеров из опыта ведущих брендов LUXURY

Тема 3.
Современные технологии систематизации потребителей индустрии моды Основные методы в подходах к систематизации потребителей Современные изменения в социально-демографическом анализе Система VALS Система «жизненных циклов»

Тема 4.
Сегментирование рынка как метод его «мирного» разделения Примеры разделения рынка в одной товарной категории Пример разделения рынка внутри одного розничного конгломерата: GAP, Abercrombie & Fitch, Calvin Klein Пример разделения рынка внутри одной торговой марки. Последние тренды в идеологии и методах позиционирования. Разбор примеров.

Тема 5.
Разбор технологии «Поиск нишевого позиционирования» для новой компании SWOT-анализ. Специфика анализа в индустрии моды Разбор конкретных примеров из практики российских компаний.
Brand-mapping
Выбор значимых критериев для сравнения с конкурентами и поиск конкретных решений

Метод ведения тренинга:

Тренинг сопровождается интерактивной презентацией. Демонстрация обширного визульного материала позволяет внимательно разобрать конкретные стратегии и методы в рекламных и промо-кампаниях модных брендов, используемых на рынке индустрии моды.
Тренинг проводится в режиме интенсивного взаимодействия преподавателя и участников.

Участники тренинга обеспечиваются раздаточными материалами.

Продолжительность тренинга — 1 день (8 академических часов).

Стоимость тренинга — 8000 руб. (без НДС)

Время проведения семинара 10.30-17.30