Новая информация
New Info
7.10.2013 - Со&PubNews: День донора в столице Удмуртии – Ижевске
провел 25 и 26 сентября 2013 PR-департамент LG Electronics при поддержке специалистов SPN Ogilvy, совместно с Корпорацией «Центр»
7.10.2013 -Итоги Baltic Weekend . Крупнейший в Европе форум по коммуникациям прошел в Петербурге 19-20 сентября 2013
7.10.2013 -"Рекламная Федерация Регионов" организовывает деловую поездку в Лондон для участников рекламного и медиа рынков 26 октября 2013
7.10.2013 - Со&PubNews: Членом жюри первого в России конкурса «Лучший кейтеринг» в рамках выставки «ПИР 2013» стал Партнер КА Eventum Premo , Москва
7.10.2013 - Со&PubNews: Представители коммуникационного агентства FleishmanHillard Vanguard , Москва, выступили с лекциями для студентов МГУ имени М.В. Ломоносова.
7.10.2013 - Со&PubNews: Корпоративный семинар директоров региональных компаний АГТ на площадке Коммуникационного агентства АГТ в Москве
7.10.2013 - Со&PubNews:Тенденции развития рекламы на транспорте в регионе - «Клиентский клуб» в Екатеринбурге/
- 27 сентября 2013- рекламное агентство «Нью-Тон», Москва
4.10.2013 -Интернет-ресурсы продолжат объединяться - Консолидация является наиболее эффективным путем развития онлайн-медиа Публикация «Премиум Медиа Групп» » и "PR-Info" - раздел Материалы и статьи
4.10.2013 -КАК КОМПАНИИ В УКРАИНЕ ИЗМЕРЯЮТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ИНФОГРАФИКА/ Публикация O2PR и ММР, Украина, Киев - - раздел Материалы и статьи
3.10.2013 -« TRADE MARKETING FORUM RUSSIA 2013 » Как производителю и ритейлеру объединить свои усилия в борьбе за покупателя? - 16-18 октября 2013 , Москва,
3.10.2013 -« RE:MARK 2013 » 10-я Международная научно-практическая конференция «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии», 11 октября 2013 , Киев, Международный институт менеджмента (МИМ-Киев)
3.10.2013 -Прогноз ZenithOptimedia: мировой рекламный рынок стабилизировался
3.10.2013 - Со&PubNews: Маркетинг России! в РЭУ имени Г.В. Плеханова. -Агентство Art&Smart PMCG, Москва, на маркетинговой конференции 20 сентября 2013 |
|
Итоги Baltic Weekend .
Крупнейший в Европе форум по коммуникациям прошел в Петербурге
19-20 сентября 2013
Baltic Weekend
Ведущие эксперты по коммуникациям соберутся в Петербурге
19-20 сентября 2013
Baltic Weekend посетили почти пять сотен участников из 17 городов России и 10 зарубежных стран.
По словам главы оргкомитета Baltic Weekend, председателя Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) и генерального директора агентства SPN Ogilvy Андрея Баранникова, хотя форум проходит в Петербурге, жители города на Неве составляют лишь 21% российских делегатов. 45% приезжают из Москвы и 34% из регионов, что подчеркивает статус Baltic Weekend как ключевой площадки для общения профессионалов в области коммуникаций.
Российские и зарубежные эксперты по PR, маркетингу и рекламе, топ-менеджеры компаний, представители власти, отраслевых объединений и медиабизнеса обсуждали актуальные события и насущные проблемы в жизни страны и мира сквозь призму коммуникаций.
Кульминацией форума стало ток-шоу
Логическим продолжением ток-шоу стал круглый стол под названием
Еще одной активно обсуждаемой темой стали, конечно же, Олимпийские игры и вложения в спортивный маркетинг. Олег Румянцев, директор Дирекции программ Совета содействия Олимпийского Комитета России, на пленарном заседании говорил о том, что стране нужны герои, и именно спортсмены являются реальными «героями нашего времени». Однако для этого нужно больше и качественнее рассказывать о них в СМИ. Разговор продолжился на круглом столе
, в котором приняли участие четырехкратный олимпийский чемпион Алексей Немов (представивший на форуме собственный журнал «Большой спорт»), а также эксперты от ФК «Зенит», «МегаФона», IMG Consulting International, Reputation Capital и РИА «Новости». Участники говорили о том, как эффективно использовать эмоции болельщиков для формирования отношения к бренду. Подчеркивалась важность инвестиций не только в спорт высоких достижений, но и в социальные проекты: так, например, «МегаФон» проводит чемпионат России по футболу среди детских домов и школ-интернатов.
Cвоеобразным спортом для профессионалов PR является участие в отраслевых конкурсах. Гость из Латинской Америки Фернандо Муза, глава Ogilvy&Mather Brazil, рассказал о том, как его агентству удалось завоевать 35 наград и титул Агентства года на фестивале "Каннские Львы – 2013". Секрет – в следовании принципу "божественной неудовлетворенности" своей работой и воспитании восьми привычек творческих людей: смелость, настойчивость, свобода духа, игривость, интуиция, искренность, любопытство и идеализм. Данная философия, заложенная легендарным рекламистом Дэвидом Огилви, воплотилась в десятках блестящих кампаний Ogilvy Brazil для таких брендов, как Dove, Coca Cola и др.
Генеральный директор группы "Меркатор" Андрей Скворцов говорил о технологиях визуализации "больших данных" как инструменте прозрачных и убедительных коммуникаций: «Чтобы коммуникация была честной, компания должна визуализировать все доступные данные – то есть, не только хорошее, но и плохое». А руководитель департамента информационной политики «ИНТЕР РАО ЕЭС» Антон Назаров отстаивал использование классических PR-инструментов, эффективно работающих, несмотря на все сложности, с которыми сталкивается государственная компания в энергетическом секторе.
Вячеслав Лащевский, председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ, представил результаты Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К), впервые проведенного в этом году. Обсуждение методологии и дальнейшего развития данного исследовательского проекта продолжилось
. «Рейтинг способствует созданию более прозрачной среды на рынке коммуникационных услуг и повышению его активности, авторитетности и публичности. Кроме того, НР2К дает возможность российским агентствам конкурировать на внешних рынках», – отметил эксперт. Согласно исследованию, в России существует около 200 коммуникационных агентств, в которых работают порядка 1,5 тыс. сотрудников. Экспертная оценка агентского бизнеса – 18 млрд. рублей. По мнению авторов рейтинга, эти показатели крайне малы для такой страны, как Россия, и для развития отрасли компаниям-клиентам необходимо «давать рынку больше денег».
Практическими рекомендациями о том, как получать новые контракты, с коллегами из коммуникационных агентств поделился Питер Фляйшер, партнер и старший советник Ketchum. По его мнению, конкурентным преимуществом профессионалов PR перед другими дисциплинами является навык сторителлинга: «Мы умеем рассказывать истории, которые меняют поведение, увеличивают продажи, строят репутацию и так далее». Участие в тендерах, уверен эксперт – это тот же самый сторителлинг, и Питер показал, как делать это эффективно.
А Игорь Игнатьев, президент Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), затронул тему взаимодействия коммуникационных агентств и компаний-клиентов – в частности, вечную проблему соответствия ожиданий заказчика и консультанта: «Многие агентства пытаются продавать себя и свои услуги, а не смотреть на ситуацию глазами клиента и решать его проблемы».
Кому и за что в PR платят зарплату? Данной теме были посвящены доклад Ольги Дементьевой, консультанта в Odgers Berndtson, и , в рамках которой Ассоциация представила итоги исследования функционала и требований к сотрудникам ведущих российских агентств. Ольга Дементьева отметила, что, по сравнению с 2010 годом, зарплата PR-директоров в компаниях выросла на 30%. Однако и ожидают от кандидатов большего: «Идеальный PR-директор – это «человек-оркестр», способный эффективно работать с маркетингом, рекламой, инвесторами и органами государственной власти». Эксперты также отметили, что сегодня работодатель, нанимающий специалиста по коммуникациям, обращает пристальное внимание на знание иностранного языка, наличие у кандидата дополнительного образования и профессиональных сертификатов.
PR-специалисты в современном мире играют все более важную роль, поскольку самым дефицитным ресурсом на планете является доверие, констатировал Хенрик Штроер, партнер и управляющий директор Reputation Institute International. На примере исследований эксперт показал, как работает «экономика доверия» и какой финансовый эффект компании приносят симпатии стейкхолдеров. А одним из наиболее эффективных способов формирования доверия, по мнению советника Министра связи и массовых коммуникаций РФ Дмитрия Сатина, является персонификация коммуникаций. «Массового потребителя не существует!» – заявил он и призвал коллег заменить практику «ковровых бомбардировок» аудитории информацией «общением от первого лица».
О кризисе доверия между участниками коммуникационного процесса говорили и на круглом столе
Обсуждение вопросов взаимодействия брендов и потребителей онлайн продолжили увлекательные дебаты , инициированные агентством «Социальные сети». Участники – известные блогеры и эксперты из крупных компаний – обменялись мнениями о том, каким образом брендам следует реагировать на реплики потребителей в социальных сетях. «В современных условиях избыточного предложения бал правит покупатель, а не продавец, – отметил Юрий Строфилов, Spbnews – Ведь на любое утверждение бренда покупатель может быстро найти опровержение. В этой связи любой продукт следует воспринимать как экосистему, частью которой является и потребитель».
Все эксперты согласились, что для формирования доверия к компании необходима интегрированная работа всех коммуникационных дисциплин и подразделений. Андрей Брагинский, управляющий директор по коммуникациям Московской биржи, поделился практическим примером слаженного взаимодействия между двумя службами – PR и IR: несмотря на разницу приоритетов и инструментов, данные отделы могут мирно сосуществовать и вместе работать на благо компании.
И, конечно, построить доверие невозможно без следования четким этическим нормам. Председатель совета директоров агентства «Никколо М» Игорь Минтусов, которого Андрей Баранников назвал «совестью нашей эпохи», с сожалением отметил показательный факт: в отечественных учебниках по PR, в отличие от западных, главы на тему этики зачастую отсутствуют. Спикер разобрал несколько реальных ситуаций, оказавшихся для специалистов по коммуникациям «проверкой на прочность» с точки зрения профессиональной этики.
Большое внимание на форуме по коммуникациям традиционно уделяется журналистике. Константин фон Эггерт, до недавнего времени заместитель главного редактора «Коммерсант ФМ», рассуждал о том, как изменилась журналистика и информационное пространство в целом под влиянием Интернета: ушла доминанта федеральных каналов, в Сети активна не только молодежь, но и старшие поколения, а с точки зрения коммуникаций стало важным не столько то, что и как пишут о событиях, а пишут ли об этом вообще или нет. А исполнительный директор компании «Медиалогия» Наталия Николаева проследила динамику цитируемости российских СМИ и блогов, по сравнению с прошлым годом. Среди отмеченных тенденций – повышение цитируемости региональных медиа, а среди отраслевых изданий – спортивных СМИ.
Не обошлось и без разговоров о политике. Михаил Виноградов, президент фонда «Петербургская политика», разобрал московские выборные кампании 2013 года и изменения в поведении электората (в частности, пенсионеров, которые стали «более капризны»). Эксперт посоветовал готовиться к оживлению на выборах в следующем году, отметив, что «в больших городах запрос на перемены больше, чем запрос на стабильность».
Впервые на Baltic Weekend отдельный круглый стол был посвящен . Дискуссию инициировала международная коммуникационная сеть Ketchum. PR-эксперты из Украины, Белоруссии, Казахстана, Азербайджана и Таджикистана выделили ряд тенденций в формировании PR-отрасли, общих для всех государств: в частности, малое количество или полное отсутствие коммуникационных агентств, профессиональных ассоциаций и программ обучения профессии в ВУЗах, а также тот факт, что результат работы зачастую «зависит в большей степени от связей, а не собственно коммуникаций». Участники пришли к выводу о том, что страны СНГ не обязательно должны копировать историю развития коммуникационных структур на Западе – можно взять оттуда самое лучшее и найти те схемы, которые подойдут каждой конкретной стране.
Наконец, одну из самых интересных, но редко обсуждаемых открыто тем подняли эксперты круглого стола . Представители компаний «Яндекс», «РусГидро», «Лукойл Оверсиз», МРСК Северного Кавказа и других поделились практическими примерами «высшего пилотажа» коммуникаций в самых сложных условиях и предостерегли коллег от типичных ошибок: игнорирования проблемы и замалчивания позиции компании.
Также на Baltic Weekend были представлены две новые отечественные книги по PR. «Корифей» профессии Александр Чумиков, генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» и председатель Комитета по профессиональному образованию РАСО, презентовал серию «Современные технологии PR. Мастер-класс Александра Чумикова». Первый том серии, вышедший в августе 2013 года, посвящен антикризисным коммуникациям. А молодой автор Игорь Райхман, генеральный директор КГ «Византия», представил работу «Практика медиаизмерений» - данное пособие, не имеющее аналогов в России, обещает стать настольной книгой каждого профессионала PR, заботящегося об эффективности своей работы.
Системообразующей темой Baltic Weekend 2013 стала персональная ответственность каждого специалиста за формирование информационного пространства и развитие культуры профессиональных и этичных коммуникаций. «Мы благодарим всех коллег за очередную плодотворную встречу и надеемся, что полученные знания найдут применение в вашей ежедневной работе и вдохновят вас на новые профессиональные достижения. С нетерпением ждем вас на Baltic Weekend 2014 – как обычно, в сентябре, в Санкт-Петербурге!» – заключил председатель организационного комитета форума Андрей Баранников.
Международный форум Baltic Weekend проводится ежегодно с 2001 года – за это время в нем приняли участие свыше 5000 специалистов по коммуникациям из более 20 стран. Форум является совместным проектом Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA) и коммуникационного агентства SPN Ogilvy.
Официальный спонсор BalticWeekend 2013 – компания «МегаФон».
Спонсор – Фонд «Сколково».
Генеральный информационный партнер – РБК.
Генеральный радиопартнер – Business FM.
Официальные информационные партнеры – Forbes, Интерфакс и Gazeta.ru. Международные партнеры – Международная ассоциация консультантов в области связей с общественностью (ICCO), Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями и международный бюллетень о коммуникациях The Holmes Report.
Технический партнер – Main Division.
Екатерина Тюкель
e.tyukel@spnogilvy.ru
19-20 сентября 2013 в Санкт-Петербурге, в отеле «Коринтия», пройдет Baltic Weekend 2013 – крупнейший форум по коммуникациям в Центральной и Восточной Европе, который объединит более 400 профессионалов из России и других стран.
Спикеры форума – российские и зарубежные эксперты в области общественных коммуникаций, топ-менеджеры компаний, представители власти, руководители отраслевых объединений и лидеры медиабизнеса.
Одним из самых ярких выступлений на Baltic Weekend станет, несомненно, презентация Фернандо Музы, генерального директора агентства Ogilvy & Mather Brazil, которое в июне получило титул агентства года на 60-м фестивале «Каннские Львы», завоевав 35 наград (16 из которых бразильцам принесла кампания «Эскизы настоящей красоты» для бренда Dove).
Также на пленарном заседании форума выступят:
- старший вице-президент Организационного комитета «Сочи-2014» Игорь Столяров,
- советник Министра связи и массовых коммуникаций Дмитрий Сатин,
- директор Департамента коммуникаций корпорации «Росатом» Сергей Новиков,
- директор по связям с общественностью, руководитель департамента информационной политики ОАО «ИНТЕР РАО ЕЭС» Антон Назаров,
- управляющий директор по коммуникациям Московской биржи Андрей Брагинский,
- главный редактор радио Коммерсантъ FM Константин Эггерт,
- директор Дирекции программ Совета содействия Олимпийского Комитета России Олег Румянцев,
- председатель Глобального альянса по связям с общественностью и управлению коммуникациями Даниэль Тиш,
- партнер и управляющий директор Reputation Institute International Хенрик Штроер,
- председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), генеральный директор агентства SPN Ogilvy Андрей Баранников,
- президент Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), заместитель председателя концерна Shell в России Игорь Игнатьев,
- исполнительный директор компании «Медиалогия» Наталия Николаева,
- генеральный директор группы «Меркатор» Андрей Скворцов,
- председатель совета директоров коммуникационной группы АГТ (AGT Communications Group), сопредседатель Наблюдательного совета НР2К Вячеслав Лащевский,
- генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг», председатель Комитета по профессиональному образованию и член Высшего экспертного совета РАСО Александр Чумиков и другие эксперты.
Среди самых ожидаемых событий программы Baltic Weekend – ставшее уже традиционным ток-шоу, которое в этот раз проведет известная телеведущая Марианна Максимовская, заместитель главного редактора телеканала РЕН ТВ. Гости ток-шоу, в числе которых – директор по связям с общественностью «МегаФон» Петр Лидов, генеральный директор Издательского дома «Аксель Шпрингер Раша» Регина фон Флемминг и другие известные журналисты и эксперты по коммуникациям – обсудят ключевые события за минувший год, повлиявшие на имидж России.
На круглых столах форума будут освещаться актуальные тренды как на рынке коммуникаций, так и в общественной, деловой и политической жизни страны и мира.
В свете завершившихся Универсиады в Казани и Чемпионата мира по легкой атлетике в Москве, а также приближающейся Олимпиады в Сочи и Чемпионата мира по футболу, как никогда актуальна тема инвестиций в спорт, использования в маркетинговых коммуникациях спортивной тематики и образов спортсменов. Каковы перспективы развития спортивного спонсорства в нашей стране, насколько эффективны подобные маркетинговые вложения и как это сказывается на восприятии спорта и имидже атлетов – об этом будут говорить эксперты круглого стола «Главное – участие или все для победы?», на котором выступит четырехкратный олимпийский чемпион по спортивной гимнастике, главный редактор журнала «Большой Спорт» Алексей Немов, а также представители оргкомитета «Сочи – 2014», компаний «МегаФон», Coca Cola, ФК «Зенит» и др.
Каково будущее товаров с надписью “Made in Russia”? Могут ли отечественные бренды сохранить свою самобытность в условиях глобализации и успешно конкурировать с международными марками, как на внутреннем, так и на мировом рынке? Каким образом коммерческие бренды взаимодействуют с брендами территорий? О сценариях развития локальных брендов в России и их месте в современной «глобальной» экономике пойдет речь на круглом столе, который проведет Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования агентства SPN Ogilvy. В числе спикеров – представители компаний «Балтика», «АвтоВаз», «ЭР-Телеком» и др.
В последние годы российские и транснациональные компании (а вместе с ними и агентства-консультанты) проявляют все больший интерес к рынкам стран СНГ. Международная коммуникационная сеть Ketchum инициировала дискуссию, посвященную развитию индустрии PR в странах бывшего СССР. Эксперты обсудят особенности национальных медиарынков, проблемы внедрения в странах СНГ международных стандартов в области этики, ценообразования на коммуникационные услуги, оценки эффективности и других, реализацию PR- и GR-программ в условиях Таможенного союза и другие актуальные вопросы.
«Кому и за что в PR платят зарплату? Ответ на этот вопрос, интересующий и профессиональное сообщество, и собственников бизнеса, и консультантов по рекрутингу узнают те, кто придет на круглый стол Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), где будут обнародованы результаты последних исследований PR-агентств и корпоративных PR-департаментов.
Отдельная открытая дискуссия будет посвящена еще одному важному отраслевому исследованию – первому Национальному рейтингу коммуникационных компаний, составленному в этом году по инициативе ведущих отраслевых ассоциаций: РАСО, АКОС и АКМР. Операторы рейтинга представят его результаты и обсудят будущее этого остро необходимого рынку инструмента, призванного стать «камертоном» как для агентств-консультантов, так и для компаний-клиентов. Модераторами выступят Валерий Левченко, заместитель главного редактора «РИА Новости», и Виталий Расницин, президент Российской Академии общественных связей, глава группы «Деловая лига».
Награждены участники Национального рейтинга коммуникационных компаний России.
Многие компании сталкиваются с проблемой низкого профессионального уровня отраслевой журналистики и заинтересованы в повышении качества публикаций, касающихся их индустрии. В свою очередь, медиа становятся более требовательными к информации, поступающей от пресс-служб – последним все сложнее придумать информационный повод, привлекательный для СМИ. О том, какие образовательные механизмы позволят поднять стандарты работы с информацией и укрепить доверие между медийным миром, обществом и бизнесом, пойдет речь на одноименном круглом столе, модератором которого выступит Анна Харнас, директор по корпоративным коммуникациям бизнес-школы «СКОЛКОВО». В составе спикеров – представители «МегаФона», Ситибанка, телеканала Russia Today, ИА «Интерфакс», журнала «Эксперт Северо-Запад» и др.
Наконец, одну из самых интересных, но редко обсуждаемых открыто тем поднимут эксперты круглого стола «– Хьюстон, нам бы их проблемы!» Психотерапевтические коммуникации при корпоративных, техногенных и репутационных катастрофах». Практикой «высшего пилотажа» коммуникаций в самых сложных условиях поделятся представители компании «РусГидро», МРСК Северного Кавказа и других организаций, а модерировать дискуссию будут генеральный директор Центра развития коммуникаций топливно-энергетического комплекса России Ирина Есипова и заместитель директора департамента рекламы и PR ГК «СУ-155» Олег Полетаев.
Baltic Weekend будет проходить в отеле «Коринтия»
Международный форум Baltic Weekend проводится ежегодно с 2001 года – за это время в нем приняли участие свыше 5000 специалистов по коммуникациям из более 20 стран.
Форум является совместным проектом Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA) и коммуникационного агентства SPN Ogilvy.
|
|
