|
|
Бренд без рекламы- бренд без будущего!
Итоги бизнес-конференции "День Бренда 2013"
25 сентября 2013 в Москве
Состоялось расширенное заседание Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике России и стран СНГ.
Регулирование рекламного рынка должно идти в диалоге с профессиональным сообществом.
Скоропалительные и жесткие решения об ограничении или запрете рекламы отдельных товарных категорий, могут принести далеко не те результаты, которые ожидались, отмечали в своих выступлениях участники конференции «День Бренда 2013», состоявшейся 25 сентября с.г.
По мнению экспертов, обратившихся к теме развития российских брендов, сегодня в России сложно говорить об инвестиционной привлекательности брендов целого ряда товаров категории FMCG, поскольку одни из них лишены права на рекламно-информационное сопровождение, а возможные ограничения в отношении других постоянно инициируются законодателями и широко обсуждаются в СМИ.
Излишняя зарегулированность рынка, в сравнении с зарубежными странами, где значительное число проблем решается с помощью корпоративных кодексов этики, органов и систем саморегулирования, не могут не сказываться на инвестиционной привлекательности России.
В соответствии с правилами ВТО, отмечали специалисты рекламного рынка, все легальные производители товаров и услуг имеют право на свободный доступ к рынку сбыта. Вряд ли можно говорить о полноценном выходе бренда на рынок, рассчитывать на получение прибыли, если бренд лишен возможности использовать рекламу как средство неценового стимулирования сбыта продукции и информирования потребителя.
Компании выделяют средства на рекламу в целях привлечения потребительского внимания, формирования лояльности к бренду, информирования потребителей о новых товарах и т.д. Без рекламы всё это трудно достижимо. Сложно говорить об обеспечении конкурентоспособности страны, когда скорость принятия новых законов сводит на нет усилия по наращиванию капитала и максимизации стоимости нематериальных активов, прежде всего, брендов. "Отсутствие перспектив повышения капитализации брендов лишает товаропроизводителей надежд на обеспечение конкурентоспособного качества товаров или услуг", - отметил Президент АКАР Сергей Пискарев. "Отсутствие рекламы бренда неминуемо снижает до критического уровня его влияние на принятие потребителем решения о покупке брендированного товара.
Бренд без рекламы – это бренд без будущего. О какой его инвестиционной привлекательности можно говорить!" – подчеркнул он.
"День бренда 2013" вызвал значительный интерес со стороны профессионального сообщества. В рамках мероприятия своим профессиональным видением с участниками поделились более 60 спикеров из ведущих компаний-производителей, мировых рекламных и исследовательских агентств, а также ведущих медиахолдингов и телеканалов: Procter&Gamble, Unilever, PepsiCo, Disney, EMG, Coca-Cola, Amway, Wimm-Bill-Dann, TNS, Алькасар, Газпром - Медиа, Yota, Red Keds, Видео Интернешнл, DeAgostini, Дождь, Европейская Медиагруппа, Мортон, MediaMarkt, Romir, Gazprom-MediaDigital и многие другие.
Впервые в рамках конференции состоялось расширенное заседание Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, к участию в котором были приглашены представители антимонопольных ведомств и индустриальных организаций России и стран СНГ.
Более подробная информация о мероприятии www.brandday.ru
|
|
