Новая информация
New Info
27. 02.2013 -« Рекламная кампания при различных бюджетах –
20 нестандартных методов продвижения » / Публикация «РА «Сарафановая реклама»» раздел Материалы и статьи
27. 02.2013 -  ... из Блогосфер ...
26. 02.2013 -«Волжские Встречи-24» -МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ юношеских СМИ с 1 по 5 мая 2013, Чебоксары Чувашской Республики,
«Лига юных журналистов»
26. 02.2013 - «Черный пиар 90-х возвращается? - Особенности информационных войн на новом этапе их развития» - ЦПИ представляет новый доклад/ Публикация «Центра политической информации» раздел Материалы и статьи
26. 02.2013 - «СаМИ – 2012» -10 лет честных выборов/
Открытое голосование журналистов и сотрудников СМИ С-Петербурга по итогам года - до 15 марта 2013. Lenizdat.Ru, Pressing.spb.ru, Karta-smi.ru, SpbSJ.ru, Jourdom.ru
26. 02.2013 - « PolitPRpro » IV Всероссийский студенческий конкурс в области политических коммуникаций , очный тур 28 и 29 марта 2013 в ВШЖиМК Санкт-Петербургского государственного университета.
26. 02.2013 - Первая Балтийская молодежная Медиашкола закрылась в Президентской библиотеке 22 февраля 2013 , Студенческая секция СЗ РАСО, СПбГУЭФ и Европейский институт PR при поддержке Законодательного собрания Санкт-Петербурга.
26. 02.2013 -
Со&PubNews: «Аспирин Кардио» – світова класика/ Агентство AdShot Creative, Украина, Киев разработало креативную идею и выполнило продакшн ролика для бренда «Аспирин Кардио» (концерн Bayer)
26. 02.2013 - Со&PubNews: Пять региональных премий в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» организовано коммуникационным агентством АГТ - AGT Communications Group, Москва
25. 02.2013 -  «Хрустальный Апельсин» награждает победителей московского тура -2013 в МГЛУ - РАСО , МГИМ О МИД РФ, МГУКИ PR-Info.ru - информационный спонсор |
|
« Рекламная кампания при различных бюджетах –
20 нестандартных методов продвижения »
Публикация «РА «Сарафановая реклама»»
Часть 1
Если вам нужно продать гвоздь и молоток,
что Вы будете рекламировать в первую очередь,
гвоздь или молоток?
 Реклама и маркетинг могут лечь достаточно обременительным грузом на Ваш бюджет или набюджет Вашей компании. Что же делать в таких случаях, ведь без рекламы падают продажи, а с падением продаж сокращается рекламный бюджет. Как разорвать этот порочный круг?
Самый простой способ это сократить рекламный бюджет, и ждать пока клиенты каким-то чудом появятся у Вас сами. А можно всё-таки начинать продвижение делая ставку не столько большой рекламный бюджет, сколько на креативность и находчивость. Причем это касается не только малого и среднего бизнеса или стартап проектов, но и крупных компаний, которые в условиях затянувшегося экономического кризиса также начинают «затягивать пояса», и, в первую очередь, на шеях у маркетологов – сокращая рекламные бюджеты.
На самом деле есть много способов, и примеров как с помощью оригинальных идей сократить рекламный бюджет и РА «Сарафановая реклама» уже не раз писала об этом.
Как сделать популярным бизнес блог – практический пример.http://sarafan.biz/?p=1596
Как привлечь больше клиентов – гибридная рекламная стратегия.http://sarafan.biz/?p=2377
Таким образом если Вы пытаетесь рекламировать свой бизнес сейчас, вы можете выбирать одно из двух направлений:
- Вы можете выбрать традиционные способы продвижения и заказать многоуровневую рекламную кампанию в СМИ, расходуя значительные суммы денег.
- Вы можете творчески подойти к своей рекламной кампании и использовать вирусный маркетинг или другие привлекающие внимание методы, чтобы привлечь Вашу целевую аудиторию.
Важно чтоб у вас было понимание того, какого результата в первую очередь вы ждете от рекламной кампании. Если Ваше предприятие достаточно велико, или если Ваш бренд нуждается в постоянной поддержке, то возможно, полноценная кампания в СМИ является наиболее эффективным и экономичным способом для продвижения вашего бизнеса.
Если с деньгами , однако, туго, или вы не уверены, что можете себе позволить дорогую традиционную рекламу в СМИ, тогда экспериментируйте и пробуйте с недорогими маркетинговыми инструментами. Как говорится, для человека с молотком любая проблема кажется гвоздем. Главное правильно ударить. Не все из предложенных нами идей и методов могут быть подходящими для вашего бизнеса, или находится в рамках Вашего рекламного бюджета. Но даже если Вы не найдете для себя несколько идей, которые Вы захотите использовать, наверняка у Вас появятся свои собственные мысли и идеи.
20 маркетинговых идей для разных рекламных бюджетов:
1. Мастер-класс.
Большинство людей любят получать “бесплатные” советы, особенно это касается вещей, которые они могут в дальнейшем использовать, чтобы получить какие-то знания и улучшить свою жизнь. Вы можете сделать это базой всей вашей рекламной кампании, и “бить” исключительно на удовлетворение этого желания.
Например, если Вы продаете холодильники, вы можете публиковать советы, как сделать чтобы холодильник не шумел, как быстрее охладить продукты, как покрасить холодильник в красный цвет и т.д. Если же Вы работаете, к примеру в сфере мебели, то вопросы ремонта мебели, выбора мебели, или бесплатное руководство по расстановке мебели «по-фэншую» или «по-фигу» учитывая цвета, примеры и образцы, традиционно привлечет внимание тех, кому это интересно. Если же у Вас свой фитнесс клуб то не бойтесь рассказать тайну физических упражнений на дому, если же у вас свой ресторан то не стесняйтесь открыть тайну приготовления «Супа из бычьих хвостов с фасолью».
Всегда помните что если это не сделаете Вы, то обязательно расскажет кто-то другой, и этот «другой» уже будет для людей экспертом и авторитетом. А то что этот метод работает, можете не сомневаться – Вы же сейчас читаете бесплатный мастер-класс о том «Как продвигать свой бизнес при малом рекламном бюджете?»)))
2. Создавайте новости.
Хотите получить бесплатное упоминание в СМИ или Интернете? Тогда создавайте новости о Вашем бизнесе! На самом деле это намного легче, чем Вы думаете. Даже если у вас нет никаких новостей, о том чтобы сообщить о себе в местные средства массовой информации или в Интернет, их можно создать и придумать. Может быть, Вы расширили свой бизнес, взяли нового партнера, подписали большой контракт. Или, может быть, Вы готовы выпустить новую необычную продукцию, товар или услугу. Или, может быть, Вы открыли бесплатную телефонную линию с советами по кредитованию, финансированию, страхованию, юридической консультации и т.д. Или, может быть, вы получили награду от ассоциации стоматологов Печерского района города Киева.
Журналисты постоянно нуждаются в новостях, они не только весьма заинтересованы в деловых новостей такого рода, нои смогут помочь Вам привлечь к себе внимание тысяч людей. В Интернете сейчас можно найти не один десяток сервисов, которые с удовольствием бесплатно или платно разместят Ваш пресс-релиз, в котором вы сообщаете, что в Вашем уважаемом банке, каждый клиент открывший депозит в подарок получает книгу «Как стать миллионером», или «100 случаев мошенничества в страховании». Может это и не станет супер новостью, но если даже это будет традиционный скучный материал о том что на ул. Строителей открылось новое отделение Вашей фирмы, это тоже может быть опубликовано. А если при это ещё и всем желающим раздавались галоши девушками одетыми в костюмы Верки Сердючки, то это наверняка опубликуют с соответствующим заголовком «10 Верок Средючек раздавали бесплатно галоши на улице Строителей», а вот зачем они это делали читатели узнают уже из самой публикации.
3. Создавайте СОБЫТИЯ.
Отличие этого пункта от предыдущего, в том что «события» позволяют привлечь внимание не только Интернета и средств массовой информации, но и пользователей или просто толпы. И вот тогда начинает активно работать «Сарафановое радио». Но для этого нужно организовывать специальные промо-акции. Если Ваш бизнес фитнес-клубы, Вы можете устроить день знаменитого инструктора или спортсмена. Если Вы рекламируете новый автомобиль, Вы можете предложить не просто тест-драйв, а какой-нибудь экстрим тест-драйв. Если Вы продаете товары для детей, и за окном весна, Вы можете предложить в подарок Пасху или необычные крашенки с Вашим логотипом. Главное чтоб у Вашего события была идея!
4. Благотворительность. 
Вы выпускаете новый продукт? Хотите чтоб Ваш бренд стал более узнаваемый среди Вашей целевой аудитории? Предложите Ваш продукт для одной или нескольких местных благотворительных организаций в качестве подарка, или в качестве приза при проведении ими акции по сбору средств. И Вы бесплатно получите достаточно упоминаний среди людей, которые участвуют в мероприятии. Даже если вы выпускаете пиво – раздайте его бесплатно перед матчем членам фан-клуба, взамен на «фирменную речевку» и сделайте из этого видео. В любом случае Интернет и СМИ хорошо и с благодарностью относятся ко всем кто делает, что-то хорошее.
5. Конкурсы. 
Про конкурсы РА «Сарафановая реклама» уже много раз писала,
Конкурсы в социальных сетях, как проводить? http://sarafan.biz/?p=2047
поэтому не будем на этом вопросе сильно заострять внимание. Главное предложите в качестве призов что-то уникальное и интересное, даже если это не Ваша продукция или услуга. Причем это не обязательно может быть что-то дорогое, магазин мебели или электротехники может предложить огромный торт, а кондитерская, наоборот, может предложить в качестве приза телевизор или необычный пуфик или кресло качалку. Фотографы обычно предлагают бесплатные фотографии для красивых и молодых моделей, забывая что и пожилым людям очень хочется иметь красивые фотографии, которые хочется оставить на память, а на самом деле и это можно использовать. Идеи могут быть любые, от смешной фотографии с Вашей продукцией, до тату или графити. Главное, думайте нестандартно, чтобы привлечь к своему конкурсу внимание. Кроме того, небольшой анонс за день-два, пресс-релизы и активное подключение социальных сетей перед конкурсом, а не после его начала, способствуют более активному включению «сарафанового радио».
Часть 2
Реклама и маркетинг могут лечь достаточно обременительным грузом на Ваш бюджет или на бюджет Вашей компании. Что же делать в таких случаях, ведь без рекламы падают продажи, а с падением продаж сокращается рекламный бюджет…
 6. Общественные работы или капиталистические субботники.
На трудовом субботнике.
Мы не уйдем,
хотя
уйти
имеем
все права.
В. Маяковский, поэма “Хорошо!”
После коммунистического прошлого у взрослого поколения до сих пор остался осадок от слова «субботник». Но на самом деле – это просто хороший маркетинговый ход, который у нас в основном используют только политики. А, тем не менее, ни одно другое мероприятие не принесет Вам такое внимание людей и СМИ, как капиталистический субботник или, как говорят на западе – общественные работы. Чтобы понять, как это работает, спросите себя честно, как Ваше предприятие или фирма может заявить о себе, как о “хорошим человеке” в сообществе. Конечно, если у Вас фирма которая занимается ландшафтными работами, то Вы легко сможете предложить свои услуги детскому саду или школе в вашем районе. Но и банк или гостиница могут организовать акцию по очистке пляжа или парка от мусора. Причем не обязательно «нагонять» туда своих сотрудников, главное правильно организовать процесс, а желающие сделать «доброе дело» при правильно организации (или за деньги) всегда найдутся. Немного организационной “головной боли”, зато тысячи людей услышит о вашей работе и заботе. Разница между бобром и крысой на самом деле только в правильном PRе.
7. Скидочные купоны.
Наши люди всё больше и больше начинают любить скидочные купоны. Особенно хороши купоны для тестирование рынка: насколько востребована Ваша продукция или услуга, и насколько обоснована ёё цена. Единственный недостаток купонов, что они крайне редко привлекают постоянных клиентов – в основном это одноразовая публика. Тем не менее, способов распространить купоны сейчас достаточно много. Кроме специальных интернет сайтов, вы можете достаточно недорого разместить их в газетах, в магазинах, на специальных стендах или просто по почтовым ящикам. Но лучше всего все-таки работают скидочные купоны на следующее посещение или покупку.
8. Значки или наклейки.
Это один из самых недорогих способов рекламы. Действительно Вы можете легко и недорого заказать значки, наклейки на бампер, обложки для книг, тетрадей и других предметов. Гораздо продуктивней, если на них кроме обязательной информации (название Вашей компании и телефон) будет запоминающийся слоган: «Хочешь поменять что-то в своей жизни. Сделай маникюр в салоне «Стриженная Шиншила», и ??распространять их бесплатно. Или Вы можете предложить приз любому человеку, который наклеет одну из ваших наклеек на бампер с надписью «Если ты можешь прочитать эту надпись, значит ты можешь заказать пиццу по телефону….» Варианты идей конечно же напрямую зависят от Вашего бизнеса.
9. Celebrity.
Популярное на Западе слово, всё больше входит в обиход не только pr-менеджеров, но и маркетологов. Немного настойчивости, и Вы сможете договориться, чтобы местная знаменитость, или публичное должностное лицо, официально или нет, в крайнем случае даже вымышленный персонаж мультфильма или клоун посетил Вашу фирму, ресторан, магазин или гостиницу. СМИ и Интернет очень любят такие новости. Знаменитость может подписывать автографы, читать рассказы для детей, готовить борщ, или просто перерезать ленточку. Дело в том, что не только Вам, но и публичным людям нужна постоянная реклама, и если вы правильно поставите данный процесс, то желающие бесплатно пропиариться обязательно найдутся. В крайнем случае даже Снеговик перед вашим магазином будет Вас рекламировать, просто нужно сделать его например в виде Чарли Чаплина с котелком на голове.
10. Реклама в блогах.
Об эффективности рекламы в блогах РА «Сарафановая реклама» писало уже много раз. http://sarafan.biz/?p=1640
Реклама в блогах 5 советов, как грамотно вести блог
«Как сделать популярным бизнес блог – практический пример» http://sarafan.biz/?p=1596
Добавим только что, кроме обычных вариантов завести бизнес-блог, еще одним эффективным вариантом может служить, например, блог автомобиля определенной марки, который рассказывает, как он путешествует, ездит по городу, знакомится с другими машинами и т.д. Даже если это просто бетономешалка. То есть «оживить» предмет Вашей продажи. Даже если вы занимаетесь сантехникой, с определенным чувством юмора, можно вести блог и на эту тематику. Хотя конечно даже по этому поводу лучше обратится к специалистам, например в РА “Сарафановая реклама”.
http://sarafan.biz/?p=2596
27.02.2013
|
|
