Новая информация New 4.04..2007 - BrandsPoint 2007: ВЕСНА/Управление инвестициями в бренды и портфелем брендов , 8-й международный форум по брендингу, 12-13/04/2007, Киев, Украина, Brand Training 4.04..2007 - Семи нар "ДИРЕКТОР по МАРКЕТИНГУ" , 16-22/04/2007 , Москва, «Moscow Business School» 4.04..2007 - Со&PubNews : РА "Европа Адвертайзинг" , Москва, осуществило брендирование корпоративной вечеринки турецкого отеля SUNGATE Port Royal в ночь с 21 на 22.03. 2007 в московском клубе "Дягилев Прожект" 4.04..2007 - Со&PubNews : Компания «ИМА-консалтинг», группа«ИМА », Москва, приняла участие во встрече PRавильного клуба 30 марта 2006 . Заседание было посвящено вопросу взаимодействия специалистов с заказчиками в ходе реализации проектов. 4.04..2007 - Со&PubNews : "Золотое Перо - 2006"С-Петербурга и Ленинградской области. Выбран медиапроект года Сеть независимых газет "Мой район" , С-Петербург стала лауреатом 4.04..2007 - Со&PubNews : Закон «О рекламе» принят В Беларуси. Нижняя палата парламента Беларуси приняла во втором чтении Закон «о рекламе»-web - ИЗДАНИЕ Telegraf.by, Минск, Беларусь 4.04..2007 - Со&PubNews : «Как создать бренд, дающий реальные результаты». Семинар в рамках межрегиональной выставки «Индустрия продвижения - 2007» в Перми - Бренд-консалтинговое агентство «Жаркин и партнеры», С-Петербург 3.04..2007 - Маркетинг Форум "Современные маркетинговые технологии на службе компании", 10 .04.2007, Санкт-Петербург , Компания « WORKLINE RESEARCH 3.04..2007 - Практический семинар «ПРАКТИКА УСПЕШНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ БИЗНЕСА И СМИ», 28 апреля 2007, Новосибирск, Институт рекламы и связи с общественностью. 3.04..2007 - Со&PubNews : Компания «ИМА-пресс», группа «ИМА» , Москва, на конференции «Рекламный Вектор-2007» . Мастер-класс в рамках научно-практической конференции 6.04. 2007 3.04..2007 - Со&PubNews : Компания «ИМА-консалтинг» , группа «ИМА» , Москва, примет участие в интернет-форуме "Москва-Петербург-Казань", посвященном проблемам российского банковского рынка - 4 .04.2007 3.04..2007 - Со&PubNews : Брендингово-коммуникационное агентство "SOLDIS" , Москва для транснациональной компании Tarkett: СЕРИЯ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В РАМКАХ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 3.04..2007 - Со&PubNews : PR агентство Point Passat, Москва и Monster Worldwide - тотальная информационная поддержка старта 3.04..2007 - Со&PubNews : Группа Pro-Vision, Москва, поднимает рынок связей с общественностью на качественно новый уровень С 1 апреля 2007 года группа объявляет о диверсификации бизнеса.

Семинар
"ДИРЕКТОР по МАРКЕТИНГУ"
16-22 апреля 2007 , Москва
«Moscow Business School»,

Программа семинара

1. Эволюция маркетинга – что такое маркетинг сегодня и его перспективы:

• Эволюция маркетинга: современные функции и задачи
• Новое определение маркетинга
• Что нас ждёт завтра: прогноз развития науки и практики маркетинга
• Два непреложных постулата маркетинга
• Решение практической задачи: как изменение роли маркетинга скажется на предприятиях слушателей

2. Маркетинговые исследования:

• Внешняя среда: инструменты изучения и её влияние на бизнес
• Практика маркетинговых исследований
• Алгоритм проведения исследований собственными силами
• Работа с исследовательскими организациями
• Инструментарий исследователя: изучение удовлетворённости клиента, тестирование новых товаров, поиск новых возможностей
• потребительское поведение: изучение и моделирование
• Конкурентный анализ и поиск ключевых компетенций

3. Современная сегментация:

• Почему меняется подход к сегментации клиентов?
• Типичные ошибки сегментации
• Сегментация на основе психографических и мотивационных признаков
• Поиск свободных сегментов
• Сколько сегментов компания может обслуживать одновременно?
• Алгоритм выбора оптимальных клиентских сегментов
• Решение практической задачи: определение оптимального клиентского сегмента

4. Продуктовая стратегия:

• 5 методик анализа продуктового портфеля
• Выявление взаимосвязанного спроса
• Качественные методики анализа ассортимента: инструменты и правила позиционирования товаров и услуг
• Современные тенденции обогащения товарных стратегий
• Выявление взаимосвязанного спроса
• Оптимальные подходы к разработке новых товаров и услуг: проверено практикой
• Подходы к формированию качеств продукта
• Решение практических задач: анализ продуктового портфеля, формирование критериев нового продукта и позиционирования товаров и услуг

5. Управление сбытовыми каналами:

• Филиалы, торговые представители, дилеры, франчайзи и т. д. – что выбрать?
• Жизненный цикл и сбытовая стратегия
• Стимулирование и ценообразование в сбытовых каналах
• Современные тенденции развития сбытовых каналов

6. Продвижение:

• Современные тенденции в продвижении
• Ошибки и удачные ходы в рекламе
• ALT и BTL – что, где и когда применять?
• PR – основные правила построения имиджа и работы со средствами массовой информации
• Стимулирующие акции и программы лояльности: преимущества и недостатки
• Медиапланирование
• Правила работы с рекламными агентствами
• Несколько правил, как сэкономить на продвижении
• Построение и развитие брэндов. Брэнд-архитектура
• Интернет-маркетинг
• Подходы к анализу эффективности продвижения: как перевести рекламу в прибыль?

7. Ценообразование:

• Особенности современного ценообразования
• Ценообразование «от клиента» на промышленных и потребительских рынках
• Как манипулировать восприятием цены?
• Правила демпинга
• Успешные стратегии ведения ценовых войн

8. Новая маркетинговая стратегия:

• Виды маркетинговых стратегий
• Создание неконкурентных стратегий: как искать свободные рыночные ниши?
• Правила разработки успешных стратегий
• Тестирование стратегии на пригодность

9. Подразделение маркетинга и персонал:

• Структуры маркетинга: возможности и недостатки
• Персонал маркетинга: успех в названии должности и специализации
• Правила найма и руководства успешным сотрудником подразделения маркетинга
• Как и сколько платить маркетологам?
• Должностные инструкции и бизнес-процессы
• Навыки успешного руководителя службы маркетинга
• Внутренний маркетинг или как быть хорошим маркетологом
• Маркетинговое планирование
• Структура маркетингового плана
• Процедура маркетингового планирования
• Бюджетирование маркетинга: что необходимо считать?
• Контроль над исполнением маркетингового плана
• Анализ результатов

Последовательность блоков в ходе проведения семинара может меняться без нарушения общей логики и целостности курса.

Тренеры: Кулинич Андрей Иванович, Матюшина Татьяна Владимировна >+ к основным ведущим в большинстве семинаров участвуют действующие руководители-практики

Формы работы:
Семинар построен на оптимальном сочетании лекционного материала и разбора практических задач участниками. Процентное соотношение лекционной части и практического материала меняется от темы к теме, чтобы обеспечить максимальный эффект усвоения материала участниками. Лекционная часть проходит в увлекательном интерактивном режиме, вопросы со стороны слушателей приветствуются!

Стоимость: 23400 руб. (с учетом всех налогов) Продолжительность: 6 дн

Контакт:. seminar@mbschool.ru