В Санкт-Петербурге прошли 56-е Петербургские чтения.
Панельная дискуссия «Интеграция технологий в PR и маркетинговых коммуникациях: тренды сетевой экономики»

Шеф-редактор PR-Info.ru Татьяна Алексеева приняла участие в работе
секции "Интеграция технологий в PR и маркетинговых коммуникациях: тренды сетевой экономики" .

"Медиа в современном мире. 
56-е Петербургские чтения" 
13–14 апреля 2017
Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»

"Медиа в современном мире."  В Санкт-Петербурге прошли 56-е Петербургские чтения

Панельная дискуссия«Интеграция технологий в PR и маркетинговых коммуникациях: тренды сетевой экономики»

В Институте «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» Санкт-Петербургского государственного университета в рамках 56-го международного форума «Медиа в современном мире. Петербургские чтения» 14 апреля 2017 года прошла панельная дискуссия «Интеграция технологий в PR и маркетинговых коммуникациях: тренды сетевой экономики».
Уже не первый год в середине весны профессионалы PR-отрасли и ученые из ведущих вузов России обсуждают актуальные проблемы связей с общественностью. На панельной дискуссии нашлось место и теоретическим обобщениям, и практическому опыту.

Руководители секции:
Д. П. Гавра, д. с. н., профессор, заведующий кафедрой связей с общественностью в бизнесе СПбГУ;
Д. А. Прокофьев, вице-президент Ленинградской областной торгово-промышленной палаты;
К. В. Манджиева, PR-директор Северо-Западного филиала ПАО «МегаФон»;
Ю. В. Таранова, к. п. н., старший преподаватель СПбГУ, ученый секретарь секции, представили докладчиков панельной дискуссии.

Доклады, представленные на секции, были посвящены трем группам тем. Первая часть выступлений затрагивала общие, концептуальные вопросы сетевого общества и эпохи digital-коммуникаций. Докладчики из второй группы представили кейсы и лучшие практики, используемые профессионалами PR-индустрии. Наконец, еще одна группа участников дискуссии обратилась к новейшим трендам маркетинговых коммуникаций и связей с общественностью: геймификации, сторителлингу, мобильным приложениям, дистанционному обучению…

Без фундаментального осмысления процессов, происходящих в обществе, и анализа тотальной «диджитализации» коммуникационных процессов невозможно говорить о бизнес-трендах.
Именно поэтому важно обсуждение онтологии современного сетевого общества (И. П. Кужелева-Саган, Томский гос. ун-т), сетевой экономики (С. А. Степаньян, Южный фед. ун-т, г. Ростов-на-Дону) и метапроцесса медиатизации современных практик (А. Н. Гуреева, МГУ им. Ломоносова). Эпоха пост-правды и фейковых новостей бросает новые вызовы для работы с противоречащими друг другу стратегическими нарративами (из доклада С. В. Богданова, МГУ им. М. В. Ломоносова).
По замечанию Н. Ю. Беляковой (НИУ ВШЭ, Domina Russia) в «плоском мире» сетевых коммуникаций составляющие массовой коммуникации (продвижение, реклама и связи с общественностью) персонализируются.
С этим согласна и Т. И. Алексеева (Справочно-инф. Web издание PR Info):  «Интернет и социальные сети заставляют переосмыслить подходы к воздействию на сознание людей, «информационный захват» становится сложнее, а иногда выглядит вовсе бесперспективным».

Второй блок докладов открыло выступление . В. Манджиевой (ПАО «Мегафон»), посвященное компетенциям и навыкам PR-специалистов, особенно актуальным во время чрезвычайной ситуации и террористической угрозы: в такой ситуации для принятия верного коммуникационного решения в сети важна буквально каждая минута. Кейс, описанный К. В. Манджиевой, показывает, что участие специалистов по коммуникациям в разрешении кризисов является стратегически необходимым.
Человек становится главным в современных PR-коммуникациях. «Важны люди, а не стратегии», — подытожила свое выступление И. Ю. Чернявская (АО «Северо-Западное ПГО» холдинга «Росгеология»), рассказавшая аудитории форума об особенностях внутрикорпоративного PR. Еще глубже обратилась к теме О. Д. Чернышова (BC Communications), чей доклад касался особенностей нейромаркетинга и возможностей для использования когнитивного ресурса в маркетинге.
Кейсам из индустрии здоровья и красоты (digital-коммуникация и сетевое продвижение) посвящены доклады профессора Д. П. Гавры (СПбГУ) и Н. В. Вылегжаниной (СПбГУ). Кейсам из индустрии моды — материал Е. А. Бобиной (СПбГУ). Тренды, технологии и проблемы современного состояния корпоративной социальной ответственности в России осветили Е. Н. Сучкова, Д. П. Шишкин (СПбГУ). Продвижение бренда глобального спорта стало темой тезисов В. Ю. Костикова (Московский ин-т телевидения и радиовещания «Останкино»).

Третья большая группа выступлений обратилась к практикам настоящего и будущего, к новейшим digital-инструментам взаимодействия с аудиторией. Особое место в этом блоке заняли доклады о геймификации и сторителлинге — самых горячих технологических трендах в PR последнего времени. О «человеке играющем» рассказывала Е. В. Быкова (СПбГУ), особо рассмотревшая манипулятивный потенциал игры в сетевом обществе. Рассматривалось применение геймификации и сторителлинга в отдельных сферах и отраслях: А. С. Зотова (Уральский гос. пед. ун-т, г. Екатеринбург) обратила внимание аудитории на социальную рекламу. A. C. Савицкая (СПбГУ) — на банковскую сферу. Ю. В. Таранова (СПбГУ) сделала акцент на геймификацию и коммуникацию бизнеса с внутренней общественностью. Исследователями были выявлены механизмы успешного применения игровых практик в неигровых ситуациях, актуальные для разработки эффективных решений в коммуникации бизнеса с аудиторией.
В. В. Декалов (СПбГУ) посвятил свой доклад прикладным аспектам экономики внимания и инструментам цифровых практик эксплуатации внимания сотрудников на примере корпоративного дистанционного обучения персонала. Ю. Ю. Шитова и К. А. Демченко (Моск. обл. Международный ун-т «Дубна») проанализировали использование мобильных приложений ОС Android.
Подытожил серию выступлений один из ведущих секции, вице-президент Ленинградской областной торгово-промышленной палаты Д. А. Прокофьев. Он отметил важность изучения digital-среды, однако предостерег от чрезмерного увлечения виртуальностью и иллюзорностью, приведя в пример биржевой крах технологического стартапа «Theranos», мгновенно потерявшего репутацию среди инвесторов после новости о несостоятельности используемой технологии.
В панельной дискуссии также приняли активное участие Э. К. Ахматшина (СПбГУ), Л. В. Балахонская (СПбГУ), А. А. Паисова (МГУ им. Ломоносова), Н. А. Чайка (BC Communication), П. С. Румянцев (СЗРО РСТ).
Зрители, среди которых были и PR-практики, и исследователи из разных городов, и студенты, задавали уточняющие вопросы. «Очень много информации, которая витает вокруг. Но сейчас она для меня приобрела оформленный вид», — отмечает гость конференции, заместитель начальника «Севзапнедра» Е. А. Боталова.

С докладами участников панельной дискуссии можно ознакомиться в специальном выпуске журнала
«Век информации»: Век информации. Медиа в современном мире. Петербургские чтения. Материалы 56-го международного форума (13–14 апреля 2017 года) /
Ответственный редактор В. В. Васильева. — 2017. — № 2: в 2 томах — Том 2. — СПб : Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций, 2017. С. 223 – 255 //
http://jf.spbu.ru/upload/files/file_1491298191_5825.pdf

Владислав Декалов,
Юлия Таранова.

Выдержки из докладов секции "Интеграция технологий в PR и маркетинговых коммуникациях: тренды сетевой экономики" .

Тексты докладов: Интеграция технологий в PR и маркетинговых коммуникациях

И. П. Кужелева-Саган
Томский государственный университет
К ВОПРОСУ ОБ ОНТОЛОГИИ СОВРЕМЕННОГО СЕТЕВОГО ОБЩЕСТВА
Сегодня мы живем в сетевом обществе, и его онтология не поддается описанию только в рамках «виртуальности» или «реальности». Цель исследования – выявить основные тренды в понимании онтологии современного общества-Сети.
Понимание сущности любого явления, принадлежащего современному сетевому обществу, зависит от понимания онтологии самого этого общества в целом. Сегодня существуют три основные позиции относительно специфики онтологии общества-Сети.
Утопическая позиция. Первые представления о новом обществе появились задолго до его наступления.

С. А. Степаньян
Южный федеральный университет, г.Ростов-на-Дону
Современные тренды сетевой экономики
Рассматривается понятие сетевой экономики, определяется его значение и функциональность для развития бизнеса и современной экономики в целом. Раскрывается роль и влияние информационных технологий на динамику социальной структуры общества.
Ключевые слова: электронная коммерция, сетевая экономика, электронный бизнес, Интернет, PR-стратегия.
Сегодня Интернет значительно расширил ресурсы финансовой деятельности и закрепил за собой роль одного из движущих механизмов современного бизнеса. Глобальная сеть обеспечивает свободу безграничного обмена денежных данных. Современные технологии упрощают экономическую коммуникацию в повседневной жизни людей и тем самым держат под контролем общественные взаимоотношения.

А. Н. Гуреева
Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова
Медиатизация как метапроцесс современности
Одним из метапроцессов современности становится медиатизация. Исследователи характеризуют медиатизацию не только как процесс взаимовлияния медиа и общества, но и как процесс постоянного усиления роли и значения медиа в формировании и развитии всех сфер общественной жизни.
Благодаря таким метапроцессам, как медиатизация, цифровизация и коммерциализация, современные медиа сегодня обретают новые формы и содержание, происходит постоянная трансформация, стимулируемая развитием информационно-коммуникационных технологий. Как отмечает профессор Е. Вартанова, «Скорость и динамика перемен заставляют исследователей не только постоянно анализировать происходящее, но и стремиться заглянуть в будущее. В исследованиях медиа, как и во всем кластере социально-политических наук, становится популярным научное прогнозирование, моделирование будущего, что должно помочь разработать адекватные стратегии реагирования на многоуровневые и разнонаправленные тенденции развития.
Сценарный анализ, форсайты, исследования по методу дельфи — эти и другие футурологические методы призваны описать возможные будущие тенденции развития и реальность»

С. В. Богданов
Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова
«Мерцающие» события: особенности фейковых новостей и их место в стратегических коммуникациях
Фейк непросто отличить от правды, и правду можно попытаться превратить в фейк. Необходима выработка «инструментария правды». Принцип «честность – лучшая политика» должен стать основополагающим в коммуникационных стратегиях.
Ключевые слова: фейк, постправда, фактоид, альтернативные факты.
Фейковые новости представляют собой сфальсифицированные события, сгенерированные таким образом, чтобы быть похожими на правду и привлечь максимальное внимание аудитории. На практике диапазон фейковых новостей широк – от привлекательного заголовка, не соответствующего информации, содержащейся в основном тексте статьи, до того, что можно назвать «не фейковой, но при этом не до конца правдивой информацией».

Н. Ю. Белякова
НИУ Высшая школа экономики – Санкт-Петербург
Массовые маркетинговые коммуникации в эпоху сетевой экономики: избавляясь от посредников, мотивируя соучастие
Представлен анализ глобальных социокультурных и экономических изменений цифровой эпохи и качественно меняющих маркетинговые коммуникации, традиционно относимые к «массовым». Обозначены маркеры фиксируемого процесса – конкретные коммуникационные техники, получившие импульс к широкому развитию и внедрению.
Ключевые слова: сетевая экономика, маркетинг участия, маркетинг 3.0, интегрированные маркетинговые коммуникации.
Сетевая экономика, основанная на достижениях цифровой эпохи, принципиально изменила рыночный ландшафт, ориентировав его по горизонтали и значительно сократив цепочку посредников при формировании и удовлетворении спроса. Дешевый и доступный интернет, упрощение процесса программирования и появление ПО с открытым программным кодом – совершившие качественный рывок в 2000-х технологии «новой волны» – стали hard-платформой маркетинга 3.0, феномен которого в работе с одноименным названием был впервые рассмотрен коллективом авторов во главе с Ф. Котлером в начале 2010-х.

Т. И. Алексеева
Справочно-информационное Web издание PR-Info.ru
Public Relations как одна из парадигм современного социогуманитарного знания
Public Relations как синтетический вид деятельности требует универсальности от тех, кто им занимается. Но это и парадигматический способ соединения различных подходов и разных видов гуманитарного знания на фундаментальном уровне и на уровне прикладных научных исследований.
Ключевые слова: Public Relations, метакоммуникационные технологии, социогуманитарный контекст.
Public Relations как синтетический вид практической деятельности, связанный с разнообразными теоретическими и идеологическими областями деятельности и с другими аналогичными видами практики, требует известной универсальности от тех, кто этим видом практической деятельности занимается. Одновременно – это парадигматический способ соединения различных подходов и разных видов гуманитарного знания, как на фундаментальном уровне, так и на уровне прикладных научных исследований.(Подробно "Public Relations как одна из парадигм современного  социогуманитарного знания" )

Л. В. Балахонская
Санкт-Петербургский государственный университет
Конвергентные тексты в связях с общественностью
Статья посвящена выявлению предпосылок актуализации в интернет-пространстве процесса конвергенции текстовых феноменов в сфере Public Relatios. Автор делает попытку определения  видов и некоторых характерных признаков конвергентных текстов в связях с общественностью.
Ключевые слова: PR-текст, конвергенция, конвергентный текст, жанрово полиморфный текст, функционально интегрированный текст.
В исследованиях текстовых феноменов, функционирующих в связях с общественностью, можно выделить два противоположных мнения: одни ученые, например А. Д. Кривоносов, пишут о завершении процесса жанрообразования российского PR-текста, а другие – о том, что в современных PR-коммуникациях встречаются тексты, не вписывающиеся в традиционные жанровые парадигмы. Противоположность (но не противоречие!) точек зрения объясняется тем, что в первом случае речь шла о PR-текстах на бумажных носителях, а во втором – об интернет-текстах (digital-текстах).

Е. А  Бобина
Санкт-Петербургский государственный университет
Коммуникационные технологии сетевого продвижения компании в индустрии моды
В работе описаны интернет-технологии, которые используются современными фэшн-компаниями в целях продвижения. Автором отмечена роль веб-сайтов компаний, социальных сетей, фэшн-блогинга и геймификации в продвижении компаний модно  индустрии.
Ключевые слова: индустрия моды, интернет-продвижение, веб-сайт, SMM-продвижение, фэшн-блоги, геймификация.
Коммуникационное продвижение фэшн-брендов посредством сетевых технологий является перспективным направлением для модной индустрии, поскольку интернет не только позволяет размещать фотографии, тексты, аудио- и видеоматериалы с демонстрацией продуктов моды, но и предоставляет возможность продавать товар напрямую потребителям через веб-сайт. В связи с этим основное значение приобретает фактор трансакционных издержек (защита кредитной карты и личных данных покупателей, гарантия возврата денег, короткий срок доставки оплаченных товаров).

Е. В. Быкова
Санкт-Петербургский государственный университет
Интеграция технологий геймификации в PR и маркетинге
Феномен геймификации виртуального и реального пространства в бизнесе, политике, социальной и культурной сфере требует осмысления и научной рефлексии, чтобы понять и описать принцип вовлечения пользователя (геймера) в коммуникацию в виртуальной и реальной среде.
Психологами отмечается, что развлечения и игры являются подменой реальной жизни и реальных взаимоотношений, хотя стремление человека уйти от реальности – не новое явление (примером тому может служить искусство во всех его проявлениях, театр или кино («Иллюзион»). Высказывание В.  Шекспира о том, что «Вся наша жизнь – игра, а люди в ней актеры» получило новое осмысление в современном медиапространстве, которое подверглось существенной трансформации за последние пятнадцать лет.
Глобализация стерла границы отраслевых, корпоративных и национальных медиасистем; под воздействием виртуализации нивелировались различия между реальными людьми и вымышленными персонажами, появление цифровых носителей информации и площадок для размещения цифрового контента уничтожили границы личной и общественной жизни человека. В результате социальных, политических, экономических и культурных изменений, вызванных распространением сетевых, цифровых информационно-коммуникационных технологий сформировалось так называемое сетевое общество и сетевое пространство.

Н. В. Вылегжанина
Санкт-Петербургский государственный университет
Тренды сетевого продвижения компаний и услуг в сфере Health&сBeauty
Автор представляет тренды продвижения компаний индустрии красоты и здоровья в сети Интернет, актуальные в 2017 году.
Первый тренд, который можно выделить, – активное использование социальных приложений. Для крупных компаний в сфере медицины, красоты и здоровья уже стало привычным общаться посредством «ВКонтакте», Facebook или Twitter. Но лишь немногие предоставили возможность общаться через привычные людям приложения: WhatsApp, Telegram, Viber, Skype.
Интересность контента – еще один тренд 2017 года. Тренд не совсем новый, о новых подачах, новых способах передачи информации говорят уже давно. Однако этот тренд будет развиваться еще долгое время.
Следующий тренд – оптимизация под мобильные устройства (mobile marketing).

Д. П. Гавра
Санкт-Петербургский государственный университет
Интеграция инструментов digital коммуникации в индустрии здоровья и красоты
Статья посвящена интеграции современных инструментов цифровой коммуникации, используемых в маркетинге и PR компаний индустрии здоровья и красоты. Рассматривается специфика данной индустрии и такие инструменты, как SMM, онлайн видео, цифровой сторителлинг.
Одним из трендов постиндустриального общества является своеобразная экспансия ценностей здорового образа жизни. Эта экспансия связана, с одной стороны, с ростом продолжительности жизни населения развитых государств и возможностями многочисленного среднего класса вкладывать ресурсы в поддержание физической формы и сохранение физической привлекательности.

В. В. Декалов
Санкт-Петербургский государственный университет
Корпоративный e-learning в условиях сетевой экономики: прагматический и критический аспекты
Один из ключевых феноменов сетевой экономики – дистанционное обучение. В статье показаны основные его технологические тренды и вызовы для бизнеса. Рассмотрена ситуация, когда вовлечение сотрудников в корпоративные информационные пространства делает обучение одной из форм коммуникативной эксплуатации.
Ситуация постмодерна изменяет традиционное понимание обучения, смещая акцент с образовательных учреждений на формирование персональной стратегии получения знаний: индивид должен учиться на протяжении всей жизни, чтобы оставаться востребованным в условиях прекарности труда.

А. С. Зотова
Уральский государственный педагогический университет
Геймификация в социальной рекламе: новая стратегия воздействия на социум
В статье представлена попытка рассмотрения явления геймификации в русле социальной рекламы, охарактеризованы базовые принципы и основные аспекты данного явления.
Ключевые слова: реклама, коммерческая реклама, социальная реклама, геймификация, игрофикация.
Геймификация (от англ.  gamification) — это процесс использования игрового мышления и динамики игр для вовлечения аудитории и решения задач, превращение чего-либо в игру. Другие источники предлагают разные вариации данного термина, имеющие незначительные отличия. Так, Хелен Попкин считает, что геймификация – это «применение подходов, характерных для игр, в неигровых процессах с целью привлечения пользователей и потребителей, повышения их вовлечённости в решение прикладных задач, использование продуктов, услуг». Таким образом, все определения можно привести к единой формуле: геймификация  – это применение игровых механик в неигровых процессах. Геймификацию можно назвать попыткой мира адаптироваться под новых людей и их новый образ жизни; конкуренция, эффективность, интерес, внимание к личности – базовые категории

В. Ю. Костиков
Московский институт телевидения и радиовещания «Останкино»
Инновационные технологии в продвижении брендов глобального спорта
Инновационные технологии спортивные интернет-ресурсы применяют при освещении событий и с целью развития клубных брендов. В коммуникативной стратегии топ-клубов футбольной индустрии используется многомерный и многофункциональный инструментарий продвижения бренда – SMO, SMM, CEM.
Использование социальных сетей в качестве канала продвижения бренда и для решения других бизнес-задач – один из наиболее эффективных инструментов е-маркетинга. Комплексное применение интерактивных технологий в медиасфере спорта позволяет повышать осведомленность стейкхолдеров о клубном бренде, обеспечивать его гибкую поддержку и обслуживание.
И в российских, и в европейских социальных сетях есть удачные примеры деятельности клубов по формированию единого социокультурного пространства бренда. Это эффективные коммуникации таких брендов, как ФК "Manchester Sity", "Manchester United", «Зенит», «Спартак».

А. С. Савицкая
Санкт-Петербургский государственный университет
Сторителлинг в банковской сфере: проблемные аспекты применения
Специалисты по корпоративным коммуникациям активно используют сторителлинг. При всех возможностях новых инструментов опасно игнорировать общие принципы организации коммуникации, особенно в чувствительной к репутационному урону банковской сфере.
Операционализация сторителлинга в сфере бизнеса началась в 60-70-е годы двадцатого века. В 90-е «рассказывание историй» становится признанным и востребованным инструментом корпоративных коммуникаций, параллельно ключевые практики сторителлинга осмысляются в научной и специализированной бизнес-литературе (Д. Армстронг, П. Нойхаузер и др.).

Ю. Н. Селявина
Санкт-Петербургский государственный университет
Нативная реклама и интеграция digital-технологий: опыт фармацевтических компаний
Определено понятие нативной рекламы, выявлены предпосылки успешного применения нативной рекламы в коммуникационных проектах фармацевтического бизнеса. Нативная реклама в фармацевтической сфере рассмотрена как способ интеграции digital-технологий.
Несмотря на то, что фармацевтический бизнес в России является одним из основных заказчиков традиционных видов рекламы (категория «медицина и фармацевтика» входит в топ-3 самых рекламируемых на телевидении, Initiative, в топ-5 на радио, АЦ Vi, в топ-10 по наружной рекламы и в прессе, НРА), около 9 % рекламного бюджета фармацевтических компаний расходуется на digital-коммуникации.

Е. Н. Сучкова, Д. П. Шишкин
Санкт-Петербургский государственный университет
Тренды, технологии и проблемы современного состояния корпоративной социальной ответственности в России
Статья посвящена основным принципам корпоративной социальной ответственности (КСО), принятым в мировом бизнес-сообществе и внедряемым российскими компаниями. Авторы также рассматривают проблемы, свойственные пониманию КСО представителями коммуникационного бизнеса.
В теоретической литературе в последнее время общим местом стала постановка вопроса о роли корпоративной социальной ответственности бизнеса (КСО). Будучи сравнительно новой концепцией для России, на Западе КСО успела пройти становление от единичных благотворительных акций до целенаправленных действий организаций по «улучшению жизни общества и защите окружающей среды» (Corporate Social Responsibility National Public Policies in the European Union).

Ю. В. Таранова
Санкт-Петербургский государственный университет
Геймификация в коммуникации бизнеса с внутренней общественностью
Выявлены предпосылки и механизмы успешного применения игровых приемов в неигровых ситуациях, актуальные для разработки эффективных решений в коммуникации бизнеса с внутренней аудиторией. Полученные выводы полезны для стимулирования коммуникативных практик вовлеченных субъектов, ведущих к улучшению репутационных и экономических показателей представителей бизнеса.
Для теоретического осмысления феномена «геймификации» мы опираемся на ряд авторитетных социологических теорий:
- концепцию Ги Дебора (Общество спектакля. М., 1999.), где спектакль интерпретируется как социальные отношения, опосредованные образами;  
- тезис Жака Дерриды в работе «Структура, знак и игра в дискурсе гуманитарных наук» о существовании управляющего центра как внутри структуры, так и вне ее;
- положения теории сетевого общества и ключевые характеристики сети, обозначенные в научных работах М. Кастельса, Л. В. Сморгунова и др.;
- положения теории «играизации» С. А. Кравченко, заведующего кафедрой социологии МГИМО.

Панельные дискуссии

СМИ в противодействии терроризму и экстремизму(Н. Л. Волковский, СПбГУ; С. А. Мартынкевич ред. газ. "На страже Родины" мин. обороны РФ)

1917 год и отечественная журналистика(Л. П. Громова, СПбГУ; Е. И. Орлова, МГУ)

Аудиовизуальные СМИ в сетевом пространстве(С. Н. Ильченко, СПбГУ; Э. С. Райкин, Первый канал в СПб)

Политическая медиакультура в России: дискурсы, технологии, эффекты (Ю. В. Клюев, СПбГУ;
Е. В. Строгецкая, ЛЭТИ)

Этическая дилемма в международной журналистике: дискуссии в профессиональных сообществах(А. С. Пую, СПбГУ; В. Н. Стрижак, 5 канал)

Практическая эстетика в смысловом поле журналистики(М. А. Бережная, СПбГУ; А. А. Новикова, НИУ ВШЭ в Москве)

Телевидение как рассказчик(А. А. Пронин, СПбГУ; Л. Д. Бугаева, СПбГУ; Л. В. Комуцци, Саратовский гос. ун-т)

Публицистический дискурс в мультимедийном комплексе(Б. Я Мисонжников, СПбГУ;
А. В. Полонский, Белгородский гос. ун-т)

Фотожурналистика в пространстве мифотворчества(А. И. Беленький, СПбГУ; М. М. Гурьева, СПбГУ)

Коммуникативные технологии в процессах политической мобилизации: границы возможностей
(В. А. Ачкасова, СПбГУ; М. Н. Грачев, РГГУ, Москва)

Интеграция технологий в PR и маркетинговых коммуникациях: тренды сетевой экономики
(Д. П. Гавра, СПбГУ; Д. А. Прокофьев, ТПП ЛО; К. В. Манджиева, "МегаФон")

Круглые столы экспертов

Коммуникативные агрессии XXI века: формы и механизмы (В. А. Сидоров, СПбГУ)

Муниципальная пресса в системе СМИ мегаполиса(Г. С. Мельник, СПбГУ; В. Ф. Олешко, УрГУ)

Печатные СМИ онлайн: стратегии и технологии (К. Р. Нигматуллина, СПбГУ; Н. А. Павлушкина, СПбГУ; С. В. Паранько, МГУ, Mail.ru Group)

Коммуникативная среда СМИ: проблемы стилевого взаимодействия(В. И. Коньков, СПбГУ)

Медиадизайн: смыслы и интерпретации(П. Ч. Хан, СПбГУ)

Спортивная журналистика в прошлом и настоящем: тенденции структурных и тематических изменений(К. А. Алексеев, СПбГУ; Н. М. Долгополов, "Российская газета")

Концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций: современная теория и практика
(Э. М. Глинтерник, СПбГУ; М. О. Потолокова, СПбГУ; С. А. Вартанов, МГУ им. М. В. Ломоносова)

Медиасистемы в странах СНГ: современное состояние и тенденции развития(Е. Л. Вартанова, МГУ)

Век информации. Медиа в современном мире. Петербургские чтения : матер. 56-го междунар. форума (13–14 апреля 2017 г.) / отв. ред. В. В. Васильева. 2017. № 1. – СПб.: Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций, 2017. … с. ISSN 2306-417Х

Материалы сборника имеют статус научных статей. Сборник в формате PDF размещается на странице Форума и в базе РИНЦ.

На Форум приглашаются все желающие вне зависимости от публикации. Оплата проезда, проживания и суточных за счет направляющей стороны.

КонтактыДля общих вопросов тел.: +7 (812) 3636-615, электронная почта: nauka@jf.pu.ru.

На ваши вопросы ответят также секретари и ведущие мероприятий.

Все мероприятия проходят по адресу: Санкт-Петербург, 1-я линия Васильевского острова, д. 26.