Второй Ежегодный Маркетинговый Форум
«Современные маркетинговые технологии на службе компании»
25 апреля 2008 , Санкт-Петербург,
WorkLine Group и Organica design

В рамках форума планируется выступление представителей компаний Freudenberg (Германия), ITMO (Германия), Азбука Вкуса (Москва), BBDO (Москва), Лента (Санкт-Петербург), Organica design (Москва), WorkLine Group (Москва), Архидея (Москва).

Основные темы II Форума:

Первый Маркетинг Форум, прошедший в апреле 2007 года, вызвал огромный интерес со стороны профессионального сообщества и привлек около 150 делегатов, в числе которых были представители крупнейших компаний: Nestle, Fazer, Lion King, Дарья, Пивоваренная компания Балтика, Просто, JFC, Гатчинский ДСК, Императорский фарфоровый завод, Связной, Азбука вкуса, Росгосстрах, Бондюэль, Натур продукт и многих других.

Официальная программа форума:

09:00 -  09:30	Регистрация, утренний кофе (Provinciale кофе-брейк) Открытие форума. Приветственное слово. Александр Сергеевич Ольховский, Депутат Законодательного Собрания Санкт-Петербурга, председатель комиссии по промышленности, экономике и собственности Евгения Громова, Президент группы компаний WorkLine Ханнелора Шмидт, Генеральный директор ITMO (кросс-культуральные и управленческие тренинги для работы в Восточной Европе)
09:30 -  11:30	Первая сессия. Открытие форума. Категорийный менеджмент. Новый подход к управлению ассортиментом. Категорийный менеджмент (или ассортиментное управление) возник на Западе еще в 80-х - начале 90-х годов ХХ века. В настоящее время данная технология становится все более популярной среди российских компаний. При этом одни эксперты утверждают, что в России пока не сформировались условия для развития новейших технологий управления закупками и сбытом. Другие уверенно заявляют о скором наступлении новой эры, когда на смену мерчендайзингу придет категорийный менеджмент. Итак, что же такое категорийный менеджмент в России: дань моде или реальность развития бизнеса? И можно ли научиться тому, о чем нельзя точно сказать, существует оно на российском рынке или нет? Бренд как спекулятивный мыслительный конструкт в контексте рекламной герменевтики Самвел Аветисян, Генеральный директор консалтинговой компании Архидея, Москва Keep Smile, держи рынок! Обеспечение «связности» в рекламной коммуникации бренда с длинным ассортиментным рядом Маргарита Васильева, Директор консалтинговой фирмы «Паприка брендинг», Санкт-Петербург Позиционирование как основа построения ассортиментной политики в рамках товарной категории Евгения Громова, Президент группы компаний WorkLine, Москва Сотрудничество ритейлера и производителя: основные возможности Алексей Орлов, и.о. Начальника отдела маркетинга компании ЛЕНТА, Санкт-Петербург Panel discussion: ответы спикеров на вопросы аудитории в режиме реального времени
11:30 -  12:00	Кофе-брейк
12:00 -  14:00	Вторая сессия. Стратегии захвата новых территорий. Территориальное расширение является одной из актуальных стратегий роста бизнеса. Динамично развивающиеся компании в определенный момент сталкиваются с проблемой исчерпания возможности поддержания темпов роста только за счет повышения эффективности деятельности в рамках своей изначальной локации. Таким образом, территориальная экспансия становится неизбежной. Но как осуществить ее наиболее эффективно? Анализ развития городских территорий как предмет маркетинговых исследований Елена Николаевна Чурина, Экспертный совет Законодательного Собрания Санкт-Петербурга, комиссия по промышленности, экономике и собственности Стратегический подход к изучению региональных рынков Алексей Знаменский, Начальник отдела аналитики и CRM компании Азбука Вкуса, Москва Наталья Чубарова, Менеджер по исследованиям компании Азбука Вкуса, Москва Технологии ГИС как инструмент анализа перспективности территорий для развития бизнеса Дарья Иванова, Руководитель отдела b2b исследований группы компаний WorkLine, Москва Стратегии выхода немецкой компании на российский рынок Дитмар Гайзер, Руководитель проектов с Россией Freudenberg Vliesstoffe KG, Германия Андрей Андреев, Генеральный директор компании Freudenberg Simrit Ltd, Москва Panel discussion: ответы спикеров на вопросы аудитории в режиме реального времени
14:00 -  15:00	Обед в ресторане «Вернисаж» в отеле Ambassador
15:00 -  16:30	Третья сессия. Семиотика, этнография и кросс-культуральный анализ как инструменты современного маркетинга. В то время, как маркетологи бьются над новыми моделями, позволяющими заглянуть в «черный ящик» сознания потребителя, последний сам не стоит на месте, эволюционируя из «потребителя обыкновенного» в «потребителя профессионального». Одно остается неизменным - любой товар, а, следовательно, и акт потребления, являются носителем некого значения, раскрыть которое не представляется возможным с помощью традиционных качественных и, тем более, количественных исследований. Семиотика, предлагающая набор практик, сфокусированных на процессах смыслообразования - что это? Философия или логика? Наука, находящаяся на периферии, или же инновационное оружие современного маркетолога? Дизайн-менеджмент и дизайн-исследования - этнографические исследования в дизайне Мария Сташенко, Управляющий партнер РА Organica design, Москва Создание кросс-культуральных тренинговых программ на основе результатов этнографических исследований Ханнелора Шмидт, Генеральный директор ITMO (кросс-культуральные и управленческие тренинги для работы в Восточной Европе), Германия Low Middle Class в России. Подходы к изучению и основные выводы Полина Васильева, Директор по стратегическому планированию, РА BBDO, Москва Семиотика как инструмент этнографических исследований Анна Добросовестнова, Специалист качественных исследований группы компаний WorkLine, Москва Panel discussion: ответы спикеров на вопросы аудитории в режиме реального времени
16:30 -  18:00	Фуршет и общение в кулуарах

Стоимость участия: 9000 руб. + НДС
В стоимость включены: обед, 2 кофе брейка, вечерний фуршет, раздаточные материалы

Стоимость участия:
9000 рублей без учета НДС. В стоимость включены обед, два кофе-брейка, вечерний коктейль, раздаточные материалы

Контактные лица:
Дарья Машкина, mashkina@workline.ru
Сергей Алекшин, alekshin@workline.ru