«Результаты исследования почасовых ставок сотрудников PR-агентств 2014 года» - АКОС представляет результаты исследования по ценообразованию
Публикация АКОСи и PR-Info
Ставки топ-менеджеров выросли на 39%, младшие специалисты упали в цене на 22%
Рабочая группа АКОС по ценообразованию провела анализ изменений в почасовых ставках проектного персонала и детальное ранжирование должностей PR-агентств. В результате, если в предыдущей версии исследования расчет почасовых ставок специалистов осуществлялся по 7 категориям, то в новом варианте описано 23 должности. Важнейшие изменения – значительный рост позиций топ-менеджеров (например, Президент, Генеральный директор, Заместитель Генерального директора и Руководитель практики) на 39%, а также снижение ставок у некоторых младших специалистов (Account Executive, Junior Account Manager и др.) в среднем на 22% и digital-специалистов на 6%.
Презентация исследования по ценообразованию в отрасли состоялась в ходе круглого стола АКОС «Мы выбираем, нас выбирают: клиент и агентство в поисках идеального партнерства» в рамках Baltic Weekend 2014.
«Решающее влияние на текущие расценки оказывает состояние рынка кадров, – говорит Владимир Виноградов, президент холдинга Pro-Vision. – Значительно выросли ставки наиболее квалифицированных, опытных и востребованных топ-менеджеров. Остаются в цене и рядовые менеджеры. Digital-категория всё еще развивается, её активного роста стоит ожидать в будущем. В то же время снижение ставок младших руководителей связано с их переизбытком на рынке и недостаточностью опыта».
Клиенты поддерживают введение новых стандартов почасовых ставок проектного персонала агентств.
«Предложенная АКОС детализация предоставляет клиентам максимально прозрачную картину, они четко видят, сколько и за что платят, – говорит Анастасия Макаркина, руководитель закупок медиа, маркетинга и связей с общественностью в объединенной структуре АРНПО (АвтоВАЗ-Рено-Ниссан) регион Евразия – В сегодняшней рыночной ситуации клиенты делают выбор в пользу квалифицированных и опытных менеджеров, способных за меньшее время выполнить большее количество работы соответствующего уровня, и хотят платить только за реальные результаты».
Актуальна проблема стандартизации ценообразования в отрасли и для международных компаний, таких как Veeam Software.
«Veeam, как компании, работающей с агентствами по всему миру, очень важна прозрачность схемы формирования цен на услуги коммуникационных агентств и PR-консультантов, – отмечает Юлия Пославская, руководитель PR-департамента Veeam Software, Европа, Африка, Ближний Восток и Латинская Америка. – Исследование, представленное АКОС, позволяет оптимизировать бизнес-процессы в области коммуникационных услуг и даёт ориентиры для грамотного планирования кампаний, выбора подрядчиков и контроля эффективности реализованных проектов».
Руководитель рабочей группы: Владимир Виноградов, президент холдинга Pro-Vision.
Состав рабочей группы:
Елена Фадеева, генеральный директор FleishmanHillard Vanguard;
Михаил Маслов, генеральный директор Ketchum Maslov;
Владимир Виноградов, генеральный директор холдинга Pro-Vision.
Направление деятельности : изучение ценовой политики и проведение регулярных исследований.
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью () была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные коммуникационные агентства России, работающие в области связей с общественностью. На сегодняшний день в Ассоциацию входит 34 компании. АКОС — российское подразделение Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO).
ICCO основана в 1988 году, состоит из 29 национальных организаций, объединяющих более 1700 PR-агентств. Во всем мире членство в ICCO является общепринятым показателем профессионализма организации, качества оказываемых услуг. Все члены ICCO, включая агентства-члены АКОС, следуют этическим нормам, принятым в Ассоциации.
Среди основных задач АКОС: развитие высокопрофессиональной прозрачной и эффективной индустрии PR-услуг в России, установление высоких этических стандартов, развитие
Ольга Филимонова, Исполнительный директор АКОС
3/10/2014
«Digital Solution. Современные технологии нового бизнеса», Конференция 5 декабря 2014, Москва , B2B Event Company , PR-info.ru - инфоспонсор