|
|
Новая
информация
New Info
6.03.2008 - Life-Style
Branding: Брендинг и стиль жизни ? 10-й Международный Форум по Брендингу,
10-11 апреля 2008 года, Киев, Украина, Сo BrandTraining
6.03.2008 - Семинар
"Как подготовить и провести Special Events?", 12.03.
2008, Москва,
Сo Бизнес-тренинг и консалтинг
6.03.2008 - Семинар
«Имидж компании как работодателя. Как превратить образ в оружие»
19 марта 2008 , Москва, Школа Делового PR
5.03.2008 -
Со&PubNews : Рекламное агентство Publicis United , Москва
, разработало телевизионную рекламную кампанию Эссенциале® Новый
рекламный ролик известного лекарственного препарата вышел в эфир
российских телеканалов 23.02.2008
5.03.2008 -
Со&PubNews : АМК Pro-Vision Communications, входящее
в группу Pro-Vision, в рамках сотрудничества с компанией «Эфес
Россия» провело в феврале 2008 года серию конгрессов региональных
представителей компании и диструбьютеров в четырех крупнейших городах
России.
5.03.2008 -
Со&PubNews : "Штудии-2008: Творческий отчет".
Фонд и Школа «Петербургские Фотомастерские» ЦБ МЦБС им. М.Ю.Лермонтова
представляют выставочный проект.
5.03.2008 -
Со&PubNews : Молодым в «InMar» дорога
В Новосибирском PR-агентстве InMar Relanions проходят стажировку
студенты Алтайского государственного университета.
4.03.2008 - Выставка
рекламной индустрии "Дизайн и Реклама" начала
работу, 4-7 .03. 2008, Москва, Компания «Экспо-Парк Выставочные
проекты»
4.03.2008 - "Внутренние
корпоративные коммуникации" ,
13-14.03. 2008, Москва, Co Eventum
|
|
Life-Style Branding: Брендинг и стиль жизни ?
10-й Международный Форум по Брендингу,
10-11 апреля 2008 года, Киев, Украина,
Сo BrandTraining
|
ПРОГРАММА
|
Программа 1-го дня: 10 апреля 2008
|
Создание брендов стиля жизни
|
• Что такое бренд стиля жизни: определение и атрибуты?
• Бренды стиля жизни и потребности потребителей
• Виды брендов стиля жизни
• Возможности расширений брендов стиля жизни
• Бренды стиля жизни в разных демографических и психографических
сегментах
• Активация брендов
• Как превратить бренд в бренд стиля жизни
• Использование ключевых атрибутов премиальных брендов
• За и Против превращения бренда в бренд стиля жизни
• Возможности создания брендов стиля жизни в Украине
• Правила работы с портфелем брендов стиля жизни
• Мифологизация брендов
• Выбор категорий для расширения бренда
• Специальные исследования самых удачных и неудачных расширений
брендов |
| 9:00-9:55 |
Регистрация
и утренний кофе |
| 9:55-10:00 |
Открытие конференции |
| 10:00-11:00 |
Go Lifestyle. Бренды и стиль
жизни: успешное превращение. От определения к созданию бренда
стиля жизни.
Martyn Tipping /Мартын Типпинг/, Президент
и Директор по бренд-стратегиям, TippingSprung (США) [экс-Директор
по вербальному брендингу Landor Associates (CША) и Interbrand
(Лондон, Нью-Йорк)
TippingSprung – консультанты по брендингу, среди клиентов
Time Inc., Nokia, American Express, Procter & Gamble, Johnson
& Johnson, Timberland, GE and Dell. До TippingSprung господин
Типпинг работал в Landor, где отвечал за бренд-архитектуру,
разработку названий для таких брендов как Motorola, Citibank,
AT&T, Goldman Sachs, Ford Motor Company. |
| 11:00-12:00 |
Чего хочет потребитель от брендов?
Исследования потребительских предпочтений.
Melissa Davis /Мелисса Девис/, Управляющий
партнер, TruеBranding (Великобритания)
TruеBranding – стратегические консультанты, специализируются
на помощи корпорациям в следовании или стимулировании социальных
изменений засчет истинной интеграции брендов и их социальной
ответственности. Среди клиентов: TNT, The Globul Fund (Мировой
Фонд), Nike, KPMG. |
| 12:00-13:00 |
Storytelling.
Истории и мифы на службе у бренда и бизнеса
• История как инструмент бизнеса: стиль управления предприятием,
мотивация сотрудников, инструмент повышения продаж • История
как инструмент маркетинга: бренд-сказки для капризного потребителя,
любовные игры в стилей рассказывания мифов и историй
Валентин Перция, Генеральный директор,
BrandAid (Украина, Россия)
Руслан Ковалев, Главный специалист отдела нейминга, BrandAid
(Украина)
BrandAid – брендинговое агентство полного цикла, работает
в СНГ с 2000 г., за время работы выполнено более 200 проектов
по разработке брендов с нуля, исследованиям брендов, позиционированию
и репозицинированию, разработке названий и оценке бренд-стратегий.
Среди клиентов: Fozzy Group, Bunge (Олейна), АМП (бренд Карпатия),
СП Нова (Моршинская), PEOPLE.net, ребрендинг мобильного оператора
БЕСТ (Беларусь). |
| 13:00-14:00 |
Ланч |
| 14:00-15:00 |
Брендирование стиля жизни:
работа с портфелем
Даниил Проскурин, Директор по маркетингу,
Volkswagen (Россия) |
| 15:00-16:00 |
Недетский брендинг. Создание
брендов для молодежной аудитории
Андрей Рукавишников, Вице-президент
по маркетингу, Евросеть (Россия)
Андрей Рукавишников – директор по маркетингу №1 в России
согласно рейтингу журнала "Секрет фирмы" (Россия), автор книги
"Пивная революция. Маркетинг пива в России" (Альпина, 2008),
экс-вице-президент по маркетингу Пивоваренная компания „Балтика”
(Россия) |
| 16:00-17:00 |
Архитектура бренда стиля жизни*.
Petr Baca, Директор, Cocoon Branding
(Чехия)
Cocoon Branding – консалтинг по брендингу и стратегическому
дизайну. Среди клиентов – Coca Cola (Bon Aqua), Nestle (Gold
Chocolate), шоколад "Россия", Bon Pari, сигареты Eve, Petra
Slims, супы Knorr. Соусы Hellmanns |
| 17:00-17:30 |
Сегментация потребителей по
стилю жизни. Специальное исследование ценностей и мотивации
украинских потребителей.
Татьяна Желтомирская, Директор, Touchpoll
Ukraine (Украина)
Touchpoll Ukraine – единственное украинское специализированное
агентство в сфере количественных исследований. |
| 17:30-18:00 |
Дискуссионная панель: Бренды
стили жизни в Украине |
| 18:00-19:30 |
Фуршет |
|
Программа 2-го дня: 11 апреля 2008
|
Формат "Свободная миграция" – у Вас есть
доступ на любую конференцию, любой доклад и мастер-класс Фокусные
конференции и мастер-классы:
БРЕНДИНГ
FMCG
БРЕНДИНГ
Finance
БРЕНДИНГ
B2B
БРЕНДИНГ
Place & Entertainment
БРЕНДИНГ FMCG
|
| 9:00-9:55 |
Регистрация
и утренний кофе |
| 9:55-10:00 |
Открытие конференции |
| 10:00-11:00 |
Брендинг и инновации. Поиск
ниш для новых брендов в насыщенных категориях.
Валентин Перция, Генеральный директор,
BrandAid (Украина, Россия)
Валентин Перция – Генеральный директор группы компаний
BrandAid (Украина и Россия). Создатель 40 брендов-лидеров рынка.
Автор и преподаватель курса «Брендинг» по программе MBA Международного
Института Менеджмента и Международного Института Бизнеса. Автор
более 100 статей по маркетингу и брендингу. Автор книги «Брендинг:
Курс молодого бойца» (издательство «Питер», 2005). Соавтор книги
«Анатомия бренда» (изд-во «Вершина», 2006). Инициатор журнала
MarketingMix, игры Брендагочи, первого русскоязычного блога
о брендинге |
| 11:00-12:00 |
Горести и радости создания,
взращивания и оживления бренда массовых услуг. Синяки, шишки
и конфеты "Свитонлайн"
Дмитрий Джедула, Директор по маркетингу,
Golden Telecom (Украина)
Голден Телеком – Первый мобильный оператор стандарта
GSM 1800 в Восточной Европе (1996 г.). В 2000 г. приобрел 100%
активов одного из крупных украинских провайдеров услуг передачи
данных и Интернет «Совам Телепорт», а в 1999 – 2000 г. Запустил
услуги коммутируемого доступа в Интернет «Світ Онлайн» и международной
IP-телефонии «АЛЛО!» В феврале 1999 запустил первый в истории
украинского рынка мобильной связи предоплаченный сервис ЮНИ.
С сентября 1999 группа компаний Голден Телеком находится в листинге
NASDAQ под тиккером GLDN - „сегодня” курс акций колеблется вокруг
отметки $103.20 за штуку, год назад они стоили чуть более $50,
2 года - около $30, а 5 лет назад - менее $15. Капитализация
компании на сегодня превышает $4 млрд., около 40% акций находятся
в свободном биржевом обращении. Сейчас идет процесс приобретения
100% акций „Голден Телеком” компанией „Вымпелком”. В результате
сделки должен быть образован крупнейший в СНГ телеком-холдинг,
предоставляющий все услуги мобильной и фиксированной связи.
По капитализации объединенная компания может стать одной из
крупнейших телеком-компаний мира и войти в сотню самых дорогостоящих
мировых компаний. |
| 12:00-13:00 |
Доклад подтверждается*
Олег Кузьмин, Директор, Added Value
(Россия)
|
| 13:00-14:00 |
Ланч |
| 14:00-15:00 |
Создание эмоционального
бренда
Michael Mayer /Майкл Майер/, Директор
по маркетингу, Азбука Вкуса (Россия)
Александр Чекмарев, Бренд-менеджер,
Азбука Вкуса (Россия) |
| 15:00-16:00 |
Создание Private
Label в Украине.
Михаил Дудник, Директор по маркетингу,
Fozzy Group (Украина).
Дмитрий Цыганков, Руководитель департамента СТМ, Fozzy
Group (Украина). |
| 16:00-16:15 |
Кофе-брейк |
| 16:15-17:15 |
Интегрированные коммуникации:
Product Placement vs Brand Placement*
20 век FOX* (докладчик подтверждается)
|
| 17:15-18:15 |
Celebrities Marketing: Звезды
в рекламе брендов. Инструкция к применению
• когда стОит или не стОит включать звезду • как оценить какую
звезду взять по конкретный продукт • как оценить эффект от использования
звезды • на каком этапе жизненного цикла задействовать звезду
• как защитить продукт от звезды • от чего зависит гонорар звезды
• подводные камни процесса, особенности работы с нашими звездами
и с западными звездами • кейсы (разбор успешных и неуспешных
проектов).
Вадим Кормилицын, Директор, Бренды
и Звезды (Россия)
Вадим Кормилицын – Бренд-директор «De Leri» - бренд певицы
Валерии, директор проекта «Звезды для Вас», генеральный директор
«Бренды и Звезды». Бренды и Звезды – работа с Валерией (косметика
Emansi, духи DeLeri, одежда Climona, V-Art), Жанной Фриске (Rexona,
часы Orient), Кристина Орбакайте (одежда Снежная Королева),
Татьяна Навка (кофе Jacobs Monarch, одежда Climona), Дима Билан
(одежда Gloria Jeans), Николай Валуев (водка ОЛИМП), группа
Серебро (бижутерия SELENA), Стас и Эдита Пьеха (Московский Ювелирный
Завод). |
|
|
| БРЕНДИНГ Finance |
| 9:00-9:55 |
Регистрация
и утренний кофе |
| 9:55-10:00 |
Открытие конференции |
| 10:00-11:00 |
Будущее финансовых услуг. Технологии
и потребители
Chris Skinner /Крис Скиннер/, Президент,
Balatro Ltd. (Великобритания)
Balatro ltd – think –tank - инкубатор идей будущего финансовых
услуг. Крис Скиннер – ведущий докладчик на международных финансовых
форумах, среди которых SWIFT's Sibos, the Bank Administration
Institute (BAI) Conferences, IIR в Европе и на Ближнем Востоке,
и Financial Times в Европе. Выступал вместе с Майклом Портером,
Биллом Гейтсом, Ричардом Бренсоном, Лу Герстнером и др. До Balatro
Ltd. Крис Скиннер являлся Вице-президентом по маркетингу и стратегиям
для Unisys Global Financial Services и директором по стратегиям
в NCR Financial Services. |
| 11:00-12:00 |
Может ли банк стать брендом
стиля жизни?
Martyn Tipping /Мартын Типпинг/, Управляющий
партнер, TippingSprung (США) [экс-Директор по вербальному брендингу
Landor Associates (CША) и Interbrand (Лондон, Нью-Йорк)
TippingSprung – консультанты по брендингу, среди клиентов
Time Inc., Nokia, American Express, Procter & Gamble, Johnson
& Johnson, Timberland, GE and Dell. До TippingSprung господин
Типпинг работал в Landor, где отвечал за бренд-архитектуру,
разработку названий для таких брендов как Motorola, Citibank,
AT&T, Goldman Sachs, Ford Motor Company. |
| 12:00-12:30 |
Кофе-брейк
|
| 12:30-13:30 |
Priceless. Архитектура брендинга
Докладчик подтверждается*, Департамент маркетинга,
MasterCard (Россия) |
| 13:30-14:30 |
Управление репутацией банка-
что определяет ценность бренда банка?
Анжела Пригожина, Руководитель отдела
коммуникаций и исследований, Reiffeisen Bank Aval (Украина)
|
| 14:30-15:15 |
Кофе-брейк. Лaнч.
|
| 15:15-16:15 |
Название доклада подтверждается*
Алекс Гармаш, Директор по маркетингу,
VAB Банк (Украина) |
| 16:15-17:15 |
Маркетинговая жизнь во времена
изменения бренда
Анна Слюсаренко, Начальник отдела
маркетинга, АКБ Укрсоцбанк - Member of UniCredit Group
|
| 17:15-18:15 |
Стратегия брендинга при выходе
на новые рынки
Докладчик подтверждается, IntesaSanpaolo
(Испания) |
| БРЕНДИНГ B2B |
| 9:00-9:55 |
Регистрация
и утренний кофе |
| 10:00-13:00 |
Мастер-класс "Новые каналы
коммуникациий"
• Социальные сети • Блоги • Партизанский маркетинг online •
Вирусный маркетинг online • Vide & Audio Casting • Мобильный
маркетинг
модератор: Роман Гавриш – Управляющий
директор, Brainberry (Украина)
Среди клиентов: JEANS, VAB Bank, UMC/МТС, JTI, Oriflame, Экотел,
KMBS, Укртелеком, Кредит-Експерт |
| 13:00-13:30 |
Q&A [Вопросы и ответы]: Оценка
эффективности каналов коммуникации |
| 13:30-14:00 |
Лaнч |
| 14:00-17:00 |
Мастер-класс "Брендинг B2B
товаров"
• Разработка названий • Виды архитектур бренда • Стратегия брендинга
• Разработка корпоративных стандартов • Управление точками контакта
с клиентами • Исследования |
| 17:00-17:30 |
Q&A [Вопросы и ответы]: Программы
лояльности |
|
|
| БРЕНДИНГ Place & Entertainment
|
| 9:00-9:55 |
Регистрация
и утренний кофе |
| 10:00-13:00 |
Мастер-класс Тима Багшоу BRAND@PLACE
– "Географический брендинг"
• Исследование территорий (и потребителей) • Определение формата
• Матрица арендаторов (партнеров) • Правила среднего чека •
Жизненный цикл бренда территории |
| 13:00-13:30 |
Q&A [Вопросы и ответы]: Рекламные
стратегии новых точек. Программы лояльности |
| 13:30-14:00 |
Лaнч |
| 14:00-17:00 |
Мастер-класс "Брендинг в сфере
развлечений"
• Сегментация • Управление ожиданиями: что обещать и как выполнять
• Действующие архетипы • Мотивация потребителей • Ключевые факторы
успеха • Референтные группы и влиятели покупок • Трендсеттеры
|
| 17:00-17:30 |
Q&A [Вопросы и ответы]: Управление
ожиданиями потребителей |
|
|
Стоимость для участников из Украины
|
Цена
места до 1 марта |
Цена
места после 1 марта |
| 2 дня форума |
3750 гривен
|
5425 гривен
|
| 1 день форума |
2925 гривен
|
3720 гривен
|
Стоимость для участников из других стран СНГ
|
Цена
места до 1 марта |
Цена
места после 1 марта |
| 2 дня форума |
€500
|
€700
|
| 1 день форума |
€390
|
€480
|
Каждый участник получает диск с материалами всего форума:
презентации докладчиков и расшифровки выступлений докладов. Каждый
участник получает специальный сертификат участника форума!
Количество мест ограничено (возможности залов).
В стоимость включены: участия во всех мероприятиях форума, материалы
форума (в печатном и электронном виде, включая расшифровки выступлений),
сертификат участника форума.
Организаторы оставляют за собой право изменить расписание докладов
и список докладчиков в целях раскрытия большего числа вопросов,
вынесенных на обсуждение.
|
| |
|
|
